La nouvelle adresse beauté incontournable (concours exclusif inside)

Herborist, Erborian, Benefit, Bourjois, Roger et Gallet, Codage... la liste des marques qui ont récemment ou vont très prochainement ouvrir leur boutique en propre est juste impressionnante. Cela vaudrait le coup d'ailleurs de s'interroger sur les motivations qui les poussent à se lancer dans cette aventure mais il faudrait pouvoir en discuter des heures durant car il y a plein de raisons diverses je pense. Ce qui est certain en revanche, c'est qu'à chaque fois que j'apprends l'ouverture d'une nouvelle boutique en propre, je me demande toujours si ça vaut "le coup" d'y aller ? Par cette question, j'entends "est-ce que cet endroit va me permettre d'apprendre ou découvrir quelque chose en plus par rapport à l'endroit où je trouve généralement cette marque ?". C'est justement le fil rouge de cette nouvelle rubrique que j'inaugure aujourd'hui et qui me poussera une fois par mois à jouer les clients mystères dans les boutiques parisiennes pour vous faire part de mon expérience...

Et pour inaugurer ce "J'y vais, j'y vais pas ?", je me suis rendu... au Bon Marché ! Je vous avoue que j'y vais assez peu souvent et ce pour deux raisons. D'abord, et très bêtement, ce n'est pas du tout un quartier où j'ai l'habitude de me promener. Puis surtout, l'offre beauté du Bon Marché ne me transcendait guère, et d'une manière plus générale, il en est exactement de même pour tous les grands magasins. Le BHV ? En travaux perpétuels depuis des mois et des mois, on n'a pas vraiment envie d'y flâner d'autant qu'on y trouve rien d'original. Les Galeries Lafayette ? Aucune prise de risque dans la sélection de marques référencées, il ne nous reste alors qu'à flâner comme une âme en peine au milieu de touristes asiatiques en plein shopping détaxé. Le Printemps ? L'endroit est génial sur le parfum, rien à redire sur ce point. Mais sur l'offre soin et les marques de niche, c'est encore plus plat que la poitrine de Jane Birkin. En somme, ce n'est pas du côté de ces temples du shopping que mon instinct me portait en cas d'envies frénétiques de découvertes beauté. Une erreur ? Je crois bien que oui !

Au 1er étage et incrusté dans l'espace mode, un lieu comme je les affectionne, à savoir un magasin qui ne ressemble plus à un magasin. Un loft dans le style industriel mais qui a la bonne idée de ne jamais verser dans l'impersonnel et le froid digne d'un catalogue Habitat. Des murs de briques, des meubles en chêne et acier noirci pour réchauffer l'atmosphère, des miroirs intelligemment placés pour agrandir l'espace, des chaises de designer... c'est clairement très moderne et cosy à la fois. Lumineux et bien agencé aussi. L'espace n'est ni grand ni petit, mais j'aime le fait que tout soit disposé à plein d'endroits différents et par univers. Sur les étagères en bois, sur les tables centrales en verre... il faut un peu farfouiller pour découvrir les marques proposées qui, tenez-vous bien, sont au nombre de 57, venant en prime des 4 coins du monde. Amazing !

J'espère que vous avez posé une RTT car le temps que je vous parle de tout ce que j'ai trouvé de sympa, il va me falloir un peu de temps ! C'est rare mais là, je suis obligé de tirer mon chapeau à la personne qui a fait l'assortiment car ce dernier est juste parfaitement réussi. Je pense qu'en matière de marques de niche ultra confidentielles, j'en connais quand même un rayon, mais malgré tout, ils ont réussi à m'en faire découvrir un paquet de nouvelles. Je pense en disant cela à des choses comme les masques tissus ou en biocellulose de When Mask ou The Skin Lounge, aux soins green mais très pointus de Sans Ceuticals, aux pépites japonaises de Makanai, aux capillaires Original Mineral, ou bien encore aux magnifiques produits Zenology. Mention spéciale aussi pour Mai Couture, petit OVNI cosmétique puisqu'il s'agit de maquillage (blush, fond de teint) proposé... en feuilles qu'on prendrait de prime abord pour des simples papiers matifiants. 

A côté de ces trouvailles, plein de marques qu'on a vu doucement émerger ces derniers mois grâce au travail de sites comme Oh My Cream ou de e-shops tels Mon Corner B ou Birchbox et dont le positionnement à la fois green et trendy colle effectivement à merveille avec l'ADN du Bon Marché. Je pense en disant cela à des marques comme Tata Harper et ses potions magiques concoctées dans sa ferme du Vermont, Grown Alchemist ou le green smart version australienne, les soins Pai que l'on voit de plus en plus en France, le maquillage RMS Beauty... De jolies choses aussi que j'avais repérées du côté de chez Colette comme les autobronzants James Read (il parait qu'ils sont canon de chez canon...) ou les Magicstripes (à chaque fois que je lis ce nom, je pense au jeu Magic Light auquel on jouait avec ma soeur étant enfant) pour s'offrir un lifting de la paupière en deux coups de cuillère à pot.

N'allez surtout pas croire que ce nouvel espace du Bon Marché n'est qu'une synthèse réussie de ce qu'on trouve déjà dans d'autres enseignes car c'est tout sauf le cas. Où donc par exemple peut-on facilement dénicher les soins de la mystérieuse marque Omoye qui s'appuie sur l'efficacité de plantes africaines, les petites pépites de la ligne KOS qui vient de s'offrir un lifting de choc et devient plus désirable que jamais avec son nouveau packaging, les merveilles de Patyka qu'on a un peu perdu de vue ces dernières années, le charme anglais de Cowshed, les soins décalés de Miss Ferling, les it-soins des cheveux de Kevin Murphy ou bien encore de Hip. 

En somme, c'est un vrai voyage en beauté qui vous attend si vous décidiez d'aller faire un tour au Bon Marché. Prenez bien votre passeport avec vous car vous passerez aussi bien par les pays nordiques (Less is More, Björk and Berries), l'Amazonie (Rahua), le Brésil (Granado, Phebo), la Grèce (Korrès, soutenons-les, ils ont besoin de nous en ce moment !). Mais, et c'est important de le souligner, la France est aussi bien représentée car il n'y a pas qu'à l'étranger qu'on sait faire des marques écolo et désirables. Quel plaisir du coup de retrouver des petites pépites de chez nous - même si elles sont un peu trop cantonnées sur le cheveu je trouve - comme Opalis, 2 moss (j'étais content de les retrouver là car je croyais que la marque avait disparue), Didact, Christophe Robin, Coloré par Rodolphe ou aussi Absolution ou bien encore les parfums Sabé Masson... 

Je pourrais aussi vous dire qu'il y a un milliard d'autres choses trop cool (Philip B, Dr Jackson, Davines, Sachajuan, Burt's Bees, Egyptian Magic, Estelle and Thild, Beauty Blender, des tatouages éphémères très jolis, des headband, les soins overcolorés d'Anatomicals, le célèbre baume lèvres et mamelons - oui, oui, vous avez bien lu ! - de Dr Lipp) mais je ne peux pas car j'aimerais juste profiter de ces dernières lignes pour vous dire qu'on y trouve aussi un nailbar OPI et un bar à coiffures.

Honnêtement, pas évident de trouver un truc à redire tant tout cela me semble bien ficelé ! Peut-être juste faudrait-il que les vendeurs soient un tout petit plus présents car quand j'y suis allé, j'y suis resté un bon quart d'heure et personne n'est venu me proposer de l'aide. D'un côté c'est agréable car je déteste être "collé" par des vendeurs qui vous sautent dessus dès que vous passez la porte de leur magasin, mais je pense quand même que les marques très pointues qu'on trouve dorénavant par ici nécessitent d'être expliquées et racontées pour qu'on comprenne bien les spécificités de chacune. Lorsque l'assortiment de produits est si pointu, il faut je trouve que le conseil soit à la hauteur.

Sans la moindre hésitation, oui ! Si vous aimez la beauté experte et confidentielle, c'est clairement l'endroit où vous devez aller flâner lors de votre prochaine virée shopping sur Paris. Très franchement, je trouve personnellement que depuis quelques mois, la beauté sur les e-shops ou dans des concepts stores comme Oh My Cream devenait bien plus attractive que ce qu'on voyait en parfumeries traditionnelles. Perso, j'adore Estée Lauder, Clinique, Guerlain, Chanel et compagnie mais j'en ai marre de toujours voir la même chose à chaque fois que je vais chez Marionnaud ou Nocibé où l'on ne découvre strictement rien. Avec ce nouvel espace, Le Bon Marché reprend clairement la main avec un concept exhaustif qui peut prétendre à ramener les jeunes consommateurs en magasin.

Et puis, une fois que vous y serez, vous pouvez bien sûr profiter de tous les stands beauté du rez-de-chaussée. Plus classique certes (bien qu'on y trouve aussi des exclusivités comme Santa Maria Novella) mais tant que vous êtes là, autant optimisez le déplacement et définitivement flinguer votre compte en banque ! A mon avis, prévoyez bien une heure / une heure et demie si vous êtes comme moi du genre à tout sniffer, tester... Pour que ce nouvel espace reste toujours aussi intriguant, je compte sur le Bon Marché pour faire tourner plusieurs fois dans l'année les marques en dénichant de nouvelles pépites (je verrais bien des choses comme R+Co, Sunday Riley, Baïja...). Je sais qu'à la rentrée, il y aura une animation autour de Brooklyn avec des marques trendy ramenées en France pour l'occasion, hâte de voir ça. A noter enfin que toutes les marques disponibles vont aussi être mises en ligne sur leur eshop pour celles et ceux qui ne viennent pas ou peu sur Paris. En tout cas si vous allez y faire un tour, je compte sur vous pour me faire un débriefing et me dire ce que vous en aurez pensé !

Cerise sur le gâteau, j'ai une petite surprise pour vous ! En récupérant quelques photos auprès du Bon Marché pour illustrer ce billet (oui car essayer de prendre des photos dans un endroit où il y a toujours du monde qui circule, c'est juste impossible), on m'a offert la possibilité de vous gâter ! Je devrais d'ailleurs écrire VOUS GÂTER en majuscule car l'une ou l'un d'entre vous va remporter ce kit qui contient une dizaine de produits absolument dingues. Un sérum Tata Harper, un nettoyant doux Pai, des bijoux de peau Marbella, une crème mains Grown Alchemist, une huile corporelle Björk and Berries, une huile de douche Aomatherapy Associates, un baume lèvres Dr Jackson, le fameux maquillage en feuilles Mai Couture... c'est un petit mix de toutes les pépites qu'on trouvera désormais du côté de Sèvres-Babylone. Pour tenter votre chance, rien de plus simple, je vous propose juste de me dire en commentaires et d'ici le 20 juillet laquelle de toutes les marques exclusives dont je vous parlais dans ce billet vous vous réjouissez le plus de voir l'arrivée au Bon Marché ?

EDIT 22 JUILLET

Avant toute chose, je voulais vous remercier pour vos nombreuses participations, mais surtout pour la qualité de ces participations. Vous auriez pu vous contenter de poster rapidement le nom de la marque qui vous plaisait le plus, sans prendre la peine de développer outre-mesure. Mais au contraire, vous avez pris le temps de vraiment me dire ce que vous pensiez du lieu, ce qu'il vous inspirait, de me parler des marques... et c'est vraiment très agréable que d'avoir des échanges de cette qualité. J'ai de la chance d'avoir des lectrices et lecteurs comme vous, really ! J'essaie de toujours répondre à tous les commentaires que vous avez la gentillesse de poster sur cette Planète (je trouve que c'est la moindre des choses) mais j'avoue que c'est parfois un peu compliqué sur les concours, et c'est pour cela que je voulais que vous sachiez que je prenais malgré tout le temps de les lire consciencieusement.

Cette parenthèse étant refermée, voici le moment venu de faire une heureuse (j'ai toujours l'impression d'être le Père Noël dans ce genre de cas). Pas de faux suspense, et je ne perds pas une minute de plus pour vous dire que c'est MarieK que mon petit logiciel de tirage au sort a désigné comme la grande gagnante de cette box absolument amazing ! Bravo à toi, et je te propose de me contacter avant le 10 août (je te laisse un peu de temps au cas où tu serais en vacances, sans quoi je serai obligé de remettre ton lot en jeu, ce qui serait quand même fort dommage ! Et à vous toute et tous qui avez tenté votre chance, sachez que vous pouvez vous rattraper sur le concours des éponges konjac Lady Green où il y aura pas moins de 20 heureux gagnants ! 

La cow'smétique

Un sujet que j'aurais pu également titre "Oh la vache" mais cela aurait été moins distingué ! Toujours est-il que depuis quelques semaines, je n'arrête pas de croiser sur les blogs étrangers des marques de cosmétiques dont le point commun est... la vache. Et le plus drôle, c'est que dit comme ça, ça ne fait pas forcément rêver alors qu'en fait, ce sont des gammes plutôt sympathiques et qui personnellement me donnent bien envie. Je vous les présente rapidement pour que vous puissiez me dire ce que vous en penser ! The Jersey Cow Company, Cowgirl, Cowshed... quelle va être votre préférée ?

1) The Jersey Cow Company

C'est une très jolie gamme que j'ai découvert ce week-end sur le blog de British Beauty Blogger. Évidemment, superficiel comme je suis, c'est d'abord les packagings qui m'ont plu et ces jolies vaches stylisées et colorées. Mais comme je suis un véritable bloggueur d'investigation, j'ai mené l'enquête pou savoir ce que valait un peu les formules. Et laissez moi vous dire que j'en ai appris des choses sur Jersey. Merci Wikipedia qui me permet par exemple de vous dire que Jersey est la plus grandes des îles Anglo-Normandes, qu'elle compte un peu moins de 100 000 habitants et que c'est là bas que Victor Hugo s'est exilé entre 1852 et 1855. Bon, ça, c'est pour notre culture perso car ça n'a aucun intérêt cosmétiquement parlant. Ce qui n'est le cas de ce qui va suivre, à savoir que le lait produit par les vaches jersiaises est bien plus riche en matières grasses, en calcium et en oligo-éléments qu'un lait de vache "classique". La composition du lait de jersiaise serait d'ailleurs plus proche que celui des vaches zébus d'Inde que de nos belles Normandes ! Là, on comprend tout de suite mieux l'intérêt de l'utiliser dans un produit de beauté.

Hormis ce lait, on trouve aussi dans les soins The Jersey Cow Company d'autres actifs naturellement présents sur l'île et cultivés par des petits cultivateurs régionaux (miel et cire d'abeille pour leurs propriétés nourrissantes et quelques huiles essentielles aux propriétés tantôt tonifiantes, tantôt apaisantes...). J'adore le concept de cosméto de la région mais assez chic quand même pour s'exporter ! D'autant que la marque n'est pas du tout dans la surpromesse cosmétique ("moins 30% de rides en une semaine" avec du simple lait de vache comme actif principal, on aurait de toute façon du mal à y croire!). Gel douche, lait corporel, bougies parfumées, baume lèvres, savon, crème mains... il est plutôt question ici de bons basiques très chics et du meilleur effet sur le bord du lavabo ! Il y a même une gamme homme qui me fait de l'oeil, affaire à suivre donc...

2) Cowgirl Skincare


Je ne sais pas comment c'est pour vous Mesdames mais pour nous les mecs, la mode de cet automne / hiver 2010 - 2011 est clairement dans l'esprit cowboy. Si je n'ai personnellement rien contre les chemises à carreaux, bien au contraire, j'avoue que je ne suis pas fan de celles que l'on trouve actuellement en magasin, mais bon passons. En tout cas, la tendance est également notable en cosmétique comme le prouve cette nouvelle gamme Cowgirl Skincare. Wanted, recherché mort ou vif, une ligne de soins à l'esprit ranch ? Ne bougez plus, on a trouvé... C'est beau, vous ne trouvez pas ? Cette fois, et contrairement à The Jersey Cow Company, il s'agit plutôt de soins pour le visage censés nous protéger de la pollution, du stress, des dommages liés à l'exposition prolongée au soleil, sécheresse... En clair, c'est ce qu'il vous faut si vous prévoyez d'aller garder des vaches dans le Nevada cet été !


Et il y a quelque chose d'assez énorme dans cette gamme, c'est qu'en fait il s'agit des nouveaux packagings de la marque. Et il faut à tout prix que vous alliez voir les anciens sur le site officiel de la marque (ICI, il n'a pas encore été réactualisé). Choquant, non ? C'est dingue quand même de voir à quel point c'était moche il y a encore quelques semaines, et du coup totalement quelconque. Comme quoi, l'importance d'un joli flacon n'est pas qu'un mythe...

3) Cowshed

Encore une marque anglaise (c'est drôle d'ailleurs toutes ces british brands axées sur les vaches, ça doit être leur façon de se faire pardonner pour nous avoir refourgé la maladie de la vache folle il y a quelques années!). Bref, cette très jolie marque, que l'on trouvait à la base en goodies dans les hôtels hype, propose une gamme très large avec une large offre en terme de soin pour le corps et de produits pour le bain (typique des marques anglaises). Pourquoi Cowshed ? Simplement parce que la marque aurait vu le jour dans une étable ! Et oui, parfois il ne faut pas chercher midi à quatorze heures.

Je me trompe peut-être mais sur le papier, Cowshed me fait penser à une autre marque anglaise, j'ai nommé Molton Brown. Et comme j'adore cette dernière, je suis très fortement attiré par Cowshed. Les soins du visage, ceux pour le bain... c'est bien simple, je veux tout. Y compris la ligne spécifiquement conçus pour nous les hommes et qui s'appelle Bullocks (qui d'ailleurs désigne il me semble les bovins castrés, non ?). Il y a aussi quelques produits bio pour les bébés, sobrement baptisés Baby Cow et bien plus funky que Mustela et compagnie ! Enfin, il y également de superbes Spas Cowshed, des vieilles étables qui cachent en fait de magnifiques lieux de bien-être et où je me fixe comme objectif d'aller m'offrir un soin en 2011, lors d'un week-end au vert dans la campagne anglaise.

Alors, quel cow vous séduit le plus ? J'avoue que le choix est cornélien car les trois projets sont vraiment sympas. Pour ma part, j'ai ma préférence mais je ne vous dis rien pour ne pas vous influencer !