Ca continue de bouger au rayon déodorants

Voilà donc déjà la fin juillet. Non, je répète car j'ai l'impression que vous n'avez pas bien capté. Je disais donc, voici déjà LA FIN JUILLET ! Mais sérieux, c'est pas possible, on est en train de battre le record du monde de l'été qui a décidé de filer le plus vite du monde, je vois pas d'autres explications rationnelles à ce bordel ! Je n'ai même pas encore eu le temps de vous parler des produits solaires que je voulais vous présenter depuis des semaines, et je pense d'ailleurs que ce n'est plus vraiment nécessaire de le faire, si ? Bref, avant que l'on s'attache, avant que l'on se gâche (ah non, ça c'est du Céline Dion dans le texte, désolé !) la saison estivale touche à sa fin, on peut peut-être parler un peu déodorants, non ? Non pas que j'insinue que c'est la seule saison de l'année où nous devons en utiliser mais disons quand même qu'on en use plus en ce moment qu'au coeur de décembre. 

On est bien d'accord qu'à part lorsqu'on en trouve dans les coffrets de fin d'année, personne ou presque n'utilise des déodorants de parfumeries ? Et comme l'actualité du déo en pharmacie est à peu près aussi palpitante qu'une heure devant Des Chiffres et des Lettres, je vous propose de nous concentrer sur le circuit où l'on achète j'imagine toutes et tous nos déos : la grande surface du coin. Et laissez moi d'ailleurs vous dire qu'on en claque des thunes pour ne pas sentir de sous les aisselles puisque c'est un marché qui pèse quand même 482,3 millions d'euros comme je le lisais il y a quelques temps dans un magazine professionnel. Je vais peut-être réfléchir à me lancer dans la création d'une marque de déodorants moi, ça semble plutôt un marché d'avenir... Et encore, cela aurait pu être un peu davantage si les marques ne se livraient pas à une féroce guerre des prix (tant mieux pour nous qui en profitons pour payer un peu moins cher qu'il y a quelques mois encore) pour tenter de nous attirer vers elles.

Il faut savoir que sur le marché des déodorants et pour schématiser grosse merdo les rapports de force, deux énoooooormes groupes s'affrontent depuis toujours. Imaginez un peu un ring de boxe et je vous pose le contexte ! A ma gauche, L'Oréal avec ses marques Ushuaïa (ça c'est comme Kiehl's, je crois que je n'arriverai jamais à l'écrire sans devoir vérifier sur Google), Narta, Mennen, Cadum, L'Oréal Men Expert... Et de l'autre, Unilever qui lui détient Rexona, Monsavon, Dove, Axe.. En gros, vous pouvez bien hésiter tant que vous voulez entre toutes ces marques, c'est toujours dans les poches de ces deux géants de la beauté que finiront vos 4€ ! Oui, il y a bien quelques exceptions bien sûr (Nivéa et Sanex par exemple ou encore la marque française Oé qui s'est relancée assez récemment) mais dans l'ensemble, on est quand même dans un truc un peu fermé qui ressemble fort à un oligopole (ah, on m'annonce dans mon oreillette que c'est la première fois que le mot "oligopole" est écrit dans un billet de la blogosphère beauté !)

Tout se passait plutôt tranquillement jusqu'à ce que l'année dernière, Unilever décide de foutre un peu le bordel là-dedans, en sortant ces fameux déos compressés. Vous les avez adopté vous d'ailleurs ces flacons deux fois plus petits que les grands formats mais qui promettent le même nombre d'utilisation ? Si oui, sachez que vous n'êtes pas seul car ça a littéralement cartonné et ils ont réussi à faire adopter ce geste par des centaines de milliers de femmes. Au point de devenir numéro 1 du marché des déodorants France (33,3% contre 32,7%, ça se joue à rien et c'est aussi serré qu'un jean slim stretch qui aurait un peu rétréci au lavage), ce qui vous vous en doutez n'a que très moyennement plu à Liliane (à L'Oréal quoi). D'autant qu'au même moment, Le Petit Marseillais se lançait aussi pour la première fois sur les déodorants et là aussi avec un certain succès. Moi ce que je dis dans ce genre de cas, c'est que "quand ça veut pas, ça veut pas".

Bon, chez L'Oréal, faut pas trop les chauffer comme ça les mecs car ils sont pas trop du genre à se laisser faire et à tendre l'autre joue. Action, réaction... et innovation ! Du côté de Narta d'abord qui lance le premier déodorant minimiseur de repousse en grandes surfaces. Si j'ai bien compris, ce n'est pas à proprement parler sur la vitesse de repousse du poil que le déodorant va agir (ça aurait pu, ça existe chez d'autres marques comme Acorelle ou Inhibitif) mais plutôt sur la "vigueur" de ce poil qui va pousser de manière plus affinée et moins dense. Au final, le bénéfice est le même puisque cela vous permet d'espacer les séances de rasage ou d'épilation. J'ai trouvé que ce lancement était intéressant car au-delà de la traditionnelle promesse déodorante 48h, cela apporte un vrai plus par rapport à l'offre habituelle. La difficulté à mon avis, ce sera de convaincre les consommatrices 1) de l'efficacité du produit et 2) de les rassurer car on se dit qu'un truc qui promet ça est forcément bourré de molécules over-chimiques à souhait. 

Riposte aussi du côté de chez Ushuaïa avec une nouvelle collection de déodorants, déclinés en spray et en roll-on, et qui sont enrichis en argiles absorbantes. Pas l'innovation du siècle on est bien d'accord mais c'est néanmoins intéressant car je trouve que ça illustre bien une difficulté que les marques de grandes surfaces vont je pense rencontrer d'ici quelques temps : les gens sont à la recherche de formules toujours plus green et rassurantes... L'argile, qu'on trouve souvent dans les recettes de déodorants à faire soi-même, est justement de cette veine là et vise à rassurer le consommateur. Dans le même esprit et pour aller encore un peu plus loin, je serai presque prêt à parier qu'on verra en 2016 l'arrivée en GMS de déodorants en crème, de parfaits dupes de ce qu'on trouve déjà chez Soapwella ou Schmidt's. Chez Cadum par exemple, ce serait assez pertinent je trouve (L'Oréal, si vous m'entendez et le faîtes, n'oubliez pas ma commission hein).

Et pour définitivement faire payer à Unilever son insolence (le mec qu'en fait pas des tonnes du tout !), L'Oréal a aussi décidé d'aller les titiller sur l'homme. D'abord en relançant à la rentrée Ushuaïa dans des déclinaisons masculines qu'on ne trouvait je crois plus depuis des années. Puis aussi en allant prendre une longueur d'avance sur un concept qui a visiblement de l'avenir : le déodorant intégral. Dans l'absolu, rien ne nous empêchait déjà de sprayer notre déo partout où bon nous semblait mais cela est dorénavant quelque chose d'encouragé par Mennen dont le petit dernier est présenté efficace tout à la fois sous les aisselles bien sûr, mais aussi sur le torse, le dos, les pieds... et "les zones intimes". Futé car on l'a constaté ces derniers mois, on voit poindre plusieurs initiatives du côté des déodorants pour le sexe (oui, appelons un chat un chat, on va gagner du temps en évitant les périphrases) et qu'il y a visiblement une demande grandissante de ce côté là. Perso, je suis convaincu qu'un déodorant spécifique pour le pénis comme Comfy Boys (je vous en avais parlé ICI) ne se vendra jamais plus qu'un album d'Eve Angeli, en revanche jouer le côté all inclusive peut en effet faire pencher la balance pour un consommateur qui hésiterait entre deux produits. C'est bien vu ! Et amusant car c'est typiquement un comportement de testostérone ça, pas sûr du tout que les filles seraient rassurées par un truc qu'on leur conseillerait de mettre à la fois sur leurs, pieds, leurs aisselles et leur sexe !

Et du côté d'Unilever alors ? Et bien comme on ne change pas on met juste les costumes d'autres sur soi (faut vraiment que j'arrête avec Céline aujourd'hui !) une équipe qui gagne, ils continuent de jouer à "Chérie, j'ai rétréci les déodorants". Maintenant que c'est fait du côté de la femme, c'est cette fois les Axe et Rexona Men qui ont adopté la taille slim. Avec au passage une campagne très distinguée sur le thème "Ce n'est pas la taille qui compte" mais en même temps, pouvait-on attendre quelque chose de plus subtil de la part de Axe ? Je n'en suis pas certain même si à leur décharge, ça colle à merveille au propos cette fois-ci ! Un point de plus donc pour Unilever, et d'autant plus lorsqu'on sait que les atomiseurs sont les formats les plus vendus en France, que ce soit chez l'homme ou chez la femme (même si chez vous Mesdames, le roll-on est en nette progression, peut-être - #supputation - parce que vous vous inquiétez plus que nous de tout ce qui est gaz propulseur  et que le format bille a une image moins "nocive" ?).

A voir à la fin de l'année ce qu'il ressortira des panels de vente mais pour moi, Unilever va continuer de creuser l'avantage et cela pour une raison toute bête : L'Oréal a commis une erreur et aurait du adopter aussi en urgence le format compressé. Bien sûr cela ne fait pas plaisir de devoir copier la méthode d'un concurrent et l'orgueil en prend sûrement un petit coup, mais les formats compressés semblent devenir la nouvelle norme et si les consommateurs en ont décidé ainsi (même les marques de distributeurs sont en train de les adopter), L'Oréal ne pourra pas rester indéfiniment sans en proposer. Surtout, s'ils l'avaient fait, ils auraient coupé l'herbe sous le pied à Unilever dont toute la communication ne repose pour le moment que sur les avantages de ce format, ils n'ont aucune autre innovation à défendre en matière de déos. On verra bien s'ils le feront en 2016 et de toute façon et pour citer une dernière fois notre amie québecoise (bah Céline voyons, suivez un peu tabernacle !), "les dernier seront les premiers" !

Allez, assez parlé pour ma part, à vous de prendre le clavier maintenant pour me raconter un peu où vous en êtes en matière de déodorants ? Est-ce que déjà vous en utilisez ? Et si oui, de quelle marque ? Est-ce que vous y êtes fidèle ou zappez souvent ? Le premier critère dans votre choix, est-ce plutôt son parfum, son format, son prix, sa promesse, son degré de naturalité... ? Est-ce que justement certaines ici sont passées sur des déodorants plus naturels type Soapwella et si oui, cela m'intéresse d'avoir votre retour d'expérience pour savoir si c'est aussi efficace qu'un déodorant traditionnel ? Les déos compressés, vous en avez déjà utilisé vous ? Convaincu(e)s du concept ?

Beauté : joue la comme Beckham !

Bon, même s'ils sont assez silencieux dans les commentaires, je sais pourtant qu'il y a pas mal de mecs qui passent sur cette planète ! Et s'ils ne se manifestent pas souvent, ils m'envoient en revanche régulièrement des mails pour me demander mon avis sur un rasoir, un déodorant, une crème visage, une recette de cuisine (oui, c'est arrivé une fois!)... Du coup, j'ai décidé de réunir dans ce billet tous les avis sur les produits "testostéronés" que j'ai eu l'occasion d'essayer  ces derniers mois avec de très bonnes découvertes et aussi de sacrées déceptions ! Mesdames, ne partez pas pour autant car au delà de pouvoir glaner quelques cadeaux à offrir à votre moitié, votre frère, votre facteur (enfin, pas au mien qui est une sacrée feignasse et m'a avisé mon recommandé d'hier - mes places pour Beyonce, joie et excitation ! - sans même prendre la peine de sonner chez moi)... vous pourrez toujours vous rincer l'oeil (Allison, spéciale dédicace, ce billet est pour toi) ! Pour être stylé comme Beckham, voilà donc ce dont on aura besoin et ce dont on pourra, selon moi, très facilement se passer !

POUR LA BARBE STYLÉE

Bon, Mister Posh est du genre barbe de 3 jours et moi plutôt en mode "zéro poil au menton" mais j'imagine que notre combat est le même : trouver le combo rasoir + produit de rasage qui va nous permettre d'obtenir le résultat souhaité en un temps record et idéalement sans la moindre coupure (la coupure, c'est vraiment le truc chiant par excellence et qui n'a pas son pareil pour te foutre en retard le matin). Pour ma part, je suis de la vieille école et fait cela au rasoir manuel, une fois tous les 3 jours environ. J'ai déjà essayé à plusieurs reprises de me mettre à l'électrique mais ne trouve ni que le résultat soit plus net (bien au contraire même), ni que cela soit plus rapide. Avec des lames neuves et une mousse à raser qui facilite le travail, on peut vraiment être rasé de près en deux minutes chrono, je ne suis donc pas encore convaincu pour ma part de la nécessité d'investir dans un rasoir électrique. Tiens d'ailleurs, à ce propos, je partage avec vous un truc qui m'a fait sourire dans la dernière pub Braun que je vous propose de regarder. Soyez attentifs/ves et dites moi si vous remarquez quelque chose...

Non, rien ? Regardez juste à la fin, lorsque la voix-off annonce à propos de ce nouveau modèle qu'"il réussit là où d'autres échouent", il est indiqué en bas avec un petit astérisque "par rapport à l'entrée de gamme Braun"! Autant la publicité comparative avec une marque concurrente peut être logique, autant dézinguer ses propres produits pour valoriser son offre premium me semble plus surprenant ! Enfin bref, revenons-en à nos moutons avec les rasoirs qui ont squatté ma salle de bains ces derniers temps. Habituellement, je suis plutôt "team Gillette" car je trouve leur rasoir vraiment efficace, surtout le dernier Pro-Glide Fusion que j'avais littéralement adoré. Mais il y a quelques temps, son adversaire Wilkinson m'ayant proposé de tester leur nouveau Hydro 5 Power Select, je lui ai fait quelques infidélités. En soit, le produit est très similaire avec un rasoir 5 lames, un système de vibrations à plusieurs vitesses grâce à une pile dans le manche et un diffuseur d'agents hydratants pour apaiser le feu du rasoir. Sauf qu'en pratique, j'ai trouvé ce rasoir Wilkinson trèèèèèès décevant... Les embouts qui entourent les lames gênent le passage de ces dernières sur la peau, il s'obstrue assez rapidement et se rince difficilement, les agents hydratants ne donnent pas l'impression d'être bien utiles et les lames ont l'air de bien moins couper que chez Gilette, la perfection au masculinnnnnnn (lol, vous vous souvenez de ce slogan et de cette pub so kitsh). En clair, je vous le déconseille chaudement !

On m'a aussi envoyé pour test il y a quelques temps un rasoir de la marque injustement méconnue Raz'War (la guerre du rasage pour les non-anglophones qui traîneraient leurs guêtres par ici!). Bon, je l'avoue de suite, j'adore le côté un peu décalé de ce projet et dont le nom fun est déjà un parfait révélateur. L'emballage aussi joue la carte de la différence avec un boîtier coulissant en carton qui évoque plus l'univers d'un accessoire de mode que celui d'un produit d'hygiène. A l'intérieur, un rasoir léger (plus en tout cas que les modèles avec piles auxquels j'avais l'habitude), une pochette en tissu et une recharge de 4 têtes contenant chacune 5 lames. De quoi déjà se raser un bon bout de temps si comme moi, vous vous y collez deux/trois fois par semaine maxi. Sur le site, les prix pour ce genre de kit varient de 8,95 à 12,95 euros et les recharges de lames seules oscillent entre 6,95 et 8,95 euros, ce qui n'est pas plus cher finalement que ce qu'on trouve en grandes surfaces (sauf si on achète le Bic 1 lame d'Eric Cantona bien sûr!) où les lames de rasoir comptent d'ailleurs parmi les produits les plus volés.



Je vais vous la faire courte : j'ai beaucoup aimé ce Raz War à un bémol près : il couperait presque trop ! La première fois, je me suis laissé surprendre et me suis retrouvé avec pas moins de 4 minis-coupures. En fait, on est presque là dans des coupe-chou que peuvent avoir les barbiers, aussi tranchant que Laurence Boccolini dans feu Le Maillon Faible. Bon, une fois qu'on s'est fait avoir, on fait simplement plus gaffe et là, avec un peu de concentration, c'est nickel. Un seul passage suffit pour les joues et les contours de la bouche. Prévoir un peu plus sur le cou (la tête n'est pas pivotante et ne prend donc pas toutes les courbes de la gorge) mais cela reste super rapide tout de même. Je recommande donc sans réserve et d'ailleurs, Mesdames, si vous cherchez une idée cadeau (enfin, une autre après celle de la Saint-Valentin!), il y a des abonnements annuels à partir d'une cinquantaine d'euros, c'est cool pour nous les mecs de savoir que ces lames vont arriver directement dans notre boite aux lettres sans qu'on ai à se soucier de rien.

Bon, et puisqu'on ne va pas utiliser ces lames à vif sur la peau (enfin, vous pouvez mais je décline toute responsabilité), un mot quand même sur les mousses et autres gels à raser. Je commence par la Crème de Rasage Impeccable Agnès B que j'avais reçu en même temps que le baume lèvres de la même gamme que j'avais adoré. Manque de bol, j'ai été beaucoup moins convaincu par cette shave cream. Le tube est magnifique mais cela ne fera pas oublier la galère que c'était lorsqu'elle obstruait les lames de mon rasoir. Bien trop épaisse, elle fait perdre plus de temps qu'autre chose, je passe mon tour. J'ai aussi tenté le Pre-Shave Guard Dermalogica, un stick assouplissant la barbe mais n'arrive pas encore à me faire un avis définitif à son propos, et trancher s'il est superflu ou pas. Je vous en reparlerai dans quelques mois. En attendant, vous pouvez vous tourner vers le Gel Moussant Rasage Précis Payot Homme. Agréable, facilitant le rasage, apaisant et prévenant les irritations et les coupures, c'est un vrai bon produit. A 17 euros, vous me dire que c'est la moindre des choses mais le prix reste à relativiser car il faut vraiment une micro-goutte de gel pour se raser, on peut facilement faire plusieurs mois avec un flacon.


POUR LES ABDOS EN BÉTON

Bon, quelques mois après son achat, il faut quand même que je vous donne des nouvelles de ma ceinture abdominale Slendertone. Aux dernières nouvelles, elle va très bien. C'est en tout cas l'impression que j'ai eu la dernière fois que je l'ai croisé dans le placard où je l'ai abandonné il y a quelques semaines maintenant ! Je ne comprends pas comment on a pu en arriver là elle & moi, j'étais vraiment motivé à l'utiliser quotidiennement lorsque je l'avais commandée mais plusieurs semaines de sérieux sans obtention du moindre résultat ont fini de me décourager. Finalement, devoir sortir sa ceinture, s'harnacher avec tout ce bordel, "s'électrocuter" volontairement pendant 20 minutes... est presque plus pénible encore que sortir son tapis de gym et s'astreindre à 10 minutes d'abdos. Avec le recul, je me dis qu'il ne fallait pas rêver non plus et que j'ai été bien naïf de croire qu'on pouvait se retrouver avec les plaquettes de Beckam simplement avec une ceinture. On obtient rien sans rien et le bon côté des choses, c'est que tout cela m'a motivé... à reprendre le sport ! Du coup, me revoilà depuis deux semaines à la piscine + salle de sport et même si les résultats ne sont pour l'instant pas plus visibles, ça fait du bien de s'y remettre (même si ça fait aussi un peu mal, vive les courbatures!). Parce que l'espoir fait vivre, je double avec un produit abdos de Clarins que j'ai retrouvé au fond de mon placard et dont je vous donnerais des news à l'occaz !


POUR LA COUPE DE CHEVEUX GROOMING

Bon, Becks a forcément un secret car dans la dernière pub H&M, il se tape un sprint qui ferait flipper Usain bolt himself sans être décoiffé ne serait-ce qu'une seule seconde. Allez David, balance, c'est quoi ton produit de styling ? Si tu me donnes ton tips (non mesdames, on a dit son tips, pas son slip, restez concentrées s'il vous plait), je veux bien te donner quelques tuyaux sur les coiffants que j'ai utilisé ces derniers mois et crois moi qu'il y en a un paquet ! Même que je les ai tous sortis sur mon bureau pour écrire ce billet et qu'ils sont pas moins de 8 pots différents. Je plaide coupable, j'adore tester les produits coiffants même si c'est un peu la quête du Graal qui me pose le plus de problème. En ce qui me concerne, toute la difficulté réside dans une équation simple : comment trouver une bonne fixation (pour dompter mes foutus épis), un rendu mat (bouhhh le wetlook qui fait les cheveux cracras) et qui soit en plus agréable à utiliser si possible ? Je vais vous le faire façon compte à rebours, en commençant par ce que j'ai essayé de pire jusqu'à mes bests du moment.

Le pire donc pour débuter : Style Mèche au vent, un produit que m'avait envoyé Axe au lancement de leur première gamme capillaire. Si vous voulez un effet cartonné et aussi naturel que Zahia, vous pouvez vous y risquer, sinon, passez votre chemin. Pour ma part, je l'ai tenté deux fois avant de l'abandonner définitivement, une expérience qui me conforte dans l'idée que côté produits coiffants, les produits de grandes surfaces ont encore beaucoup de retard sur les autres réseaux, cela n'a pas changé depuis que j'étais ado et où j'ai tout testé de Vivelle Dop, Schwarzkopf... Mais bon, du côté des coiffeurs, tout n'est pas non plus. J'ai par exemple été assez déçu de Density Paste Urban Style reçu de la marque Louis David. La texture est bizarre, un peu granuleuse et surtout ne texturise rien ou presque. En prime, il s'élimine assez mal au shampooing, c'est un peu la double peine. Pas mieux avec la pâte fixante O Sixties de chez Azzo dont j'attendais mieux. Là aussi, le résultat obtenu sur les cheveux fait trop "plastique" et manque de naturel. Oui, je sais que je suis sévère mais c'est pour vous éviter de mauvaises surprises les loulous !

Du mieux du côté d'Hairgum dont j'ai testé deux références que m'avait fait découvrir la marque, The Mat Paste et The Fix Paste. Côté parfum, c'est ceux que j'ai préféré et de très loin puisque je pourrais passer des heures à le sniffer tant il est addictif. Le problème est que le produit idéal pour moi serait une synthèse des deux. J'ai beaucoup aimé la fixation de The Fix Paste (une cire jaunâtre qui texturise bien et sans coller les doigts) mais trouve qu'elle brille un peu trop même si cela reste supportable quand même. A l'inverse, l'aspect final qu'offre The Mat Paste n'est pas dégueu du tout mais en revanche, la fixation n'est pas du tout suffisante pour moi. Néanmoins, cela reste deux bons produits avec une préférence pour The Fix tout de même, d'autant que leur prix n'est pas abusif. On trouve de plus en plus la marque chez des grossistes coiffeurs et c'est une bonne chose, j'espère qu'ils seront de plus en plus accessibles à l'avenir. En revanche, je leur conseillerai de changer leur pots qui ne sont pas très résistants. Les deux miens ont cassés après être tombé sur le carrelage de ma salle de bains, c'est assez pénible tout de même.

Enfin, du côté des deux belles surprises faites en la matière, je nommerai pour commencer Textured Style de chez Wella. "Tenue souple et effet mat", sa promesse se résume en 5 mots mais est tenue. Plus une seule goutte de produit dans mon pot, c'est généralement bon signe ! Cette crème est pas mal du tout si vous avez les cheveux courts et que vous souhaitez leur donner un petit mouvement naturel. Après, je pense que la fixation serait un peu légère pour des cheveux plus longs ou des coupes plus complexe mais comme ce n'est pas ce que je lui demande, cela ne me dérange pas le moins du monde. Un bon 14/20, ce qui pour moi est déjà une très bonne note ! A peu près au même niveau, Frame Wax, le coiffant le plus chic de ma beauty addict de vie puisqu'il est signé Shu Uemura. A base de bambou, cette cire n'est pas du tout évidente à travailler et il faut respecter une condition pour en tirer le meilleur parti : ne prendre qu'une petite noisette, sinon, c'est le carnage et l'effet gras assuré. Si vous veillez à ce point, c'est nickel et vous pourrez apprécier sa fixation vraiment présente sans pour autant se trouver avec un rendu cartonné. Ce que j'aime chez elle, c'est que la fixation reste souple et qu'on peut donc retravailler quelques minutes le produit jusqu'à obtention du résultat souhaité. Le résultat est très légèrement brillant mais cela reste assez minime. Un bémol : son prix du genre prohibitif : 33 euros.



Voilà, je crois que je n'ai rien oublié, et en espérant avoir pu donner quelques pistes aux mecs peuplant cette Planète ! Si vous vous en sentez le courage Messieurs, n'hésitez pas à commentez et à partager en commentaires vos bonnes et mauvaises expériences beauté faites ces dernières semaines. Et vous Mesdames, comment est la salle de bains de votre moitié ? Du genre très épurée avec simplement les produits indispensables (gel douche et mousse à raser) ou Monsieur rivalise t-il de plus en plus avec vous ? Et par curiosité, quel est le beauty détail qui vous rebute immédiatement chez un mec ? Mal rasé, du poil dans les oreilles, une coupe de cheveux que vous détestez... le sujet m'intéresse ;-) ! Et en attendant de lire vos réponses, je file à la piscine. Foutu Slendertone quand même !

Bourjois, Rexona et Axe mauvais élèves du rayon déo ?

Petit message rapide aujourd'hui pour vous parler... déodorant ! Bah oui quoi, maintenant que le soleil est de retour, il va revenir parmi nos préoccupations premières, sauf pour moi qui comme vous le savez ne transpire presque jamais (oui, je suis l'homme idéal, cherchez pas!). Parmi mes lectures d'hier, je suis tombé sur le dernier numéro de 60 millions de consommateurs qui ce mois-ci a passé au crible une dizaine de déodorants. Il faut savoir que les bancs d'essai de 60 millions de consommateurs - comme ceux de Que Choisir - sont assez craints par les marques qui redoutent toujours de se faire shooter sur des points un peu sensibles de leur composition. Et ce n'est pas le nouveau numéro qui va les faire changer d'avis...

Au centre de l'attention du magazine, les sels d'aluminium. Un sujet dont vous avez déjà du entre parler environ un milliard de fois, au même titre que les parabens. Ce qu'on entend sur les sels d'aluminium varie toujours d'une étude à une autre, c'est donc parfois difficile de se forger une opinion définitive sur le sujet. Néanmoins, les derniers rapports de l'Afssaps semblent dire qu'il n'y a pas forcément de lien entre la présence de sels d'aluminium et le développement de cancer du sein. Néanmoins, tout n'est pas rose pour autant car les sels d'aluminium pourraient en revanche être "toxiques pour le système nerveux et les os", et aussi "provoquer des anémies". Pourquoi les marques s'obstinent-elles alors à en mettre dans nos déos ? Simplement car c'est un actif qui a fait montre de ses capacités antitranspirantes et qui sait à la fois capter l'eau et atténuer l'ouverture des pores d'où s'évacue la sueur (ne me remerciez pas pour les détails, cela me fait plaisir, surtout à l'heure du déjeuner !).


Du coup, l'Afsapps invite à se montrer extrêmement vigilant sur l'application de déo sur peau épilée ou rasée depuis peu, ce que j'espère que vous faîtes bien d'ailleurs ? Elle a également fixée à 0,6% la capacité maximale de sels d'aluminium pur autorisée dans un déo. Une préconisation qui visiblement n'est pas des plus respectées puisque l'étude menée par 60 Millions de consommateurs (qui d'ailleurs devrait changer de titre car cela fait longtemps que nous ne sommes plus 60 millions en France!) montre que certains ont des taux jusqu'à 3,5 fois plus important, allant jusqu'à 2% de concentration. en sels d'aluminium. Puisque nous en sommes au moment de dénoncer, n'ayons pas peur de citer des noms puisque ce sont les Axe Dry, Rexona Girl et Bourjois anti-traces jaunes qui sont ici incriminés. Cela ne veut pas dire que ce sont les seuls à pointer du doigt car le magazine n'a testé que quinze déos, ce qui reste finalement léger sur tous ceux qu'on trouve en grandes surfaces. Notons quand même que Rexona et Axe appartiennent au même groupe - Unilever - qui se retrouve donc bon dernier du côté des filles comme celui des garçons. Un doublé perdant en l'occurrence !


Si le sujet vous intéresse, je vous invite du coup à aller lire le magazine pour consulter l'ensemble de l'étude. Et de mon côté, je pose une question con pour faire avancer le débat : pourquoi n'oblige t'on pas simplement les marques à indiquer clairement sur chaque tube de déo sa teneur en aluminium ? On jouerait ainsi la carte de la transparence la plus totale qui permettrait à chacun de faire ses achats en toute connaissance de cause. Ca me parait tellement simple à mettre en place que je ne comprends par pourquoi personne ne suggère l'idée dans nos têtes gouvernantes (après s'être occupé de l'appellation Mademoiselle, ils ont l'air lancés dans les sujets de fond alors autant en profiter). Qu'en pensez-vous, est-ce que c'est un geste que vous apprécieriez ? Etes-vous déjà vigilant sur la présence de sels d'aluminium au moment de choisir votre déo ? Votre déo fétiche, lequel est-ce d'ailleurs ?

Un nouvel axe pour Axe...

Parfois, et sans que l'on comprenne toujours bien pourquoi, certaines marques décident d'opérer un changement brutal dans leur stratégie. Comme ça, du jour au lendemain et sans criez garde. Vous me répondrez que de toute façon, un changement crie rarement (que cela soit "garde" ou autre chose) mais je pense que vous comprenez bien l'idée. Aujourd'hui justement, une marque s'apprête à tenter un nouveau positionnement qui, sur le papier en tout cas, me laisse personnellement assez perplexe. Cette marque, c'est Axe que vous connaissez toutes et tous, au moins pour ses campagnes de pubs décalées. Moi Axe, cela fait partie de mes Madeleines de Proust cosmétiques pour la simple et bonne raison que cela m'évoque toute mon adolescence, les premiers déos en spray qui vous donnent l'impression que ça y est, vous êtes un homme maintenant, un "grand". Ce qu'on peut être con quand même quant on est ado ! Toujours est-il qu'à cette époque, j'adorais la marque, à tel point que j'avais même acheté certains de ses gels douche (pas mauvais du tout d'ailleurs, et ludiques au possible de surcroît) et même un soin autobronzant progressif qui puait comme ce n'est pas permis !

Bref, je ne suis pas là pour vous raconter ma passionnante adolescence mais pour vous dire que c'est aujourd'hui que la marque va dévoiler Anarchy, sa toute première gamme dédiée... à vous les femmes (vous le charme, vos sourires nous attirent et nous désarment...) ! Axe qui se lance sur le marché de la beauté féminine, c'est un peu comme si j'apprenais demain que Tampax faisait de la mousse à raser ! Merde quoi, c'était que pour nous les mecs Axe, c'est quoi ce revirement de situation ?! Décidément, après Polaar qui a lancé sa gamme féminine faisant suite à sa ligne testéronée, après Nickel qui s'était aussi lancé l'année dernière sur le marché des soins mixtes et bios (une double hérésie mais bon, on n'allait pas chipoter non plus...), cela va commencer à devenir une habitude de voir les marques pour homme diversifier ainsi leurs activités. A croire que le marché masculin est se développe tellement doucement que les marques n'ont pas d'autres possibilités que de se divertir pour prospérer ?

Je n'en sais trop rien mais j'ai hâte de voir comment Axe va se lancer sur ce créneau sans se renier ? Bah oui, il faut bien l'avouer, depuis des années, les publicitaires Axe ont placé la femme au simple rang de bimbo assez légères, obnubilée par le sexe et irrésistiblement attirée par tout ce qui ressemblait de près ou de loin à un mec sprayé de Axe. Tenez, je vous ai d'ailleurs glissé juste au dessus de ce paragraphe un petit spot qui m'avait fait tripé à l'époque de sa sortie. Alors est-ce que vous Mesdames allait pouvoir être séduite par cette marque qui vous a caricaturé pendant des années ? Et surtout, comment la marque va tenter de vous séduire sans pour autant renier son ton si particulier et son ADN vis-à-vis de ses consommateurs historiques, les adolescents ?

Même si nous ne le saurons vraiment que dans l'après-midi (décalage horaire, tout est calé sur les USA), on a déjà certains éléments de réponse avec ce spot dégoté sur un site espagnol et qui donne déjà un peu le ton (drôle d'ailleurs de voir qu'il doive recommander l'usage du préservatif juste pour une pub de ce genre!). Cette fois, on échange les rôles et c'est donc les femmes qui vont dévoiler un potentiel séduction à toute épreuve, entraînant un joli carambolage. Sympa, mais un peu convenu pour le moment, attendons de voir si la suite est plus accrocheuse. A la fin du spot, on aperçoit très rapidement le tube et j'ai donc bien l'impression Mesdames que vous aurez exactement le même spray que nous, Mesdames mais simplement en noir et rose. Alors, on prend les paris ? Est-ce que Axe va réussir à conquérir le coeur - et la salle de bains - de ces dames ? Toi qui llis ces lignes par exemples est-ce que tu serais prête à abandonner ton Dove, Ushuaia, Rexona... pour un produit résolument marqué masculin à la base ? Et vous les mecs, ça vous rappellent aussi des souvenirs d'adolescence Axe ?!

In my bathroom this week - Acte 4

Le soleil est (enfn) revenu cette semaine, du coup j'ai ressorti mon déodorant et ma nouvelle crème solaire ! Ajoutons à cela que j'ai également terminé un soin de jour que j'utilisais depuis février, et voilà trois soins à débriefer pour ma traditionnelle review du dimanche.

SOIN ESSENTIEL HYDRATATION INTENSE EAU THERMALE SAINT-GERVAIS MONT BLANC

Pourquoi il a rejoint ma salle de bains ? C'est là encore une jolie marque dont j'ai la chance de gérer les Relations Presse ! Et comme il est indispensable de connaitre les produits que l'on défend pour mieux en parler, mon choix s'est porté sur ce soin qui semblait pouvoir convenir parfaitement à ma peau un peu sèche.

Au final ? Très agréablement surpris par ce soin, que j'ai utilisé en en le mélangeant avec le Non-Streak Bronzer Clinique pour un effet bonne mine. Je n'avais jamais utilisé de soin à base d'eau thermale, me disant toujours que ce genre de crèmes était uniquement réservé aux peaux sensibles. Mais finalement, même sans souci cutané particulier, ce produit a été très agréable à utiliser. Il laisse vraiment la peau bien hydratée toute la journée et sent plutôt bon. A mon âge (25 ans), c'est tout ce qu'on demande à sa crème.

DEOPARFUM INSTINCT COOL AIRNESS

Pourquoi il a rejoint ma salle de bains ? J'ai la chance, hormis chaleur caniculaire, de ne presque jamais transpirer ! Du coup, je zappe souvent la case déodorant. Habituellement, je piochais dans les gammes Axe jusqu'à ce que le marketing me pousse à essayer un déo Airness. D'ailleurs, j'aimerai bien savoir si la marque (qui appartient à L'Oréal) a réussi son pari qui était de concurrencer Axe, le leader incontestable du marché.

Au final : Je me souviens qu'Airness avait été condamné par la justice à payer une amende à Axe pour une ressemblance un peu trop appuyée entre leurs packagings respectifs. Et bien, j'irai même plus loin en disant qu'il n'existe aucune différence entre un déo Axe et un déo Airness. Parfum ressemblant, efficacité similaire... c'est la même chose en couleur. De toute façon, je ne pense racheter ni l'un, ni l'autre, je vais passer au roll-on qui présente l'avantage de pouvoir être emmené en bagage à main lorsque je pars 2 ou 3 jours pour le boulot.

LAIT PROTECTEUR IP15 VISAGE & CORPS BERGASOL BIO

Pourquoi il a rejoint ma salle de bains ? C'est le dernier dossier de presse que j'ai écris dans ma précédente agence. Et j'avoue que ce produit avait piqué ma curiosité. Sur le papier, la formule avait l'air sympa, le parfum agréable... alors j'avais hâte que le soleil revienne pour voir si la réalité était conforme aux promesses du produit, d'autant que le solaire bio est un exercice à haut risque !

Au final ? Pas mal du tout, et pourtant Dieu sait que je suis difficile pour les produits solaires. Premier point que je vérifie toujours : l'application. Et là, force est de constater qu'il laisse très peu de traces blanches, à peine un tout petit peu sur les poils des mollets (bah oui, j'ai ressorti mes bermudas cette semaine!). Pour un produit bio, c'est presque une performance ! Le parfum est effectivement très agréable et complètement mixte. J'attends maintenant le plein été pour confirmer cette première bonne impression.