Lierac se réinvente...

Attention, je vous préviens d'office : ces produits que je vais vous présenter aujourd'hui vont à mon humble avis faire un joli buzz et attendez vous à les voir partout en presse dans les prochains jours car ils ont clairement tout pour plaire ! Et pour une fois, il ne va même pas être question d'une toute nouvelle marque débarquant du bout du monde mais d'une marque que l'on croise presque à chaque fois que l'on rentre dans une pharmacie ou une parapharmacie, j'ai nommé Lierac. C'est rigolo car je crois n'avoir utilisé dans ma beauty addict de vie qu'un ou deux produits Lierac mais pourtant, c'est une marque qui m'inspire sérieux et confiance. Le seul petit bémol que j'émettrai à son propos et qu'elle est du genre classico-classique et que même si ces produits sont plutôt jolis (surtout depuis la modernisation des packs l'année dernière), je trouve que tout cela ronronne un chouille. Un jugement que j'ai immédiatement remisé au placard en découvrant la nouvelle ligne Lierac Prescription. 

Déjà, et parce que contrairement à ce que l'on veut bien dire, le physique compte quand même beaucoup dans la vie, un mot sur ces flacons. Exception faite de la ligne blanche et rose pour les peaux sèches et sensibles qui m'attire autant que la perspective d'une soirée TV devant Chasse & Pêche, le reste est vraiment sympa et surtout sans équivalent en pharmacie (ou alors j'ai loupé un épisode). On y retrouve pas mal d'inspirations de choses que l'on connaît déjà, un mix de Aesop, Académie Scientifique de Beauté... Ça marque en tout clairement une rupture avec les tubes et flacons souvent blancs et tristouille auquel on est habitué en pharma... et cette bouffée de modernité fait du bien par où elle passe ! Les flacons marrons ont clairement un côté vieille fiole d'apothicaire (et non pas vieille folle d'apothicaire !) qui donnent tout de suite l'impression que ce produit va être plus efficace qu'un autre, c'est beau quand même la force de la suggestion !

Tiens d'ailleurs, tant que nous en sommes à causer efficacité, un mot quand même sur les formules de cette ligne Prescription car c'est évidemment là que Lierac place la valeur ajoutée de cette gamme. Ce que la marque nous promet se résume assez simplement : "de fortes concentrations d'actifs issus de la dermatologie ou des biotechnologies les plus avancées". En clair, des formules premium et overdosées en nouvelles molécules tout droit sorties de leurs tubes à essai. Socle commun aux 5 gammes lancées, un complexe breveté sous un nom barbare (SKRL3, que l'on retrouvera peut-être en descendant de R2D2 dans la suite de Star Wars qu'a annoncé hier Walt Disney) et qui associe eau de source marine, prébiotiques - c'est la grande mode ça en ce moment en cosméto - et sucre biotechnologique. Un trio qui promet lui de renforcer les défenses cutanées de la peau, ce qui effectivement est une promesse qui parle à peu près à tout le monde.

Mais c'est surtout tous les actifs spécifiques à chaque ligne qui font ici la différence. Lierac a d'ailleurs bien blindé son dossier en multipliant les études cliniques menée sur plus de 1450 volontaires (ça change des études cliniques réalisées sur 20 personnes en auto-évaluation). "75 tests de tolérance sous contrôle dermatologique, 15 tests d'hypoallergénicité, 8 tests de non comédogénicité, 17 tests instrumentaux cliniques, 32 tests organoleptiques....", cela doit faire un sacré moment que les chercheurs Lierac planchent sur ce sujet top secret. Du coup, et assez logiquement, les prix de ces soins Prescription sont un poil plus cher que les produits Lierac classiques mais franchement, je m'attendais à bien pire comme écart tarifaire. Là, la différence est de l'ordre de 10% environ, ce qui reste très correct. Pour vous donner clairement des ordres de prix, cela va de 10€ à 35€ pour les produits les plus "chers", ce qui reste toujours moins cher que la moindre crème chez Sepho ou Marionnaud.

Même si vous le découvrez sur les (superbes) visuels illustrant ce billet, deux lignes quand même pour vous dire que Prescription compte en tout 5 lignes : peaux sensibles et intolérantes (des formules haute tolérance pour les peaux très réactives), peaux sensibles et couperosées (le fait d'avoir deux lignes spécifiques pour les différents types de peau sensible montre bien je trouve le côté très expert du schmilblick), peaux à imperfections adultes (avec une solution kératolytique qui me fait déjà de l'oeil), taches brunes (avec un seul produit pour le moment mais j'imagine que cela va se développer car le marché de l'anti-tache est en pleine progression selon les derniers chiffres), et enfin peaux sèches et sensibles pour le corps. Bon, j'imagine que tout cela sera complété au fil des années car il manque encore pas mal de choses (peaux sèches, rides...) mais c'est déjà un très bon début. Notons quand même que pour le moment, Lierac s'adresse vraiment à des problèmes cutanés très spécifiques, sûrement pour marquer le côté prescription et presque dermatologique de la gamme.

Bref, vous l'aurez compris, je suis pour ma part plutôt convaincu par cette initiative Lieracienne. A l'heure où la pharmacie doit se battre contre des nouveautés de parfumeries toujours plus dingues pour conserver leurs clientes et en séduire de nouvelles, je trouve que Prescription à des atouts à faire valoir et est du genre projet bien ficelé. On a d'un côté le côté apothicaire des flacons et la réponse à des problèmes cutanés très spécifiques telle qu'on est en droit de l'attendre en officine, mais avec une pointe de glamour et de haute technicité qui n'a rien à envier à d'autres. Hâte maintenant de voir si cela va permettre à la marque de recruter de nouvelles consommatrices, sûrement plus jeunes, ou bien si le projet est trop en rupture avec ce qui ce faisait jusqu'alors ? 

Une question sur laquelle vous avez d'ailleurs peut-être un avis vous aussi ? Qu'est ce que vous inspire cette nouvelle ligne Prescription ? Etes-vous tenté(e) par ce genre de choses ou plutôt hermétique à ce genre de soins très techniques ? Attendiez-vous Lierac sur ce créneau ou êtes-vous surpris(e) par ce virage très dermato de la marque ? Est-ce que d'ailleurs vous utilisez régulièrement ou avez déjà eu des expériences - bonnes ou mauvaises - avec des soins Lierac ? Dites moi tout en commentaires et bon week-end prolongé à celles et ceux qui ont la chance de faire le pont !