Ce que Revlon, Franck Provost, Talika et Diesel nous réservent

Enfin, l'heure de la rentrée cosmétique a sonné ! Des nouveautés en pagaille dans les rayons, des lancements à foison devant lesquels on peut s'émerveiller (ou pas d'ailleurs), le lancement des collections automnales pour les make-up addicts... en somme, la saison préférée des beauty addicts ! Justement, prenons 5 minutes pour nous arrêter un peu sur ces quatre nouveautés, et pour s'interroger sur leurs futures chances de succès (oui, je sais que je vous ai déjà mis à contribution hier avec Kleenex mais que voulez-vous, quant on aime, on ne compte pas !). En plus, j'ai fais les choses bien en sélectionnant aussi bien du parfum (Diesel), du make-up (Revlon), du soin (Talika) et du capillaire avec Franck Provost. Que demande le peuple !

REVLON

Vous vous souvenez qu'il y a quelques mois, je vous présentais une base de teint signée Stila qui ressemblait à s'y méprendre à des fusillis multicolores ? J'avoue que personnellement, et même si c'est totalement inutile et que cela ne présente aucun autre intérêt qu'un certain esthétisme, j'étais assez séduit par cette spirale qui n'est pas sans rappeler un peu une structure moléculaire. Je me demandais à l'époque si une marque allait "importer" un jour ce genre de choses en France et grâce à Revlon, nous n'aurons finalement pas attendu trop longtemps avant que cela soit le cas. En effet, la marque lance en septembre Age Defying DNA Advantage, son tout nouveau fond de teint justement packagé ainsi. Du coup, le produit n'est pas axé comme un simple fond de teint maist profite de son design à l'image technique et pointue pour proposer une formule anti-âge enrichie en Vitamines B3, Vitamine E, Extrait de Cerise, agents hydratants... En prime, une protection solaire plus que correcte (SPF20) et un prix à peu près acceptable (21€).



Mon pronostic de réussite ? 60%



En règle générale, on ne peut pas dire que les fonds de teint Revlon (qui sont peut-être très bien, là n'est pas la question) créent l'évènement. Du coup, pour une fois que la marque innove sur ce segment avec un produit qui accroche bien le regard, c'est déjà plutôt positif. Il y aura en plus une campagne de pub avec le top Elle Mac Pherson (tiens, je l'avais oublié elle!) qui place bien la marque sur le secteur de l'anti-âge et devrait permettre à Revlon de recruter de nouvelles consommatrices (je ne sais pas pourquoi mais dans mon esprit, la cliente type Revlon est plutôt assez jeune). Seul bémol en revanche, le faible choix de couleurs. Avec seulement 4 petites nuances proposées seulement, ce n'est pas le nirvana.





TALIKA





Tadam, voici la nouveauté Talika ! Et comme chaque lancement de la marque qui se distingue souvent par son imagination débordante, celui-ci vaut aussi le détour. Son petit nom : Skin Retouch. Avec en sous-titre la mention suivante : Issu des techniques de retouche photographique. L'idée est d'une simplicité enfantine : "agir directement sur l'épiderme pour un effet retouche photo en un instant". Un Photoshop pour l'épiderme en somme ! A utiliser au choix le matin après votre soin ou bien à n'importe quel moment de la journée pour une petite retouche, et cela même par dessus votre maquillage. Ça ne vous rappelle rien ? Bah si bien sûr, le fameux Glamour Shot lancé par Sampar il y a quelques mois et dont on avait beaucoup entendu parler à l'époque (avec du bon, comme du plus mitigé). Qu'est ce que Talika apporte en plus du coup ? La marque met en avant une formule offrant un confort d'utilisation supérieur aux produits de ce genre déjà existants (Liss Minute Clarins, Abracadabaume Garancia...). A la place des traditionnelles formules sans eau et mixant base silicone et huiles synthétiques, on a ici une émulsion à base de glycérine qui va davantage laisser la peau respirer. Il y a aussi des pigments réflecteurs de lumière qui parait-il sont tops, à surveiller de près donc.



Mon pronostic de réussite ? 55%



Pour l'instant, ce genre de produits est encore hyper niche et clairement, ce n'est pas encore demain la veille que toutes les femmes auront un soin de ce genre dans leur sac à mains. Mais du coup, c'est en parfaite adéquation avec l'image avant-gardiste de Talika, et cela répond probablement à merveille à l'attente de leurs consommatrices toujours à l'affût de nouveaux gestes de beauté. Un carton jaune en revanche pour la publicité mise en place qui met en avant une femme avec le visage "coupé" en deux : à gauche, une peau dégueulasse et avec toutes les imperfections du monde, et à droite la même peau mais simplement parfaite grâce à Skin Retouch Talika évidemment. Aussi convenu que ridicule, je m'attendais à plus d'originalité après les campagnes sympa de la marque (celle du produit pour le buste avec le briquet...). J'ai eu la chance de recevoir ce produit et clairement, je vais très vite le mettre à l'épreuve pour voir ce qu'il en est. Je vous en reparle du coup dans trois mois environ !





DIESEL





Impressionnant le nombre de parfums féminins qui se lancent en cette rentrée. C'est bien simple, je crois qu'aucune marque n'échappe à cette épidémie de nouveautés. Mais sur la quinzaine de fragrances qui rejoignent en septembre les linéaires des parfumeries, combien seront encore en haut de l'affiche dans quelques mois. Un ? Deux dans le meilleur des cas ? Est-ce que le dernier-né signé Diesel sera de ceux là ? Ce qui est sûr, c'est que la marque a plus que soigné sa copie sur ce coup. Le nom déjà qui, je trouve, est parfaitement trouvé et en adéquation totale avec la cible assez jeune de la marque, plus connue pour ses jeans que ses parfums. Loverdose, je ne vais pas vous expliquer l'addition Lover + Overdose, je pense que vous aurez saisi le concept ! Ce trop plein d'amour s'est trouvé un flacon du genre de ceux qu'on oublie pas : un coeur mauve dont le capuchon est en fait un pieu noir ! Parfait pour la génération Twilight ! Enfin, pas vraiment car Diesel est quand même un peu plus sexy que l'amourette entre les deux ados de la saga. La preuve, le parfum contient des molécules censées stimuler l'hypothalamus, la partie du cerveau responsable de nos pulsions sexuelles. C'est hot dites-moi, cachez tout de suite les enfants !



Mon pronostic de réussite ? 70%



Ce Loverdose est capital pour Diesel puisque c'est son premier lancement uniquement féminin. Interdiction donc de se louper pour la marque qui après Fuel For Life et Only The Brave ne veut pas se retrouver cantonnée dans la catégorie des jus pour faux bad boys un peu fashion. Que la marque se rassure, ce parfum va, je pense, bien fonctionner. En s'attaquant à une cible assez facile à conquérir avec un projet plutôt bien ficelé, Diesel n'a aucune raison de se planter. On prend les paris ?!





FRANCK PROVOST





C'est l'évènement de la rentrée dans les linéaires capillaires des grandes surfaces : Franck Provost lance sa première gamme de coloration ! Et quant on se dit que tout ce que touche généralement le célèbre coiffeur se transforme en or, cela devrait faire du grabuge (et quelques victimes aussi dans les autres marques du rayon, mais ça on y reviendra peut-être plus tard). Et parce qu'on ne change pas une formule qui gagne, la stratégie est toujours la même : sortir un produit de qualité très correcte à prix imbattable. En l'occurrence, 6€49 ce qui effectivement est bien moins cher que ce que l'on trouve chez L'Oréal Paris et consorts. A l'intérieur, un bol et un pinceau applicateur permettent de réaliser la coloration en suivant les gestes des professionnels, donnant une image plus qualitative et plus sérieuses je trouve que les dernières mousses colorantes par exemple. Disponible en 15 nuances aussi bien destinées aux cheveux foncés que clairs, et surtout soutenu massivement en publicité, je peux vous assurer que vous ne pourrez pas passer à côté.



Mon pronostic de réussite ? 85%



Franck Provost est une marque détenue par Lascad, une filiale L'Oréal qui me bluffe à chaque fois par sa capacité à amener des marques là où ne les attendait pas. Après avoir poussé Mixa sur la minceur et le solaire, Ushuaïa sur le bio... la marque continue de faire grandir la ligne Franck Provost qui couvre maintenant toute l'offre capillaire (coloration, soin et styling). Ici, le projet n'a rien de bien révolutionnaire mais l'addition franchise célèbre + caution du coiffeur + petit prix va encore s'avérer payante !





Que vous inspire toutes ces nouveautés ? Est-ce qu'il y a personnellement quelque chose qui vous branche plus que le reste ? Etes vous dans l'ensemble sur la même longueur d'ondes que moi concernant mes pronostics de réussite ou bien en réviseriez-vous certain à la hausse ou à la baisse. C'était Teddy en direct de Paris, à vous les studios !

Et si on enlevait notre jean aujourd'hui ?

Je ne relais presque jamais les opérations de street-marketing mise en place par les marques car généralement, je trouve que rien ne se distingue vraiment. Mais là, j'ai trouvé que l'action imaginée par Diesel pour le lancement de sa nouvelle fragrance Fuel For Life Denim Collection était assez originale pour que je vous en touche deux mots ! Aujourd'hui, de 10 à 19h, à Paris, Marseille, Lyon et Toulouse, vous pourrez peut-être repartir avec un flacon de 50ml de la dernière fragrance Diesel. Pour cela, vous n'aurez qu'une chose à faire : donner le jean que vous portez !!


Oui, oui, vous avez bien lu, ce que la marque vous demande, c'est d'ôter votre pantalon et de vous retrouver en sous-vêtements en pleine rue ! Oh, c'est bon, vous n'allez pas commencer à faire les pudiques, c'est comme si on était en maillot de bain au fond ! Et puis en plus, vous faîtes une bonne action puisque tous les jeans récoltés iront à une association. Bon, en même temps, je ne suis pas certain que la marque en recueille des masses de jeans, car franchement, j'ai du mal à croire que beaucoup de gens acceptent de se dévêtir ainsi au milieu des passants. En plus, je pense qu'il faut être un peu fou pour donner son jean sachant qu'un pantalon coûte souvent aussi cher qu'un parfum, il n'y a pas de bénéf sur le coup ! C'est franchement dommage car l'idée est un peu trop jusqu'au-boutiste, je pense que Diesel aurait du jouer le truc de manière un peu moins poussée. Par exemple, enlever son pantalon juste le temps de prendre une photo devant le décor mis en place dans chaque ville (si j'ai bien compris, il y a tout un décor sympa avec Ford Mustang des années 60, vieux bidons d’essence et pompes à essence customisées aux couleurs de Fuel For Life) mais avoir le droit le remettre une fois que la photo était prise et repartir avec son jean... et le parfum !



Et encore, rien que ça, je ne sais pas si tout le monde oserait ? Vous par exemple, vous accepteriez pour un flacon de parfum de faire sauter votre jean en pleine rue, le temps d'une petite photo ? Moi franchement, me connaissant, je crois que je la jouerai petit joueur et passerait mon tour ! C'est dommage, il me plaisait bien ce parfum en plus !

PS : bah alors, pas beaucoup de succès pour le concours Erno Laszlo d'hier ! A moins qu'au contraire, vous ayez tellement de mal à trancher sur le produit qui vous plait le plus que vous n'avez pas encore tenter votre chance ! Pas d'inquiétude pour autant puisqu'il reste encore 9 joursq pour tenter sa chance par ICI !

Summer flankers

Puisque l'on va les voir un peu partout dans les prochains mois, autant passer en revue dès aujourd'hui les parfums proposés en édition limitée cet été. Car aujourd'hui, quelle fragrance n'a pas son flanker estival ? Calvin Klein, Diesel, Givenchy, Gaultier, Armani, Cacharel, Guerlain... presque toutes les grandes maisons use (et parfois abuse) de ce procédé. Quelques exceptions confirment néanmoins la règle : Gucci et Dolce & Gabanna restent par exemple un peu en retrait sur ce sujet.

Je me suis amusé à retrouver les éditions limitées 2009 et force est de constater que le cru 2010 (vignette du haut) n'est pas forcément innovant. Des dégradés de bleu pour les parfums masculins, et de rose pour celui des femmes, la prise de risque est ultra-limitée. Pourtant, alors que toutes les marques suivent à peu près le même cahier des charges, le résultat est parfois un peu déceptif.

Par exemple et de mon point de vue personnel (qui n'engage que moi!), Givenchy n'est pas très performant en flanker d'été. C'est d'ailleurs paradoxal car généralement, les flacons de la marque sont magnifiques (petit aparté à ce sujet : chez Sephora la semaine dernière, Givenchy proposait de faire graver des messages sur les flacons de ses parfums, idée très sympa pour un cadeau). La série limitée 2010 Summer Vibrations n'a rien de bien transcendant, et les motifs déclinés sur Very Irresistible et Play ne resteront pas dans les annales de la parfumerie moderne ! C'est un flacon un peu léger pour une eau légère !

En revanche, Diesel et Calvin Klein se débrouillent vraiment bien. Jolis flacons et photos soignées pour la publicité, je vote pour. Idem pour les versions fraîches de Diamonds Armani dont c'est, il me semble, la première déclinaison. Elle est réussie mais il faut dire que les flacons de ce parfum sont tellement jolis qu'il était plutôt facile d'arriver à un tel résultat.

Enfin, Escada et Cacharel tournent un peu en rond sur leurs éditions d'été. D'ailleurs, depuis l'année dernière, ces deux marques ne proposent pour les beaux jours que des jus féminins, alors qu'en 2008 encore, les flankers de juillet - août fonctionnaient en tandem homme - femme. Cacharel sauvera probablement les meubles avec ces jellies, très bon concept que l'on voit partout en presse en ce moment. Mais pour Escada, c'est une stratégie plutôt bizarre quand on sait que la marque a bien du mal à exister en dehors des grandes vacances...

Mais si le contenant est important, le principal reste évidemment le contenu. Et n'ayant pour le moment senti aucun de ces jus (et parce que le parfum est un produit tellement subjectif), je ne peux que vous inviter à aller les découvrir en parfumerie pour vous faire votre propre opinion.