eos et fresh débarquent en France !

Lorsque je vois le nombre de marques qui se lancent sur le marché ou bien qui existent depuis longtemps mais arrivent seulement par chez nous, je ne peux pas m'empêcher de me demander comment elles arrivent encore à faire leur trou. Peut-être que les linéaires des magasins sont plus extensibles que ce que je pensais... ou peut-être plus simplement ne se rend on pas compte de celles qui sont discrètement poussées vers la sortie et nous quittent sans un au revoir. Étonnamment, je penche plutôt pour cette seconde option. Bref, quoi qu'il en soit, deux grandes marques américaines vont débarquer par chez nous à la rentrée et ne manqueront pas de créer le buzz tant elles sont cultes du côté de chez l'Oncle Sam. Certes elles vont faire le buzz à leur arrivée mais ont-elles une chance de s'imposer sur le long terme, c'est ce que je voulais vous proposer de voir aujourd'hui pour avoir votre avis sur la question.

Attention, j'entends déjà des hurlements au fond de la salle et l'hystérie collective gagner cette Planète ! Oui, oui, oui, vous avez bien lu, eos débarque en France en septembre et ce sera en exclusivité chez Nocibé que cela va se passer (c'est malheureusement tellement rare que l'enseigne se distingue par ses belles prises en terme de marques exclusives bankables que l'effort mérite d'être salué !).

Bon, beauty addicts comme vous êtes, j'imagine qu'une grande partie d'entre vous connaît déjà la marque mais permettez moi quand même de prendre une minute pour la présenter à celles et ceux qui n'en n'auraient jamais entendu parler ! Cela va aller vite de toute façon car ça se résume très vite. A la base, eos - pour Evolution Of Smooth puisque je suis certain que vous ne pouviez vivre une seconde de plus en ignorant la signification de cette abréviation -  est une marque de sticks lèvres (maintenant il font aussi des crèmes mains et même de la mousse à raser, une diversification du genre très étonnante) qui se distinguent sur deux points : leur forme sphérique qui attire autant l'attention que Lady Gaga en soirée et en prime des formules aussi clean qu'efficaces. En somme, le fond et la forme, l'équation idéale !

Même s'ils sont presque trois fois plus cher qu'un Labello, je n'ai pas trop d'inquiétude à leur sujet ! Des baumes lèvres, on en a jamais assez + c'est trop mignon + le produit est de qualité et assez convaincant pour nous donner envie de racheter les autres parfums = c'est tout bon ! Dommage simplement qu'on ne trouve pour le moment que les 4 parfums les plus classiques de la marque, à savoir Fruit d'été, Sorbet à la Fraise, Myrtille / Acai et Menthe Douce (celui que je me prendrais pour ma part). Lorsque j'étais aux USA en mai, j'en ai vu plein d'autres dont le pack bicolore était encore plus choupi et dont les parfums me semblaient un brin plus audacieux. Mais bon, ne chipotons pas, c'est une bonne nouvelle qu'eos débarque enfin par chez nous donc savourons simplement...

La semaine dernière, je vous présentais le nouvel espace beauté au Bon Marché (si d'ailleurs vous n'avez pas encore tenté votre chance au concours que je vous proposais, c'est juste ICI que ça se passe) et vous disais que je trouvais un peu désespérant le manque d'initiative dont faisait preuve les Galeries Lafayette en terme d'offre beauté. Manifestement, ils ont décidé de m'humilier sur la place publique en me faisant mentir puisque j'ai appris qu'ils allaient accueillir à la rentrée la marque américaine Fresh. Ce n'est pas la première fois que la marque arrive en France (il y avait eu une tentative il y a une dizaine d'années je crois) mais c'est son grand retour dans un contexte bien différent et plus propice je pense à son développement. Et comme elle a été rachetée par le groupe LVMH entre temps, les moyens ne seront sûrement pas les mêmes...
 

Ça me permettra en tout cas de mieux découvrir cette marque que je vois souvent dans les magazines américains mais que je connais finalement assez mal. Si j'ai bien compris, tout à commencé à Boston en 1991 lorsqu'un couple a lancé... une simple collection de savons ovales. Ça parait tout con dis comme ça mais aujourd'hui encore, cet "oval soap" est la référence un peu emblématique de la marque. De fil en aiguilles, ils se sont développés sur le soin visage avec un double positionnement naturel (la marque mise beaucoup sur des ingrédients d'apparence basique comme le miel, la rose...) "pimpé" par une approche plus technique et raffiné. En bref, typiquement ce qui correspond à ce que j'aime bien ! En fait, si on y réfléchit un peu, la marque avait juste 15 ans d'avance sur des projets comme REN ou toutes ces autres marques qui ont depuis investi ce créneau. C'est peut-être pour ça que la mayonnaise n'avait pas pris à l'époque... Je vous en reparlerai sûrement plus en détails un de ces jours mais il y a plein de produits de la marque qui ont l'air d'avoir des histoires sympas, comme par exemple une crème fabriquée dans un monastère de République Tchèque et selon une recette ancestrale. Ou encore des produits de beauté inspirés des traditions des geishas. Bref, plein de tentations !

Bah malheureusement, j'en suis pas certain ! Personnellement, j'ai l'impression que les produits ont l'air tops mais malheureusement sur le soin, j'ai peur que le positionnement ne soit pas adapté en France. Une partie des consommateurs préférera se tourner vers des marques de parfumeries classiques en qui ils auront davantage confiance sur de l'anti-âge. Et de l'autre, ceux en quête de naturel regretteront peut-être le fait qu'il n'y ai pas de certifications "bio". Et puis aussi, les produits ne sont pas donnés donnés, ce sera forcément un frein. A suivre donc...


En tout cas, ces deux premières annonces sont les prémices d'une rentrée beauté qui je pense va être un bon cru. J'ai déjà remarqué pas mal de choses sympas qui vont débarquer et dont je vais d'ailleurs vous toucher deux mots dans les prochaines semaines; En attendant, à vous de me dire si vous connaissiez déjà eos et fresh, et si vous avez peut-être déjà eu l'occasion d'essayer leurs produits ? Si oui, qu'en avez-vous pensé, avez-vous des produits chouchous ? Et si vous deviez vous prononcer sur l'une ou l'autre...

My Wishlist - Juillet 2011

Commençons cette nouvelle semaine par une jolie citation du grand philosophe Pulco Citron : il fait trop chaud pour travailler ! Sérieux, je suis de ceux qui milite pour que lors de la campagne présidentielle, on aborde enfin l'épineux sujet du travail lorsque la chaleur est supérieure à 30°. Et qu'on prenne enfin les mesures qui s'imposent, à savoir libérer tous les employés séquestrés dans leur bureaux non-climatisés et où des dizaines d'ordinateurs surchauffent et font encore monter de quelques degrés une température déjà insupportable. Ah c'est clair que c'était bien plus facile à supporter hier lorsque j'étais à la piscine (car oui, finalement j'y suis allé !). Mon Dieu que c'était agréable, à tel point que j'en ai totalement oublié de vous présenter comme promis ma fameuse wishlist de juillet ! J'y ai pensé le soir alors que j'étais allongé comme une larve dans mon canapé et en train de mater Columbo (waouh, quelle soirée de foliiiiiiiiiiie !) mais mon appartement étant sous comble, j'ai préféré ne pas prendre le risque de faire aussi monter chez moi la température en allumant mon PC ! Du coup, avec deux petits jours de retard (mais mieux vaut tard que jamais, n'est ce pas), voici donc les 4 produits qui se trouvent dans ma "liste de désirs" ce mois-ci. Craquera, craquera pas, c'est toujours le même dilemme et je compte sur vous pour m'aider à trancher certains cas...

MASQUES SISLEY

Pourquoi je vais craquer ? 1 fois sur 2, dans la rubrique consacrée aux vrais secrets des journalistes beauté (dont j'espère d'ailleurs éditer le prochain item à la fin de la semaine), il est question d'un masque Sisley. A ce point là, ce n'est même plus un succès mais un véritable plébiscite. Et s'ils font carton plein chez les pro, j'ai l'impression qu'ils se débrouillent également très bien auprès du grand public. En effet, j'ai jeté un oeil sur le site Beauté-Test pour voir ce qu'on en disait et le constat est assez édifiant : une moyenne de 4,2 sur 5 pour le Masque Express aux Fleurs, de 4,1 sur 5 pour le Masque aux Résines Tropicales, de 4,2 sur 5 pour le Masque Givre au Tilleul et même de 4,5 sur 5 pour le Masque Éclat Express, c'est assez rare pour être souligné.

Alors bien sûr, en bon beauty addict qui se respecte, je ne suis pas sans masque ! Actuellement, j'alterne avec celui d'02mer (dont je vous avais parlé ICI) lorsque je recherche de l'hydratation et avec le Multivitamin Power Recovery Mask que Dermalogica m'avait offert il y a quelques mois et censé me faire le teint éclatant. Mais justement, je ne suis pas à 100% convaincu par ce dernier. Non pas qu'il s'agit d'un mauvais produit, loin de là même à mon avis, mais je pense simplement qu'il n'est pas vraiment adapté à ma peau. Il est d'ailleurs indiqué Age Smart sur le flacon et conseillé pour peau mature sur leur site internet, pas sûr donc que cela soit le plus adapté à mon cas. Du coup, je me disais que, comme j'ai envie de mettre à l'épreuve la réputation de Sisley depuis un bon moment, autant commencer par ces masques si prometteurs. Reste en revanche à choisir lequel et c'est là que ça se corse... Mon coeur balance entre le Gel Express aux Fleurs qui m'attire pour son côté rapide (efficace en 3 minutes visiblement) et le Masque Éclat Express qui a tout l'air de ressembler à du Photoshop en tube ! Typiquement le genre de dilemme qui peut me perturber pendant un moment...

Ma chance de résister ? Le prix bien entendu ! A chaque fois que je passe au stand de la marque au Printemps de la Beauté, j'ai l'impression que les vendeuses ont oublié de changer les prix depuis le passage à l'euro ! 120 ? Francs ? Non, non, euros ? Ah oui quand même ! Bon, là je grossis un peu le trait car en vrai, ces masques ne coûtent pas 120 euros mais environ 60, ce qui reste un investissement non négligeable, même si on peut relativiser en se disant que généralement - avec moi en tout cas - un masque dure quand même pas mal de temps. Mais le prix ne constitue pas l'unique motif d'hésitation car il se trouve qu'un autre masque me fait aussi de l'oeil depuis quelques temps, celui dont je vais vous parler dans environ 5 mots !

Risques de craquage : 50%

T'AI CHI MASQUES HERBORIST

Pourquoi je vais craquer ? Est-il encore utile de présenter ce célèbre masque Yin & Yang proposé en exclusivité chez Sepho ? Dans le doute, disons que oui ! Pourquoi se priver d'ailleurs puisque c'est simple comme tout. On commence ce soin par l'application du masque noir (dont l'actif star est la Pivoine Rouge) chargé de nettoyer en profondeur l'épiderme et de nous faire le grain de peau parfait. Puis ensuite, on applique le masque blanc enrichi en Pivoine Blanche censé lui rallumer les teints éteints. Un concept bien rodé donc et qui d'aussi loin que je m'en souvienne m'attire depuis la première fois où j'ai vu ce produit. Je me suis d'ailleurs souvent posé la question de savoir à quel niveau le packaging, qui est à tomber, jouait dans ce désir. Et clairement, j'en suis arrivé à la conclusion que cela compte quand même pour une part importante. Si l'on me proposait exactement les mêmes formules dans deux tubes blancs tout ce qu'il y a de plus basique, est-ce que je voudrait à ce point voir ce duo de masques rejoindre ma salle de bains ? Pas forcément et du coup, je devrais me demander si je veux vraiment ce truc pour les bonnes raisons...

J'ai donc essayé de me reconcentrer sur l'efficacité de ce masque en elle-même en fouinant un maximum d'avis sur le net. Et assez clairement, hormis quelques déceptions, c'est un soin qui semble plutôt bénéficier d'un bon bouche à oreille. Alors si finalement, son ramage se rapporte à son plumage, ce masque est peut-être le phénix des hôtes de Sephora ! Sisley, Herborist, Herborist, Sephora, voici un combat bien plus palpitant que le futur duel Aubry - Sarkozy !

Ma chance de résister ? Le temps ! Faisons les comptes : un peu plus d'une minute pour poser le masque noir, trois minutes le temps qu'il agisse, deux minutes pour rincer puis mettre le masque blanc, le laisser agir à nouveau trois minutes et encore quelques secondes pour tout enlever et ranger. Soit un peu plus de 10 minutes que l'on doit uniquement consacrer à ce protocole. Est--ce que je ne vais pas en avoir marre au bout de trois fois ? C'est, me connaissant, une éventualité à ne pas négliger...

Risques de craquage ? 50%

CRYOZONE KERASKIN ESTHETICS

Pourquoi je vais craquer ? Je vous en reparlerais probablement un de ces jours car peu de gens le savent mais Kérastase fait aussi... des soins visage ! Enfin, pas Kérastase à proprement parler, mais sa déclinaison cosmétique Kéraskin Esthetics. Et lorsque vous savez que la marque a un degré d'exigence qui m'a l'air encore plus grand pour ses soins cutanés que capillaires, vous imaginez bien le standing et la qualité du projet. Ce sont des produits qui coûtent souvent un demi-bras, voire un entier, et c'est d'ailleurs bien dommage car sinon, cela fait longtemps que j'aurais essayé tout cela. En plus de la dizaine de références de soins existantes (et dont on peut aussi profiter lors de protocoles proposés dans les instituts dépositaires) se trouve un petit OVNI beauté, le Cryozone.

Non, non, rassurez-vous, il ne s'agit pas d'une machine futuriste qui permettrait de cryogéniser des corps humains que l'on "redécongèlerait" dans cinquante ans mais de quelque chose de bien plus terre à terre ! La marque le présente pour être tout à fait exact comme... un outil flash refroidissant de soin. Un quoi ?!! Une petite machine qui, en quelques pressions, va venir "glacer" n'importe quel soin cosmétique. On sait que pour doper l'efficacité de certains produits, il est conseillé de les placer dans notre réfrigérateur. Oui mais voilà, c'est un truc auquel je ne pense jamais et même si mon appart n'est pas immense, c'est toujours galère de devoir aller dans sa cuisine pour mettre son contour des yeux ! Cela pourrait bientôt être plus simple avec le Cryozone. Jugez donc, il suffit de mettre un peu de soin sur la capsule prévue à cet effet, puis on exerce cinq pressions sur la machine et hop, notre crème se retrouve plus froide qu'un macabé retrouvé dans les Experts Miami ! Franchement, c'est malin comme système.

Ma chance de résister ? Déjà, il va falloir cravacher pour trouver un point de vente où le trouver. Mais c'est surtout le prix qui va le plus poser problème car j'ai cru comprendre que cela coûtait dans les 80 euros, ce qui est clairement trop cher pour ce genre de choses. En plus, j'imagine qu'il faut un moment recharger le produit car cela doit fonctionner avec une sorte de gaz ou quelque chose du genre. C'est vraiment dommage car l'idée me bottait vraiment...

Risques de craquage ? 25%


CRÈME DE RASAGE EOS


Pourquoi je vais craquer ? J'ai beau en essayer un paquet (en ce moment, je suis sur celles de Nuxe et de Lush), je trouve toujours que les mousses et crèmes de rasage se ressemblent toujours. S'il y a bien une partie de la Planète-Beauté où les marques ne font guère preuve d'imagination, c'est celle-ci. Du coup, lorsque j'ai remarqué au hasard de mes pérégrination webesques ce que proposait la marque eos, ça m'a forcément intrigué. eos, vous connaissez sûrement même si le nom ne vous dit peut-être rien. Mais par exemple, ce sont eux qui sont derrière les petits baumes lèvres sphériques que l'on voit assez régulièrement sur la blogo beauté (ceux-CI). Leur parti pris est toujours le même : des produits ludiques, pas chers et qui misent avant tout sur le plaisir d'utilisation. Un principe appliqué à la lettre pour ces crèmes de rasage qui sont parfumées comme rarement. Si personnellement, je passe mon tour en ce qui concerne la référence Lavande / Jasmin (je ne suis pas fan de la lavande), j'avoue par contre que celles au Concombre / Melon, Framboise / Grenade ou encore Vanille me semblent plutôt sympas. J'espère juste que ce ne sont pas des parfums trop marqués, mais si c'est simplement quelque chose de léger et pas trop entêtant, alors je valide. Côté formule, c'est du simple et de l'efficace (Aloe Vera, Beurre de Karité, Vitamines C & E), le tout dans des packagings recyclables et pour environ 3 euros, que demande le peuple ?

Ma chance de résister ? Il faut simplement que je trouve où les acheter sans avoir à passer à l'international et payer plus cher de frais de port que de produits, et une fois que cela sera fait, je pense que ces soins ont de grandes chances de faire un détour dans ma salle de bains. Je prendrai au passage quelques baumes lèvres pour ma sister qui, même si elle en a déjà des tonnes, sera bien contente d'en ajouter un de plus à sa collection !

Risques de craquage ? 75%


Et voilà pour moi ! Une fois n'est pas coutume, je suis open à tous vos tuyaux si vous avez déjà eu l'occasion d'essayer certains de ces produits. Côté masques par exemple, pensez-vous que je devrais plutôt craquer pour une référence signée Sisley ou bien pour celui d'Herborist ? Et sinon, par curiosité, que pensez-vous du Cryozone Kéraskin Esthetics ? L'idée est plutôt bonne, vous ne trouvez pas ? Et vous alors, quels sont les produits de beauté qui vous tentent diablement en juillet ? Du solaire, des parfums frais, les collections maquillage du plein été, des soins fraîcheur ? Bien que vu le temps d'aujourd'hui, je pense que ce sont des soins rafraîchissants et des brumisateurs dont on va rêver !