Le grand tribunal de la beauté - Litic

Allez, inaugurons donc une nouvelle rubrique qui devrait revenir une fois par mois en 2011 : le grand tribunal de la beauté ! Qu'est ce donc cette affaire là, allez vous me dire ? En fait, comme vous le savez, j'aime bien vous présenter régulièrement de nouvelles marques qui ont retenu mon attention. Il s'agit en général de celles qui m'ont personnellement le plus convaincu, et dont je crois au potentiel de développement. Mais je tombe aussi parfois sur des projets sur lesquels je n'arrive pas à trancher, séduit d'un côté par certains traits du concept, mais à la fois plus perplexe sur d'autres.

Je vous propose donc de m'aider à statuer sur le sort cosmétique de ces nouveaux nés de la Planète-Beauté. De mon côté, j'endosse de suite ma robe d'avocat pour deux plaidoiries, l'une vantant les points forts des produits dont il est question, la seconde mettant le doigt sur les éventuels points à retravailler. J'essaierai bien entendu de rester le plus neutre possible, apportant de l'eau au moulin des deux points de vue. A la fin, c'est vous qui, en tant que Jurés, délibérerez et m'annoncerez votre terrible jugement ! Vous levez la main droite et jurez de dire toute la vérité, rien que la vérité ?! Alors c'est parti avec le premier dossier de notre tribunal, consacré à la marque Litic.

LA DÉFENSE

Sachez avant tout Monsieur Le Juge que Litic, cette marque qui se trouve face à vous aujourd'hui, est une de celles qui a le plus retenu l'attention des beauty addicts au dernier salon Beyond Beauty. Un signe qui ne trompe pas, une preuve irréfutable de son fort potentiel. En même temps Monsieur Le Juge, comment ne pas craquer pour ces packagings où une jolie pierre rouge capte irrésistiblement l'oeil ? Un caillou qui n'est pas là par hasard, bien au contraire, puisque comme vous avez pu le constater dans le dossier de l'instruction, les pierres sont l'ADN même de Litic (je ne vous ferai pas l'offense de vous rappeler Monsieur le Juge que paléolithique signifie "Âge de Pierre" ! ).

Je pense plus particulièrement en soulevant ce point à la Zincite et à la Malachite, que l'on retrouve dans la plupart des soins Litic. Deux pierres qui, si elles n'amassent peut être pas mousse, ont incontestablement d'autres activités bien plus intéressantes comme aider à assurer la teneur en eau de l'épiderme, favoriser la microcirculation, stimuler la synthèse de collagène grâce à leurs vertus reminéralisantes et anti-oxydantes. Cuivre, zinc, potassium, calcium, phosphore, magnésium, sodium, fer... la liste des actifs que l'on trouve dans ces deux pierres est au moins aussi impressionnante que l'amateurisme des comédiens de Plus Belle La Vie, c'est dire si c'est proche de l'infini ! C'est d'ailleurs le mobile principal qui a poussé Carole, la créatrice de Litic, a les intégrer dans ses soins qu'elle avait en tête depuis longtemps, plus précisément depuis l'époque où elle exerçait ses talents de maquilleuse professionnelle, le métier qui lui a permis de découvrir le maquillage... minéral évidemment !

Ce n'est donc pas par hasard si la courte gamme Litic comprend notamment une très jolie poudre minérale mate, qui vient corriger les imperfections, unifier le teint tout en sublimant sa transparence et sa luminosité. Mais attention, j'attire votre attention Monsieur le Juge sur le fait qu'au delà de ce produit de maquillage, c'est surtout de soins dont il est question ici, avec des produits tous aussi tentants les uns que les autres. Difficile par exemple, vous en conviendrez, de faire son choix entre les promesses de Gel de bichonnage, un gel démaquillant doux qui élimine aussi bien les résidus de pollution que le maquillage le plus résistant, et celles de Mon Héros, le sérum hyper concentré en oligo-éléments et en minéraux au pouvoir dynamisant et reminéralisant. De toute façon, la plupart des soins Litic étant proposés à prix tout doux (seulement 20€ le sérum), est-il vraiment nécessaire de ne craquer que pour un produit ?

L'ACCUSATION

Bien sûr Monsieur Le Président, Litic a de jolis atouts à faire valoir. Et si nous ne ne remettons pas en cause son positionnement minéral intéressant, nous nous interrogeons malgré tout sur le degré de naturalité de ses formules ? S'ils se présentent sans ingrédients issus de la pétrochimie, sans silicones, sans huiles minérales, sans phénoxyéthanols, sans parabens, sans PEGS, sans colorants, sans parfums de synthèse... mais au contraire formulés à partir "d'actifs naturels issus du minéral et du végétal", pourquoi alors ne pas avoir sollicité l'obtention d'une certification bio ? Quel dommage Monsieur Le Président de ne pas avoir été jusqu'au bout de la démarche écologique de Litic...

Et que dire des noms des produits ? Si certains nous semblent parfaitement appropriés (Roc & Roll, Stone Wash...) quelle substance illicite a été consommée sans modération pour que nous nous retrouvions avec une crème hydratante baptisée "Chouchou les cailloux" ?! Et pourquoi pas "Midi les zouzous", ou bien encore "Chou, Hibou, Genou, Caillou" tant que nous y sommes ?! Bien sûr, la défense dira que ces noms clins d'oeil correspondent à l'univers un peu décalé de la marque mais ne viennent-ils pas non plus décridibiliser l'efficacité des soins ? Quel crédit peut-on décemment accorder à une crème anti-âge qui s'appelle "Ciel mes bijoux" ?

Enfin, nous ne pouvons que regretter une harmonisation pour le moins inédite des prix de vente. Comment une émulsion corporelle peut elle être proposée à 38€ lorsque le Sérum visage n'en coûte que 20, la crème hydratante visage 24 et la crème pour les peaux plus matures 28 ? 35€ la poudre minérale et 15€ le pinceau kabuki associé : est-il possible de venir concurrencer les acteurs historiques du make-up minéral avec ce duo à 50 euros ? Cela, Monsieur le Président et vous, très chers Jurés, nous vous laissons l'apprécier en votre âme et conscience.

Voilà ! Je ne vous dis rien de plus pour ne pas vous influencer, sachant que j'ai volontairement grossi le trait tant pour la défense que pour l'accusation, afin de faire ressortir au maximum les points forts et les points plus faibles de Litic. Quel est votre verdict sur cet épineux dossier ?! Pour vous aider à trancher, je laisse également à votre disposition le dossier de l'instruction ICI (oui, bon en fait, il s'agit juste du site internet de la marque !). La marque obtiendra t'elle votre clémence en étant classée " Marque à fort potentiel de développement et qui semble vraiment mériter qu'on s'y penche " ? Ou bien, vous montrerez vous impitoyable en la classant, pour le moment, dans la terrible catégorie "De bonnes intentions mais doit encore améliorer quelques points pour convaincre totalement" . A la fin de la journée, je totaliserai l'ensemble de vos verdicts et annoncerai la "sentence" de toute la Planète-Beauté dans ce procès d'anthologie !

PS : juré, je ne fume aucune substance illicite !