Les 4 nouveautés cheveux qui vont buzzer cet automne

Décidément... La semaine, je vous causais de vinaigres de brillance, lundi des nouvelles coiffures pour hommes et aujourd'hui, je vous propose à nouveau un nouveau billet capillaire. Oh non, ne croyez pas pour autant que je suis devenu un obsédé du cheveu, c'est juste que les nouveautés en la matière se bousculent au portillon et que j'y ai repéré des petites choses dont j'avais envie de vous parler car elles sortaient de l'ordinaire ! En vrac et dans le désordre, la nouvelle marque américaine qui débarque pour faire le buzz en France, la solution SOS contre les frisottis indomptables qui surgissent en cours de journée, la première marque de parfums de niche exclusivement disponible en salons de coiffures et le matos indispensable pour toutes celles qui veulent adopter le chignon. Programme sympa, non ? Alors on y va !

Avouons-le, d'une manière générale, Monoprix a le chic pour dégoter de jolies marques beauté à proposer en exclusivité. Mais s'il y a bien un rayon sur lequel l'enseigne se déchaîne tout particulièrement, c'est celui du cheveu. Après avoir assuré le lancement d'Aussie en France (bon, ça perso ça ne m'avait pas bouleversé outre-mesure car je n'aime pas spécialement le packaging d'Aussie et leurs formules me semblent loin d'être révolutionnaires), Monop accueille cette fois la marque américaine OGX ! Dis comme ça, ça ne vous dira peut-être rien mais c'est vraiment une grosse prise pour eux car c'est mine de rien l'une des marques capillaires qui marche le plus aux USA (je la voyais d'ailleurs partout lors de mon roadtrip dans l'ouest américain en mai dernier, ce dont à quoi j'étais d'autant plus attentif que c'est moi qui ai l'énorme chance de gérer le lancement presse de la marque en France #proud).

OGX (pour Organix) se différencie sur un axe intéressant et qui, personnellement, me semble comme l'avenir du marché capillaire : nous vendre en grandes surfaces des soins de qualité professionnelle. D'ailleurs, je vous préviens tout de suite, ça coûte beaucoup plus cher que votre Head & Shoulders ou votre shampooing Fructis. Là, tous les produits sont à 9€90, qu'il s'agisse d'un shampooing, d'un après-shampooing, d'une huile, d'un spray volumisant... Une tarification unique assez osée d'ailleurs. Je ne sais pas si vous voyez mais il y a une gamme que j'aime beaucoup chez L'Oréal Paris, qui est la ligne Ever elle aussi proposée dans la même fourchette de prix. Je pense que l'ambition de ces deux marques est exactement la même : apparaître comme le bon compromis pour les femmes qui ne veulent plus de shampooings à 3€ (dont avouons-le les formules sont quand même souvent un peu cracra) mais pas prêtes pour autant à claquer 15 boules dans un shampooing chez le coiffeur. Notons quand même qu'OGX n'est quand même pas si cher que ça au final car la marque propose des énoooormes flacons de 385ml qui permet tout de suite de relativiser le prix de base.

Bref, autre énorme point commun entre la ligne Ever de L'Oréal Paris et OGX : leurs compositions sans sulfates, un point sur lequel Mesdames vous êtes de plus en plus exigeantes parait-il. Exit donc le Sodium Laureth Sulfate et son petit camarade de jeu, le Sodium Laurel Sulfate. Bye bye aussi les parabens (mais il y a par contre quelques silicones dans certains produits) et même le gluten (et oui, c'est important chez nos amis américains même si un peu loufoque pour nous...). En revanche, la marque fait le plein d'actifs avec des choses parfois très originales (argan, kératine, macadamia) mais aussi plus originales comme le Kukui par exemple (un fruit qui à Hawai sert d'imperméabilisant naturel pour les planches de surf !).

Surtout, ce qu'il faut retenir à mon sens d'OGX, c'est la richesse des formules : lorsque vous versez le produit dans votre main pour la première fois, vous êtes un peu scotché par leur texture très consistante. Le shampooing n'est pas du tout liquide par exemple, c'est vraiment une crème de shampooing. D'ailleurs, je souris car la marque débarque en France avec une vingtaine de références... et aucun masque ! Pas commun quand même pour une marque cheveux, isn't it ?! Mais franchement, les soins sont tellement nourrissants de base que c'est souvent largement suffisant. Enfin, dernier point et non des moindres : les odeurs ! Dingues. A tomber. OGX apporte une grande attention à la sensorialité de ces formules et j'ai envie de dire : oh my god ! Franchement, si vous avez un Monop pas loin, allez les sniffer, vraiment. Pour la petite histoire, aux USA, sous les demandes insistantes de ses clientes qui étaient raides dingues de toi (ah non, ça c'était GSquad) des fragrances, la marque les a décliné dans des soins... du corps ! Gel douche et lait hydratant. Le jour où ça arrivera chez Head & Shoulders, je peux vous dire qu'il se sera passé des choses ! 

Nouvelle gamme anti-frisottis chez Redken. Oui, énoncé ainsi, vous seriez bien tentée de me répondre "et alors, qu'est ce que ça peut nous faire, rien de neuf sous le soleil". Mais figurez-vous que si, justement, on y trouve des choses intéressantes et novatrices. Par exemple, j'ai trouvé assez rigolo l'indice FPF créé par la marque. Vous connaissiez le SPF pour le soleil ? Et bien là, c'est pareil mais pour... l'humidité ! Du coup, sur chaque produit figure un FPF (de 10 à 40) qui vous permet lorsque vous avez plusieurs produits à la maison de savoir lequel appliquer selon le niveau d'humidité extérieur. Sympa même si en vrai, le truc qui a vraiment retenu mon attention, ce sont les lingettes Fly Away Fix Frizz Dismiss. D'apparence, il s'agit d'une lingette semblable à un très grand rince-doigt lorsque vous avez mangé des moules ou des crevettes au restaurant ! Sauf que celle-ci n'est pas imprégnée d'une lotion nettoyante au parfum de citron chimique (franchement, sont pas sérieux les mecs qui font les rince-doigts !) mais d'une solution qui va éliminer instantanément et durablement l'électricité statique des cheveux et mater ces foutus frisottis qui viennent sans cesse gâcher votre brushing matinal. Ah, ça y est, j'entends des cris de joie au fond de la salle !

Et j'avoue que je vous comprends Mesdames car jusqu'à présent, pour faire des petites retouches en cours de journée, vous n'aviez pas 55 solutions (ne me demandez pas pourquoi "55", ça m'est venu comme ça). Et que vous promener avec votre flacon en verre 30ml de sérum lissant n'est pas forcément ce qu'on fait de plus pratique sachant en plus tout ce que contient déjà votre sac à mains (si, si, ne niez pas, je sais comment vous faîtes !). Là, vous dégainez la lingette et vous y passez rapidement vos cheveux mèche par mèche. Ou pour aller à l'essentiel, uniquement sur les quelques mèches qui ont décidé de se faire la malle et de quitter le sage chemin que vous leur aviez attribué ce matin devant le miroir. Comme souvent en beauté, c'est tout bête, mais ça change tout d'un point de vue pratico-pratique. 27€ les 50 feuilles, ça reste à peu près correct car vous les utilisez ponctuellement et si l'on part dans l'idée de deux fois par semaine par exemple, vous tenez quand même 6 mois avec un paquet. Seul bémol, j'aurais pour ma part fait des petits sachets très hermétiques de 10 feuilles (du genre de celles qu'il y a pour les lingettes démaquillantes ou pour bébé), j'aurais trouvé ça plus pratique. Mais bon, ça c'est mon côté à toujours trouver un truc à redire, vous me connaissez bien maintenant !

Tenez, je vais vous raconter un peu mon histoire avec cette marque ! Cet été, je reçois l'appel d'un entrepreneur qui me contacte pour que je m'occupe des relations presse d'une marque qu'il s'apprête à lancer. Comme à chaque fois que c'est le cas, je lui demande de m'expliquer un peu ce dont il s'agit exactement pour voir si le projet m'intéresse. Il me répond qu'il s'agit d'une marque de parfums de niche qui sera vendue uniquement... dans les salons de coiffure. Je l'avoue, à cet instant précis, j'étais plus que perplexe et ne comprenais pas trop la pertinence du bordel. Du parfum chez le coiffeur ? Sceptique j'étais. Curieux de nature, j'ai proposé qu'on se rencontre pour qu'il puisse m'en dire un peu davantage. Et au sortir du rendez-vous après que l'on m’ait bien expliqué la réflexion autour de tout ça, j'étais convaincu. Non, non, j'étais même over-convaincu !

Grosso modo, ce qui se passe chez le coiffeur est quand même souvent hyper chiant. On y a juste des gammes, certes efficaces et scientifiques, mais promettant juste une réponse concrète à un problème précis (l'entretien des cheveux colorés, la chute des cheveux, les cheveux ternes...). Rien qui ne parle à notre imaginaire et puisse provoquer la moindre émotion chez nous. Il faut savoir que sur le marché de la coiffure, il y a grosso modo 3 types de salons : les bas prix (Tchip et consorts) qui s'en tirent plutôt bien en ce moment vu le contexte de crise économique, les coiffeurs moyen de gamme qui eux souffrent pas mal et enfin les coiffeurs plus trendy qui eux aussi tirent plutôt bien leur épingle du jeu mais sont toujours en quête de choses permettant de "premiumiser" leur salon pour justifier leurs tarifs, souvent assez élevés disons-le clairement. Pour ces derniers, quoi de plus efficace que le parfum pour faire souffler un grand vent de glamour dans leur salon. Encore plus malin : si la cliente craque pour une fragrance qu'on ne trouve que dans son salon et pas chez Sephora ou Marionnaud c'est pour lui l'assurance à priori de la fidéliser pendant les 2 ou 3 prochaines années (la  durée moyenne de fidélité d'une femme à son parfum).



Est-ce que les coiffeurs sauront pour autant vendre du parfum ? Question encore plus légitime que certains ne semblent déjà pas toujours au top pour vendre des capillaires ! Mais pour le coup, aucune inquiétude à avoir puisque le parfum ne nécessite pas vraiment d'argumentaires : on le pschitte, on le sniffe, on l'aime ou pas. Il suffit donc de le mettre à la portée des femmes, soit sur la table lorsqu'elles attendent l'heure de leur rendez-vous en lisant le dernier Gala, soit par exemple pendant la pose de leur colo (un moment de rêve car là, elle est totalement disponible et open à ce genre de suggestion puisque "captive" pendant 30 minutes). Je dis des femmes depuis tout à l'heure mais les hommes ne sont pas en reste (3 des 4 fragrances sont à mon sens totalement mixtes) et eux aussi sont ciblés avec le grand retour des barbiers où des salons un peu hype pour hommes qui eux aussi sont très à la recherche de ce genre de projets.

Sur le papier, le concept me paraissait du coup tout de suite plus pertinent ! Mais c'était encore loin d'être fini... Car après, on a senti les parfums. Et comment vous dire : whaouuuuh ! Je les adore tous avec une préférence pour Le Lit à Baldaquin (une buterie sans non) et Le Guépard. Tous ont cette particularité de beaucoup évoluer, les notes de tête virant rapidement vers des choses surprenantes et qu'on n'attendait pas forcément. C'est subtil, original, élégant, addictif... rien à redire sur cette partie du projet (en même temps, tous les parfums ont été imaginés par un nez reconnu et à qui Mimesis a laissé carte blanche sans lui demander d'injecter par exemple de la framboise juteuse afin de plaire au plus grand nombre). On est vraiment sur de la parfumerie de niche avec un flacon volontairement petit (30 ml à 34€) pour que les femmes puissent s'autoriser ce petit plaisir même en devant déjà supporter le prix de leur prestation coiffure.
 

C'est tout ? Non, non, non, pas encore ! Cerise sur le gâteau et grande force de ces parfums : ils ont été enrichis en agents hydratants qui vont venir contrebalancer les effets desséchants de l'alcool et ainsi permettre une vaporisation sur les cheveux sans flinguer pour autant ces derniers. Elle est pas belle la vie ? Car franchement, côté parfums pour les cheveux, les rares trucs qui existent aujourd'hui sont souvent un peu cheapouilles et font plus "brume aux fruits après le sport" que parfum de niche très raffiné. Pour les fumeuses par exemple, c'est juste l'idéal. D'ailleurs, le coiffeur qui sera revendeur de la marque est invité à la fin de sa prestation à vous parfumer les cheveux, ça accompagne totalement cette montée en gamme qu'ils recherchent tous. A noter enfin que Mimesis propose en plus de ses 4 parfums une ligne de soins (sérum pour les pointes, brume de soin) eux aussi très fortement concentrés en parfum (avec la fragrance de leur parfum Le Matin du Monde).

Allez, comme j'ai encore une fois été très bavard, je vais essayer d'aller à l'essentiel sur ce dernier produit et en même temps, cela devrait être assez facile car il y a finalement assez peu de choses à dire à son propos, c'est juste une bonne idée comme Franck Provost en a tous le temps (bravo le service marketing, vous faîtes du bon boulot !). Après avoir rendu accessibles en grandes surfaces les franges, les extensions... la marque persiste et signe avec un kit expert chignons destiné à toutes celles qui voudraient se faire un chignon mais ne savent pas trop comment s'y prendre. A l'intérieur, tous le matos indispensable (les épingles, l'élastique hyper résistant pour ne pas craquer au bout de la troisième utilisation, une mini-laque, le crépon pour aider aux chignons les plus travaillés...).

Ainsi équipée, il ne reste qu'à se référer au verso du pack où l'on retrouve quelques step by step pour reproduire différents types de chignons (bohème, latéral, banane...) plus ou moins simples à réaliser mais en tout cas toujours très jolis. 12€90, c'est forcément un peu plus cher que si vous achetiez tout par vous même en cherchant à chaque fois le truc le moins cher et en allant chercher des tutos YouTube, mais franchement, vu le temps gagné à 'avoir directement tout dans une boîte et avec les idées coiffures imprimées (parce que bon, va te coiffer devant ton ordinateur quand t'as pas de miroir !), ça reste quand même une idée plutôt plaisante.

Voilà, vous savez tout ! Enfin presque car pour tout vous dire, j'en ai gardé sous le coude car il y avait encore une nouvelle famille de produits capillaires dont j'ai constaté l'émergence mais ça, je vous en reparlerai d'ici une quinzaine de jours (#teasing) ! En attendant, j'ai hâte d'entendre ce que vous inspire tout ça et d'avoir vos impression sur ces différentes nouveautés ?

Est-ce que vous connaissiez OGX ?

Et surtout, seriez-vous prêt(e)s à investir 10€ dans un shampooing en grandes surfaces ? 

Les lingettes anti-frisottis de Redken, vous trouvez que c'est la bonne idée du siècle à même de vous sauver la mise à l'avenir, ou bien y êtes-vous plutôt insensible ?

Acheter votre parfum chez le coiffeur, est-ce que vous oseriez ou bien cela vous semble pour le moment un peu étrange ? 
Vous vous parfumez les cheveux vous d'ailleurs ? Et si oui, avec quoi ? 

Et enfin, qui par ici pourrait être tentée par le kit à chignons de l'ami Franck Provost ?

PS : je dis ça, je dis rien mais il est fort probable que des produits OGX soient à gagner sur mon Facebook ce week-end ! Si ça vous branche, c'est par là que ça va se passer...

Hair force one, ou ma routine capillaire à 87€

"Hair Force One", "L'armée de l'hair", "Service Milit'hair"... fou le nombre de jeu de mots pourris qu'on peut faire avec les cheveux dans le registre de la grande muette (je parle de l'armée là, pas de Victoria Silvdest hein) ! Bref, si je vous retrouve aujourd'hui, c'est pour vous parler de la routine capillaire qui est la mienne depuis un sacré bail maintenant. Je me suis "amusé" à regarder la dernière fois que je vous avais parlé des produis de soins pour mes cheveux et figurez-vous que ça date du... 14 octobre 2014 ! Ah oui, quand même ! Depuis lors, j'utilise un combo de 3 produits (qui m'ont été tous les 3 offerts par les marques respectives mais vous verrez que, comme d'habitude, ça ne m'empêchera pas d'être plus qu'objectif à leur sujet) dont je m'apprête à vous parler et qui comme vous avez pu le constater dans mon titre coûte réunis la bagatelle de 87€. Inutile de vous dire que c'est la routine capillaire la plus expansive de toute ma vie (et à part si je décide un jour de me laver les cheveux au Dom Perignon, je ne vois pas comment je pourrais faire pire). Mais je tenais à le préciser car je trouve que lorsqu'on y pense, c'est presque délirant. Et c'était surtout l'occasion de me demander si ce prix se reflétait dans la beauté de mes cheveux ? Pas si évident que ça...

Sa mission commando ? Laver mes cheveux. Inattendu pour un shampooing, n'est-ce pas ?! Plus sérieusement, lorsque ce shampooing a été lancé, il était présenté comme la Rolls des shampooings donc forcément, cela m'avait grandement intrigué. A noter d'ailleurs que son petit nom (Cleansing Oil Shampoo) est légèrement trompeur puisqu'il laisse sous-entendre qu'il s'agit d'un shampooing huileux... alors qu'il n'en est rien ! J'ai même vu que certains sites, comme ICI, le vendaient sous la dénomination Huile Nettoyante pour jouer l'analogie avec les mythiques huiles démaquillantes de la marque, ce qui est mensonger. Car en sac vrai, c'est juste une sorte de gel assez traditionnel, un poil plus liquide peut-être. Côté formule, passez votre chemin si vous rechercher un produit 100% green car celui-ci ne vous convaincra guère. Mais si ce n'est pas votre cas, vous saurez comme moi déjà vous satisfaire du fait qu'il s'agisse d'un shampooing doux sans parabens et surtout sans silicones.

Son efficacité sur le terrain ? Et bien pas mal du tout ! Il lave bien, élimine facilement et en un seul passage le gel que j'ai dans les cheveux, mousse juste ce qu'il faut mais pas trop, se rince facilement, sent divinement bon, laisse le cheveu assez léger et brillant... N'en attendez pas à mon avis une quelconque action nourrissante ou réparatrice, il n'est je pense pas du tout là pour ça. Je pense que c'est un shampooing doux très neutre et qui de ce fait peut convenir à merveille aux mecs qui comme moi ont les cheveux relativement courts ou bien aux femmes dont les cheveux vivent plutôt bien et n'ont pas forcément besoin d'un shampooing-soin mais juste d'un qui soit là pour laver en douceur. Surtout, et je trouve que ça a son importance, il ne coûte pas si cher que ce qu'il laisse apparaître. Bien sûr, il faut débourser 45€ pour s'offrir ses services... mais c'est un flacon XXL de 400ml là où tous les autres shampooings se vendent dans des flacons de 200 ou 250ml au mieux. Au prorata sur le prix au millilitre, on n'est finalement sur une base très légèrement supérieur à du Kérastase, mais pas non plus dans un truc absolument délirant, d'autant qu'il faut vraiment une infime quantité à chaque lavage. Moi le flacon m'aura fais presque 11 mois donc ça laisse à réfléchir...

Sa mission commando ? On connaît surtout Biocyte pour ses compléments alimentaires réputés de grande qualité mais on ignore souvent que la marque propose aussi quelques références purement cosmétiques à l'instar de cet après-shampooing Keratine Forte. Ce qu'il nous promet se résume en trois petites lignes au verso de son flacon : "démêle et répare le cheveu, augmente la douceur et la brillance". Rien de fou dingue mais je vous avoue que s'il parvient déjà à faire tout ça, ça m'ira très bien ! Pour y parvenir, il mise sur une combinaison keratine pure + acide hyaluronique au coeur d'une formule elle aussi sans parabène et sans sulfates.

Son efficacité sur le terrain ? Déjà, un mot sur les choix plus que discutables de la personne chez Biocyte qui a, à mon avis, travaillé sur ce projet un jour où elle avait oublié à la maison son inspiration et son sens de l'esthétisme. Je suis désolé d'être un peu dur mais là, c'est quand même le grand combo... Non content d'avoir une forme ovale souffrant d'un manque terrible de modernité et dont le côté cheap au possible évoque plutôt les cosmétiques qu'on va acheter chez Babou que le sérieux qu'on attend d'un produit de pharmacie, le flacon se pare en plus d'un vert pomme granny assez vilain. Et cette typographie sur le produit m'oblige à paraphraser Cristina Cordula pour dire "Mais c'est pas possible ma chérie, ça été fait sous Word Art ta tenue ?!!".

Même si je partais avec un à priori un peu négatif, je ne demandais qu'à être convaincu par le produit en lui-même. Mais manque de bol, la suite de l'aventure n'a pas permis de redresser la situation. Un parfum de pomme tout sauf raffiné, et puis surtout l'absence de résultats probants. C'est bien simple, je ne voyais strictement aucune différence entre les jours où j'avais le temps de me faire un après-shampooing et les jours où ce n'était pas le cas. Alors oui, je n'ai pas une crinière si longue qu'elle me permet de juger de l'efficacité démêlante du produit, mais je peux en revanche affirmer que sur le côté réparateur, douceur et brillance, cette opération est un fiasco total. Ça ne vaut en tout cas absolument pas les 24€ que ça coûte...

Sa mission commando ? On peut le tourner dans tous les sens, la patience n'est pas une de mes qualités premières. Du coup, même rester 5 minutes pour laisser poser un masque me semble trop long et du coup uniquement réservé les soirs ou les week-ends où j'ai le temps de prendre du temps pour moi. Je suis donc plutôt réceptif à ce genre de masque express qui ne demande pas à être rincé. Béni soit l'inventeur de ce genre de geste. Celui-ci s'inscrit dans la tendance des produits qui promettent de tout faire : nutrition, brillance, douceur, réparation, démêlage, lissage des frisottis, volume et maintien, thermo lissant, protection couleur, légèreté, café, devoir des enfants. On se demande bien pourquoi on s'emmerde à utiliser 14 produits pour en arriver au même résultat ! On le spraye sur les mains avant de répartir dans les cheveux en espérant que la magie opère, et hop, c'est fini.

Son efficacité sur le terrain ? On ne va pas se mentir, ce masque n'a pas du tout la même efficacité réparatrice qu'un autre qu'on laisserait poser quelques minutes ou même la nuit entière. Mais moi je m'en moque car je lui ai trouvé une autre utilisation : il facilite grandement mon coiffage ! J'ai remarqué que les jours où je l'utilisais, mes cheveux étaient beaucoup plus disciplinés et montraient moins de résistance à se placer comme je le leur avait demandé. Et même si ce n'est pas dans une proportion incroyable, force est de constater qu'il donne quand même un peu de brillance et de douceur supplémentaires. Sa texture légèrement crémeuse est plutôt agréable et pénètre instantanément le cheveu donc il faut vraiment 30 secondes pour l'utiliser. C'est dommage que ce soit un peu cher (24€ les 150 ml) car le geste est pas mal le matin pour une utilisation flash. Je vais essayer de trouver un produit similaire en grandes surfaces car ce n'est pas le genre de bénéfices pour lequel je suis prêt à payer une fortune mais à 6/8 euros, c'est un geste que je me verrais bien adopter de manière permanente...

Voilà, vous savez tout sur ma routine capillaire depuis octobre dernier ! Tous ces flacons ayant la bonne idée de se terminer en même temps (je pense que j'aurais tout vidé d'ici 10 jours), je vais pouvoir repartir sur un combo tout neuf ! D'ailleurs, si vous avez des suggestions de belles découvertes capillaires que vous auriez fait ces derniers mois, je suis preneur de tout bon tuyau.  

A ce propos et par curiosité, qu'est ce qu'on trouve en ce moment par chez vous du côté des shampooings, après-shampooings et masques ? Vous vous dirigez plutôt en grandes surfaces, en pharmacie, en parfumeries ou chez le coiffeur pour acheter vos produits capillaires ? Et concernant le prix de ces produits, est-ce que vous avez une sorte de limite psychologique, un seuil que vous vous refusez de dépenser pour vos soins cheveux ? 

Cheveux, les 10 nouveautés du printemps

 
Bon, maintenant qu'on a fait le tour la semaine dernière des nouveautés du rayon déodorants, je vous propose de nous intéresser à quelque chose d'un peu plus glamour : les soins capillaires. Ces dernières semaines, j'ai pris un milliard de notes dans mon petit calepin de blogueur en me disant qu'il fallait à chaque fois que je vous cause de cette nouvelle marque, de ce produit qui venait de sortir... Du coup, je propose de faire une grande synthèse de tout cela en en réunissant pas moins de 10 dans ce billet qui à priori ne sera donc pas le plus court que je vous aurais proposé ! J'espère que vous avez un peu de temps devant vous. C'est bon, vous êtes bien installé(e) devant l'écran avec quelques gâteaux et un truc à boire ? Alors let's go ! 

SI C'EST AUSSIE, J'Y VAIS AUSSI

Oui, je sais que la blague est naze mais que voulez-vous, mon immense culture concernant les pubs assurant la promotion de petits pois et autre légumes en conserve m'obligeait à la faire ! Bref, tout ça pour vous dire que la marque Aussie débarque en France dès le mois prochain. Sans doute ne la connaissez vous pas forcément, à moins bien sûr que vous lisiez un peu la presse féminine ou les blogs beauté étrangers et dans ce cas, vous avez déjà sans doute croisé ces flacons, pas forcément très jolis d'ailleurs, dont tout le monde semble s'accorder à reconnaître l'excellent rapport qualité / prix. Il était donc grand temps qu'on puisse les découvrir à notre tour, d'autant que la marque australienne (le kangourou sur les packs était un bon indice pour nous mettre sur la piste!) était déjà chez pas mal de nos voisins européens. Cheveux colorés, ternes, secs, frisés ou encore manquants de volume... on trouvera chez Monop la plupart des gammes Aussie, avec des produits dont le prix oscillera entre 7 et 9 euros. Si j'ai bien tout compris, le produit iconique est le 3 Minute Miracle qui, comme son nom l'indique, promet de redonner vie à votre crinière en moins de temps encore qu'il n'en faut à une chanson de Magic System pour me casser les oreilles. Pour la petite histoire, la marque appartient au groupe Procter Gamble qui compte déjà parmi ses jolies marques les capillaires Pantène et Head and Shoulders (ils ont aussi Herbal Essences qu'ils n'ont en revanche jamais réussi à imposer en France). Reste à voir maintenant si la France succombera... aussi à Aussie ! 

VIVE L'ALTERNA'NCE

Non, non, non, vous n'y êtes pas du tout, je ne veux pas du tout parler de politique lorsque je parle d'alternance (big up au passage à Jean-Marc Ayrault et son énergie débordante qui va grave nous manquer, quel gros déconneur celui-là !). Je veux juste vous présenter la nouvelle marque capillaire qui débarque chez SEPHORA, j'ai nommé Alterna. C'est "rigolo" car cela faisait des mois et des mois que j'avais repéré cette marque sur des blogs étrangers et sans que je ne puisse expliquer de manière très rationnelle pourquoi, elle m'intriguait fortement. Quel plaisir donc de savoir qu'on la retrouvera chez l'enseigne beauté number one très prochainement ! Et pour commencer, une question à 100 francs (ou 15,24 euros si vous préférez) : savez-vous à qui appartient en partie cette nouvelle marque capillaire ? Vous jetez votre langue au chien (c'est l'expression qui a été remplacée par "donner sa langue au chat", #onsecultiveaussisurlesblogsbeaute) ? Et bien à Katie Holmes, ex Joey Potter dans Dawson (j'ai jamais trop regardé cette série, j'étais plus Melrose Place et Friends !) et accessoirement ex Madame Tom Cruise. En fait, si j'ai bien compris, la marque a été créée en 1997 et la jolie brune a rejoint l'aventure en cours de route. Pour le coup, elle a eu le nez fin car la marque est effectivement différente, tant dans ses flacons biscornus qui déroutent même un peu de prime abord, que dans les actifs qu'elle utilise en passant du caviar au bambou ! Les formules ne sont pas labellisées bio du tout mais excluent quand même pas mal de composants souvent pointés du doigt à l'instar des sulftates, huiles minérales, parabens, paraffine... Un premier pas vers le green shampoo. Je vous conseille vivement d'aller voir ça de vos propres yeux d'ici l'arrivée des produits dans quelques jours ! Moi en tout cas, j'espère que la gamme homme sera aussi référencée car elle est magnifique. 

ON RELÈVE LE D:FI ?

Tiens, en parlant de capillaires pour hommes, un mot rapide sur une marque qui pour une fois s'intéresse un peu plus à nous qu'à vous mesdames ! Depuis quelques semaines, je teste les produits d'une marque qui est en train de s'implanter chez les coiffeurs y que s'appelerio Quezac. Euh non, pas du tout, ça c'est autre chose ! Ici, la marque s'appelle d:fi. Pack noir surmonté de couleurs vives, pas de doute sur la cible plutôt jeune. Et si d'ailleurs vous aviez le moindre doute là-dessus, il y a un même un petit gadget qui vous le confirme puisque sur chaque produit de styling figure une sorte de gommette qui, lorsque vous la chauffez sous vos doigts, laisse apparaître la photo en noir et blanc d'un couple toujours teenage et toujours over looké et magnifiquement coiffé. Bon, je vous avoue que cela m'a amusé de le faire deux fois mais qu'ensuite, on s'en fout complètement (pas vraiment le temps de faire mumuse le matin quand je me dois filer au taf!). Mais bon, on s'en moque car ce qui compte au final, c'est ce qu'il y a dans les pots et pour l'instant, ce que j'ai testé est plutôt sympa. Facile à travailler, fixation qui tient toute la journée sans pour autant tomber dans le côté cartonné, fini très naturel, parfums vraiment agréables... je valide pour le moment et vous en reparlerai sûrement une fois arrivé à la fin de mes tubes. A garder en tout cas cas dans un coin de la tête si vous avez des ados à qui offrir un petit cadeau...

1, 2, 3 SOLEIL

L'année dernière, Garnier a réalisé un des plus jolis coups avec le lancement de sa Gelée Eclaircissante, que j'avais d'ailleurs moi aussi acheté et dont je vous avais causé ICI. Ruptures de stocks dans pas mal de magasins, voilà un signe qui ne trompe pas et fait clairement comprendre que le produit a trèèèèès bien marché. Du coup, le groupe L'Oréal entend bien faire belote et rebelote (vous jouez vous à la belote ? moi parfois avec ma grand-mère et j'adore!) en lançant cette année deux nouveaux produits plus que similaires mais dans d'autres marques, L'Oréal Paris (avec Sunkiss Jelly) et Dessange en l'occurrence. Pour ne pas que les produits proposés soient l'exacte copie de celui de Garnier, il fallait néanmoins changer quelques détails. Chez L'Oréal Paris, on abandonne donc le format pot pour un tube décliné en 3 nuances qu'on intègre dans la gamme de coloration Casting. On y trouverait parait-il un tout petit peu moins d'eau oxygénée et un peu plus d'actifs nourrissants pour un produit plus progressif encore et surtout moins agressif pour les tifs. Surtout, la gelée en question sera un peu moins chère, dans les 8 euros contre 11/12 de mémoire pour le Garnier. Chez Dessange, c'est au niveau aussi de la forme que cela change un peu avec un applicateur tube pinceau pour celles et ceux qui utiliseraient ce produit avant tout pour un effet méché. Rappel important : ces produits ne fonctionnent que sur les blonds foncés ou chatains clairs, et uniquement sur cheveux naturels et non colorés ! 

DOUCE FRANGE

Toujours en grandes surfaces, on trouvera dorénavant aussi... des franges à clipper ! Après ses extensions, Franck Provost persiste et signe avec une nouvelle gamme qui permet de changer de coiffure en quelques secondes. Comme d'habitude, sur le papier, cela a l'air canon mais reste encore à pouvoir trouver l'exacte réplique de sa couleur de cheveux parmi les 6 nuances proposées. Si néanmoins c'était votre cas, alors vous pourrez alors me dire si la pose est effectivement aussi aisée que cela a l'air dans la petite vidéo ci-dessus. Moduler la longueur de la frange, la discipliner comme n'importe quelle autre partie de votre crinière... tout cela a l'air d'être un jeu enfant. Bon par contre, ce n'est pas donné cette affaire, 25 euros quand même. Je ne sais pas si la marque a prévu des animations en grandes surfaces qui permettront aux femmes de s'assurer que la couleur leur convient parfaitement, je suis sûr que cela sera sinon un frein pour pas mal de potentielles clientes qui hésiteront du coup à sauter le pas. 

CC CRIME

Bon, j'avais déjà été plus que perplexe en découvrant la gamme de BB soins capillaires lancée il y a quelques mois par Biguine... Et voilà maintenant que c'est au tour de Kérastase de se lancer dans le remake en proposant à son tour une CC cream ! Un soin qui se retrouve affublé de cette appellation hautement marketing sous prétexte qu'il a le malheur d'offrir à nos cheveux 3 actions : protéger (avec des filtres UV puisque ce soin fait partie de la gamme solaire de Kérastase), réparer (huiles de lin et de carthame) et illuminer grâce à des nacres réflectrices de lumière. Très certainement ce soin est très efficace et fait ce qu'il promet de faire mais à un moment, est-ce que les marques pourraient arrêter de nous sortir toutes les déclinaisons possibles des BB et CC creams car je ne sais pas vous mais moi je commence à over-saturer. On a eu les ongles, le gloss, le blush... ça commence à bien faire ! Dommage car Kérastase mérite mieux à son sens que ce genre de gros lancement convenu et opportuniste qui révèle surtout un gros manque de créativité...


GOURMANDISES

Évacuons tout de suite la remarque que vous allez très justement me faire : oui, ces produits Energie Fruit ressemblent furieusement en terme d'identité visuelle à pas mal de choses vues ces dernières années, à commencer par Philosophy, I Love... et Treacle Moon. Hasard ou coïncidence, je n'en sais rien mais toujours est-il que cette jeune marque lancée en exclusivité chez Carrefour est en train de faire son petit bonhomme en mousse de chemin. Après avoir proposé dans un premier temps des gels douche aux contenances aussi généreuses que leurs couleurs étaient chimiques, elle étend donc son savoir faire aux soins hydratants pour le corps, aux parfums... et aux shampooings. Et là attention, vous allez vous lécher les babines car on retrouve des shampooings au caramel (si, si!), à la pomme, à la fraise, à la menthe, à la noix de coco... Et pour une fois, ce n'est pas que pour les enfants, bien au contraire même puisque chacun d'entre eux est proposé pour une indication précise (cheveux colorés, secs, gras...). Et à moins de 4€ les 500ml, c'est encore moins cher que l'ami Franck Provost, un exploit. Les masques ne sont guère plus onéreux (5€99 les 500ml) et il y a même une huile au caramel en spray avec embout pistolet. Si vous voulez mon avis, gros risque de succès !


JET SET ET MATCH

Depuis le temps que je tiens ce blog, vous commencez à me connaitre et savez que j'aime autant vous parler de shampooing à prix riquiqui comme je viens de le faire que de produits plus luxueux et qui nécessitent pour se les offrir l'hypothèque de votre appart ou bien la vente au marché noir d'un de vos deux reins. C'est un peu le genre de cette marque même si très honnêtement, on a vu bien plus dingue que ça en la matière (vous vous souvenez de ces capillaires à base de truffe et de poudre de météorite que je vous avais présenté ICI?). Bref, tout ça pour vous dire que le BHV a référencé une nouvelle marque capillaire. Sachant qu'en la matière, le grand magasin proposait jusqu'alors Shu Uemura Art of hair, Valmont, Kanebo, Sachajuan, Less is more, Leonor Greyl, Opalis, Hip, Davines, Rahua, Philip Kingsley, Christophe Robin, Kevin Murphy... cela pose bien le degré de hypitude de la chose. Donc le petit nouveau qui a l'immense honneur d'intégrer cette famille branchée, c'est Julien Farel. Comme son nom le laisse indiquer, il s'agit... d'un français ! Né en Auvergne pour être précis (il y a des gens parmi vous qui viennent de par là ?), il a été formé à son métier de coiffeur par Jacques Dessange puis par Frédéric Fekkai, excusez du peu. C'est donc très logiquement qu'il est devenu comme ces professeurs, un coiffeur apprécié des stars (Kate Moss, Audrey Tautou, Catherine Deneuve, Adrien Brody...) et plus étonnant... des stars du tennis puisqu'il est le coiffeur de l'US Open ! Bref, comme la plupart des coiffeurs ayant ce genre de parcours, il a lancé sa gamme de soins capillaires avec une forte promesse sur l'anti-âge du cheveu. A découvrir au Bon Marché donc si cela vous intéresse !


UN CAS UNIQUE

Beauty addict toujours à la recherche de formules naturelles, je pense aussi à vous ! Avec une nouvelle marque danoise fraîchement débordée en France et dont le nom lui met grave la pression puisqu'elle a été baptisée UNIQUE. C'est comme si on décidait d'appeler un enfant "Parfait", vous imaginez le stress, pas de droit à l'erreur avec un truc comme ça ! Bref, pourquoi ai-je tenu à vous parler de cette marque ? Déjà parce qu'elle est jolie, comme souvent d'ailleurs dans les marques cosmétiques nordiques. Mais surtout parce que ses compositions vont réjouir celles et ceux qui cherchent à exclure tous les composants souvent pointés du doigts dans nos soins capillaires. Ici, exit parabènes, silicones, OGM, SLS, SLES, colorants artificiels, parfums de synthèse, phtalates, nano-particules, propylène-glycol... j'en passe et des meilleures. Alors bien sûr, ça perturbe un peu niveau utilisation car cela ne gaine clairement pas les cheveux comme peut le faire un shampooing de grandes surfaces, mais c'est justement tout l'intérêt du truc. Je suis en plein test de leur shampooing hydratant sur lequel je vous donnerais bien volontiers mon avis définitif lorsque je serais à la toute fin du flacon. En attendant, vous pouvez zieuter sur le site Monde Bio qui propose toute la gamme (très correct niveau prix, 12€ environ le flacon). Je crois qu'on les trouve aussi dans quelques boutiques bio et chez Monop Beauty.


ET J'AI CRAYE (ALINE POUR QU'ELLE REVIENNE)

Et pour finir, impossible de ne pas parler de la tendance des craies qui permettent de se colorer de manière momentanée quelques mèches de cheveux. Remercions toutes les marques qui ont eu cette idée qui simplifiera toutes les filles dont certaines jusqu'alors utilisaient pour cela... leur feutre Stabilo (si, si, j'ai vu plusieurs vidéos de ce genre sur YouTube et cela me laisse à chaque fois très perplexe...). Bref, depuis deux ans, on voit pas mal d'initiatives de la part des marques sur la coloration des mèches pour répondre aux envies des femmes bien inspirées je pense par des Katy Perry and co qui doivent grandement participer à ce genre de délire capillare. Après le Color Bug de Kevin Murphy puis les Hairchalk de L'Oréal Professionnel, la tendance est donc cette fois à la craie qu'on frotte simplement sur la zone à colorier, comme saurait le faire un enfant de 3 ans. A faire sur cheveux secs ou bien mouillés pour un résultat encore plus intense. Si cela vous branche de sauter le pas, vous trouverez votre bonheur chez Sephora (3 couleurs de craies, 10,95 euros) ou aussi chez The Body Shop (2 couleurs, 8 euros).

Voilà, cette fois, vous savez tout ! J'avais prévenu que ce billet risquait d'être long ! Mais j'espère qu'il vous aura permis de faire quelques découvertes. De prime abord, quelles sont les nouveautés parmi ces 10 qui vous branchent le plus ? Peut-être même avez-vous déjà eu l'occasion d'en essayer certaines et si oui, n'hésitez pas à me dire en commentaires ce que vous en avez pensé au final ?!

Le Wonderbra des cheveux by Vivelle Dop

Allez, un petit billet rapide (enfin rapide, vous savez que j'ai toujours du mal à faire moins de 3 pages mais bon !) pour vous présenter 3 nouveautés capillaire sympas, faciles à se procurer et pas chères, trois arguments qui généralement font mouche ! Je commence par la première que j'ai découvert en lisant le dernier numéro de Maxi (fou tous les magazines que je peux lire au bureau!) qui parlait de ce nouveau réhausseur de coiffeur Vivelle Dop que j'ai trouvé très malin. Une sorte de Wonderbra des cheveux dont le principe est on ne peut plus simple : on le dépose sur l'avant du crâne, côté bombé vers l'avant, avant de rabattre les mèches de cheveux sur le dessus pour avoir ce côté bombé un peu rétro-chic en moins de temps qu'il n'en faut pour le dire. Rien n'empêche d'ailleurs de l'utiliser aussi sur le sommet du crâne pour avoir un effet coque plutôt sympa comme vous pourrez le voir sur la photo ci-dessous.

Normalement, si vous vous débrouillez bien - ce qui ne sera peut-être pas le cas les premières fois ! - on est censé ne plus voir du tout le gadget sous votre coiffure. Il est indiqué pour toute couleur de cheveux mais sa couleur un peu brune fera redoubler d'effort aux blondes afin que ces dernières s'assurent bien que la coque soit bien totalement invisible. Alors bien sûr, ce genre d'objet n'est pas nouveau en soit et il me semble qu'on en trouvait déjà dans des boutiques d'accessoires types Claire's et compagnie mais il me semble bien que c'est la première fois qu'on en trouve dans une grande marque de grandes surfaces avec ce que cela comporte d'avantages : facile à trouver au coin de la rue et surtout hyper accessible puisqu'en l'occurrence, celui-ci ne coûte que 4,39 euros (notez l'exactitude de la chose!). Moi en tout cas, prochaine fois que je vais faire mes courses, je l'achète pour ma petite soeur, c'est clair et net ! A noter également que Vivelle Dop lance aussi dans cette même gamme un amplificateur de chignon, une espèce de très gros chouchou (celui qu'on met dans les cheveux hein, pas celui qu'on déguste à la plage où à la fête foraine avec une pomme d'amour!) assez large et qui va permettre de surélever et de donner du chignon à un volume. Tout con mais indispensable pour les filles aux cheveux longs, d'autant que là aussi, la bête ne coûte que 4,39 !

Et attendez, ce n'est pas fini ! Car le moins que l'on puisse dire, c'est que Lascad - la division L'Oréal qui regroupe la plupart des marques du groupe en grande distribution - a décidé de nous aider a vraiment changer de look capillaire cette saison. Du coup, en plus de ces deux nouveautés malines, le groupe dégaine un troisième produit mais cette fois dans une autre marque, Franck Provost. Enfin, pour le coup, c'est surtout son fils quia planché sur le projet et c'est d'ailleurs la photo de Provost fils (Fabien qu'il s'appelle le Monsieur, et même qu'il est Directeur Artistique des salons Franck Provost) qui figure sur la photo de ces... extensions ! Oui, oui, oui, vous avez bien lu, vous allez désormais pouvoir acheter des extensions en allant faire vos courses chez Super U ! Le pari est hyper audacieux car on est quand même là sur un produit très technique et bien plus cher que ce que l'on trouve généralement en grandes surfaces (25,89 euros) mais c'est bien pour ça qu'il est intéressant et que je voulais vous en parler.

Après avoir rendu accessible le lissage brésilien à domicile l'année dernière via les kits Jean-Louis David, Lascad a cette fois imaginé ce kit d'extension à clipper et décliné en 6 nuances (blond platine, blond naturel, châtain doré, brun profond, noir intense et prune irisé). A l'intérieur de chaque boîte se trouvent 6 bandes de cheveux (en fibres promettant l'illusion d'un cheveu naturel) de différentes largeurs : 2 mèches de 15 cm de largeur, 2 mèches de 10 cm et 2 dernières de 4 cm qu'on appliquera après avoir pris soin de relever toutes nos longueurs (enfin les vôtres mesdames car pour le coup, cela ne me concerne pas vraiment). Vous l'aurez compris, les mèches les plus larges sont pour l'arrière de la tête, celles de 10 pour les côtés et l'on utilise les plus petites sur les contours avant du visage. Côté longueur, 56 centimètres a déclarer (je parle des mèches Expert Extensions hein, pas de ma petite personne!). Très clairement, je pense que cela doit être un peu la galère à se faire toute seule la première fois et qu'on a peut-être intérêt à demander l'aide à un ami. Ou bien le 50/50. Ou encore l'avis du public, c'est à vous de voir ! 

Lavables avec tous types de shampooings et supportant la chaleur des fers à boucler/lisser jusqu'à 170 degrés, ces mèches semblent - sur le papier - faciles à vivre au quotidien. Le produit sort le mois prochain et je suis impatient de voir des revues en vidéo de mes consoeurs pour voir si tout cela est facile à poser et surtout si le rendu est aussi naturel qu'eesthétique. En attendant ce jour qui ne saurait tarder, j'ai surtout hâte de connaitre votre ressenti quant à ces 3 nouveautés ? Entre la coque qui réhausse les coiffures, "l'ascenceur" à chignon qui permet de se faire facilement un chignon bun (vous avez vu comme je connais les différentes forme de chignon, moi même je me bluffe sur ce coup !) ou les extensions à cliper démocratisées, vous sentez vous subitement des envies de changer de look capillaire ?! Allez-vous vous laisser tenter, au moins pour essayer, par l'une des deux nouveautés Vivelle Dop ? Ou bien les plus téméraires d'entre vous auront-elles le cran (et non le crin même pour le coup ça pourrait !) de tenter les extensions @home ?! Avez-vous d'autres idées du même genre que les marques pourraient lancer en continuant sur cette même lancée ? Moi perso, j'imagine bien débarquer dans un futur plus ou moins proche des franges à cliper pour se faire des mèches un peu trendy ! A suivre donc...

Ce que Revlon, Franck Provost, Talika et Diesel nous réservent

Enfin, l'heure de la rentrée cosmétique a sonné ! Des nouveautés en pagaille dans les rayons, des lancements à foison devant lesquels on peut s'émerveiller (ou pas d'ailleurs), le lancement des collections automnales pour les make-up addicts... en somme, la saison préférée des beauty addicts ! Justement, prenons 5 minutes pour nous arrêter un peu sur ces quatre nouveautés, et pour s'interroger sur leurs futures chances de succès (oui, je sais que je vous ai déjà mis à contribution hier avec Kleenex mais que voulez-vous, quant on aime, on ne compte pas !). En plus, j'ai fais les choses bien en sélectionnant aussi bien du parfum (Diesel), du make-up (Revlon), du soin (Talika) et du capillaire avec Franck Provost. Que demande le peuple !

REVLON

Vous vous souvenez qu'il y a quelques mois, je vous présentais une base de teint signée Stila qui ressemblait à s'y méprendre à des fusillis multicolores ? J'avoue que personnellement, et même si c'est totalement inutile et que cela ne présente aucun autre intérêt qu'un certain esthétisme, j'étais assez séduit par cette spirale qui n'est pas sans rappeler un peu une structure moléculaire. Je me demandais à l'époque si une marque allait "importer" un jour ce genre de choses en France et grâce à Revlon, nous n'aurons finalement pas attendu trop longtemps avant que cela soit le cas. En effet, la marque lance en septembre Age Defying DNA Advantage, son tout nouveau fond de teint justement packagé ainsi. Du coup, le produit n'est pas axé comme un simple fond de teint maist profite de son design à l'image technique et pointue pour proposer une formule anti-âge enrichie en Vitamines B3, Vitamine E, Extrait de Cerise, agents hydratants... En prime, une protection solaire plus que correcte (SPF20) et un prix à peu près acceptable (21€).



Mon pronostic de réussite ? 60%



En règle générale, on ne peut pas dire que les fonds de teint Revlon (qui sont peut-être très bien, là n'est pas la question) créent l'évènement. Du coup, pour une fois que la marque innove sur ce segment avec un produit qui accroche bien le regard, c'est déjà plutôt positif. Il y aura en plus une campagne de pub avec le top Elle Mac Pherson (tiens, je l'avais oublié elle!) qui place bien la marque sur le secteur de l'anti-âge et devrait permettre à Revlon de recruter de nouvelles consommatrices (je ne sais pas pourquoi mais dans mon esprit, la cliente type Revlon est plutôt assez jeune). Seul bémol en revanche, le faible choix de couleurs. Avec seulement 4 petites nuances proposées seulement, ce n'est pas le nirvana.





TALIKA





Tadam, voici la nouveauté Talika ! Et comme chaque lancement de la marque qui se distingue souvent par son imagination débordante, celui-ci vaut aussi le détour. Son petit nom : Skin Retouch. Avec en sous-titre la mention suivante : Issu des techniques de retouche photographique. L'idée est d'une simplicité enfantine : "agir directement sur l'épiderme pour un effet retouche photo en un instant". Un Photoshop pour l'épiderme en somme ! A utiliser au choix le matin après votre soin ou bien à n'importe quel moment de la journée pour une petite retouche, et cela même par dessus votre maquillage. Ça ne vous rappelle rien ? Bah si bien sûr, le fameux Glamour Shot lancé par Sampar il y a quelques mois et dont on avait beaucoup entendu parler à l'époque (avec du bon, comme du plus mitigé). Qu'est ce que Talika apporte en plus du coup ? La marque met en avant une formule offrant un confort d'utilisation supérieur aux produits de ce genre déjà existants (Liss Minute Clarins, Abracadabaume Garancia...). A la place des traditionnelles formules sans eau et mixant base silicone et huiles synthétiques, on a ici une émulsion à base de glycérine qui va davantage laisser la peau respirer. Il y a aussi des pigments réflecteurs de lumière qui parait-il sont tops, à surveiller de près donc.



Mon pronostic de réussite ? 55%



Pour l'instant, ce genre de produits est encore hyper niche et clairement, ce n'est pas encore demain la veille que toutes les femmes auront un soin de ce genre dans leur sac à mains. Mais du coup, c'est en parfaite adéquation avec l'image avant-gardiste de Talika, et cela répond probablement à merveille à l'attente de leurs consommatrices toujours à l'affût de nouveaux gestes de beauté. Un carton jaune en revanche pour la publicité mise en place qui met en avant une femme avec le visage "coupé" en deux : à gauche, une peau dégueulasse et avec toutes les imperfections du monde, et à droite la même peau mais simplement parfaite grâce à Skin Retouch Talika évidemment. Aussi convenu que ridicule, je m'attendais à plus d'originalité après les campagnes sympa de la marque (celle du produit pour le buste avec le briquet...). J'ai eu la chance de recevoir ce produit et clairement, je vais très vite le mettre à l'épreuve pour voir ce qu'il en est. Je vous en reparle du coup dans trois mois environ !





DIESEL





Impressionnant le nombre de parfums féminins qui se lancent en cette rentrée. C'est bien simple, je crois qu'aucune marque n'échappe à cette épidémie de nouveautés. Mais sur la quinzaine de fragrances qui rejoignent en septembre les linéaires des parfumeries, combien seront encore en haut de l'affiche dans quelques mois. Un ? Deux dans le meilleur des cas ? Est-ce que le dernier-né signé Diesel sera de ceux là ? Ce qui est sûr, c'est que la marque a plus que soigné sa copie sur ce coup. Le nom déjà qui, je trouve, est parfaitement trouvé et en adéquation totale avec la cible assez jeune de la marque, plus connue pour ses jeans que ses parfums. Loverdose, je ne vais pas vous expliquer l'addition Lover + Overdose, je pense que vous aurez saisi le concept ! Ce trop plein d'amour s'est trouvé un flacon du genre de ceux qu'on oublie pas : un coeur mauve dont le capuchon est en fait un pieu noir ! Parfait pour la génération Twilight ! Enfin, pas vraiment car Diesel est quand même un peu plus sexy que l'amourette entre les deux ados de la saga. La preuve, le parfum contient des molécules censées stimuler l'hypothalamus, la partie du cerveau responsable de nos pulsions sexuelles. C'est hot dites-moi, cachez tout de suite les enfants !



Mon pronostic de réussite ? 70%



Ce Loverdose est capital pour Diesel puisque c'est son premier lancement uniquement féminin. Interdiction donc de se louper pour la marque qui après Fuel For Life et Only The Brave ne veut pas se retrouver cantonnée dans la catégorie des jus pour faux bad boys un peu fashion. Que la marque se rassure, ce parfum va, je pense, bien fonctionner. En s'attaquant à une cible assez facile à conquérir avec un projet plutôt bien ficelé, Diesel n'a aucune raison de se planter. On prend les paris ?!





FRANCK PROVOST





C'est l'évènement de la rentrée dans les linéaires capillaires des grandes surfaces : Franck Provost lance sa première gamme de coloration ! Et quant on se dit que tout ce que touche généralement le célèbre coiffeur se transforme en or, cela devrait faire du grabuge (et quelques victimes aussi dans les autres marques du rayon, mais ça on y reviendra peut-être plus tard). Et parce qu'on ne change pas une formule qui gagne, la stratégie est toujours la même : sortir un produit de qualité très correcte à prix imbattable. En l'occurrence, 6€49 ce qui effectivement est bien moins cher que ce que l'on trouve chez L'Oréal Paris et consorts. A l'intérieur, un bol et un pinceau applicateur permettent de réaliser la coloration en suivant les gestes des professionnels, donnant une image plus qualitative et plus sérieuses je trouve que les dernières mousses colorantes par exemple. Disponible en 15 nuances aussi bien destinées aux cheveux foncés que clairs, et surtout soutenu massivement en publicité, je peux vous assurer que vous ne pourrez pas passer à côté.



Mon pronostic de réussite ? 85%



Franck Provost est une marque détenue par Lascad, une filiale L'Oréal qui me bluffe à chaque fois par sa capacité à amener des marques là où ne les attendait pas. Après avoir poussé Mixa sur la minceur et le solaire, Ushuaïa sur le bio... la marque continue de faire grandir la ligne Franck Provost qui couvre maintenant toute l'offre capillaire (coloration, soin et styling). Ici, le projet n'a rien de bien révolutionnaire mais l'addition franchise célèbre + caution du coiffeur + petit prix va encore s'avérer payante !





Que vous inspire toutes ces nouveautés ? Est-ce qu'il y a personnellement quelque chose qui vous branche plus que le reste ? Etes vous dans l'ensemble sur la même longueur d'ondes que moi concernant mes pronostics de réussite ou bien en réviseriez-vous certain à la hausse ou à la baisse. C'était Teddy en direct de Paris, à vous les studios !

Comme un air de famille

Une fois n'est pas coutume, parlons un peu marketing ! Et d'un concept dont vous ne connaissez peut-être pas le nom, mais que vous allez très rapidement comprendre : la marque soeur. Si j'en arrive à vous parler de cela aujourd'hui, c'est que Rodial (une ligne anti-âge britannique très prisée par les VIPs et que vous pouvez trouver au Bon Marché) a présenté la semaine dernière sa marque soeur, Nip + Fab. Sur son blog, Rodial résume parfaitement et en quelques mots seulement ce que représente Nip + Fab à ses yeux : "NIP+FAB is to Rodial, what Miu Miu is to Prada : fabulous product, quick fixes that come in sleek and fun packaging and prices that won’t break the bank". Pour ceux qui parlent à peu près aussi bien l'anglais que moi, voici une traduction approximative : "NIP+FAB est à Rodial, ce que Miu Miu est à Prada : des produits fabuleux, des solutions rapides dans des packagings amusants et à des prix qui ne feront pas sauter la banque". Et puisque parfois, les images parlent plus que les mots, voici quelques photos pour illustrer cela. Voici d'abord un visuel type de la gamme Rodial :

puis un visuel de cette nouvelle ligne Nip + Fab,


On perçoit de suite la différence de positionnement entre Rodial (haut de gamme, packs épurés et vernis, codes couleurs gris, aspect assez technique) et Nip + Fab (esprit graphique, ludique, couleurs acidulées pour une ligne bon marché). D'ailleurs, d'un point de vue totalement personnel, je préfère l'univers développé par Nip + Fab que je trouve vraiment sympa et moderne. Quoi qu'il en soit, je trouve que c'est ici une très bonne stratégie qui va permettre à Rodial de recruter, via cette nouvelle ligne, des consommatrices en quête de produits bon marché et qui jusqu'alors devaient sûrement s'approvisionner dans d'autres marques. Peu de risques d'ailleurs que Nip + Fab vienne "cannibaliser" les ventes de Rodial, les deux marques soeurs occupant chacun un territoire bien distinct. En clair, ça ressemble fortement au cas idéal d'un lancement de marque soeur réussi. C'est toujours bon de le préciser car ce n'est pas toujours le cas. Je pense en disant cela à deux opérations similaires lancées l'année dernière et sur lesquelles je suis pour ma part plus réservé. Je vous propose de voir cela ensemble pour que vous puissiez me dire ce que vous en pensez.


CAS #1 / ERBORIAN ET 7HERBS

Je ne pense pas qu'il soit nécessaire de présenter à nouveau erborian, si ? Pour celles et ceux qui auraient vécu pendant quelques mois sur une autre planète, je dirais simplement qu'il s'agit d'une très jolie marque française, d'inspiration coréenne et qui a frappé un très grand coup en lançant dans l'hexagone ce qui restera probablement comme la première BB cream. Outre ce produit star, erborian dispose d'autres références plutôt attirantes comme ses crèmes au Yuzu, son élixir au Ginseng, ... Je n'ai personnellement jamais testé ces soins mais en aient toujours en entendu en tout cas beaucoup de bien.

L'année dernière, la marque a lancé une seconde ligne baptisée 7 Herbs et disponible chez Sephora (qui sur son site la présente d'ailleurs comme la "petite soeur d'erborian"). Une marque un peu plus abordable et dont le concept repose sur l'utilisation de "7 herbes réparatrices réputées des pharmacopées du monde : l’Herbe du tigre, le Romarin, la Petite Camomille, la Renouée Japonaise, la Réglisse, le Scutellaire et le Thé vert". Niveau packaging, comme vous pourrez le voir ci-dessous, 7Herbs opte pour des packs assez colorés et une typographie rappelant la calligraphie asiatique.

Pourquoi je suis perplexe ?

Les marques erborian et 7Herbs ont trop de points communs à mon goût et finalement, au lieu d'être complémentaires, elles sont presque concurrentes. Déjà, pourquoi avoir référencé 7Herbs chez Sephora qui représente un point de vente principal pour erborian ? J'ai pour ma part déjà assisté à plusieurs reprises à cette scène type : devant les rayons (car en plus, les deux marques sont présentées côté à côte), une cliente hésite entre un produit erborian et un produit 7Herbs. Il aurait peut-être mieux mieux valu choisir un autre réseau de distribution (la pharmacie n'aurait peut-être pas été illogique) pour aller recruter de nouvelles clientes.

Ensuite, je trouve les univers graphiques trop proches. La typo un peu asiatique rappelle trop le positionnement coréen d'erborian et du coup, le concept des pharmacopées du monde entier passe un peu à la trappe. C'est dommage car l'idée était intéressante. En revanche, les prix pratiqués sont judicieux, marquant une vraie rupture entre les deux entités (pour exemple, la BB cream erborian est à 32 euros tandis que la Touche Parfaite de 7Herbs, le produit similaire, est proposé à seulement 19,90 euros)



CAS #2 / FRANCK PROVOST ET... FRANCK PROVOST

Alors ça, c'est vraiment le genre d'initiatives qui me laisse perplexe ! Résumons brièvement : les produits Franck Provost que vous trouvez chez votre coiffeur appartiennent à un grand groupe (Provalliance pour ne pas le nommer) qui abrite également les lignes Fabio Salsa, Intermède, Saint-Algue... L'année dernière a été marquée par l'arrivée en grandes surfaces d'une autre ligne Franck Provost, lancée cette fois sous l'initiative de Lascad (la division grandes surfaces de L'Oréal qui regroupe notamment Mixa, Eau Jeune, Ushuaïa, Dop...). J'imagine qu'il s'agit d'un accord type licence que Franck Provost a passé avec la filiale L'Oréalienne et qui a permis le lancement de cette marque soeur. Mais pour moi, c'est un très mauvais calcul.

Pourquoi je suis perplexe ?

Simplement parce que la gamme à petits prix est plus réussie que la gamme coiffeur... alors qu'elle coûte trois fois moins cher ! Niveau packaging déjà, les soins haut de gamme estampillés Franck Provost ne sont pas très attirants (disons pour être gentil qu'il mériteraient un bon lifting). Bien qu'handicapés par leur conditionnement XXL, avec des shampooings et après-shampooings de 750ml et des masques de 400ml , les soins de la gamme vendue en GMS sont plus jolis et plus modernes que leurs grands frères. Je ne sais pas si les formules sont également d'aussi bonne facture, mais les avis que l'on trouve sur internet (ICI par exemple) sont plutôt très enthousiastes et les soins à moins de 7 euros semblent au moins autant convaincre que ceux proposés à presque 20 euros, si ce n'est plus. Ajoutez à cela un gros battage publicitaire sur la gamme GMS (un dispositif somme toute classique pour L'Oréal) avec Franck Provost himself qui vante dans la pub la "qualité professionnelle" de ces soins vendus en grandes surfaces, et vous avez fini de déstabiliser vos client(e)s historiques. Je me demande d'ailleurs bien ce qui va dorénavant pouvoir pousser ces dernier(e)s à continuer de s'approvisionner chez leur coupe-tifs !

Alors, vous avez compris le concept de marque soeur (au passage, je n'en reviens pas qu'on arrive à parler de quelque chose d'aussi "technique" sur un blog beauté!) ?

Si oui (ce dont je ne doute pas un instant!), vous allez pouvoir me dire ce que vous pensez vous, des marques soeurs d'erborian et de Franck Provost... et aussi si vous voyez d'autres initiatives du même genre concernant d'autres marques ?!