Déodorants, le plein de nouveautés pour cet été

Vous avez passé un bon week-end les loulous ? Cela faisait du bien ce beau soleil samedi, on sent que l'on tient le bon bout et que les beaux jours vont vite revenir. Cela tombe bien d'ailleurs car ce dont je voulais vous causer aujourd'hui sera de plus en plus d'actualité au fur et à mesure que le thermomètre continuera de grimper puisqu'il s'agit... des déodorants. Et oui, pas forcément la partie la plus glamour de la planète beauté mais comme c'est un marché où il se passe des choses intéressantes cette année, je trouvais intéressant d'en parler un peu. Tiens, à propos du marché des déodorants, je lisais récemment dans un magazine de presse pro cosmétique qu'il était encore en croissance (probablement l'un des seuls trucs en croissance en France d'ailleurs!) et qu'il représentait au final environ 500 millions d'euros/an. Impressionnant quand même ! Et le pire, c'est qu'il y a encore pas mal de réservoir de croissance si j'en crois tous les gens qui puent des dessous de bras que je croise dans le métro ! Enfin bref, comme il s'agit tout de même d'un gros gâteau, vous imaginez bien que toutes les marques rivalisent d'idées pour se démarquer et attirer notre attention...

Et cette année, le mouvement de fond que vous n'avez pas pu louper, c'est l'arrivée en masse des déodorants dits compressés qui concernent plus spécifiquement les sprays. Tiens d'ailleurs, petite parenthèse au passage pour votre beauty culture perso, sachez que les Français(es) préfèrent visiblement les flacons aérosols qui représentent 3/4 des ventes contre seulement 1/4 pour les roll-on qui sont en léger recul ces dernières années.  Bref, les compressés étais-je en train de dire... Pour faire simple, disons qu'on assiste au même phénomène que ce qu'on a vu sur la lessive il y a 2/3 ans (quoi de plus normal en même temps puisque la plupart des fabricants de gels douche sont les mêmes que ceux qui font les lessives...), à savoir qu'on nous réduit les flacons de moitié en nous assurant que cela est toujours aussi efficace et permet le même nombre d'utilisations. Une innovation permise par un "nouveau système de vaporisation qui permet de réduire la quantité de gaz nécessaire pour la même efficacité". Pour l'instant, l'initiative vient du géant Unilever qui compte pas moins de 3 mastodontes du rayon déodorants (Monsavon, Dove et Rexona) dans son très joli portefeuille de marques, ce qui permet tout de suite de donner dans les linéaires un effet masse à l'initiative. 

Ce qui est intéressant de voir maintenant, c'est si les consommateurs vont accrocher à l'idée ? Est-ce qu'au moment de faire leur choix, ils ne vont pas se dire que malgré tout, mieux vaut rester sur un grand flacon classique que ce petit qu'ils pourront suspecter de contenir moins de produit qu'il ne le prétend ? En revanche, si le grand public accroche aux arguments avancés, à savoir qu'il s'agit au final d'un déo plus Arnaud Montebourg et plus Cécile Duflot (enfin, je veux dire plus économique et plus écologique!), ce sera le jackpot et sûrement la nécessité pour les marques concurrentes de leur emboîter le pas. En totu cas, pour mettre toutes les chances de son côté, Unilever a mis les moyens à la hauteur de ses ambitions : pas moins de 40 semaines de publicité sont programmées pour éduquer le consommateur et valoriser l'impact environnemental bénéfique des compressés. La même politique avait été menée par Unilever en Angleterre où ces déos new generation sont déjà dispos depuis quelques mois et représentent déjà plus de la moitié des ventes du groupe. Et Unilever appliquera très vite la même politique à ces produits masculins, dont le gigantesque Axe. En clair, la révolution est en marche !

 

Est-ce que cela suffira à Unilever pour reprendre en France la place du numéro à L'Oréal qui a de son côté conforté un peu plus sa présence en rayons depuis le rachat de Cadum ? Ce sera à suivre dans les prochains mois mais cela pourrait être possible car le groupe français n'a cette année lui pas grand chose à lancer en déodorants. Oui, il y a des nouveautés sympas en terme de parfums chez Ushuaïa mais rien de dingue non plus. La seule marque du groupe qui pour moi arrive avec un projet un peu innovant cette année, c'est Narta. Cela me fait rire car à chaque fois que j'écris ce mot, j'ai le gimmick "Toute la journée, fraîcheur Narta" qui s'impose à mon cerveau ! Toujours est-il que cette année, la marque a eu la bonne idée de lancer un déo qui soit à la fois anti-traces blanches sur les vêtements noirs, anti-traces jaunes sur les vêtements blancs et anti-décoloration sur les vêtements colorés. J'ai envie de dire "enfin", voire même "alleluia" ! Ça évitera à l'avenir de se poser des milliers de questions au moment de se sprayer les aisselles et surtout pour certain(e)s, de devoir investir dans plusieurs déodorants à utiliser selon leur tenue du jour. Ils seront proposés en spray (non compressés puisque si vous suivez, c'est pour l'instant une exclu Unilever!) et en roll-on. 

Bref, on ne sait pas vraiment avec toutes ces initiatives qui va gagner le match L'Oréal / Unilever mais on peut en revanche dire qui va avoir le privilège de l'arbitrer : Le Petit Marseillais. Et oui, grosse initiative pour l'une des marques préférées des Français qui fort de son expertise au rayon hygiène se lance dans le grand bain des déos. Eux, on peut dire qu'ils auront plus que réussi leur diversification car tout ce qu'il touche se transforme en or. Les soins corps, les cheveux, la minceur l'année dernière (si je ne m'abuse, leur huile est le produit anti-cellulite le plus vendu en GMS)... la recette produits tops + rapport qualité / prix  marche à tous les coups. Cette année donc, place aux déos avec à terme de grosses ambitions puisque la marque annonce vouloir d'ici 4 ans intégrer le Top 4. Et comme on ne change pas une formule qui gagne, la marque applique très astucieusement les recettes qui ont fait son succès : un discours axé sur la naturalité (la présence de l'actif "huile essentielle de sauge" est clairement mise en avant sur le pack) et la force de parfums souvent addictifs. Hâte de voir si la greffe va prendre mais honnêtement, je n'ai presque aucun doute là dessus !

Vous en conviendrez, ça bouge quand même pas mal ! Espérons maintenant pour tous ces projets que la météo soit au rendez-vous car les déodorants restent un produit dont les ventes sont assez météo-sensibles. Ce serait quand même dommage de se taper un été pourri alors qu'on a plein de nouveaux déodorants à tester ! Tiens d'ailleurs, quelle est votre politique en matière de déodorants vous ? Spray ou roll-on ? Quel critère privilégiez vous en premier au moment de mettre un déo dans votre caddie ? Le format, l'efficacité, le parfum, l'absence de certains actifs décriés comme les sels d'aluminium... ? Que vous inspire toutes ces nouveautés, et plus particulièrement bien sûr l'arrivée de ces nouveaux déodorants compressés ? Est-ce que certain(e)s d'entre vous savent déjà qu'ils vont craquer à coup sûr pour les premiers déos signés Le Petit Marseillais ? Et par curiosité, est-ce qu'il y en a parmi vous qui n'achètent pas leur déo en grandes surfaces mais plutôt en pharmacies, en boutiques bio, en parfumeries... J'ai l'impression que ces réseaux restent vraiment minoritaires sur les produits d'hygiène mais je me trompe peut-être ? A vous de me dire, comme d'habitude en somme :-) !

Tiens, un petit nouveau au rayon minceur !

Hier matin au bureau, j'ai reçu les derniers numéros de Cosmopolitan, Santé Magazine. & co, et laissez moi vous dire que le doute n'est plus permis : on rentre bel et bien dans la grande vague traditionnelle des sujets minceur. Perte de kilos ou quête de fermeté, on oscille comme toujours entre conseils diététiques, remise au sport et alliés cosmétiques pour s'affiner sans s'affamer. Bon, qu'on y croit encore ou pas, toujours est-il que c'est toujours intéressant de voir quelles sont les grandes innovations de l'année au rayon anti-capitons ? 2011 n'avait déjà pas été un cru exceptionnel en la matière mais je suis au regret de vous l'annoncer, cette année est aussi d'un calme total, plate comme la poitrine de Jane Birkin, rythmé comme un album de Benjamin Biolay !

Aucun concept révolutionnaire, pas de produit qui se démarque vraiment des autre. Non, rien de rien. Non, je ne regrettttttttte riennnnnnn. Pas mal de produits s'attaquent à des zones ciblées, le ventre par exemple mais bon, comme d'habitude en somme. La plupart des crèmes que l'on nous présente mise sur la caféine, un actif qui certes a fait depuis longtemps ses preuves en matière de dégradation des graisses, mais bon, si ce n'est que ça, autant s'acheter un flacon de caféine pure chez État Pur que l'on va mélanger à son soin corporel classique et on n'en parle plus ! Un peu ce que proposait déjà il y a quelques années Clarins et son Addition minceur qui pour le coup était une véritable nouveauté.


On note tout de même une diminution nette des promesses produits mais je crois que cela s'explique aussi par quelques modifications au niveau des allégations auxquelles les marques peuvent prétendre. Finies donc les bénéfices quantifiés en kilos ou en nombre de centimètres. Dorénavant, on reste plus évasif en parlant simplement de fermeté, ce qui est moins engageant, plus difficile à quantifier pour la femme qui l'utilise... et donc un peu moins déceptif au final. Tiens d'ailleurs, un constat quand même au niveau fermeté avec un embouteillage d'huiles minceur en grandes surfaces. vous ne l'avez pas remarqué vous ? Il semblerait qu'après la parfumerie et la pharmacie, les grandes surfaces succombent aussi au glamour de la texture oil...


D'ailleurs, je suis quand même un peu radical lorsque je dis qu'il n'y a aucune nouveauté en minceur cette année car en fait, j'en vois quand même une qui mérite dont je vous en parle ! Pas une nouveauté produit en soi, mais le fait que cette marque fasse de la minceur ce qui - dans mes souvenirs en tout cas - n'était encore jamais arrivé (si je me trompe, je me repentirai en faisant 50 pompes ce soir!) : Le Petit Marseillais. Au début, j'avoue avoir été un peu étonné en voyant l'Huile Anti-Cellulite qu'il vienne de lancer puis au bout de quelques secondes, je me suis dit "Et pourquoi pas finalement". Exactement la même réflexion que j'avais pu me faire il y a deux ans lorsque Mixa, également en grandes surfaces d'ailleurs, s'était aussi lancé sur la minceur. Puis finalement maintenant, cela semble tellement être une évidence que l'on ne se rend même pas compte que cette activité est toute fraîche pour eux. Huile Essentielle de Citron et Anis Etoilé, la formule de l'huile Le Petit Marseillais n'est ni plus ni moins originale qu'une autre mais entre son prix symbolique (9,99, cela se joue au centime près!) et surtout l'affect autour de la marque, cela peut le faire ! Hâte de voir en tout cas si cela va rencontrer un aussi joli succès que Mixa...


Ce n'est probablement pas ce que souhaite Nivéa qui lance aussi son huile minceur (quand je vous disais qu'il y avait embouteillage en la matière!). Mix d'huile d'avocat et du fameux Q10, on dira que c'est un produit tout ce qu'il y a de plus classique pour Nivéa. Pas forcément emballant sur le papier mais bon, si l'efficacité est là... Et puis comme ça, pendant que Nivéa et Le Petit Marseillais s'affronteront à coup de promos dans les Super U pour séduire les acheteuses potentielles, L'Oréal sera tranquille de son côté avec son huile. Car oui, eux aussi dégainent une huile ce mois-ci ! Mais petite différence, celle-ci n'est pas du tout minceur (même si elle est pourtant dans la gamme Sublime Body). Sa seule promesse est d'hydrater et d'embellir tout en régalant les sens. Avec une telle promesse et un produit baptisé Huile Extraordinaire, on comprend bien qui est dans le viseur, n'est ce pas l'Huile Prodigieuse Nuxe ! Sur la peau plus hydratée et embellie, je ne m'avancerai pas, mais en ce qui concerne le plaisir, je valide. J'ai eu l'occasion de la sentir et c'est pas mal du tout cette affaire là !


A voir du coup laquelle de ces huiles va tirer son épingle du jeu entre ces trois là ! Le traditionnalisme rassurant de Nivéa, la prise de risques du Petit Marseillais ou la sensorialité glamour de L'Oréal Paris, on verra bien qui sera récompensé à la fin de l'été ? A priori, laquelle vous brancherait le plus vous ? Avez vous déjà choisi la crème minceur qui vous accompagnera pour la mission maillot de bain de cette année ? Avez-vous seulement l'intention d'en acheter une d'ailleurs, car j'imagine que pas mal d'entre vous êtes un peu lassée des promesses rarement tenues sur ce genre de produit ? En avez-vous déjà rencontré un qui vous ai vraiment bluffé, ou au moins un peu surpris ?! Les crèmes anti-cellulite, vaste débat pour un samedi !

Cheveux, ont-ils vraiment besoin de tout ça ?

Et bien, que d'attentions pour nos cheveux ! Si pendant très longtemps, on ne faisait que les laver et, dans le meilleur des cas, leur laissait profiter d'un bon masque, il en est tout autre aujourd'hui avec une offre capillaire en plein essor. Gommage, sérum, crème de jour, soin de nuit... non, non, je ne suis pas en train de vous décrire ma beauty routine du visage mais bel et bien de tous ces soins qu'il faudrait - parait-il - utiliser pour se faire une crinière de rêve. On peut même dorénavant pousser le souci du détail jusqu'à se parfumer les cheveux, c'est dire ! Du coup, une question s'impose : ces soins correspondent-ils à un vrai besoin capillaire ou bien est-ce un simple moyen pour les marques de booster leurs ventes en créant de nouveaux besoins ? Je vous propose un rapide tour d'horizon de ces soins en tout genre, avant de vous laisser la parole pour voir ce que vous en pensez...

#1 - LE GOMMAGE


J'avoue que la première fois que j'ai entendu parler de "hair scrub", j'ai été un peu surpris. Mais comme je suis un mec plutôt ouvert d'esprit, je me suis dit "Et pourquoi pas ?". Est-ce que les cellules mortes s'accumuleraient également sur notre crane, ne disparaissant pas au shampooing et nécessitant du coup un soin complémentaire pour nettoyer tout ça ? C'est en tout cas l'idée mise en avant par la plupart des marques proposant ce genre de gommages, qui expliquent que c'est le moyen le plus efficace pour débarrasser le cuir chevelu des impuretés en tout genre et des pellicules. "Oxygéné", "Vivifié", "Stimulé"... sont les mots que l'on retrouve le plus souvent dans leur argumentaire. Pas étonnant en même temps car ces scrubs sont souvent enrichis en agents purifiants et rafraîchissants qui vont accentuer cette sensation de netteté et de propreté. Également conseillé aux cheveux un peu fatigués, un gommage hebdomadaire permettrait de décoller les racines et donc de donner un petit coup de fouet à tout cela. A appliquer raie par raie, avant de masser quelques minutes (en douceur bien sûr, ne frottez pas comme des malades !) puis à rincer à l'eau tiède avant de procéder à un shampooing. Attention quand même car - à mon avis - pratiqué trop régulièrement, cela peut peut-être au contraire surstimuler l'activité des glandes sébacées et donc entraîner une augmentation des pellicules, à l'inverse donc de l'effet escompté.

Si vous décidez de vous lancer dans l'aventure : Gelée exfoliante anti-pelliculaire Melaleuca René Furterer, Gommage revitalisant cuir chevelu Carita, Soin avant-shampooing exfoliant bio-équilibre Saint-Algue Professionnel


#2 - LA CRÈME DE JOUR


Elle est tellement commune aujourd'hui qu'on n'y prête même plus attention. Pourtant, je ne pense pas que le fait de se mettre une crème de jour ai toujours été une évidence. Il s'agit généralement de soins concentrés en actifs nourrissants qui vont hydrater la fibre capillaire toute la journée et même parfois la protéger des agressions extérieures (pollution et autres joyeusetés du genre). Dans la plupart des cas, ces soins vont également avoir la capacité de favoriser le coiffage en donnant une belle matière au cheveu. Typiquement le même genre d'action qu'un après-shampooing au final, sauf qu'ici il s'agit de soins sans rinçage pouvant s'inscrire facilement dans la beauty routine d'une working girl ! On l'applique en quelques secondes, à partir des mi-longueurs (pour ne pas alourdir le cheveu à la racine), et en insistant plus particulièrement sur les pointes. Visage, corps et maintenant cheveux, finalement plus aucune zone de notre corps n'échappe au "crémage matinal" !

Si vous décidez de vous lancer dans l'aventure : Crème de jour réparatrice Repair Intense Fabio Salsa, Crème de jour Phyto 7 Phyto, Crème Doudoune Hip


#3 - LE SOIN DE NUIT


C'est bien connu, on optimise chaque minute lorsqu'on est beauty addict ! 7 heures de sommeil ? OK, mais pas question de ne pas profiter de ce temps pour réhydrater en profondeur nos cheveux ! De mémoire, c'est Kérastase qui en premier a bien démocratisé le concept, puis qui a été rapidement suivi par d'autres marques. L'idée est toujours un peu la même : un soin régénérant, très nourrissant (mais pas gras pour ne pas tâcher l'oreiller) qui va agir non stop toute la nuit pour que vous puissiez vous réveiller en beauté avec des cheveux plus jolis, mais aussi plus faciles à coiffer. Sur le papier, j'ai envie de dire que l'idée se défend, c'est tout à fait la même logique que ce que l'on pratique pour les soins du visage. Après, toute la question n'est elle finalement pas "Le mieux n'est-il pas l'ennemi du bien ?". Faut-il à tout prix chercher à faire profiter notre crinière d'un soin 24h sur 24 ou ne devrait-on pas parfois les laisser simplement "respirer", ne les surchargeant d'aucun produit quel qu'il soit ?

En tout cas, depuis quelques temps, ces soins de nuits se déclinent aussi dans des versions davantage axées anti-frisottis. Des soins lissants qui vont permettre de limiter l'apparition de frisottis dans la nuit et du coup de gagner quelques précieuses minutes lors de la séance brushing du matin. J'ai regardé un peu ce qu'il s'en dit sur pas mal de sites et visiblement, s'ils détendent en effet un peu la fibre capillaire, il ne faut pas non plus en attendre un résultat à couper le souffle. Comme toujours sur la planète-Beauté, les miracles n'existent pas !

Si vous décidez de vous lancer dans l'aventure : PM Repair Strenghtener Fekkai, Oléo Relax Nuit Kérastase Nutritive


#4 - LE PARFUM


Ah, le parfum pour les cheveux, tout un programme ! En fait, je dirais qu'il existe deux sous-catégories dans cette famille de produits. D'un côté, les "vrais" parfums, ceux inspirés directement de fragrances que l'on a plutôt l'habitude de pschitter dans notre cou. Imaginé avec la même pyramide olfactive (mais formulé sans alcool pour ne pas agresser la fibre capillaire) ils sont destinés à celles qui en ont marre que l'odeur de leur soins capillaires viennent interférer avec celle de leur parfum chéri. Il faut croire que vous êtes encore peu nombreuses à pousser le souci du détail jusque là car pour l'instant, l'offre est encore très limitée sur ce petit créneau. Je sais que Viktor & Rolf l'ont fait avec leur délicieux Flowerbomb, tout comme Thierry Mugler (toujours précurseur celui-ci !) avec son incontournable Angel.

A côté de ça, il y a aussi des "parfums" qui se rapprochent plus du pschitt fraîcheur. Une sorte de Febrèze pour cheveux en somme ! Pas le temps ou l'envie de passer par l'étape shampooing aujourd'hui ? Deux pulvérisations de ces sprays magiques et vos cheveux sentent immédiatement le propre. Vous avez pris la pluie et trouvez que votre crinière sent le chien mouillé ? Même punition, un petit pschitt et le tour est joué. Et autant le concept de véritable parfum pour cheveux se paye généralement au prix fort, autant ce genre de soins fraîcheur est bien plus accessibles, celui proposé par Le Petit Marseillais coûtant moins de 5 euros de mémoire.

Si vous décidez de vous lancer dans l'aventure : Zeste Fraîcheur Le Petit Marseillais, Parfum en brume pour les cheveux Angel Thierry Mugler, Brume Fraîcheur Anti-Odeur Jean-Marc Maniatis pour le Club des créateurs de beauté.



Au final, difficile de dire si ces soins sont accessoires ou indispensables. Ce qui en revanche m'interpelle, c'est qu'on trouve finalement assez peu de gommages, crèmes de jour, soins de nuit, parfums capillaire... en grandes surfaces. Mettre en place une multitude de soins ne serait donc il pas plutôt pour les marques positionnées haut de gamme une technique imparable pour complexifier l'offre, positionner ainsi le soin cheveu comme celui le visage et ainsi justifier des prix relativement élevés tout en développant des ventes additionnelles ? Je n'en sais rien hein, je réfléchis à voix haute simplement... Ce qui est sûr en tout cas, c'est que le premier qui dégainera le premier gommage aux alentours de 5 ou 6 euros dans les grandes surfaces aura un joli coup à jouer car la place est pour l'instant libre et il risquerait du coup de séduire pas mal de femmes qui aimerait simplement tester au moins une fois ce genre de geste.

Et vous d'ailleurs, à titre personnel, prodiguez-vous à votre crinière de lionne (oui, car les habitantes de la Planète-Beauté ont bien entendu tous une incroyable chevelure !) des gommages, sérums et autres soins comme ceux vus un peu plus haut ? Etes-vous tenté(e) mais n'avez encore jamais franchi le cap ? Quelles sont vos éventuelles réticences ? Le prix ? Le doute sur les résultats obtenus ? Ou peut-être faîtes vous plutôt partie de ceux qui sont très perplexes face à tous ces produits que vous jugez superflus ?

Le juste prix, en beauté aussi

Si on m'avait dit un jour que j'allais mettre la photo de Lagaf sur ma Planète-Beauté, je ne l'aurais jamais cru ! Rassurez-vous néanmoins, l'animateur ne lance ni parfum ni marque de cosmétiques. Non, non, après le bide monumental de son film sorti l'année dernière (en même temps, rien que la bande annonce était déjà trop longue pour supporter tant de conneries), je pense qu'il a déjà réalisé son quota de projets foireux jusqu'en 2037. En fait, si j'ai choisi cette photo de lui aujourd'hui, c'est parce que je voulais aborder la question du (juste) prix des produits de beauté. Vaste débat allez vous me dire, et vous avez bien raison ! Mais avant de rentrer dans le vif du sujet, je vous raconte comment j'en suis arrivé à ce billet.

J'ai actuellement sur le rebord de ma baignoire deux gels douche que j'utilise en alternance. Le premier est celui d'Ikove, une des (14 !) marques que je gère en Relations Presse ; le second une référence Le Petit Marseillais que j'ai acheté il y a quelques semaines. Une fois n'est pas coutume, les deux n'ont rien avoir l'un et l'autre. Pour celui d'Ikove, nous sommes face à une formule utilisant des actifs rares tout droits venus d'Amazonie, issus du commerce équitable... Il s'agit d'un produit bio qui, comme de très nombreux gels douche green, ne mousse pas énormément. Cela ne l'empêche pas pour autant d'être très agréable à utiliser, d'abord car il a l'air de protéger un peu la peau du dessèchement, mais surtout parce qu'il sent très bon. Une odeur un peu épicée et poivrée que j'aime beaucoup, d'autant qu'elle est totalement différente et bien plus raffinée que ce que l'on trouve habituellement en matière de gel douche. Le flacon (opaque et foncé pour protéger de la lumière la formule qui ne contient pas de conservateurs) est très chic, avec un petit système pompe bien pratique. Après, c'est ni plus ni moins un gel douche, qui comme tous ses confrères... lave ! Et c'est de toute façon bien tout ce qu'on lui demande.

Quant à la référence du Petit Marseillais, il est à l'image de la marque en général : d'un très bon rapport qualité / prix. Dans son pack bleu turquoise se cache un cocktail d'ingrédients tonifiants parmi lesquels le Cèdre qui lui donne son parfum très frais et vivifiant. C'est plutôt mon gel douche du matin, pour un effet starter, alors que celui d'Ikove est plus relaxant je trouve. S'il se présente comme un 2 en 1 corps et cheveux, j'avoue que je ne l'utilise pas souvent comme shampooing et préfère prendre deux produits bien distincts. En bon beauty addict qui se respecte, je l'ai quand même essayé quelques fois dans cette double fonction , c'était pas mal mais pas transcendant non plus. Disons que si cela peut-être pratique pour faire de la place dans sa trousse de toilette lorsqu'on part en week-end, ce n'est pas forcément ce que je ferai au quotidien.

Deux bons gels douche en somme, proposés tous deux en flacon 250ml. Celui d'Ikove coûte 15 euros et celui du Petit Marseillais... un peu plus de 3 euros ! Un sacré écart de prix ! Est-il justifié ? Clairement, à la question le gel douche Ikove est-il 5 fois plus efficace que celui du Petit Marseillais, il est impossible de répondre par l'affirmative, surtout que "l'efficacité" d'un gel douche est quelque chose d'assez abstrait et difficilement mesurable je trouve. Après, force est de constater qu'il est visuellement plus joli et plus chic, qu'il utilise des actifs plus rares, qu'il respecte une certaine éthique qui fait irrémédiablement monter le prix de revient du produit...

Toutes ces réflexions me sont en fait venues il y a une quinzaine de jours après un déjeuner avec une journaliste beauté qui me disait "Oui, j'ai testé le gel douche Ikove, c'est vrai qu'il est top mais voilà quoi, 15 euros c'est quand même pas donné". Et après à cette réflexion, on a ensuite embrayé sur le sujet des prix paliers, ces seuils psychologiques que l'on est pas prêt à dépasser pour un produit de beauté. Ces "justes prix" en somme. Cette journaliste me disait que pour elle, ces barrières étaient très simples : au delà de 5 euros pour un produit d'hygiène (gel douche, dentifrice), 10 euros pour un shampooing et 50 euros pour un soin anti-âge, c'était trop cher à son goût et difficilement défendable.

J'avoue qu'ayant la chance de ne pas souvent payer mes produits de beauté, j'essaye de me mettre aussi régulièrement que possible dans la position d'un Client classique, pour imaginer sa réaction face à un linéaire de produits de beauté. Aurais-je moi même acheté un gel douche à 15 euros ? Je n'en suis pas certain ou alors peut-être que si, mais d'une manière très occasionnelle. Quel prix maximal serais-je prêt à mettre dans un soin de jour ? Bonne question. 30 / 35 euros, 40 à l'extrême rigueur mais pas plus surtout que je n'ai pas encore besoin d'anti-âge. En même temps, ce sont des choses difficiles à estimer car tout cela n'est finalement qu'un grand arbitrage qui varie selon les passions et les priorités de chacun d'entre nous... Pour certains, mettre 200 euros dans un jean ou 350 dans une superbe paire de chaussures sera ridicule à mourir. Mais pour ceux que cela ne choque pas, c'est peut-être le fait de mettre 30 euros dans un rouge à lèvres qui sera difficilement compréhensible ? Est-ce plus fou de mettre 30 000 euros dans une voiture ou 300 euros dans une crème La Prairie ? Finalement, le juste prix d'un produit de beauté est peut-être seulement celui que l'on veut bien dépenser pour s'offrir une part de rêve et de plaisir. Et ça, c'est fonction de chacun d'entre nous, autant dire que nous ne sommes pas prêt de trouver aujourd'hui une réponse universelle à cette question.

Et vous, vous êtes vous déjà senti "ridicule" en dépensant une somme que vous estimiez vous même trop importante pour un "simple" produit de beauté ? Et en y réfléchissant, avez-vous vous aussi des seuils psychologiques que vous auriez du mal à dépassez ? Quel budget maximal par exemple vous fixez-vous pour l'achat d'un gel douche, d'un shampooing, d'un rouge à lèvres et d'une crème de jour ?

PS : Concernant le soin le plus vendu de 2010 en parfumeries, j'ai édité la réponse à la devinette d'hier ICI ! Et aussi les gagnantes des trois gels douches Kneipp dans les commentaires de CE BILLET !

Coquelicot, vanille, aloe vera : mon tiercé gagnant

Dites-moi, ça commence à faire un moment que je ne vous ai pas parlé des produits qui ont trouvé refuge dans ma salle de bains ces dernières semaines. Je profite donc de ma traditionnelle revue dominicale pour partager avec vous quelques jolies découvertes faites récemment. Au programme, un bain au chanvre et au coquelicot totalement envoûtant, un gel douche qui fleure bon la Vanille et une lotion hydratant pour le corps de la marque so trendy, Kiehl's.

LAIT DE VANILLE LE PETIT MARSEILLAIS

Comment il a rejoint ma salle de bains ? Est-ce que vous arrivez vous, à aller faire les courses sans revenir avec un produit d'hygiène ou de beauté dont vous n'aviez pourtant pas vraiment besoin ?! Pour ma part, je crois que ça n'arrive quasiment jamais, et généralement cela tombe sur un nouveau gel douche ou un shampooing. Des petits plaisirs qui ne coûtent pas très cher, alors pourquoi se priver...

Au final ? La vanille est un des parfums les plus classiques en matière de gel douche... mais c'est également l'un des plus "casse gueule. J'ai encore en souvenir des vanilles qui sentaient le chimique à plein nez, vraiment désagréables. Ici, c'est tout le contraire, le parfum vanillé n'est pas trop entêtant et même plutôt léger d'ailleurs. Sa texture lait est très agréable, et c'est vrai qu'on ressent bien la différence au niveau de l'hydratation de la peau avec un gel douche classique. Il mousse bien, est facile à rincer, offre une assez grande contenance et tout ça pour moins de 4 euros, alors que demander de plus.

HUILE DE BAIN AROMATIQUE DOUCE RÊVERIE COQUELICOT CHANVRE KNEIPP

Comment elle a rejoint ma salle de bains ? Si vous le savez déjà, désolé pour la redite, et si ce n'est pas le cas, vous voilà informé(e)s : Kneipp fait partie de la dizaine de marques que je défends chaque jour en tant qu'Attaché de Presse. Et il y a quelques semaines, au moment de l'envoyer à une journaliste pour un shooting photo, je suis tombé sur ce produit que je n'avais encore jamais pris le temps de sentir. Le coup de foudre a été immédiat !

Au final ? J'adore, j'adore, j'adore ! J'en ai essayé des produits pour le bain, mais celui-ci intègre sans aucun doute mon Top 3. Coquelicot et chanvre, voici un parfum aussi original qu'envoûtant. C'est gourmand et enveloppant, cela me rappelle d'ailleurs une fragrance connue mais je n'arrive plus à me souvenir laquelle. J'aime autant sa jolie couleur rouge vif qui colore le bain en moins de temps qu'il n'en faut pour le dire, que la sensation d'hydratation qu'elle laisse sur la peau. Mais surtout, je ressens beaucoup plus l'effet décontractant qu'avec d'autres produits pour le bain. Lorque j'en sors, j'ai l'impression de m'être débarassé de toutes les tensions inhérentes à une dure journée de travail. Relaxation assurée ! Le chanvre faisant partie, il me semble, de la même famille de plantes que le cannabis, je comprends à présent l'effet relaxant que certains disent ressentir après avoir fumé un joint ! Mais au moins, cette méthode n'attaque pas mes neuronnes !

DELUXE HAND & BODY LOTION WITH ALOE VERA & OATMEAL POUR HOMME KIEHL'S

Comment elle a rejoint ma salle de bains ? Il y a quelques semaines, on causait beauté avec une amie journaliste. Je ne sais plus pourquoi mais de fil en aiguille, nous en sommes arrivés à parler de Kiehl's et je lui disais que je n'avais jamais testé leur produits, bien que ceux-ci soient particulièrement tentants (surtout lorsqu'on prend le risque de se rendre au corner de la marque au Printemps Haussmann). Et bien quelques jours plus tard, cette amie m'a fait parvenir ce soin pour le corps qu'elle avait retrouvé dans ses petites affaires. Cool !

Au final ? Comme la plupart des mecs, je ne suis pas fan des soins pour le corps. Trop riches, trop parfumés, trop longs à faire pénétrer... ils trouvent difficilement grâce à mes yeux. Une fois n'est pas coutume, voici l'exception qui confirme la règle : cette lotion est vraiment agréable à utiliser. Super fluide, il ne faut que quelques secondes pour la faire pénétrer. Le parfum est assez délicat, je ne saurais vous le décrire avec précision mais le plus important est qu'il est agréable. Je crois d'ailleurs qu'il existe en plusieurs déclinaisons, avec certaines bien plus féminines si ça vous intéresse. Côté hydratation, c'est bien l'été pour une peau jeune et normalement hydratée comme la mienne, mais je pense que cela peut être un peu léger pour venir à bout d'une peau de croco en plein coeur de l'hiver ! En revanche, sa formule à base d'aloe vera et d'avoine doit être plutôt bien adaptée aux peaux sensibles ou un peu réactives. Seul regret pour ma part, l'absence de flacon pompe car lorsqu'on commence à arriver à la fin du produit, c'est un peu la galère pour le faire couler du tube. Mais bon, cela reste un bon produit qui devrait m'accompagner jusqu'à la rentrée.

Et vous, quels sont les produits que vous utilisez et pour lesquels vous avez eu un vrai coup de coeur ces derniers temps ? Bah oui, c'est toujours moi qui livre mes impressions ici, à votre tour un peu de me donner des tuyaux !