Est-ce que je suis devenu un gros snob du parfum ?!

Ah ce que j'aime les week-ends de 25 heures, j'en voudrais des comme ça toutes les semaines (même si je me connais et que dès demain, je vais maudire la nuit qui tombe à 16h37 mais bon, savourons l'instant présent et on verra ça plus tard). Dimanche oblige, je vous propose une petite review produit mais aujourd'hui, il ne sera ni question de soins visage, ni de capillaires, no de gels douche... mais de parfums, dont je ne vous parle d'ailleurs pas assez souvent à mon goût. Je ne sais pas si vous vous en souvenez pas mais mon parcours en la matière est bien plus simple que les triangles amoureux dans Les Feux de l'Amour. Si l'on résume ces dix dernières années, je suis passé par quelques années avec Le Mâle de Gaultier avant d'enquiller avec quelques années sur le Bleu de Chanel que j'ai ensuite quitté après "the coup de foudre" pour l'incontournable Philosykos de Diptyque dont je suis définitivement sous le charme des notes de figue et de figuier si addictives. Et c'est justement alors que j'arrivais à la fin de mon flacon que The Body Shop m'a présenté leur nouveau, Italian Summer Fig.

Dès que je l'ai senti, j'ai immédiatement pensé à mon Philosykos d'amour car impossible de nier qu'ils sont tout de même très très proches l'un de l'autre. Et d'ailleurs lorsqu'on décortique un peu leur pyramide olfactive, on se rend compte qu'il n'y a rien de plus normal puisque tous les deux sont structurés de la même manière, avec des notes de feuilles très vertes, des notes fruitées de figues juteuses au cœur puis enfin boisées en fond. Du coup, je me suis dit que j'allais adopter ce parfum que m'avait offert The Body Shop pour voir s'il pouvait faire un dupe du Phylosikos, ce qui m'intéressait au plus haut point puisque accessoirement, il coûte quand même deux fois moins cher (30€ les 50ml contre 105€ les 75ml). Voilà comment je me suis retrouvé embarqué dans une expérience qui finalement m'aura appris beaucoup de choses... à commencer par le fait que je suis peut-être en train de devenir un gros snob du parfum ! 

C'est totalement con (mais sachez le, je suis parfois totalement con !) car ce n'est qu'un produit mais n'empêche que j'ai eu du mal à me faire à l'idée que je portais un parfum Le Magasin du Corps (oui, c'est pour éviter les répétitions sur The Body Shop) ! Lorsqu'on porte du Chanel, il y a malgré tout un certain standing, le nom d'une grande maison de couture, un symbole de luxe, une valeur sûre de l'élégance... Du coup, je ne sais pas comment l'expliquer mais en s'en vaporisant chaque matin, c'est comme si inconsciemment, on prenait une part de cette élégance et de ce luxe, et que tout cela allait se refléter sur notre personnalité. Et encore "pire" avec du Diptyque, un parfum plus confidentiel (et encore que dans la parfumerie de niche, c'est certainement l'un des plus portés) qui forcément véhicule une image encore un peu plus trendy et smart. En l'écrivant, je me rends compte à quel point ça peut être ridicule, ça me fait penser à ces mecs qui placent leur virilité dans la puissance ou le standing de leur bagnole, mais n'empêche qu'il y a un peu de ça ! 

Pourtant, je ne pense pas être un gros snob et si l'on reste par exemple à tout ce qui touche à la beauté, je n'ai strictement aucun souci à utiliser des soins de chez Yves Rocher ou dans n'importe quelle autre marque de grandes surfaces. Mais le parfum et de mon seul point de vue, c'est quand même très différent, c'est censé refléter notre personnalité, qui on est, ce qu'on veut véhiculer comme impression... Tiens d'ailleurs, autant j'utilise avec plaisir des produits Yves Rocher, autant j'aurais du mal à adopter un de leur parfum (alors qu'ils sont paraît-il très réussis). Et je ne pense d'ailleurs pas être seul à avoir  ce genre de réflexion sinon on ne serait pas prêt à acheter si cher nos parfums ! Pourtant,  ce parfum The Body Shop n'est pas non plus un parfum Daniel Hechter (remplacer par Eau Jeune ou Gloria Vanderbilt pour vous Mesdames) et il coûte quand même 30€, ce n'est pas non plus un parfum de grandes surfaces.

Mais le fait est que The Body Shop n'est pas une grande maison de parfum, et aussi qu'on voit bien dans le flacon qu'on n'est pas dans un objet de grand luxe. Le flacon à proprement parler n'est pas spécialement moche mais c'est le capuchon qui est travaillé un poil grossièrement (je vais encore me faire des amis aujourd'hui...) et "cheapise" un peu le tout. Dommage car pour le coup, l'étui était plutôt bien travaillé et même si on le jette dès l'ouverture, ça compte quand même car c'est par exemple un parfum que vous pouvez offrir sans souci pour un cadeau, ça reste quand même un beau présent. Bref, je me suis quand même dit que j'allais faire abstraction de tout ça pour pouvoir voir ce que ce flacon avait dans le ventre et ne juger au final que ce qui avait de l'importance : le parfum à proprement parler. 

Quelques semaines plus tard, je peux donc vous dire que ce parfum et moi ne continueront pas notre route ensemble ! J'ai en effet un reproche à lui faire, le même d'ailleurs que je pourrais faire à certains gamins de mon entourage : il ne sait pas se tenir ! Plus sérieusement, le Philosykos de Diptyque n'est déjà pas le parfum le plus réputé pour sa tenue (il vaut mieux d'ailleurs le mettre sur les vêtements que sur peau, en tout cas pour moi) mais là, c'est juste pas possible. Au bout de quelques minutes à peine, le Italian Summer Fig devient déjà à peine perceptible et il faut vraiment s'approcher à deux centimètres de moi pour parvenir à le distinguer. Vous vous doutez bien que je me suis amusé à faire des expériences en pschittant par exemple le parfum TBS dans mon coude gauche et celui de mon Diptyque dans mon coude droit et le constat est juste sans comparaison possible. Alors OK, le TBS coûte deux fois moins cher mais si c'est pour devoir en mettre 4 fois plus ou plus souvent, pas sûr que cela soit très rentable au final. Je me fais d'ailleurs la réflexion que depuis que je porte le Italian Summer Fig, on ne me fait presque plus aucun compliment sur mon parfum alors que j'en ai quasiment à chaque fois que je fais la bise à quelqu'un avec le Philosykos.

Du coup, vous l'aurez compris, ce n'est pas forcément un produit que je vous recommanderai même s'il est pourtant plutôt réussi et agréable au sortir du flacon (adoptez le plutôt en soins du corps avec la crème ou le gel douche de la même gamme). D'un sens, je suis forcément triste comme à chaque fois qu'un produit de beauté ne me convainc pas entièrement mais j'avoue d'un autre côté ressentir un certain soulagement. Imaginez que j'aurais adoré ce parfum autant que celui de Dyptique, est-ce que je me serais vu porter du The Body Shop pendant les 5 prochaines années ? Je pense malgré tout que oui, mais n'empêche qu'en n'ayant pas à me poser cette question, je peux rester dans l'incertitide et feindre d'ignorer que je suis quand même un peu un gros snob du parfum !

Et vous alors, est-ce que vous avez moins de difficultés que moi à porter un parfum qui n'est pas celui d'une grande marque ? Vous allez toutes et tous me répondre oui et je vais me sentir totalement débile mais ce n'est pas grave, j'assume ! Est-ce qu'il vous arrive parfois de porter des parfums de grandes surfaces ou bien de chez Yves Rocher ou The Body Shop par exemple ? Tiens d'ailleurs, tant que nous en sommes à causer parfums, quels sont vos derniers coups de coeur en la matière vous ? Avez-vous repéré parmi le flot incessant de nouveautés des trucs qui vous ont donné envie de changer ou bien restez-vous fidèles à vos fragrances préférées ? C'est le moment de partager vos derniers crush olfactifs !

Crédits photos : 99 Travel Tips, Mama Bee, Ailleurs Communication, Amazing Pics 21, The Nicest Pictures, Kevin and Amanda

Lorsque le parfum sort de la parfumerie...

Aujourd'hui, à quel endroit pensez-vous si je vous demande "où découvrez-vous et achetez-vous le plus généralement vos parfums " ? J'imagine que vous répondrez spontanément et en premier Sephora, puis sûrement Marionnaud et Nocibé dans un second temps. Et si je vous demande de vous creuser encore un peu les méninges pour me donner d'autres idées, vous me direz peut-être dans les grands magasins type Printemps ou Galeries Lafayette, en pharmacies, en grandes surfaces ou bien encore dans les boutiques de marques qui disposent d'endroits en propre comme Diptyque, Fragonard...

Et bien dîtes-vous que l'année prochaine, quand je vous reposerais cette question, vous me répondrez peut-être "chez Point Parfums", du nom de cette nouvelle marque qui ambitionne ni plus ni moins de révolutionner la manière dont nous achetons du parfum. Sacré challenge en perspective !

Point Parfums, qui sera lancé en France d'ici la fin de l'année, ne sera pas un magasin physique dans lequel vous pouvez flâner le week-end. Point Parfums ne sera pas non plus un nouvel eshop sur lequel vous pourriez surfer en direct de votre tablette. Non, ne vous fatiguez pas à chercher car de toute façon, Point Parfums ne ressemble à rien de ce que l'on connaît ! Et c"est justement pour ça que je voulais vous présenter aujourd'hui ce concept imaginé par un Monsieur qui s'appelle Patrick Tardif.

"Tardif", c'est peu de dire que son nom de famille prête à sourire tant cet entrepreneur semble au plutôt du genre visionnaire... Son constat (et je le partage assez), c'est qu'on croule littéralement sous les lancements de parfums. Pas une semaine sans que n'en sorte un nouveau et même plus encore puisqu'on estime à 1 400 le nombre de nouvelles fragrances lancées chaque année. 4 par jour, excusez du peu ! Si certains arrivent parfois tant que bien que mal à tirer leur épingle du jeu (au prix d'un investissement publicitaire colossal comme pour La Vie est Belle ou encore La Petite Robe Noire ces dernières années), la plupart finiront aux oubliettes, chassée par un autre flot de petits nouveaux et sans que l'on ai le temps de se rendre compte qu'ils avaient même existé.

Qu'ils aient les moyens ou non de s'offrir une vaste campagne publicitaire, toutes les marques misent sur un moyen de recruter de nouveaux consommateurs aussi basique qu'imparable : les échantillons bien entendu ! Mais ce qui devait à la base être un moyen de nous faire découvrir et essayer sur plusieurs jours le parfum qui nous intrigue est devenu un vulgaire goodies qu'on jette au fond de votre sac lorsque vous avez eu la bonne idée de dépenser 60€ en produits de beauté en tout genre. Inutile de préciser que jamais on ne vous demande quel parfum vous aimeriez tester - et je ne vous parle même pas de la mine renfrognée que la vendeuse vous offre 9 fois sur 10 lorsqu'on lui demande directement de nous faire un échantillon d'un parfum précis - et c'est comme ça que je me retrouve pour ma part à chaque fois avec un échantillon de crème pour peau sensible (que je n'ai pas) et d'un parfum Paco Rabanne (que je n'aime pas). En somme, les marques de parfums s'évertuent à fabriquer des centaines de millions d'échantillons qui dans l'ensemble ont quand même assez peu de chance de nous faire découvrir un parfum pour lequel on pourrait craquer.



C'est justement l'un des deux sujets auxquels Patrick Tardif voulait s'attaquer, avec également la "désaffection" dont souffre les parfumeries. Vous saviez par exemple que 67% des consommateurs potentiels n'achetaient jamais dans une parfumerie. Non pas qu'ils ne portent pas de parfums (on leur en offre, ils l'achètent sur internet...) mais juste qu'ils ne passent pas à l'achat dans cet endroit où ils pourraient potentiellement découvrir de nouvelles fragrances. Il faut donc aller les chercher ailleurs. Vous connaissez le vieux "slogan" : si tu ne viens pas à Lagardère, Lagardère viendra avec toi. Et bien là, on est en plein dedans ! Pour nous faire découvrir tous les nouveaux parfums sur le marché, Point Parfums a imaginé une nouvelle machine que l'on trouvera très bientôt dans tous les points de passage qu'on peut imaginer, que ce soit les centres commerciaux, les gares, les aéroports, les cinémas...

Quid de ces machines ? De prime abord, on dirait presque des machines à sous de casino ! 3 bornes assemblées comme des bandits manchots, et surmontées de présentoirs avec les compagnes publicitaires des parfums qu'elles renferment. Pour les sentir, il suffit d'une légère pression sur un bouton. Là, innovation technologique de premier ordre, ce n'est pas un traditionnel "pschitt" de parfum qui sort de la machine mais une diffusion du parfum via une petite cartouche olfactive à puce nouvelle génération qui "émet" du parfum sans projection Vous cliquez, vous humez l'air parfumé qui s'offre à vous, tout simplement. Et si vous avez un petit coup de coeur pour un des parfums ? Et bien vous pouvez acheter illico presto un "Pretty Pack" dans lequel vous trouverez deux échantillons du parfum en question. Oui, oui, acheter des échantillons, vous avez bien lu. Un geste qui peut de prime abord surprendre puisqu'on les considère comme quelques chose d'obligatoirement gratuit. Vous me direz, l'achat est ici plus symbolique qu'autre chose puisqu'il ne vous en coûtera qu'un petit euro, pas tant que ça finalement pour pouvoir se procurer de quoi tester un parfum sur une semaine environ. Et si jamais vous aviez vraiment un énooooorme coup de coeur, quelques clics sur l'écran de votre smartphone vous permettront d'acheter illico ce parfum via l'application Point Parfums et de vous le faire livrer où bon vous semble.

Pour les marques, qui paieront une sorte de "loyer" à Point Parfums pour pouvoir profiter de cette machine, c'est la perspective peut-être de se faire connaître de femmes et d'hommes qui spontanément ne seraient pas venus en parfumeries pour les découvrir. Autant de nouveaux clients potentiels, voici de quoi les faire tous rêver et Clarins a d'ailleurs déjà signé un accord de principe pour ses marques Mugler, Azzaro... Nul doute que tous les autres grands groupes devraient lui emboiter le pas... Mais ce que je trouve personnellement le plus intéressant dans ce concept, c'est que Patrick Tardif assure qu'il ne sera en rien réservé aux mastodontes du marché du parfum mais à toutes les marques, y compris les marques de niche. Je trouve que c'est pour ces dernières une opportunité en or car leur confidentialité fait que 9 personnes sur 10 n'aura peut-être jamais l'occasion de sentir leurs créations et c'est là un coup de pouce indéniable pour aller à leur rencontre.

Moi honnêtement, je trouve l'idée très intéressante même si j’émettrais un petit bémol car je trouve que la boucle aurait été parfaitement bouclé si l'on pouvait immédiatement repartir avec le flacon de parfum si on décidait de l'acheter. Sephora avait d'ailleurs lancé il y a quelques années un distributeur de parfum qui pour le coup ressemblait vraiment aux distributeurs de barres chocolatées, chips et autres friandises diététiques que l'on trouve en gare. Dans leur modèle par contre, on ne pouvait pas sentir le parfum. Birchbox avait eu il y a quelques mois une initiative du même genre mais cette fois avec de la cosmétique, ce qui est ludique au possible certes, mais peut-être moins pertinent lorsqu'on ne peut ni sentir ni tester le produit en question.

Ce qui est certain, c'est que je suis très curieux de vois l'accueil qui sera réservé à Point Parfums dans quelques semaines. Vous par exemple, vous croisez une borne de ce genre à la gare en attendant votre train, ou au détour d'une galerie commerciale : est-ce que vous vous y arrêtez pour découvrir les parfums présentés ou bien pas du tout car vous avez besoin d'être dans un cadre de magasin plus formel pour vous mettre en conditions de découverte / achat ? D'une manière générale, ça m'intéresse aussi de savoir comment vous découvrez de nouveaux parfums ? Est-ce que vous allez parfois vous promener en parfumerie pour sniffer toutes les dernières nouveautés du moment ?

Moi j'avoue que je le fais de moins en moins, justement parce que je trouve qu'il y a tellemeeeeent de nouveaux parfums qu'à un moment, on s'y perd. Et c'est encore plus vrai chez Sephora and co où le choix est si immense que j'ai du coup parfois l'impression de chercher du foin dans une botte d'aiguilles ! Le fait qu'on présélectionne pour moi quelques parfums est du coup quelque chose qui me parle, ça me parait moins titanesque comme aventure et je pourrais peut-être me montrer plus enclin à prendre le temps de les sentir. Je trouve aussi que le concept aurait pu être poussé plus loin avec par exemple une borne où l'on pourrait sentir un parfum... à l'aveugle, sans savoir duquel il s'agit ! Puis on nous enverrait par la suite un texto pour nous le révéler et là on aurait peut-être des surprises (si ça se trouve, je me rendrais compte que je peux aimer le dernier Paco Rabanne !).

Et sinon, seriez-vous prêt à payer 1€ pour obtenir un échantillon d'un parfum qui vous plait, ou bien, même à ce prix symbolique, avez-vous un blocage qui fait que dans votre esprit, les échantillons sont forcément gratuits et que vous ne voyez pas payer pour en avoir ? Dites moi tout, je suis tout ouïe !

Celui qui aime le figuier

Tu parles d'un titre de billet, on croirait le nom d'un épisode de Friends ! J'ai hésité avec "Le jour où je suis passé du côté obscur de la force" mais suis finalement resté sur ma première intuition. Avant de vous expliquer le pourquoi du comment, une question existentielle me brûle les lèvres : ce Noël alors, c'était comment ? Vous aussi vous avez été gâtés plus que de raison ? De mon côté, le Père Noël a été fort clairvoyant et m'a ramené le cadeau que j'avais, puisque j'ai été particulièrement sage cette année, mis sur ma liste ! Et cette année, il s'agissait d'un cadeau... beauté ! Ça faisait bien des années que ça n'avait pas du m'arriver mais là, j'avais eu un coup de foudre (oui, oui, je n'ai pas peur des mots) pour un parfum que je voulais absolument faire mien. Lequel à votre avis ?

Si vous traînez vos guêtres depuis quelques mois / années par ici, vous savez peut-être que cela fait quelques temps maintenant que j'étais fidèle au Bleu de Chanel - ça doit être mon côté Gaspard Ulliel - et pensez sûrement que c'est de lui qu'il s'agit. Mais non, je suis au regret de vous annoncer qu'après 3 ans de bons et loyaux services, il n'a pas été reconduit dans ses fonctions. Oui, je sais, c'est aussi triste qu'un sketch de Laurent Gerra mais que voulez-vous, la vie est ainsi faite. Par quoi je l'ai remplacé ? Comme vous êtes curieux ! Allez, tentez au moins une suggestion. L'Homme Idéal de Guerlain ? Oh non, ce parfum me file une migraine pas possible à chaque fois que je m'approche de lui. One Million Paco Rabanne, le parfum masculin le plus vendu de France ? Non mais franchement, vous m'avez bien regardé, vous pensiez sérieusement que je pourrais craquer pour un parfum en forme de lingot d'or que même Kayne West trouverait trop bling bling ?! Dior ? Yves Saint Laurent ? Givenchy ? Lacoste ? Azzaro ? Non, non, non, non et encore non car figurez-vous que pour la première fois, je me suis tourné vers ce qu'on appelle généralement la parfumerie de niche. En somme, ce que l'on ne trouve pas chez Sephora ou Marionnaud.
 

Visiblement, je ne suis pas le seul à effectuer ce genre de cheminement car je lisais justement il y a quelques jours cet intéressant article (juste ICI) qui expliquait que même s'il n'existait pas encore de chiffres officiels sur cette tendance, il était indéniable que la parfumerie de niche grignotait petit à petit du terrain sur les parfums plus mainstream. Le journal avançait même le chiffre de 1 parfum sur 10, ce qui est à la fois infime mais en même temps loin d'être négligeable (oui, je sais que cette phrase est totalement paradoxale mais j'imagine que vous comprenez l'idée). Je me rends compte que j'écris depuis 10 minutes et que je ne vous ai toujours pas dit quel est ce fameux parfum qui m'a fait dévier du droit chemin. Il s'agit donc de Philosykos de la jolie marque Diptyque. Ne comptez pas sur moi pour vous décrire exactement son odeur, je suis encore plus mauvais à ce jeu qu'à un jeu de foot sur console, c'est dire. J'ai d'ailleurs cherché un peu ce qu'il s'en disait sur le net et c'est comme ça que j'ai découvert que Philosykos signifiait "Celui qui aime le figuier" en Nikos Aliagas (en grec quoi, faîtes un effort bordel, je sais que les fêtes sont fatigantes mais quand même !). Car oui, ce parfum s'appuie essentiellement sur la figue, le fruit bien sûr mais surtout ses feuilles et son bois. Il y a d'autres notes mais on s'en moque un peu et je vais vous épargner le détail car ce qui compte, c'est que je l'adore. Et puis c'est tout.

Comment l'ai-je découvert ? Par hasard, mais n'est ce pas le principe même du coup de foudre ?! Un jour que j'étais un peu en avance pour un rendez-vous (et Dieu sait que ça n'arrive pas souvent), je suis rentré dans la boutique de parfums Nose, spécialisée dans les parfums de niche. Il y avait là des dizaines et dizaines de flacons, on m'a demandé gentiment si on pouvait m'aider et j'ai décliné la proposition pour me débrouiller comme un grand, mais surtout un peu gêné car je n'y connais pas grand chose en parfum et j'imaginais que la plupart des Clients qui passaient par ici étaient bien plus experts que moi. J'ai regardé ce flacon épuré au possible que j'ai trouvé magnifique, le nom m'a intrigué (ah bah c'est sûr que c'est autre chose que Very Irresistible ou La Vie Est Belle), j'ai pschitté... et ça en était fini de moi ! Si vous avez l'occasion, je ne peux que vous encourager à aller le sniffer. Rien de plus subjectif qu'un parfum (les goûts et les odeurs) et peut-être le trouverez vous horrible mais une fois que vous serez dans ce genre d'endroits où l'on vend autre chose que du consensuel, peut-etre trouverez-vous aussi votre âme soeur olfactif, celui qui vous fera sortir des sentiers battus et rebattus.

Car je ne sais pas vous mais moi perso, j'en ai ma claque. 

Marre de sentir comme tout le monde et de retrouver mon odeur sur mon voisin de métro. 

Marre qu'on me propose des parfums en forme de trophée héroïque, de micro de karaoké, de grenade même pas dégoupillée... j'ai passé l'âge de ces enfantillages. 

Marre des flankers de tous les parfums qu'on voit passer à longueur de temps (et vas y que je te le décline en version sport, fraîche, night, intense...) jusqu'à plus soif. 

Marre du manque d'audace des grandes marques de parfums qui sur l'autel du profit renoncent à toute once de créativité. 

Marre de ceux qui pleurent et ne roulent qu'à deux à l'heure. 

Marre des égéries avec des acteurs américains que je ne connais parfois même pas, ou pire des sportifs auxquels je n'ai strictement aucune envie de m'identifier. 

Marre des publicités tellement clichés et où le mec qui porte n'importe quel parfum transforme toutes les femmes de son entourage en écervelées énamourées.

Si jamais vous étiez dans le même genre de réflexion, mais que le seul frein que vous ayez est le prix de ces parfums dit de niche, souffler un coup car ce n'est pas aussi terrible que ce je craignais. Mon Diptyque par exemple coûte 98€ le flacon de 75ml. Pas donné du tout, on est bien d'accord là dessus mais en même temps, c'est l'eau de parfum. L'eau de toilette coûte elle 85€ les 100ml. A titre de comparaison, l'Homme Idéal Guerlain est à 82€ les 100ml, et mon Bleu de Chanel à 80€. Vous avouerez que la différence est quand même légère. Attention, je ne cherche pas à faire de prosélytisme et si vous êtes raides dingues de votre Calvin Klein ou de votre Diesel, c'est top de chez top et kiffez à fond comme ça ! Ce que je voulais simplement dire au fond, c'est que le parfum est censé représenter notre personnalité alors puisqu'il parait qu'on est tout unique, ça peut être sympa de s'aventurer dans des choses un peu plus confidentielles et pointues, cela n'engage à rien de toute façon. Comme la rayonnante Julia dans la pub de La Vie est Belle, on peut nous aussi essayer de briser les chaines et autres carcans qu'on essaye de nous imposer ! 

Pour le coup, ça m'intéresse vraiment d'avoir votre avis sur le sujet. Côté parfums, vous en êtes-vous ? Fidèle à un seul ou collectionnant les aventures ? Votre coup de coeur du moment, lequel est-ce ? Est-ce que certain(e)s d'entre vous sont comme moi sous le charme de Phylosikos ? Est-ce que vous trouvez facilement votre bonheur dans la parfumerie traditionnelle ou bien au contraire vous-êtes vous tourné(e) depuis plus ou moins longtemps vers des choses plus confidentielles ?

Les 10 parfums féminins les plus vendus en 2012 en France

 152 000 flacons de parfums vendus chaque jour en France, voilà un chiffre qui claque. Avec plus de 55 millions de flacons écoulés chaque année rien que dans l'hexagone, le business du parfum ne semble pas connaitre la crise et toutes les marques entendent bien tirer leur épingle du jeu à coup de lancements réguliers (encore plus de 400 l'année dernière), de matraquage publicitaire et de coffrets cadeaux pour booster les ventes de Noël qui reste la saison phare de l'activité. Et comme tous les ans, le classement des 10 fragrances féminines les plus vendues des 12 derniers mois vient d'être dévoilé. Un top 10 qui réserve quelques surprises même si ce sont une fois encore des fragrances installées depuis des années et des années qui squattent les meilleures places. On se le fait façon compte à rebours ? Alors let's go !

10) LA VIE EST BELLE - LANCOME

C'est la seule nouveauté lancée en 2012 qui est parvenue à se hisser dans le Top 10 des best-sellers de l'année. Une performance qui mérite d'autant plus d'être soulignée que le parfum n'est sorti qu'en septembre, et qu'il a donc réalisé ces ventes record (23 millions d'euros de chiffre d'affaires) en l'espace de 4 mois seulement. Chapeau. Et pour tout vous dire, je n'aurais jamais parié un kopeck sur ce lancement. Déjà moi, un parfum qui se retrouve baptisé du nom d'une sitcom de France 3 (oui, c'est vrai que j'aurais d'abord pu penser au chef d'oeuvre de Benigni), cela part mal ! Le flacon ne m'intriguait pas plus que ça et, même si je l'aime beaucoup et trouve qu'elle fait une parfaite égérie, Julia Robert ne sauvait pas l'affaire. Mais je dois bien avouer que j'ai rapidement entendu dire à droite à gauche que le parfum se vendait comme des petits pains en parfumeries, certaines de mes amies succombant elle aussi à cette création qui parait-il aurait nécessité par moins de 5 521 essais avant d'atteindre sa pyramide olfactive définitive. Reste à voir maintenant si Lancôme, qui avait annoncé au lancement de La Vie Est Belle vouloir en faire un nouveau classique Lancôme au même titre qu'un Trésor par exemple, réussira à faire perdurer ce succès.

9) LADY MILLION - PACO RABANNE

En 2010, année de son lancement, Lady Million avait réussi à se hisser à la 13ème place des parfums féminins les plus vendus. L'année suivante, il atteignait même la 8ème place. Et en 2012, le diamant déclinaison du lingot masculin réussit à se maintenir dans le top 10 en faisant grimper son chiffre d'affaires à 24 millions d'euros. Il faut dire que Paco Rabanne a bien soutenu publicitairement sa fragrance phare (dans un spot TV que j'adore d'ailleurs). Ce serait intéressant d'avoir des données plus précises pour le confirmer mais je pense que dans le top 10 des parfums les plus vendus de France, je suis quasiment certain que c'est celui qui a la clientèle la plus jeune. Et encore, ce n'est ma petite soeur de 23 ans qui fait gonfler ces chiffres car elle porte pour sa part... le One Million normalement destiné à nous les mecs !

8) FLOWER - KENZO

Typiquement le genre de parfum qui ne fait pas de bruit mais s'inscrit dans la durée. Mais attention quand même car derrière cette apparente bonne nouvelle, force est de constater que la fragrance star de Kenzo a perdu une place par rapport à 2011. Sachant qu'il en avait déjà perdu 2 en passant de 5ème à 7ème en 2010, cela sent la sortie du Top 10 doucement mais sûrement. Avec 26,2 millions d'euros engrangés, pas étonnant que Kenzo lui consacre une grande partie de son investissement média (au détriment de sa splendide gamme de soins Kenzoki qui mériterait tellement d'être un peu plus mis dans la lumière, #avispersonnel) ! Allez, on se reprend sinon, cela risque d'être la même punition que Lolita Lempicka (le classique, la pomme) et Amor Amor de Cacharel qui sont les deux parfums à avoir disparu Top 10 cette année.

6 & 7 à égalité) MISS DIOR - DIOR & SHALIMAR - GUERLAIN

Pas de changement par rapport à 2011 pour ces deux fragrances ! Chapeau quand même pour Shalimar dont le socle de fidèles doit quand même être assez énorme pour maintenir ce parfum à un tel niveau. A noter au passage qu'il s'agit de deux fragrances du groupe LVMH qui réussit au total à truster 5 des 10 places du classement, la classe à Dallas !

5) COCO MADEMOISELLE - CHANEL

10 millions d'euros plus haut (soit 37 millions d'euros de chiffres d'affaires, excusez du peu), on retrouve une fragrance déjà culte et pourtant pas si vieille que ça puisqu'elle a été lancée il y a un peu plus de 10 ans seulement. Une manne financière qui permet je pense de rentabiliser l'investissement qu'a du représenter les services de Keira Knightley, mais n'empêche pas la fragrance de perdre une place en cédant un peu de terrain au phénomène parfum de l'année 2012 et dont je vais vous causer dans deux minutes. 

4) ANGEL - THIERRY MUGLER

Et voilà, le parfum star de Mugler perd une place et quitte donc le podium ! La bérézina pour l'étoile qui fêtait en 2012 ses 20 ans, et que je vous avais d'ailleurs présenté à cette occasion en long, en large et en travers dans ce billet. 38 millions de chiffres d'affaires, ça laisse un peu de marge pour éponger les dettes colossales qu'à du engendrer le plantage de l'ovni Womanity qui était peut-être un peu trop avant-gardiste. Il existe encore ce parfum d'ailleurs ? Je n'en sais rien et me dis que de toute façon, Mugler doit avoir d'autres chats à fouetter en ce moment avec Oscar Pistorius...

3) LA PETITE ROBE NOIRE - GUERLAIN

Alors lui, il a littéralement tout déchiré cette année (40 millions de chiffres d'affaires). Dire que l'année dernière, ce parfum n'était même pas dans le Top 10 ! L'histoire est d'autant plus belle qu'en réalité, ce parfum qui apparait comme récent ne l'est pas tant que ça puisqu'il existe depuis 2009. Sauf qu'à l'époque, il avait été lancé de manière confidentielle dans les quelques boutiques Guerlain. C'est seulement en mars 2012 que cette petite robe a eu droit a un véritable lancement, avec battage médiatique (mais sans égérie, un choix audacieux et à souligner) et tout ce qui s'en suit. Lui pour le coup, j'ai plein de copines qui en sont dingues et ne jurent plus que par lui, je ne suis pas étonné donc de ce joli coup guerlinesque !

2) N°5 - CHANEL

Ah, ce spot publicitaire avec un Brad Pitt aussi barbu que lunaire ! Pour le coup, on ne pourra pas reprocher à Chanel de ne pas avoir tenté le buzz pour pousser son parfum culte sur la marche suprême du classement ! Mais à part des moqueries par dizaine, la marque n'aura pas récolté la médaille d'or. M'en moque, moi je reste Team Chanel avec mon Blei que j'adore plus que tout (si quelqu'un d'ailleurs a le classement des ventes de parfums homme, cela m'intéresse grandement, je n'ai pas réussi à mettre la main dessus).


1) J'ADORE - DIOR

Et hop, une année de plus sur la plus haute marche du classement pour le parfum tout en or de Dior. Incroyable quand même ce succès quant on y pense. Et en culminant à 52 millions d'euros de chiffres d'affaires, Dior se paye même le luxe de creuser l'écart avec ses poursuivants. Mais ce succès à un prix, celui d'une médiatisation hors-norme : il parait que Dior dépense 10% du chiffres d'affaires de J'adore en publicité pour maintenir ses positions. A voir l'année prochaine si cela s'avèrera toujours aussi payant.

Pour boucler la boucle, ayons tout de même une petite pensée émue pour les grands absents de ce classement. Gucci, Prada, Dolce & Gabanna, Givenchy, Yves Saint Laurent, Nina Ricci, Burberry,.. sont un peu dans les choux sur ce coup mais réservent peut-être de grosses surprises. Et vous, ils figurent dans le Top 10 vos parfums chouchous ?!

Angel, un parfum né sous une bonne étoile

 

Tout le monde a passé un bon week-end ? Prêt(e)s pour affronter la dernière semaine de semi-calme avant le terrible retour des aoûtiens ?! De mon côté, j'ai profité hier d'une journée tranquille chez moi (le truc qui doit m'arriver une fois par trimestre!) pour faire un grand rangement dans mon appart. Cuisine, salon, salle de bains, chambre... tout y est passé jusqu'à mon bureau où commençait à s'accumuler une montagne de papiers. Entre ma petite paperasse administrative (parfois, je me dis que j'aurais vraiment besoin d'une secrétaire perso pour régler mes histoires de charges, de mutuelles, d'impôts...), les dizaines et dizaines de magazines que je garde car je veux relire/découper certaines choses qui m'intéressent et toutes mes notes de beauty bloggueur, il y avait là un sacré bordel. Mais cela valait le coup de s'y atteler car je suis retombé sur plein de trucs que j'avais mis de côté pour des billets que je voulais vous préparer. Parmi elles, un post-it qui semblait avoir pas mal voyagé (lui, il a du passer toute une journée dans la poche de mon jean) et sur lequel j'avais écris avec mon écriture dégueulasse digne d'un élève de maternelle seconde section : 20 ans Angel. Rien à voir avec le spin-off de Buffy contre les vampires, vous vous en doutez bien, mais plutôt avec un parfum que vous connaissez toutes et tous, celui de Thierry Mugler. Un anniversaire idéal et qui mérite qu'on fête ces deux décennies dans ma petite rubrique sur les produits cultes de la Planète-Beauté !

Ah, Angel, il y a tellement de choses à dire à son sujet que je ne sais même pas par où commencer... Je suis sûr que vous êtes nombreux/ses derrière votre écran à avoir une histoire particulière avec cette mythique fragrance. Moi, il me fait clairement penser à ma Maman dont c'est le parfum chéri, celui qu'elle porte pour les occasions particulières (oui, ma mère est du genre à réserver tel parfum à telle sortie, tel autre pour une autre activité... alors que moi, je n'en ai qu'un seul que je porte en toutes circonstances). J'ai aussi des tantes et des amies qui ne jurent que par l'étoile bleue de Mugler, au moins 5 ou 6 si je ne m'abuse. Bon, personnellement, je suis bien obligé que je ne suis pas un grand fan d'Angel que je trouve trop entêtant, mais force est de reconnaitre que j'ai l'air d'être l'un des seuls à y être insensible. En effet, depuis sa naissance en 1992, il n'a presque jamais (voire même jamais il me semble) quitté le podium des parfums les plus vendus de France où il talonne Dior J'adore et le Chanel 5. Excusez du peu ! En même temps, il n'y a qu'à prendre le métro pour prendre conscience de son succès car Angel fait partie des jus que l'on croise souvent dans la rue !

Ce qui est amusant dans ce succès, c'est que ce parfum s'est imposé comme un incontournable alors que sur le papier, cela ne semblait pourtant pas gagné pour lui. Déjà, remettons nous dans le contexte de l'époque en se remémorant que c'était alors la toute première création de Thierry Mugler. Le grand couturier avait été approché deux ans plus tôt par le groupe Clarins qui voulait ajouter à son portefeuille une licence "couture". Au début des 90's, Mugler fait partie des noms les plus influents de la planet fashion... mais n'évoque alors strictement rien en matière de parfum. Dès le départ de l'aventure, Mugler soumet un projet aux équipes Clarins mais ce dernier est rapidement botté en touche, pour repartir sur une nouvelle base plus en accord avec l'univers Mugler. En guise de brief, Mugler aiguille le nez Olivier Cresp en lui parlant de ses souvenirs d'enfance. Des souvenirs très sucrés puisqu'il y était question du doux parfum des goûters que lui préparait sa grand-mère.

Du chocolat, du caramel, de la praline, de la vanille, de la barbe à papa... pas étonnant me direz-vous que l'on chope du diabète rien qu'en sniffant Angel ! Mais attention, car derrière cette apparence très légère et gourmande, Angel est une création on ne peut plus complexe car Mugler ne voulait aucune notes fleuries dans son parfum. Un casse-tête de dingue lorsqu'on sait qu'on en trouve toujours (et souvent plusieurs) dans tous les jus féminins. Cette pyramide olfactive totalement hybride (et dont tout le monde s'accorde à dire qu'elle n'aurait sûrement jamais été lancée si elle avait fait l'objet d'un "sniff test" auprès d'un panel de consommatrices comme c'est le cas aujourd'hui) aura nécessité par moins de 2 ans de dur labeur et 608 essais du parfumeur Olivier Cresp avant de répondre totalement aux exigences du couturier. Angel ne ressemble à aucun autre, et c'est sans doute pour cela qu'il plaira tant. Overdosé en patchouli (30%), il séduit autant qu'il énerve. C'est un parfum qui divise, on l'aime ou on le déteste mais on y reste rarement indifférent. A sa sortie, l'OVNI Angel inaugurera même une nouvelle famille de parfum : les orientaux gourmands. Ouvrant au passage la voie à d'autres créations du même acabit, comme le parfum de Lolita Lempicka par exemple...

Alors que la création du parfum en lui-même avait déjà été un défi à part entière, Mugler n'en avait pas fini pour autant... Vint alors la seconde étape de la création, au moins aussi épique que la première : Thierry Mugler voulait que son parfum ait une forme d'étoile. Un point non négociable pour l'ancien danseur étoile qu'il était (il me semble même qu'il a des étoiles en tatouage) mais qui allait représenter un casse-tête de folie pour tous les fournisseurs de flacons. Un à un, ces derniers baissaient les bras devant un problème qui leur paraissait insoluble : comment faire en sorte que le parfum n'ait pas la fâcheuse tendance à filer dans toutes les branches de l'étoile et que le flacon finisse par ne plus "pschitter" convenablement ? Tout en faisant néanmoins en sorte que le parfim se répartisse uniformément dans chacune des branches de l'étoile ? Une prise de tête à côté de laquelle trois heures devant "Des chiffres et des lettres" ressemblerait presque au paradis. C'est finalement en développant un procédé inédit qu'un prestataire (les Verreries Brosse pour ne pas les nommer) arrivera à résoudre l'énigme. Mais au final, sa forme originale n'est même pas le point le plus différenciant du flacon d'Angel qui se distingue par une autre de ses caractéristiques : il est rechargeable.

Enfin, ressourçable plutôt comme l'explique la marque. J'imagine que vous avez déjà toutes et tous vu un jour ou l'autre une "fontaine" de parfums Angel dans une parfumerie. Vous y venez avec votre flacon vide que l'on vous remplit pour un nouveau tour. Ecologique et économique, le concept a été depuis repris par d'autres marques (Kenzo par exemple) mais jamais avec le même succès que Mugler chez qui il représente aujourd'hui plus de 40% des ventes. Encore une fois, Mugler était un visionnaire, en avance sur son époque. Un jus impossible à créer sur le papier, un flacon qui en a fait craquer nerveusement plus d'un... mais ce n'était pas encore fini ! Dernière exigence de Mugler : son parfum devait être bleu glacier. Pas le flacon attention, mais bel et bien le parfum en lui-même. Si aujourd'hui les techniques se sont nettement perfectionnées (le parfum de Lady GaGa sera d'ailleurs noir si je ne me trompe pas), c'était une autre paire de manches en 1992 où l'on ne savait pas encore très bien réaliser ce genre de choses sans faire virer la formule ou prendre le risque que la couleur tourne et devienne verdâtre au fil des mois. Là aussi, à force de patience et d'acharnement, les équipes Clarins/Mugler ont finalement atteint leur but.

Après tant de challenges relevés, l'étoile pouvait alors rejoindre les parfumeries du monde entier. Il ne restait alors qu'à choisir celle qui aurait la lourde tache de l'incarner dans les campagnes publicitaires. Savez-vous qui a eu en premier cet honneur ? Cocorico, c'était une française ! Estelle Lefébure - Hallyday à l'époque - pour ne pas la nommer. Tenant un drapeau étoilé sur la corniche d'un gratte-ciel, on était alors assez loin de l'univers mystico-spatial qui devint celui d'Angel quelques années plus tard. Viendront ensuite d'autres égéries à l'instar de Jerry Hall (Mme Mick Jagger) ou de l'actice Naomi Watts. Des noms qui font que dans mon esprit, l'égérie Angel ne peut qu'être blonde. Du coup, je n'arrive pas à me faire à l'idée que depuis l'année dernière, c'est la caliente Eva Mendes qui est dorénavant l'ambassadrice de cette shining star. C'est donc probablement à elle que reviendra la lourde tâche de souffler en octobre prochain les 20 bougies d'Angel, le temps de l'édition limitée Precious Star que la marque a habillé de millions de paillettes. Une étoile tout sauf filante que je pourrais peut-être glisser au pied du sapin de Noël de ma Maman !

Voilà, je crois que je vous ai tout raconté ! Vous connaissiez un peu l'histoire d'Angel ou pas très bien ? Ce qui est sûr, c'est que c'est un succès comme on n'en voit pas tous les jours en matière de parfums, du genre qui doit faire baver d'envie toutes les fragrances qui se lancent aujourd'hui. Est-ce qu'il y a parmi les habitantes de cette Planète des adeptes d'Angel ? Faites-vous partie de celles et ceux qui le trouvaient à tomber ou bien y êtes vous totalement hermétique voire même plutôt réfractaire ? Avez-vous comme moi des Angel's addict dans votre entourage ? Quelle égérie incarnait selon vous le mieux la fragrance ? J'espère en tout cas que vous penserez maintenant à moi à chaque fois que vous croiserez cet Angel quelque part !

Quand Yves Rocher joue la carte du luxe...

Très clairement, Yves Rocher est une entreprise qui mérite le respect. Parce que la marque évolue bien depuis quelques années, parce qu'elle a su se renouveler, parce qu'elle prend plutôt bien le virage du naturel, parce que ses produits à prix tout doux font le bonheur de milliers de femmes... et pour bien d'autres raisons encore. Mais néanmoins, il y a quelque chose que je ne comprends pas chez Yves Rocher, c'est leur positionnement en matière de parfum. Laissez-moi vous expliquer ma réflexion et vous allez me dire si je suis le seul à penser comme ça, ou si vous aussi trouvez cela un peu illogique... On est bien d'accord que ce qui vient presque en premier lorsqu'on pense Yves Rocher, c'est "petits prix", non ? Que ce soit les gels douches à 1,50 euros ou bien les crèmes de jour en tout genre que l'on peut avoir pour trois fois rien grâce aux perpétuelles réductions que propose l'enseigne, ce n'est pas pour rien que l'ami Yves est tant apprécié des adolescentes qui y font souvent leur premiers achats, et aussi des budgets beauté un peu serrés qui peuvent craquer pour quelques produits sans risquer l'appel du banquier !

Alors pourquoi la marque s'obstine t'elle à proposer des parfums bien plus cher que ce qu'elle vend d'ordinaire ? Un exemple parmi d'autres : l'Eau de Parfum Rose Absolue Secret d'Essences Yves Rocher en 50ml ? Elle est proposée sur le site internet de la marque (ICI) à 53€. Perso, jamais de ma vie je ne mettrai 50€ dans un parfum signé Yves Rocher. Non pas parce que je ne pourrai pas en aimer un, où que je redouterai son éventuelle mauvaise tenue car au contraire, je sais que les parfums du VPCiste sont généralement très travaillés et souvent par des nez réputés d'ailleurs. Mais le truc, c'est qu'en matière de parfum, Yves Rocher, ça ne fait pas rêver une seule seconde. Lorsqu'on dépense 50 euros à Sephora pour un parfum (dont généralement, le prix de revient oscille autour de 5 euros, il faut quand même le savoir), on achète aussi une part de rêve, un morceau de la publicité qui nous a séduit, un petit bout du marketing, une jolie bouteille, un beau coffret, une histoire... Mais là, on a rien de tout ça, c'est du Yves Rocher et clairement, c'est difficilement compatible avec tout le luxe et le glamour qui entoure l'achat d'un parfum, non ? Le plus drôle du coup, c'est que parfois, Yves Rocher se retrouve même plus cher que d'autres marques que l'on trouverait chez Sephora ! Car à 53 euros, soit le prix d'un flacon d'eau de parfum d'une des références de la gamme Secrets d'Essences, vous pouvez par exemple vous offrir des flacons de 50ml (OK, ce sont des eaux de toilettes et non des eaux de parfum mais bon, l'idée est là) signés Cacharel, Nina Ricci, Burberry, Pucci, Calvin Klein...

Imaginez par exemple que vous deviez faire un cadeau à une amie et que vous avez un budget de 50 euros. Clairement, vous vous voyez lui offrir un parfum Yves Rocher ? Pas forcément, soyons honnêtes. Et là encore, pas parce que le parfum ne serait pas bon mais simplement parce qu'il ne fait pas rêver. Vous allez me dire qu'avec toutes les promotions qui traînent chez Yves Rocher, il est certainement très facile de se procurer ces parfums avec des remises de 30% ou même davantage. C'est certain mais je ne sais même pas si cela donne beaucoup plus envie d'acheter car je trouve que le parfum est peut-être la seule partie de la Planète-Beauté qui se marie mal avec une politique de discount, de remises... Ça enlève tout de suite le côté chic et haut de gamme qu'on attend tous plus ou moins d'une fragrance, non ? Mias je conçois d'un côté que ça puisse séduire car on se dit qu'on fait une bonne affaire et que ça vaut le coup compte tenu du prix originel. Mais sur le maquillage, ça ne viendrait pas à l'idée à Yves Rocher de faire un vernis à ongles à 20 euros ou un fond de teint à 40 ? A mon avis, la marque aurait plutôt intérêt à se concentrer sur ce qu'elle sait d'ailleurs très bien faire aussi, à savoir tous ces parfums très gourmands et assez jeunes qui n'ont souvent d'autres prétentions que nous accompagner le temps d'une saison.

Le pire, c'est qu'en proposant des parfums à plus de 50 euros, Yves Rocher se coupe peut-être même d'une clientèle potentielle. Car perso, si je suis dans une boutique de la marque et que je vois un flacon à 50 euros, je trace ma route de suite. Alors que si c'était dans les 30 euros, et donc clairement moins cher qu'un parfum en parfumeries, j'aurais peut-être plus la tentation de le découvrir... et sûrement d'être agréablement surpris. En même temps, je sais que les chiffres de vente des parfums Yves Rocher sont assez bon, je crois même que c'est la marque qui écoule le plus de flacons en France. Mais à mon avis, ce sont surtout les fragrances bon marché qui représentent le gros des volumes. Je ne connais en tout cas personne dans mon entourage qui porte un de ces parfums "chics" signés Yves Rocher...

Vous par exemple, vous investiriez 53 euros dans un parfum Yves Rocher ? Vous avez déjà senti d'ailleurs les références de cette collection Secrets d'Essences ? Est-ce que vous pensez qu'on peut faire totalement abstraction de l'image d'une marque comme Yves Rocher, pour ne se concentrer que sur la qualité du parfum en lui-même et décider s'il mérite oui ou non son prix ? Ce serait bien entendu l'idéal mais ce n'est pas si évident que ça... Pas très glamour de répondre Yves rocher à quelqu'un qui nous demanderait ce que l'on porte, non ?!

Prends-moi (la réponse)

On voit que les températures montent bien depuis quelques jours... Après avoir été plusieurs jeudi à me confesser que pour vous, le secret d'un teint éclatant était une torride nuit d'amour, voilà que vous avez pris ce flacon pour un lubrifiant en spray ! A ce rythme là, je vais bientôt devoir placer un petit sigle "Blog interdit aux moins de 16 ans" sur ce blog ! A votre décharge, c'est vrai que c'est quelque chose à quoi on pouvait naturellement penser vu le nom surprenant de cet OVNI cosmétique, Prends-moi. Pourtant, cet ordre volontairement provocant est en fait celui qui baptise... le tout premier parfum minceur ! Et c'est à Veld's, cette jolie marque disponible notamment chez Nocibé et que l'on connaît surtout pour ses références anti-âge, qu'on le doit. Je vous connais bien maintenant et je sais que là, tout de suite maintenant, vous vous demandez bien ce que parfum et minceur peuvent bien avoir en commun. Je vais essayer de vous l'expliquer mais je vous préviens, il va falloir faire preuve d'un peu d'ouverture d'esprit..

Avant tout, il faut bien garder en tête qu'il s'agit d'un vrai parfum, avec une réelle pyramide olfactive. Inspiré d'un maquis de l'ouest Sud-Africain (pour mémoire, tout le concept de Veld's repose sur l'utilisation d'actifs venant de ce pays), il est composé de Bergamote, Mandarine, Pamplemousse en notes de têtes, de Jasmin Ylang Ylang et Lilas humide en coeur et de Patchouli, Santal, Vanille et Muscs Blancs en fond. Une fragrance (faiblement dosée en alcool) que l'on aurait très bien pu retrouver chez Dior, Calvin Klein, Givenchy ou dans n'importe quelle autre grande maison. Sauf que celle-ci est donc aussi censée être un embellisseur de silhouette.

Et là, on rentre dans le vif du sujet puisqu'il est question de neurocosmétique et d'olfactothérapie (j'adore quant on arrive à aborder des choses comme ça sur ce blog !). Tout se joue en fait au niveau du stress : le parfum contient un complexe breveté dont l'actif star est la Bétaphroline. Lorsque cette dernière rentre en contact avec la peau, elle provoquerait la libération de béta-endorphines, la fameuse 'molécule du bonheur". Tout ça remonte jusqu'à notre cerveau et nous plonge dans un état d'esprit apaisé, détendu, relaxé... Cette évacuation du stress aurait la capacité de limiter le risque de petits dérapages alimentaires. En clair, lorsqu'une envie de grignoter vous guette, vous pschittez quelques gouttes de Prends-moi sur vos poignets, vous reniflez tout ça et l'envie de grignoter est censée disparaître. Je comprendrai que vous soyez perplexe car c'est quand même une approche très particulière et qui peut laisser sceptique. Je ne sais pas du tout si ce produit Veld's tient ses promesses mais je suis par contre assez convaincu sur le fait qu'il y a des choses à creuser dans ce genre d'approche olfactive. Ce n'est d'ailleurs pas si farfelu que ça puisque Shiseido (qui n'est quand même pas réputé pour faire n'importe quoi !) utilise également le même concept d'aromacologie dans sa fragrance SLM que l'on retrouve dans ses références minceur (on en avait parlé il y a quelques semaines par ICI). Bon, rassurez-vous, il n'y a pas que ça dans Prends-moi qui contient aussi un "Slimming Complex" élaboré à partir de Caféine, Carnitine, Spiruline... Des actifs que l'on retrouve assez classiquement dans les soins anti-cellulite et fermeté et qui sont reconnus pour stimuler la combustion des graisses. Inutile donc de préciser qu'il faut s'en vaporiser sur toutes les zones que vous souhaiteriez voir amincies.

Avant de conclure, je ferai juste une parenthèse pour rappeler que ce lancement s'inscrit parfaitement dans une tendance plus globale, celle des parfums-soins. Pour mémoire, je vous invite d'ailleurs à (re)découvrir ce billet d'avril dernier et dans lequel il était question des parfums anti-âge de Garancia et de Filorga. La tendance prendra t'elle de l'ampleur dans les prochains mois ? C'est à suivre en tout cas... Je vous laisse comme d'habitude le mot de la fin avec cette question toute simple : "Prends-moi" a t'il une chance de vous prendre les 56€ auxquels il sera proposé à partir du mois prochain ?!

Médaille d'or pour deux parfums... en or !

Vous m'avez fait pas mal de propositions hier mais personne n'avait réussi à déterminer quels étaient les parfums les plus vendus de France. Il faut dire en même temps que ce n'était pas évident du tout comme question, car on imagine certaines fragrances extrêmement vendues alors qu'elles ne le sont pas forcément, tandis qu'à l'inverse on en sous-estime totalement d'autres. Allez, il est grand temps temps de vous dévoiler les deux Tops 5 des parfums féminins et masculins les plus vendus de France en 2010, et surtout d'en profiter pour faire un point plus global sur l'état du marché de ce marché si particulier.

PARFUMS FÉMININS


1) J'adore de Dior
2) Chanel N°5
3) Angel Thierry Mugler
4) Coco Mademoiselle
5) Kenzo Flower by Kenzo


PARFUMS MASCULINS


1) One Million Paco Rabanne
2) Eau Sauvage Dior
3) Le Mâle Jean-Paul Gaultier
4) Boss Hugo Boss
5) Terre d'Hermès Hermès

Bon, maintenant que l'on sait ça, nous voilà bien avancés allez vous me dire ! Essayons donc de décrypter un peu tout cela pour voir quels enseignements on peut en tirer. Personnellement, j'ai avant tout été surpris de constater la suprématie de ces grands classiques, je pensais quand même que les nouveautés arrivaient un peu plus que ça à tirer leur épingle du jeu. C'est surtout flagrant chez les féminins où toutes les références au sommet existent depuis bien longtemps. Même punition chez l'homme d'ailleurs, mais à une exception près et non des moindres puisque c'est le jeune One Million qui s'impose comme le jus masculin le plus bankable de France. Franchement, je leur tire mon chapeau car c'est un véritable hold-up qu'a réussi Paco Rabanne avec cette référence (normal en même temps pour un flacon en forme de lingot d'or !).

Notons aussi que c'est la première fois que J'Adore de Dior s'octroie la première place du classement, jusqu'alors toujours dominé par Chanel N°5. Comme l'explique cet article du journal Les Echos, tout s'est joué dans les derniers jours de l'année à une poignée de flacons près. Un infime écart de... 38.000 euros ! Autant dire rien du tout lorsqu'on sait que J'adore a généré un chiffre d'affaires de 43,77 millions d'euros tandis que le mythique parfum de Chanel doit se "contenter" de 43,73 millions. Des chiffres qui en tout cas donnent le tournis. Les Échos précisent tout de même avec pertinence que si Dior a réussi à s'octroyer la first place du top, c'est aussi parce que la marque propose sa fragrance dans des coffrets cadeaux, une technique marketing que Chanel est l'une des seules marques à refuser, ce qui la pénalise forcément un peu au moment des fêtes. Il faut aussi noter que l'investissement pub de J'adore avait augmenté de 6,7% en 2010 (ah, la fameuse pub avec Charlize Theron) alors que ceux de Chanel N°5 avait diminué de 30%, la Maison préférant soutenir son lancement masculin Bleu.

Une stratégie payante d'ailleurs puisque, sans grande surprise, c'est Bleu de Chanel qui a tiré son épingle du jeu en 2010, devenant le number one des nouveaux jus masculins (c'est moi aussi mon parfum du moment, je suis au niveau 0 de l'originalité mais ce n'est pas grave, je l'adore !). Cosmétique Mag explique même que lors de son lancement en septembre, Bleu s'est octroyé plus de 10% de parts de marché, un véritable record. Heureusement en même temps car vu l'investissement considérable en publicité qu'il a demandé (avec une campagne aussi importante que celle d'un jus féminin), Chanel avait fait en sorte que cela se passe ainsi.

Et chez les femmes, où sont-elles les nouveautés 2010 ? Toujours dans le dernier numéro de l'excellent Cosmétique Magazine, on apprend que le premier lancement féminin 2011 est Lady Million de Paco Rabanne qui pointe à la treizième position du classement général, avec près de 18 millions d'euros de chiffres d'affaires. Décidément, entre le One Million et le Lady Million, l'ami Paco n'a plus intérêt à prédire la chute de la station Mir sur la Terre pour demain ! Les autres nouveautés de 2011 n'ont pas forcément marqué les esprits puisqu'après Lady Million, c'est la déclinaison Trésor in love de Lancôme que l'on retrouve un peu plus bas dans le classement et qui pointe à "seulement" 11 millions d'euros de chiffres d'affaires.

Ce qu'il sera intéressant de regarder, c'est l'évolution de ces deux fragrances dans les prochains mois. Réussiront-elles à conserver tout leur attrait et à progresser encore un peu face aux lancements de 2011 ? Espérons simplement pour eux qu'ils résistent un peu mieux que Ricci Ricci et Parisienne Yves Saint Laurent, deux lancements 2009 qui, moins soutenus médiatiquement cette année, ont un peu perdu de terrain dans le classement. Les déclinaisons qui arrivent dans les prochains mois, dont le Ricci Ricci Dancing Ribbon, devraient peut-être permettre de redresser un peu la barre.

Quelques chiffres de manière plus générale pour finir, mais qui sont toujours intéressants. Saviez-vous par exemple que les femmes achetaient en moyenne des flacons de 44ml (oui, je sais bien que cela n'existe pas mais disons qu'elles se tournent plus vers des petites contenances de 30ml ou 50ml) tandis que nous les mecs craquons en moyenne pour un contenant de 76ml. Ça me fait toujours sourire ces petites différences et je pense que cela montre peut-être que la femme est plus volage en matière de parfum, préférant sûrement investir dans plusieurs petits flacons tandis que Monsieur va tout de suite investir dans le contenant kingsize, sûrement aussi parce que nous avons plus tendance à racheter toujours le même parfum auquel nous sommes fidèles.

Que conclure après cette avalanche de chiffres ? D'abord, notons quand même que certaines marques répondent aux abonnés absent, n'arrivant à placer aucune de leur fragrance dans les deux Tops 5. Des marques pourtant prestigieuses et que j'aurais imaginé ayant plus de poids sur le marché du parfum. Je pense par exemple en disant cela à Guerlain, Givenchy, Calvin Klein, Lolita Lempicka, Azzaro, Yves Saint Laurent, Giorgio Armani... Au delà de ça, force est de constater qu'il est très difficile pour les nouvelles fragrances de s'imposer sur un linéaire ultra saturé. Les marques multiplient sans cesse les lancements mais le marché lui ne progresse que très légèrement (environ 2% l'année dernière), ce qui fatalement entraîne une légère érosion des parts de marché de chacun. Finalement, la bonne stratégie ne serait-elle pas plutôt d'investir massivement sur un seul lancement tous les ans ou tous les deux ans (mais en prenant vraiment bien le temps de "blinder" son projet et de proposer une vraie création olfactive) plutôt que de multiplier les "petits coups" ? A méditer en tout cas... Que vous inspire tout cela ? Etes-vous surpris de ces deux Tops 5 ou les trouvez-vous finalement plutôt logique ? Et vous, êtes-vous plutôt du genre "très fidèle à votre parfum" ou au contraire vous laissez vous souvent tenter par toutes les nouveautés qui sortent sans cesse ? Préférez-vous vous tournez vers des parfums plus confidentiels pour ne pas avoir l'impression de "sentit comme tout le monde" ?

PS : petit aparté car l'étude menée par NPD Group s'est aussi penché sur les chiffres du maquillage en parfumerie. Et bien sachez que l'attrait sans cesse grandissant pour les it-vernis se fait grandement sentir en magasin avec plus de 42% d'augmentation du chiffres d'affaires des vernis à ongles en 2010. Un score juste dingue et qui risque de progresser encore davantage car des choses sont en train de se préparer à ce niveau là (non, non, même sous la torture, je n'ai le droit de ne rien dire !).