N'en fait on pas un peu trop avec les palettes Naked Urban Decay ?

L'événement beauté cette semaine, c'est à n'en pas douter la naissance de la fameuse nouvelle édition de la palette Naked signée Urban Decay (étonnant d'ailleurs ce lancement en plein cœur de la semaine la plus morte de l'année...). Je pense que vous en avez certainement entendu parler car j'ai l'impression que la blogo beauté est excitée comme une puce à l'annonce de cette nouvelle édition qui une fois encore réunit 12 nouveaux fards à paupières et un pinceau. J'avoue que j'observe tout cela avec un petit sourire car j'ai un peu de mal à saisir cet engouement pour les Naked et je voulais justement en parler avec vous pour essayer de comprendre un peu tout ça...

Car au fond, la palette Naked, et même si c'est un très joli produit, ne propose pas non plus quelque chose d'exclusif ou à tomber à la renverse, je pense que ce n'est pas leur faire injure que d'écrire ceci... Comment expliquer par exemple que les palettes Sleek qui elles aussi réunissent 12 fards à paupières dans des harmonies de couleur (c'est vrai qu'on connaît surtout la marque pour ses couleurs un peu vives mais elle a aussi des modèles dans des tons plus neutres et faciles à porter au quotidien) n'ait pas réussi à créer un tel engouement alors que leurs palettes coûtent en plus 4 fois moins cher que la Naked ? Même si elles contiennent quelques fards de moins, les palettes que lance parfois en édition limitée Make Up For Ever sont quand même aussi particulièrement jolies et elles aussi de bonne qualité. On trouvait aussi des palettes dans des tons nudes chez Bobbi Brown; Nars, Yves Saint Laurent et dans tout un tas d'autres marques également... Mais c'est celle d'Urban Decay et pas une autre qui a créé le buzz. Et contrairement à ce que voudraient parfois bien croire les marques, le buzz ne s'explique pas toujours de manière très rationnelle. Sinon, nous n'aurions jamais été un milliard à écouter Gangnam Style pour apprendre la chorégraphie du cheval !

Mettons donc que le succès de la Naked et l'engouement de toutes les make-up addicts pour cette dernière ait été si surprenant que les premiers étonnés furent même les gens de chez Urban Decay, c'est tout à fait possible et j'y crois d'ailleurs fermement. Après en revanche, c'est un peu comme au cinéma, lorsque vous rencontrez un succès, vous êtes toujours tenté de proposer un second opus aux spectateurs qui veulent connaître la suite de l'histoire. Pour le meilleur... et parfois pour le pire (j'ai terminé il y a quelques semaines à peine la thérapie que j'avais du entamer après avoir vu Les Bronzés 3).

C'est donc maintenant au rythme d'une nouvelle palette Naked chaque année que sévit dorénavant Urban Decay. Une régularité de métronome encore plus bluffante que celle de la saga Fast & Furious. OK, la Naked 2 offrait 12 nouveaux fards (enfin 11, car il y en avait je crois un de commun avec la Naked originelle) dans des tons un peu plus mats et quelques améliorations sur la qualité du boîtier ou la taille du miroir mais franchement, était-elle si radicalement différente de la première édition ? Je pense toujours à la vitesse à laquelle vous creusez vos fards à paupières Mesdames et franchement, la fille qui achète les deux palettes (24 fards) a de quoi tenir toute sa vie à peu près. Elle pourra même léguer ce qui restera de fards à sa mort à sa fille...

Bref,  nouveau buzz, nouveau succès et annonce d'une troisième édition dans un nuancier cette fois rose - doré. Naked devenait alors une véritable franchise bankable capable de faire exploser le box-office beauté... et les recettes (croissance à presque 3 chiffres pour la marque, imaginez un peu le truc...). Une saga dont on ne se lasserait pas de sitôt et avec laquelle on a du coup décidé de nous inonder jusque l'overdose. Et vas y que je te décline l’appellation "Naked" sur un boîtier pour le teint (Naked Flushed), en version plus restreinte de la palette originelle (Naked Basics), dans une palette au format voyage (Naked on the run) sans oublier les gloss Naked ou encore les crayons yeux Naked...

Moi perso, je trouve que c'est devenu trop et franchement, alors que j'attendais beaucoup de la marque Urban Decay qui pouvait vraiment devenir une marque de maquillage globale comme benefit, je trouve qu'elle s'est presque enfermée dans le succès de la Naked. Avec à la clé un déficit total de créativité et d'imagination, que je trouve encore plus criant lorsqu'on regarde les boîtiers de certaines marques, comme Nars par exemple, qui prennent quand même la peine de réaliser un vrai travail créatif. Là, j'ai l'impression que Urban Decay se contente d'aligner les fards par série de 12 dans des boîtiers recyclés...

La nouvelle édition de la Naked ne fera que me conforter dans mon ressenti. Là encore, je trouve les couleurs très belles, rien à redire là-dessus, c'est un très joli produit à n'en pas douter. Mais juste que, et jusqu'à preuve du contraire, cette palette n'a juste rien à voir avec le maquillage nude qui était à l'origine de la franchise Naked ? C'est d'ailleurs assez amusant de voir sur le boîtier les mots "naked" et "smoky" accolés, ça me fait un peu la même impression que lorsque je lis "margarine allégée" ! Encore une fois, je comprends tout à fait qu'on puisse craquer pour elle car le produit est intéressant (même si je pense aux filles qui ont les 4 palettes, soit dorénavant... 48 fards à paupières Urban Decay !) mais ce que je me pose comme question, c'est "est-ce que si n'importe quelle autre marque avait sorti exactement cette même palette, avec le même boitier, les mêmes fards... on en ferait tout un foin au point que ce produit s'arrache comme des petits pains" ? Pour moi, clairement pas.

La Naked aurait réussi a devenir une franchise si forte qu'on regarde maintenant le film sans trop s'interroger sur la qualité et l'originalité du scénario ? J'ai hâte de voir ce que les prochains mois vont donner et si le gisement Naked sera exploité  jusqu'à la dernière goutte. Fort probable car je lisais récemment dans le Cosmétique Hebdo que "la moitié des ventes Urban Decay est réalisée avec les palettes Naked", c'est dire si la marque en est aussi dépendante que les make-up addicts !

Une Naked 5, possible ou pas ? Lorsqu'on sait le poids de Naked dans l'activité d'Urban Decay, on se dit que les équipes de la marque vont peut-être prendre la peine de se creuser la tête pour trouver un nouveau scénario à transposer en ombres à paupières ! Aux autres marques aussi de se battre pour reprendre la main car le succès de la Naked me conforte quand même dans une idée que j'ai depuis longtemps : les palettes collectors que proposent souvent les marques de maquillage avec des dessins ou des motifs très travaillés sont souvent très belles mais 1) on ose pas les utiliser pour justement ne pas "casser" ce travail artistique et 2) elles ne sont pas si simples à utiliser au quotidien pour marier les couleurs... Là, l'apparence "basique" de la Naked s'est finalement révélée être plutôt une force et je pense que les marques auraient tout intérêt à creuser sur ce sillon, une dizaine de fards complémentaires alignés les uns à côté des autres mais en apportant juste un peu plus de créativité au design de la palette que ne le fait Urban Decay (à mon  goût bien sûr, je conçois tout à fait qu'on puisse l'aimer)...

Voilà, j'ai encore une fois été très bavard et n'ayant plus d'encre dans mon clavier, je vous propose de prendre le relais et de me dire ce que vous inspire tout ça ?! Vous avez déjà acheté une palette Naked vous ? Et peut-être même comptez vous parmi les fans de la première heure qui attendent impatiemment chaque nouvelle édition ? Comment l'expliquez vous ce succès de cette palette ? Est-ce que vous trouvez les palettes Naked toujours aussi enthousiasmantes ou bien commencez vous comme moi à trouver que ça tourne peut-être un peu en rond ? D'une manière plus générale, vous achetez souvent des palettes d'ombres à paupières vous, ou bien préférez vous vous offrir des monos pour n'avoir vraiment que les couleurs que vous voulez vraiment vous offrir ? Dîtes-moi tout !