L'huile démaquillante se démocratise enfin

Après vous avoir parlé dans mon avant-dernier billet des nouveautés maquillage signées Marc Jacobs et Dolce & Gabbana, je continue sur ma lancée avec la suite on ne peut plus logique, à savoir vous présenter les nouveaux produits avec lesquels vous pourrez bientôt vous... démaquiller ! Ah le démaquillage, voilà un sujet sur lequel il y a pas mal de choses à dire car force est de constater que les habitudes des femmes évoluent pas mal en la matière. Le lait démaquillant classique a pris un sacré coup de vieux ces dernières années (ce qui ne l'empêche pas d'être pourtant très efficace bien sûr), concurrencé par des textures plus ludiques et qui forcément plaisent davantage. La tendance du moment en grandes surfaces ? Ni les lingettes sur lesquelles il est difficile pour les marques d'innover, ni les eaux qui restent assez classico-classiques mais... les huiles !

Car cette fois ça y est, les huiles démaquillantes se démocratisent enfin en arrivant partout où il y a des caddies (Auchan, Carrefour & co!). Il faut remonter le temps pour comprendre pourquoi cela représente une mini-révolution. Pas de besoin de se remémorer les temps antiques pour autant mais juste repenser qu'il y a encore 4/5 ans, l'huile démaquillante n'était pas encore rentrée dans les habitudes beauté des françaises et était encore réservée aux plus beauty expertes. Ce qui a commencé à faire émerger cette galénique ? Difficile à dire que cela ne vient que d'eux mais perso, j'ai quand même l'impression que l'arrivée en france de DHC et le bel essor de Shu Uemura ont grandement contribué à faire avancer la cause de l'huile démaquillante, non ? Et malgré le fait de voir régulièrement les couleurs flashy (et les éditions collectors à tomber de beauté) des huile Shu Uemura dans tous les magazines, il faut bien avouer que l'essor était un peu moins rapide dans vos salles de bains. Il faut dire qu'à plus de 70 euros l'huile démaquillante, cela reste un investissement (même si le flacon est énorme) auquel on réfléchit à deux fois. Celle de DHC (dispo dans les pharmas Monop, Douglas, Printemps Haussmann et Nocibé) était certes 3 fois moins cher mais cela n'a malheureusement pas suffit pour la faire rentrer dans tous les foyers..

En clair, il y avait là un boulevard libre depuis des mois et des mois (moi j'aurais bien vu une marque comme Nuxe hyper légitime sur l'huile se risquer à l'exercice et décliner son mythique Huile Prodigieuse en Huile Démaquillante Prodigieuse mais bon...) et un véritable challenge à la clé : faire rentrer le démaquillage à l'huile, très connoté beauty routine à la japonaise, dans nos habitudes occidentales. Pour y parvenir, une seule solution : faire baisser son prix. Et c'est justement ce que proposent aujourd'hui L'Oréal avec son Huile Démaquillante Eclat Sublime, suivie dans quelques jours à peine par Mixa et sa première Huile Démaquillante destinée aux peaux très sèches et sensibles. Deux énormes marques dont les prix minis (environ 6 euros l'huile démaquillante chez chacune des deux) vont en pousser plus d'une à sauter le pas ! A noter d'ailleurs que si ce prix est 10 fois moins cher qu'une Shu Uemura, cela reste en revanche 50% plus cher qu'un démaquillant plus classique en grandes surfaces, ce qui prouve que l'on peut augmenter la valeur marchande d'un linéaire lorsqu'il y a à la clé pour le consommateur une véritable innovation qui va faire que l'on aura envie de se l'offrir.

Bref, revenons en à cette démocratisation de l'huile car le prix n'est pas la seule clé à activer pour que l'initiative soit couronnée de succès. Il reste en effet un autre élément à ne pas négliger : expliquer comment ça marche ! Car je le vois autour de moi avec mes copines pas spécialement expertes en beauty (c'est fou pourtant, avec tous les tuyaux que je leur donne, c'est aussi démoralisant que d'être le professeur d'expression de Mickaël Youn et constater chaque jour qui passe son échec), l'huile démaquillante déstabilise. Première crainte qui revient sans cesse : "ah mais l'huile, c'est pas pour moi car j'ai la peau un peu grasse". Et bien non ma grande, fausse idée ! Qu'on se le dise une bonne fois pour toute, l'huile démaquillante ne graisse pas la peau.

L'addition "gras + gras" ne donne pas forcément "supergras" en résultat ! C'est un produit qui convient au contraire à tous les types de peaux et qui de toute façon se rince à l'eau, il n'y a donc pas de crainte à avoir de garder un côté collant ou huileux à la fin. En revanche, il est fort probable que vous vous trouviez la peau douce car ces huiles (qui contiennent des huiles minérales, je le précise pour celles qui y sont attentives) sont tout de même enrichies en agents surgras et/ou huiles végétales (de Carthame et de Rose par exemple chez Mixa) qui vont permettre d'avoir une action nutritive (légère l'action nutritive, rappelons quand même que c'est un produit qui reste moins d'une minutes sur le visage et qu'il ne faut pas non plus en attendre trop quand même).

Une fois franchie la barrière psychologique de mettre de l'huile pour nettoyer sa peau, reste un second problème : "mais je l'applique comment ?". Pour le coup, le mieux est de le faire à la roots : directement avec les doigts (c'est Demak'up qui va faire la gueule et voir ses ventes de coton chuter!). Une noisette d'huile dans la paume de la main sèche et on promène nos doigts sur le visage (en douceur bien sûr, on ne frotte pas comme une forcenée, est-il utile de le rappeler!). Sur la peau évidemment pour virer fond de teint, blush and co mais aussi les lèvres et surtout les yeux car oui, l'huile démaquillante permet un démaquillage intégral contrairement aux mousses par exemples que l'on déconseille souvent aux yeux sensibles. Là, vous pouvez y aller sans crainte et c'est d'ailleurs l'une des principales forces de l'huile. Mieux encore, l'huile a la capacité d'éliminer le maquillage waterproof, et plutôt bien même parait-il ! Que demande le peuple ?!

Une fois que le maquillage est parfaitement dissout, vous arrivez au stade un peu flippant à savoir que vous en avez partout sur la tronche et que vous êtes donc très loin d'avoir la peau clean. Rien de plus normal, nous n'en sommes qu'à la moitié du rituel car il va falloir maintenant émulsionner à l'eau tiède pour que la texture huileuse se transforme en une sorte de lait très liquide. Une fois que cela est fait, on procède à un rapide massage avant de rincer une dernière fois à l'eau tiède. Un peu fastideux certes et du coup, l'astuce est de ne pas mettre votre huile démaquillante près du lavabo mais... dans la douche ! Comme ça, vous profitez de votre toilette pour faire ça tranquillement sous l'eau chaude. Cela fonctionne aussi pour nous les mecs car comme vous le savez messieurs, la pollution fait que l'on peut utiliser un démaquillant sans être maquillé pour autant (et j'en profite pour vous rappeler que noooooon, on ne se lave pas le visage avec notre gel douche!).

Là normalement, même mes copines les plus craintives seraient tentées d'essayer la chose mais les connaissant, elles auraient encore quelque question du style "mais je dois utiliser un autre produit après". Alors ça, c'est typiquement les bribes d'infos qu'elles ont eu sur le double nettoyage à la japonaise et qui font que, l'huile démaquillante ayant une connotation asiatique très marquée, elles pensent qu'il faudra la faire suivre d'une autre étape de soins obligatoire. Bon, là, toutes les écoles du layering auront leur propre version mais dans les faits non, cette huile se suffit à elle même et assure seule un visage parfaitement nettoyé. Après, on peut même si elle reste facultative peaufiner le résultat avec une lotion tonique pour resserrer les pores de la peau.

En clair vous l'aurez compris, je vous invite vraiment à essayer le démaquillage à l'huile qui est quand même, texture huile oblige, extrêmement agréable. Pour moins cher qu'un best-of chez Mc Do, cela vaut le coup de tenter l'expérience et à mon avis, vous risquez d'y prendre goût. De toute façon, je pense que l'on n'a pas fini de voir débarquer des huiles démaquillantes et suis tenté de mettre ma main à couper qu'on assistera très vite à d'autres naissances en la matière. D'une manière plus générale, on voit d'ailleurs que l'huile est une tendance de fond sur laquelle surfent les marques de grandes surfaces, que cela soit en capillaire (Garnier, Le Petit Marseillais, Elsève...) mais aussi en soin avec des nouveaux sérums huileux chez Diadermine et L'Oréal Paris. Reste maintenant à savoir ce que sera la prochaine tendance démaquillage qui suivra l'huile ? Perso, je miseras bien sur le beurre démaquillant, un produit encore très niche mais plus que jamais dans la dynamique "mon démaquillant est avant tout un soin" et qui pourrait tenter à son tour sa démocratisation. D'ailleurs, The Body Shop en sortira un à la camomille dans quelques jours, peut-être de quoi donner des idées à L'Oréal et Mixa, les 3 marques appartenant au même groupe (où l'on trouve aussi Shu Uemura et ses huiles magiques ;-)).

Qu'est ce que tout cela vous inspire vous ? Et surtout, de quel camp faites-vous partie : celui qui a déjà essayé, et peut-être succombé au démaquillage à l'huile ou bien alors au camp de ceux qui n'ont pas encore sauté le pas ?  Et si c'est le cas, est-ce que l'arrivée de ces huiles petits prix et très faciles à se procurer serait du genre à vous inciter à sauter le pas ? Ce qui m'intéresserait aussi, dans l'hypothèse où certaines d'entre vous auraient eu à la fois l'occasion de tester les huiles mythiques comme celles de Shu Uemura ou de DHC mais aussi celle que vient de sortir L'Oréal, c'est d'avoir votre avis comparatif ? Est-ce que la différence de prix x 10 se justifie quand même ou bien ces nouvelles déclinaisons "low-coast" n'ont elles finalement rien à envier à leurs ainées ?!