La nouvelle adresse beauté incontournable (concours exclusif inside)

Herborist, Erborian, Benefit, Bourjois, Roger et Gallet, Codage... la liste des marques qui ont récemment ou vont très prochainement ouvrir leur boutique en propre est juste impressionnante. Cela vaudrait le coup d'ailleurs de s'interroger sur les motivations qui les poussent à se lancer dans cette aventure mais il faudrait pouvoir en discuter des heures durant car il y a plein de raisons diverses je pense. Ce qui est certain en revanche, c'est qu'à chaque fois que j'apprends l'ouverture d'une nouvelle boutique en propre, je me demande toujours si ça vaut "le coup" d'y aller ? Par cette question, j'entends "est-ce que cet endroit va me permettre d'apprendre ou découvrir quelque chose en plus par rapport à l'endroit où je trouve généralement cette marque ?". C'est justement le fil rouge de cette nouvelle rubrique que j'inaugure aujourd'hui et qui me poussera une fois par mois à jouer les clients mystères dans les boutiques parisiennes pour vous faire part de mon expérience...

Et pour inaugurer ce "J'y vais, j'y vais pas ?", je me suis rendu... au Bon Marché ! Je vous avoue que j'y vais assez peu souvent et ce pour deux raisons. D'abord, et très bêtement, ce n'est pas du tout un quartier où j'ai l'habitude de me promener. Puis surtout, l'offre beauté du Bon Marché ne me transcendait guère, et d'une manière plus générale, il en est exactement de même pour tous les grands magasins. Le BHV ? En travaux perpétuels depuis des mois et des mois, on n'a pas vraiment envie d'y flâner d'autant qu'on y trouve rien d'original. Les Galeries Lafayette ? Aucune prise de risque dans la sélection de marques référencées, il ne nous reste alors qu'à flâner comme une âme en peine au milieu de touristes asiatiques en plein shopping détaxé. Le Printemps ? L'endroit est génial sur le parfum, rien à redire sur ce point. Mais sur l'offre soin et les marques de niche, c'est encore plus plat que la poitrine de Jane Birkin. En somme, ce n'est pas du côté de ces temples du shopping que mon instinct me portait en cas d'envies frénétiques de découvertes beauté. Une erreur ? Je crois bien que oui !

Au 1er étage et incrusté dans l'espace mode, un lieu comme je les affectionne, à savoir un magasin qui ne ressemble plus à un magasin. Un loft dans le style industriel mais qui a la bonne idée de ne jamais verser dans l'impersonnel et le froid digne d'un catalogue Habitat. Des murs de briques, des meubles en chêne et acier noirci pour réchauffer l'atmosphère, des miroirs intelligemment placés pour agrandir l'espace, des chaises de designer... c'est clairement très moderne et cosy à la fois. Lumineux et bien agencé aussi. L'espace n'est ni grand ni petit, mais j'aime le fait que tout soit disposé à plein d'endroits différents et par univers. Sur les étagères en bois, sur les tables centrales en verre... il faut un peu farfouiller pour découvrir les marques proposées qui, tenez-vous bien, sont au nombre de 57, venant en prime des 4 coins du monde. Amazing !

J'espère que vous avez posé une RTT car le temps que je vous parle de tout ce que j'ai trouvé de sympa, il va me falloir un peu de temps ! C'est rare mais là, je suis obligé de tirer mon chapeau à la personne qui a fait l'assortiment car ce dernier est juste parfaitement réussi. Je pense qu'en matière de marques de niche ultra confidentielles, j'en connais quand même un rayon, mais malgré tout, ils ont réussi à m'en faire découvrir un paquet de nouvelles. Je pense en disant cela à des choses comme les masques tissus ou en biocellulose de When Mask ou The Skin Lounge, aux soins green mais très pointus de Sans Ceuticals, aux pépites japonaises de Makanai, aux capillaires Original Mineral, ou bien encore aux magnifiques produits Zenology. Mention spéciale aussi pour Mai Couture, petit OVNI cosmétique puisqu'il s'agit de maquillage (blush, fond de teint) proposé... en feuilles qu'on prendrait de prime abord pour des simples papiers matifiants. 

A côté de ces trouvailles, plein de marques qu'on a vu doucement émerger ces derniers mois grâce au travail de sites comme Oh My Cream ou de e-shops tels Mon Corner B ou Birchbox et dont le positionnement à la fois green et trendy colle effectivement à merveille avec l'ADN du Bon Marché. Je pense en disant cela à des marques comme Tata Harper et ses potions magiques concoctées dans sa ferme du Vermont, Grown Alchemist ou le green smart version australienne, les soins Pai que l'on voit de plus en plus en France, le maquillage RMS Beauty... De jolies choses aussi que j'avais repérées du côté de chez Colette comme les autobronzants James Read (il parait qu'ils sont canon de chez canon...) ou les Magicstripes (à chaque fois que je lis ce nom, je pense au jeu Magic Light auquel on jouait avec ma soeur étant enfant) pour s'offrir un lifting de la paupière en deux coups de cuillère à pot.

N'allez surtout pas croire que ce nouvel espace du Bon Marché n'est qu'une synthèse réussie de ce qu'on trouve déjà dans d'autres enseignes car c'est tout sauf le cas. Où donc par exemple peut-on facilement dénicher les soins de la mystérieuse marque Omoye qui s'appuie sur l'efficacité de plantes africaines, les petites pépites de la ligne KOS qui vient de s'offrir un lifting de choc et devient plus désirable que jamais avec son nouveau packaging, les merveilles de Patyka qu'on a un peu perdu de vue ces dernières années, le charme anglais de Cowshed, les soins décalés de Miss Ferling, les it-soins des cheveux de Kevin Murphy ou bien encore de Hip. 

En somme, c'est un vrai voyage en beauté qui vous attend si vous décidiez d'aller faire un tour au Bon Marché. Prenez bien votre passeport avec vous car vous passerez aussi bien par les pays nordiques (Less is More, Björk and Berries), l'Amazonie (Rahua), le Brésil (Granado, Phebo), la Grèce (Korrès, soutenons-les, ils ont besoin de nous en ce moment !). Mais, et c'est important de le souligner, la France est aussi bien représentée car il n'y a pas qu'à l'étranger qu'on sait faire des marques écolo et désirables. Quel plaisir du coup de retrouver des petites pépites de chez nous - même si elles sont un peu trop cantonnées sur le cheveu je trouve - comme Opalis, 2 moss (j'étais content de les retrouver là car je croyais que la marque avait disparue), Didact, Christophe Robin, Coloré par Rodolphe ou aussi Absolution ou bien encore les parfums Sabé Masson... 

Je pourrais aussi vous dire qu'il y a un milliard d'autres choses trop cool (Philip B, Dr Jackson, Davines, Sachajuan, Burt's Bees, Egyptian Magic, Estelle and Thild, Beauty Blender, des tatouages éphémères très jolis, des headband, les soins overcolorés d'Anatomicals, le célèbre baume lèvres et mamelons - oui, oui, vous avez bien lu ! - de Dr Lipp) mais je ne peux pas car j'aimerais juste profiter de ces dernières lignes pour vous dire qu'on y trouve aussi un nailbar OPI et un bar à coiffures.

Honnêtement, pas évident de trouver un truc à redire tant tout cela me semble bien ficelé ! Peut-être juste faudrait-il que les vendeurs soient un tout petit plus présents car quand j'y suis allé, j'y suis resté un bon quart d'heure et personne n'est venu me proposer de l'aide. D'un côté c'est agréable car je déteste être "collé" par des vendeurs qui vous sautent dessus dès que vous passez la porte de leur magasin, mais je pense quand même que les marques très pointues qu'on trouve dorénavant par ici nécessitent d'être expliquées et racontées pour qu'on comprenne bien les spécificités de chacune. Lorsque l'assortiment de produits est si pointu, il faut je trouve que le conseil soit à la hauteur.

Sans la moindre hésitation, oui ! Si vous aimez la beauté experte et confidentielle, c'est clairement l'endroit où vous devez aller flâner lors de votre prochaine virée shopping sur Paris. Très franchement, je trouve personnellement que depuis quelques mois, la beauté sur les e-shops ou dans des concepts stores comme Oh My Cream devenait bien plus attractive que ce qu'on voyait en parfumeries traditionnelles. Perso, j'adore Estée Lauder, Clinique, Guerlain, Chanel et compagnie mais j'en ai marre de toujours voir la même chose à chaque fois que je vais chez Marionnaud ou Nocibé où l'on ne découvre strictement rien. Avec ce nouvel espace, Le Bon Marché reprend clairement la main avec un concept exhaustif qui peut prétendre à ramener les jeunes consommateurs en magasin.

Et puis, une fois que vous y serez, vous pouvez bien sûr profiter de tous les stands beauté du rez-de-chaussée. Plus classique certes (bien qu'on y trouve aussi des exclusivités comme Santa Maria Novella) mais tant que vous êtes là, autant optimisez le déplacement et définitivement flinguer votre compte en banque ! A mon avis, prévoyez bien une heure / une heure et demie si vous êtes comme moi du genre à tout sniffer, tester... Pour que ce nouvel espace reste toujours aussi intriguant, je compte sur le Bon Marché pour faire tourner plusieurs fois dans l'année les marques en dénichant de nouvelles pépites (je verrais bien des choses comme R+Co, Sunday Riley, Baïja...). Je sais qu'à la rentrée, il y aura une animation autour de Brooklyn avec des marques trendy ramenées en France pour l'occasion, hâte de voir ça. A noter enfin que toutes les marques disponibles vont aussi être mises en ligne sur leur eshop pour celles et ceux qui ne viennent pas ou peu sur Paris. En tout cas si vous allez y faire un tour, je compte sur vous pour me faire un débriefing et me dire ce que vous en aurez pensé !

Cerise sur le gâteau, j'ai une petite surprise pour vous ! En récupérant quelques photos auprès du Bon Marché pour illustrer ce billet (oui car essayer de prendre des photos dans un endroit où il y a toujours du monde qui circule, c'est juste impossible), on m'a offert la possibilité de vous gâter ! Je devrais d'ailleurs écrire VOUS GÂTER en majuscule car l'une ou l'un d'entre vous va remporter ce kit qui contient une dizaine de produits absolument dingues. Un sérum Tata Harper, un nettoyant doux Pai, des bijoux de peau Marbella, une crème mains Grown Alchemist, une huile corporelle Björk and Berries, une huile de douche Aomatherapy Associates, un baume lèvres Dr Jackson, le fameux maquillage en feuilles Mai Couture... c'est un petit mix de toutes les pépites qu'on trouvera désormais du côté de Sèvres-Babylone. Pour tenter votre chance, rien de plus simple, je vous propose juste de me dire en commentaires et d'ici le 20 juillet laquelle de toutes les marques exclusives dont je vous parlais dans ce billet vous vous réjouissez le plus de voir l'arrivée au Bon Marché ?

EDIT 22 JUILLET

Avant toute chose, je voulais vous remercier pour vos nombreuses participations, mais surtout pour la qualité de ces participations. Vous auriez pu vous contenter de poster rapidement le nom de la marque qui vous plaisait le plus, sans prendre la peine de développer outre-mesure. Mais au contraire, vous avez pris le temps de vraiment me dire ce que vous pensiez du lieu, ce qu'il vous inspirait, de me parler des marques... et c'est vraiment très agréable que d'avoir des échanges de cette qualité. J'ai de la chance d'avoir des lectrices et lecteurs comme vous, really ! J'essaie de toujours répondre à tous les commentaires que vous avez la gentillesse de poster sur cette Planète (je trouve que c'est la moindre des choses) mais j'avoue que c'est parfois un peu compliqué sur les concours, et c'est pour cela que je voulais que vous sachiez que je prenais malgré tout le temps de les lire consciencieusement.

Cette parenthèse étant refermée, voici le moment venu de faire une heureuse (j'ai toujours l'impression d'être le Père Noël dans ce genre de cas). Pas de faux suspense, et je ne perds pas une minute de plus pour vous dire que c'est MarieK que mon petit logiciel de tirage au sort a désigné comme la grande gagnante de cette box absolument amazing ! Bravo à toi, et je te propose de me contacter avant le 10 août (je te laisse un peu de temps au cas où tu serais en vacances, sans quoi je serai obligé de remettre ton lot en jeu, ce qui serait quand même fort dommage ! Et à vous toute et tous qui avez tenté votre chance, sachez que vous pouvez vous rattraper sur le concours des éponges konjac Lady Green où il y aura pas moins de 20 heureux gagnants ! 

L'autobronzant : et si finalement on retentait l'expérience ?

Je ne sais pas vous mais perso, j'ai déjà l'impression d'avoir perdu tout mon bronzage... Snif ! J'en rigole mais en vrai, je suis dégoûte ! Bon, je sais que j'exagère un peu et vois bien en prenant ma douche que j'ai encore une honnête démarcation au niveau du maillot mais n'empêche que le hâle est quand même bien moins soutenu et lumineux qu'il y a 15 jours/3 semaines. Et lorsqu'en plus je vois tous ceux partis en août et qui, fraîchement rentrés, ont encore leur jolie couleur caramel, ça me flingue littéralement. Bon, de toute façon, je ne me fais pas d'illusions : dans 1 mois, on sera en octobre, il fera nuit à 16h30 et on sera tous aussi blanc que le casier judiciaire de Soeur Emmanuelle. Pour moi, la solution est toute trouvée : ce sera la douche autobronzante à laquelle j'ai succombé depuis un peu plus de deux ans. C'est loin d'être la panacée (pas donné, pas spécialement agréable niveau parfum sur l'instant...) mais le résultat naturel, homogène et me laissant la paix pendant 10 jours me convient à merveille. Néanmoins, cela reste une étape à franchir uniquement si vous êtes vraiment motivé et comme moi allergique au teint cachet aspirine. Sinon, vous avez le plan B, les autobronzants @home.

Alors là, je vous entends déjà râler et me hurler dans les oreilles "Non Teddy, no way que je passe à l'autobronzant, je préfère encore crever la gueule ouverte en écoutant 5 fois le dernier album de Keen'v". Ah, on sent les traumatisé(e)s de la DHA (la molécule qui provoque le bronzage dans ce genre de produits), celles et ceux qui ont tantôt virés zèbres (oh les jolies démarcations que voilà), tantôt orange (vous êtes de la famille de Casimir ?) mais n'ont en tout cas jamais eu l'impression de pouvoir trouver un joli bronzage en tube. Sauf que l'autobronzant, c'est un peu comme les téléphones portables. On vous l'a pas peut-être pas dit, mais on a fait pas mal de progrès en la matière ces dernières années ! Disons que l'image que vous avez sûrement gardé du self tanning doit un peu être l'équivalent du Nokia3310 sur la planète téléphone (rassurez-moi, vous l'avez aussi tous eu ce téléphone, non ?). Sauf qu'entre temps, ils ont bien évolué les petits. Certes, ils font pas encore Wifi, GPS et caméra mais méritent quand même qu'on se penche sur eux. Et je vous propose de vous convaincre en 3 points !

1) ILS SONT PLUS FACILES A APPLIQUER 
(TOUT ARRIVE!)

Qui n'a jamais essayé au moins une fois dans sa vie de se mettre de l'autobronzant ne peut pas savoir la galère que c'est ! Deux cas de figure : soit le produit n'est pas teinté et dans ce cas, c'est limite mission impossible pour savoir si vous l'appliquez de manière uniforme ou pas, si vous avez oublié des zones ou au contraire trop appliqué de produit à un même endroit. Si l'autobronzant est teinté, c'est déjà plus facile même si jusqu'alors, les textures crème ou lait s'étalaient moins facilement et que du coup, le tube descendait en deux applications si jamais vous vouliez vous bronzer de la tête au pied. Alors bien sûr, il restait la solution du spray mais là, c'était prise de risque maximale que le produit sorte d'un coup et pas du tout dans une brume légère permettant une vaporisation uniforme.

Du coup, on apprécie le fait que 1) il existe maintenant de plus en plus de mousses autobronzante qui s'imposent quand même la texture la plus facile à travailler et glissent sur la peau plus facilement, se révélant au final plus économique. Et comme en plus les nouvelles marques sur ce créneau proposent quasiment systématiquement un gant d'application, ça évite de finir avec les mains pleine de taches. Chez James Read (que je vous présente dans quelques secondes), il y a même une référence visage qui intègre un pinceau au tube pour définitivement ne plus servir de ses doigts. A découvrir aussi, des produits plus pointus comme un masque autobronzant de nuit ou encore des BB creams bronzantes. Alleluia !

2) ILS SONT PLUS AGRÉABLES A UTILISER 
(ET C'EST PAS DU LUXE!)

Je ne sais pas vous mais moi perso, ce qui me rebute le plus dans l'idée d'utiliser un autobronzant, c'est justement l'odeur typique de l'autobronzant. Franchement chimique, on ne peut pas dire que ce soit un réel plaisir sur la peau. Et bien bonne nouvelle, de grands progrès ont été faits en la matière, un peu à l'instar de ce à quoi on assiste depuis quelques mois sur les colorations pour cheveux qui avaient un peu le même souci. Franchement, j'irais même à dire que la plupart des seft tanners nouvelle version sentent même bons. C'est peut-être un détail pour vous, mais pour moi ça veut dire beaucoup (Michel Berger, sors de ce corps!).

3) ILS DONNENT UNE JOLIE COULEUR 
(SI, SI!)

Je termine par ce point car c'est quand même le plus important : non, on ne termine plus orange avec un autobronzant. Franchement, de grosses avancées ont quand même été faites en la matière et nous permettent aujourd'hui d'espérer un résultat vraiment esthétique et un hâle naturel. Et surtout, pour les plus peureuses/x d'entre vous, sachez surtout que le résultat est dorénavant modulable. Révolue l'époque où on finissait foncé dès la première application, on est maintenant davantage sur des produits à résultats progressifs et dont on renouvelle l'application à quelques jours d'intervalles jusqu'à obtention de l'intensité de hâle souhaité. En clair, il faut quand même le vouloir pour se louper ! L'augmentation du nombre de nuances proposées fait aussi qu'on peut maintenant trouver le produit correspondant pile poil à nos attentes. Alors qu'il y a encore quelques années, il n'était pas rare de trouver chez une marque une seule référence d'autobronzant censée correspondre à toutes les peaux, on a maintenant des marques qui déclinent un même produit jusqu'à 4 teintes différemment dosées. Tout bête mais ça change tout !

Et la question que vous devez vous poser maintenant, c'est "mais quels sont alors ces foutus autobronzants new generation ?". Et bien la bonne nouvelle, c'est que pas mal de ces marques ont récemment débarqué par chez nous alors qu'elles étaient jusqu'alors réservées à l'étranger et notamment à l'Angleterre et l'Irlande qui sont du genre fortiches en autobronzant (en même temps, ils n'ont pas vraiment le choix vu leur météo pourrie!). Du coup, si vous avez envie d'aller voir ça de plus près, je vous conseille de commencer du côté des produits Vita Liberata que l'on trouve en exclusivité chez Sephora. Leur spécificité, c'est leur côté naturel puisque la marque garantit un minimum de 80% d'actifs naturels (plantes, fruits, fleurs...) dans chacun de ses produits. Du coup, on est d'autant plus agréablement surpris par leur douce fragrance qu'ils ne contiennent aucun autre parfum que celui des végétaux utilisés. Ajouter à cela la promesse d'un bronzage durant de deux à trois semaines (quand même), un panel de 4 teintes disponibles (toujours mieux que le simple clair / foncé) et la possibilité d'appliquer cette mousse avec un gant spécifique qui facilite le travail et cela commence à faire pas mal d'atouts à faire valoir.

Si la promesse naturelle vous attire mais néanmoins moins que le côté produit over hype et chéri des stars, il vous faut alors plutôt vous tourner vers James Read que l'on trouve chez Colette ou sur le site The Beautyst. La marque se targue de compter de nombreuses stars parmi ses fidèles même si je ne suis pas certain que le fait de savoir que Lady Gaga, Jessie J, Rita Ora et Mariah Carey, pas toujours au summum de la classe et de l'élégance avouons-le, soient fans de James Read nous incite forcément à partir avec une opinion favorable sur la marque. Mais c'est révélateur du parcours de James Read qui bosse depuis plus de 10 ans dans l'univers de la mode où il est reconnu comme LA référence en matière de faux bronzage sur les séances photos. A force de travailler avec les produits d'autres marques et de voir à chaque fois quels étaient leurs points forts et leurs faiblesses, il s'est décidé à faire une synthèse de tout ça en créant une ligne à son nom. En lait on ne ne peut plus traditionnel, en spray, en mousse à appliquer avec un gant applicateur également... pas mal de textures proposées même si les produits les plus originaux reste le masque autobronzant de nuit pour le visage et la BB cream autobronzante progressive.

Enfin, il y a aussi des choses du côté de Parashop qui référence depuis quelques mois la marque He-Shi que je vois d'ailleurs très souvent dans la presse étrangère. Alors évacuons tout de suite le débat : oui, en France, le nom He-Shi sonne juste trop mal, je suis bien d'accord avec vous ! Mais bon, on apprendra à en faire abstraction pour découvrir ce qu'a dans le ventre (ou en tout cas dans le tube) cette marque présentée comme leader de l'autobronzant en Angleterre et en Irlande. DHA 100% bio, sans alcool, sans odeur, avec des produits permettant à chaque fois un usage sur corps et visage, un séchage en quelques secondes seulement pour pouvoir s'habiller sans ruiner ses fringues... on applaudit la performance.

A noter d'ailleurs que, fait nouveau, ces 3 marques (mais aussi l'incontournable St Tropez que l'on peut trouver via le site feelunique) proposent uniquement des produit autobronzants, il s'agit vraiment de leur spécificité. Du coup, leur expertise en la matière est logiquement bien plus grande que celle de marques de soins traditionnels et qui vont compter une référence autobronzante sur un catalogue de 80 références (même s'il parait que certaines marques over reconnues pour leurs compétences solaires comme Esthederm ou Sisley proposent aussi des autobronzants qui envoient du bois). En revanche, cette montée en gamme des autobronzants a fatalement une incidence sur les prix auxquels sont proposés ces produits. Comptez de 30 à 60 euros pour vous offrir un de ces autobronzants 2.0, c'est quand même un sacré investissement. Ne reste donc plus qu'à croiser les doigts pour que des marques plus abordables s'inspirent de tout cela dans les prochains mois.

De quel côté de l'autobronzant vous situez-vous ? Les adeptes, les réfractaires, les indifférents ? Avez-vous déjà tenté des choses en la matière ? Et si oui, avec quel résultat, catastrophe totale ou bien réussite absolue ? Vous avez des petites astuces pour prolonger le plus longtemps possible votre bonne mine estivale. Tiens d'ailleurs, qui est encore vraiment bronzé par ici ?!!