L'Amazonie dans votre salle de bains (concours inside)

Comme je vous en parlais brièvement il y a quelques jours, j'ai passé une grande partie de la semaine dernière à présenter aux journalistes beauté de France et de Navarre la marque amazonienne Ikove, pour la première fois distribuée en France par la société E-Guardians. Sachant que j'avais également rencontré Daniel Joutard, le créateur de la marque - également d'inspiration amazonienne - Aïny, je ne pouvais pas faire autrement que de vous parler de ce boom de la beauté from Amazonia ! Une tendance qui avait d'ailleurs commencé à poindre le bout de son nez il y a quelques temps déjà, avec l'arrivée en France de marques comme Amazonia Preciosa, Natura Brasil, Surya Brasil...

Ce qui m'a fait sourire en fait, et qui fait d'ailleurs que je vous propose aujourd'hui ce portrait croisé de ces deux marques, c'est que j'ai remarqué de nombreux points communs entre Ikove et Aïny. Premier exemple, le parcours atypique des gens qui se cachent derrière ces projets. Jonathan et Bianca, qui distribuent donc Ikove en France, travaillaient il y a encore quelques mois dans le négoce international de viande congelée (super glamour, n'est ce pas !) ; Daniel, le papa d'Aïny, était lui un pur produit de la finance et du commerce (des requins encore plus dangereux que les piranhas d'Amazonie!). Mais aucun d'eux trois ne ne sentaient vraiment à l'aise dans ces univers qui ne correspondaient pas, ou en tout cas plus, à leurs convictions profondes et à la manière dont ils entendaient bien vivre leur vie. Au hasard d'un voyage en Amazonie (pas tous ensemble hein, Bianca et Jonathan d'un côté puis Daniel de l'autre!), c'est le déclic. Une révélation, une évidence aussi. Ils laissent tout tomber, leur job, leur entreprise... pour un virage à 180% (moi je vous le dis, si vous avez des doutes sur la manière dont vous menez votre barque dans la vie, n'allez surtout pas en Amazonie car cela a l'air d'être le passeport pour un changement de vie radical!).

Et après alors ? Car on ne reconvertit pas sur un simple claquement de doigt de la finance et du négoce de viande au fabuleux monde de la beauté ?! C'est là qu'intervient ce que certains appellent chance, et d'autres destin. Vous savez, ces rencontrent qui rendent soudainement tout possible. Jonathan et Bianca craquent pour la ligne de soins IKOVE, distribuée un peu partout dans le monde... sauf en Europe. Ils rentrent alors en contact avec Fernando Lima, le Directeur de la société Florestas qui fabrique ces produits ultra concentrés en anti-oxydants. La rencontre se fait et le feeling passe immédiatement entre eux. En bien moins de temps qu'il n'en faut normalement pour ce genre d'accord, ils héritent du développement européen de la marque. Pour Daniel et Aïny, c'est un pari encore plus fou puisqu'il a choisi de développer lui même sa propre gamme de soins. N'étant pas formulateur de formation, il lui fallait trouver quelqu'un qui accepte de se lancer dans ce projet un peu fou. Il rencontre alors Jean-Claude Le Joliff, qui n'est autre que l'ex Directeur de la R&D de Chanel, excusez du peu. Le projet l'amuse, le challenge l'intéresse et il se mît aussitôt à plancher sur les formules Aïny, tout en gardant son degré d'exigence Chanel. Pour les deux marques d'ailleurs, un seul crédo : proposer des soins à l'efficacité indéniable. Du coup, les formules sont plus que soignées et les actifs généreusement concentrés pour le plus grand plaisir de notre peau.

Ces actifs d'ailleurs, parlons-en ! On se doute bien que la flore amazonienne abrite des dizaines de plantes, d'arbres, de fleurs, de noix... mais croyez-moi, il y en a bien plus que ce que l'on pourrait imaginer. Andiroba, Cupuaçu, Acaï, Cacao sauvage, Murumuru, Ungurahua, Sacha Inchi, Achioté, Babaçu, Argile Blanche, Carnauba... et je pourrais continuer ainsi pendant des heures. Des actifs rares et précieux, qui sont évidemment récoltés dans le respect de la planète. Pas question évidemment d'encourager la déforestation. Mieux, contrairement à ce que l'on pourrait croire, la collecte de toutes ces plantes aide à préserver le poumon vert de la planète. Comment ? Je vous explique. Lors des cueillettes, les tribus d'Amazonie vivent assez bien financièrement parlant. Mais en dehors de ces périodes fastes, on ne peut pas dire autant. Et c'est souvent à ce moment là que de grands groupes forestiers viennent "gentillement" les inciter à couper du bois. Et comme il faut bien travailler pour vivre, c'est souvent là que le grand jeu de massacre reprend dans la forêt amazonienne. Pour lutter contre ce phénomène, Ikove travaille par exemple avec deux coopératives qui aident les populations locales à mieux gérer les périodes de récolte. Très simplement, les revenus générés par les diverses cueillettes sont mutualisées et mensualisées, pour que les populations locales puissent en vivre tout au long de l'année. Ainsi, non seulement elles ne coupent plus les arbres mais en plus, elles les protègent farouchement car elles savent que les préserver est le meilleur moyen d'assurer leurs revenus futurs. C'est tout bête... mais ça change tout.

Encore mieux, une partie des graines récoltées pendant les cueillettes est replantée en pépinières. Lorsque ces plans sont assez robustes, ils sont ensuite replantés dans la forêt amazonienne. Ainsi, sur les zones gérées par ce type de coopératives, non seulement on ne constate aucune déforestation mais au contraire, on assiste même à une reforestation. Inutile de préciser qu'Aïny comme Ikove encourage les communautés locales à garder les différentes semences traditionnelles et à pratiquer la polyculture pour préserver au maximum les sols fragiles.

Autre élément très intéressant dont je voulais également vous parler, même si c'est un petit peu plus technique : ces deux marques, et tout particulièrement Aïny qui en fait un véritable cheval de bataille, combattent tant que possible la bio-piraterie. En clair, si demain les équipes de Recherche Développement de Daniel découvrent dans la forêt amazonienne un fruit ou une plante aux vertus cosmétiques incroyables, il est hors de question de le breveter et de s'accaparer quelque chose qui est utilisé depuis des millénaires par les populations locales. Aïny ne dépose ainsi aucun brevet sur les plantes utilisées dans ses soins et va encore plus loin en publiant systématiquement ses recherches dans le domaine public, empêchant ainsi d'autres laboratoires de faire main basse sur les connaissances des peuples autochtones du Pérou et d'Equateur. Privilégier le respect des peuples et leurs connaissance plutôt que le profit et les millions d'euros de recettes, je pense que c'est tellement rare que cela mérite vraiment d'être souligné.

Les formules des soins Ikove et Aïny sont bien entendu labélisées bio, par l'organisme Ecocert qui est d'ailleurs très bien implanté au Brésil. Et pour avoir pu voir la composition exacte des produits, je peux vous garantir que ces soins sont bio dans des proportions qui ne laissent aucun doute sur la sincérité de leur engagement. En clair, nous ne sommes pas, comme c'est trop souvent le cas en ce moment, juste au dessus des seuils de certification. D'ailleurs, les deux marques vont jusqu'au bout de leur positionnement green, en approvisionnant leurs matières premières (pour Aïny) et leurs produits finis (pour Ikove) par voie maritime afin de réduire au maximum leur impact environnemental.

Alors forcément, des marques de beauté qui donnent autant de sens à ce qu'elles font, je ne peux qu'adhérer. Des entrepreneurs qui ne font pas le choix de la facilité mais vont jusqu'au bout de leurs intimes convictions, je suis content de pouvoir encourager leur démarche à travers ce modeste billet. Billet qui commence d'ailleurs à être long alors qu'il y a encore tellement de choses à dire que ça en deviendrait presque frustrant ! Je n'ai même pas encore pu vous parler des produits en eux-mêmes, alors que pour les avoir testés, je peux vous dire qu'ils sont tops. Vraiment tops. Mais pour ça, ce n'est pas très grave car j'ai un petit quelque chose dans mon chapeau pour vous inviter à les découvrir !

LE CONCOURS

Une belle histoire et un solide engagement, c'est un bon début pour une marque de cosmétiques... mais le plus important reste encore l'efficacité des soins, non ? Je vous propose donc de découvrir "en vrai" ces produits à l'éthique irréprochable. Comment jouer ? Rendez-vous sur le site Aïny (ICI) et sur celui d'Ikove (LA). Choisissez sur chacun d'entre eux le produit qui vous donne le plus envie puis venez ensuite m'indiquer les deux produits de votre wishlist dans les commentaires. C'est ensuite le hasard (ou le destin selon ce que vous préférez croire !) qui déterminera les trois personnes qui recevront très vite leur duo amazonien !

Je vous propose de participer jusqu'au vendredi 26 novembre à 20h. Une seule participation par pseudo et adresse IP, ça n'a pas changé ! Tout comme la double participation pour celles et ceux qui auront la gentillesse de relayer l'info sur comptes Twitter et murs Facebook et la triple chance pour celles et ceux qui relaieront ce jeu sur leurs blogs (je vous laisse comme d'habitude m'indiquer le lien avec votre commentaire!). Bonne chance à toutes et tous pour cette escapade à l'autre bout du monde !