Beauté : que peut-on piquer aux Brésiliennes ?

Les amis, à quoi pensez-vous donc si je vous dis "Whohohoho whohohoho whohohoho wow wow". Comment ça à rien du tout ? Et Claude François alors, c'est du poulet ?! "Whohohoho whohohoho whohohoho wow wow, quand tu souris, je m'envole au paradis, je vais à Rio de Janeiro..." Ah bah vous voyez que vous auriez pu la trouver tout seule celle là ! Pourquoi cette soudaine envie de vous parler du Brésil ? Simplement parce que moi aussi je fais une prédiction pour 2012, je suis le nouveau Paco Rabanne. J'aurais bien parié sur la fin prochaine du monde mais les Mayas m'ayant doublé sur ce coup, je vais miser sur un autre pressentiment, celui que nous allons être envahis cette année. Pas par les extraterrestres rassurez-vous, mais par les Brésiliens qui ne viendront pas en soucoupes volantes mais coloniseront quand même nos linéaires beauté.

Toutes les grandes marques de beauté gardent un oeil sur ce marché plus qu'émergent (L'Oréal a annoncé la semaine dernière y construire son prochain laboratoire de recherche pour la bagatelle de 30 millions d'euros). Saut que ce que personne ne semble comprendre, c'est que ce n'est pas nous qui allons apporter quelque chose au Brésil mais l'inverse. Après les superbes solaires Sol de Janeiro qui vont débarquer chez Sephora en avril, j'ai dégoté trois autres projets sous la bannière verte et jaune. Auquel donnons nous notre accord pour venir faire un tour par chez nous ? Ca, je vous laisse le soin de me le dire puisque voilà l'heure de se prêter à un nouveau "Brice Hortefeux de la beauté".

BRAZILIAN PEEL

Lorsqu'on pense Brésil, on imagine tout de suite tous ces corps parfaits jouant au beach volley sur la plage. Les fesses de ces dames presque irréelles de beauté dans leur maillot de bain echancré, tandis que les mecs sont équipés de pectoraux de série qui ont le don de me rendre jaloux. Ah c'est joli la chirurgie esthétique tiens ! Les interventions en cabinet sont monnaie courante là-bas, pour rendre plus esthétique le corps certes, mais aussi le visage. Dermabrasion et peelings séduisent... et commencent même à s'exporter. Proposé depuis quelques mois aux Sephora des USA, Brazilian Peel n'est pas réserve aux chiffes molles de la Planète-Beauté. Au contraire, il faut avoir bien confiance en son épiderme pour affronter ce peeling à domicile cinq fois plus dosé en actifs que ceux que l'on trouve généralement sur le marché. 30% d'acide glycolique, ça ne plaisante pas. Ajoutez à cela de l'acaï antioxydant (un fruit Brésilien, notez le souci du détail...) et tout un tas de vitamines (B1, B2, B3, C et E) et d'omégas (3, 6 et 9), et vous obtiendrez un soin vous promettant un teint éclatant et rajeuni.

Toute la question est de savoir si l'on est prêt à jouer à l'apprenti dermatologue en direct de sa salle de bains ? Pour les peaux un peu sensibles, j'aurais personnellement tendance à les décourager d'office même si Brazilian Peel affirme ne pas provoquer d'irritations. Rassurez-vous en tout cas, les deux pipettes sont trompeuses et ne servent aucunement à s'infliger quelconque injection. Si j'ai bien tout compris, c'est simplement une idée ludique pour séparer - au sein de la même seringue - la formule gel + acide glycolique d'un côté, et un neutralisateur de l'autre. Les deux se mélangent simplement au moment où l'on verse le produit dans sa main. Et attention d'ailleurs à ne pas en renverser au fond du lavabo car à 78€ les 4 seringues (soit un mois de traitement), cela fait quand même mal au tanga ! A réserver aux beauty addicts qui recherchent là une alternative à la visite chez le dermato ?

IMPALA

Vous l'ignorez sans doute mais j'ai plein de talents cachés. Si, si, je vous assure... Par exemple, j'ai quelques notions de brésilien portugais ! Je sais dire Bonne nuit (Boa noite) et "A demain si Dieu le veut" (Até amanha si Deus quiser). Bon, je vous l'accorde, c'est assez limité pour tenir une conversation à bâtons rompus. Mais je sais aussi ce que signifie Esmaltes, à savoir : vernis à ongles ! Bah oui quoi, après OPI, Essie et bientôt Sally Hansen, on peut quand même essayer de voir ce qui se passe en nail lacquer ailleurs que dans les pays anglo-saxons quand même. D'autant que pour moi, un vernis brésilien, c'est un passeport pour la fête. On imagine déjà des couleurs vives au possible, un flacon avec une forme immédiatement reconnaissable et un prix plus qu'accessible pour pouvoir en changer tous les jour en fonction de notre maillot de bain. Cela tombe bien, c'est exactement ce que propose Impala, qu'on voit de temps à autre sur les nails blogs un peu partout dans le monde.

Je vais vous dire, si je suis déjà la base favorable au remboursement de la manucure par la sécurité sociale (bah quoi, si je considère que c'est le meilleur moyen de rendre le sourire à une femme, vous n'allez quand même pas me le reprocher!), j'en suis encore plus convaincu avec des couleurs comme celle d'Impala. Des couleurs flashy, des roses qui claquent, des turquoises tout en reflets, des jaunes qui osent le fluo... Bon, rassurez-vous, il y a aussi des nuances plus facile à porter si vous craignez de perdre en crédibilité les ongles laqués de "violet samba" à l'entretien annuel d'évaluation que vous propose votre boss. De toute façon, je vais vous dire qu'à environ 4€ le flacon de vernis, on peut se monter une sacrée collection sans craindre la moindre remontrance de son banquier. Une marque qui à mon humble avis, bien marketée, pourrait tout à fait séduire en grandes surfaces par exemple...

PURAINOVA

Jusqu'à la semaine dernière et à me lecture d'un article du Premium Beauty News, je n'avais encore jamais entendu parler de cette marque de soins. J'ai pourtant eu envie de la mettre un peu dans la lumière aujourd'hui car figurez-vous que, comme son ne l'indique pas, c'est un frenchy qui en est à l'origine. Cocorico, et vive les David Guetta de la cosméto ! Joël Ponte, puisque c'est de lui qu'il s'agit, a débuté sa carrière chez L'Oréal, sur Lancôme plus précisemment. Le groupe étant connu pour aimer faire bouger ses collaborateurs, il atterrit d'abord en Indonésie, puis ensuite au Brésil où il est nommé Directeur Général de la division luxe (la classe!). Autant dire qu'on peut légitimement penser que ce n'est pas un bleu en marketing ! A nouveau de retour en France après quelques années, il rencontre... le fondateur de la marque brésilienne Natura que vous connaissez toutes et tous j'imagine (pas le créateur hein, la marque bien sûr). Pendant quelques années, Mister Ponte va mettre à profit son expertise du marché brésilien pour Natura... avant de décider de voler de ses propres ailes en créant sa propre marque.

Il ne restait qu'à trouver un concept, et ce sera... l'eau ! Je l'ignorais mais il semblerait que le Brésil soit l'un des pays les plus richement dotés en sources d'eau minérales puisqu'il y en aurait plus de 400. Parmi elles, celle de "Serra do Japi", réputée comme l'une des plus pures. et qui sera donc choisie comme actif star de Purainova. C'est alors le début d'un long travail de recherche qui permettra de déboucher sur la création de trois lignes de soin, qui parait-il sont spécifiquement étudiés pour les peaux un peu grasses puisque c'est une demande forte du marché brésilien (ils peuvent bien briller un peu du front, ça leur apprendra à nous narguer avec leurs corps parfaits!). En soi, il s'agit d'une marque assez classique et semblable à ce que l'on pourrait trouver en pharmacie chez nous. Mais avec leurs flacons bien colorés (et contenant en plus des informations en braille pour les non-voyants, chapeau!) et surtout grâce au côté exotique de cette source Serra do Japi, j'avoue que sur le papier, cela donne un peu plus envie qu'un Avène ou La Roche-Posay !


Alors, entre ces trois marques, laquelle auriez-vous envie devoir débarquer par chez nous ? Plutôt attirée par le peeling presque professionnel réalisé à domicile pour faire peau neuve ? Davantage attirée par les vernis à ongles aussi colorés qu'abordables d'Impala ? Ou alors, séduite par le mix entre exotisme et sérieux de la french touch Purainova ? Je vous laisse me dire tout cela en commentaire et compte les points pour ma part ! Sachant que comme d'habitude, j'enverrai un petit mail à tous les distributeurs cosmétiques que je connais pour leur parler de la marque lauréate, en espérant peut-être que cela puisse lui ouvrir des portes par chez nous...

Pour vous aider à faire votre choix, je vous indique les sites internet de Brazilian Peel (ICI), d'Impala (LA) et de Purainova (HERE). Pendant que vous réfléchissez tranquillement, je vous propose de finir sur une petite initiation au brésilien. Répétez après moi : "Em cima, em cima, em cima, em cima sempre assim, em baixo, em baixo, em baixo, em baixo sempre assim". C'est bon, vous le tenez là ? Alors maintenant, reprenez en boucle, et vous voilà prêts pour le réveillon du 31 décembre ! Samba !

3 marques beauté hautes en couleurs pour contrer ce temps maussade...

Tout le monde a passé un bon week-end ? De mon côté, je me suis livré à une virée shopping en bonne et due forme avec achat de manteau en prime, preuve s'il en fallait que l'automne et les températures fraîches étaient plus que jamais d'actualité. Il va falloir se faire une raison, le temps gris et maussade risque d'être notre quotidien pour tous les quatre / cinq mois à venir. Je sais que ce n'est pas forcément réjouissant et qu'en disant ça, je plombe un peu votre début de semaine. Alors pour m'excusez un peu, j'ai décidé d'injecter aujourd'hui un peu de couleurs vives dans cette ambiance où le gris domine. Du coup, le nouvel item de la rubrique "Le Brice Hortefeux de la beauté" est placé sous le signe des couleurs vives.

Et comme je me rends compte que cela fait un moment que je ne vous ai pas proposé cette petite rubrique, je me permets de vous en rappeler brièvement le concept : je vous présente trois marques - mixant make-up, capillaire et soins du corps - qui font le buzz à l'étranger mais qu'on ne trouve pas encore en France. A vous ensuite de me dire celles qui sur le papier vous branche le plus et à qui vous aimeriez donnez sa chance. Et à moi enfin d'envoyer un petit mail à tous les distributeurs cosmétiques que je connais en essayant donner un coup de pouce à votre chouchou, de lui décrocher son passeport pour notre beau pays (d'où la mention faite à notre fantastiiiiiique ministre Brice Hortefeux pour qui je n'ai pourtant guère d'estime). Tout est limpide comme de l'eau de roche pour vous ? Alors c'est parti avec Anna Sui, Amika et Buttles & Butters, trois marques aux univers très technicolor.


ANNA SUI


Anna Sui, vous connaissez probablement. Au moins de nom puisque c'est une créatrice de mode plus que réputée, développant un univers pour le moins... particulier. Ce qu'on ignore en revanche davantage, c'est qu'Anna Sui est aussi une licence de parfums... et de maquillage. Une licence qui a d'ailleurs changé de main cet été, passant du groupe Procter & Gamble (qui produit par exemple les fragrances Lacoste, Gucci, Hugo Boss...) à Inter Parfums. Je pense que ce rachat va être une bonne opportunité pour Anna Sui car Inter Parfums a le chic pour transformer les succès de mode en succès beauté. Ce qu'ils ont fait ces derniers temps sur les lancements du maquillage Burberry et du parfum Jimmy Choo en est la meilleure preuve. La seule question est de savoir maintenant si les françaises sont prêtes pour accueillir une marque comme Anna Sui ?

Car on est là bien loin de produits passe partout, et je vous invite d'ailleurs pour vous en rendre compte à faire un rapide saut sur leur site, juste ICI. Tantôt hyper chic mais parfois bling bling au possible, elle pourrait avoir du mal à rentrer dans le moule d'une parfumerie française un peu ronronnante. En même temps, il y a de l'espace pour ce genre de marques un peu décalée, et je pense en disant cela à Paul & Joe dont l'univers se rapproche beaucoup je trouve de celui d'Anna Sui. Vous voulez un exemple ? Et bien regardez par exemple ces jolies robes de soirées descendant avec élégance un somptueux escalier...


Pourquoi je vous fais voir ça ? Parce que ces petites robes sont en fait... les tous nouveaux vernis à ongles de la marque ! Franchement, c'est magnifique et si jamais ces produits avaient été distribués en France, je suis certain qu'on les aurait vu au moins 3 milliards de fois sur la blogosphère et dans les pages beauté de nos magazines. Et comme en plus les prix pratiqués par Anna Sui ne sont pas totalement dissuasifs, cela aurait pu être le genre de produits plaisirs que l'on peut s'acheter assez facilement. Et des "coups médiatiques" comme celui-ci, Anna Sui en fait quand même assez régulièrement... Heureusement d'un sens car c'est une marque qui, selon moi, ne peut fonctionner qu'en se montrant très créative, ce n'est pas le genre de produits que l'on achètera pour la technicité de la formule mais vraiment pour son côté ludique. Est-ce que les petites françaises sont prêtes à se montrer si légères ?


AMIKA


Regardez à quel point je suis le roi de la métaphore en début de semaine : si Amika était un chanteur, ce serait... Mika ! Et je ne dis pas ça pour souligner la ressemblance à l'oreille de leurs noms respectifs, mais parce que les deux cultivent des univers très fluo et où des fleurs multicolores viennent danser et s'entremêler. Je ne peux même pas vous dire que c'est une particularité typique de l'Angleterre puisqu'Amika ne vient pas d'Outre-Manche mais de New-York. Si j'ai bien tout compris, Amika était à la base une marque spécialisée dans les instruments de coiffure. Des sèches-cheveux, fers à lisser ou bien à boucler qui arboraient déjà des motifs très colorés, du léopard, des cristaux Swarovski... et qu'on distinguait du coup immédiatement dans les backstages des défilés où on les trouve parait-il souvent. La marque cultive en effet une image très mode à travers des photos très soignées, un stylisme assez tendance...

Tout un univers qu'elle a veillé à conserver lorsqu'elle s'est lancé dans le développement de sa gamme de soins à proprement parler. Gamme assez large d'ailleurs puisqu'elle compte déjà près d'une dizaine de références que vous pouvez là aussi aller découvrir sur le site officiel de la marque pour vous aider à vous forger au mieux votre propre opinion (vous cliquez ICI pour cela mais je compte bien sur vous pour revenir après car il y a encore une troisième marque à découvrir après !). Le point commun de tous ces soins ? L'huile d'obliphica. L'obliphi quoi ? Rassurez-vous, moi non plus je n'avais jamais entendu ce mot avant de me pencher sur le cas d'Amika (je vous jure que la redondance en "cas" n'était pas volontaire, je viens de me rendre compte en tapant le texte!).


Après des heures et des heures d'une recherche très minutieuse (non, en vrai cela m'a juste pris trois secondes et demi et deux clics sur Google, c'est juste pour faire genre !), je peux vous dire que l'obliphica est en fait... l'argousier. Ah bah voilà, suffisait de le dire comme ça dès le départ ! L'argousier, on le connaît déjà pas mal en cosmétique et en diététique puisqu'il s'agit d'un fruit effectivement très riche en vitamines. Certains lui prêteront du coup des vertus stimulantes et même anti-chute pour nos cheveux. Des bienfaits ici combinés à l'action nourrissante et réparatrice de l'huile d'argan qui figure aussi dans chacune des références Amika. Sur le papier, cette gamme a donc tout pour plaire. Reste à savoir si ce côté très léger s'accommodera bien d'une formule qui se veut malgré tout très sérieuse et efficace ? Aux USA, Sephora ne s'est pas encombré de cette question et a commencé à référencer les produits Amika. Un test grandeur nature avant un développement sur le reste de la Planète-Beauté ?!


BUBBLES & BUTTERS


Certes, ce n'est peut-être pas le projet le plus original et la cosmétique gourmande est quelque chose qui a déjà été traité à maintes reprises. Oui mais cela n'empêche que la déclinaison qu'en propose Bubbles & Butters m'a pour ma part plus que convaincu. Cette toute nouvelle marque qui s'apprête à débouler en Angleterre a du lire dans les rêves inavoués de ma soeur car elle propose là tout ce qu'elle adore ! En premier lieu, des packagings reprenant volontairement les codes de l'industrie alimentaire. C'est particulièrement vrai pour les gels douches qui sont ici packagés dans ce qui ressemble à s'y méprendre aux gros pots de yaourt de Michel & Augustin (tiens d'ailleurs, petite parenthèse, tout le monde connaît un peu Michel & Augustin ou est-ce encore juste un truc auxquels on a le droit parce qu'on a la chance de flâner dans les Monoprix parisiens ?). Vous me répondrez que c'est bien joli comme idée, mais que proposer du gel douche en pot est tout sauf pratique sous la douche, chose que je ne pourrais pas nouer mais bon, c'est tellement mignon comme ça.

Hormis le gel douche, on trouvera aussi un bain moussant, un lait corporel - celui présenté en tube - et le petit baume lèvres. Vu que les prix pratiqués seront plus qu'abordables (entre 3 et 6 euros si j'ai bien compris), c'est tout à fait le genre de produits ludiques qu'on achètera presque impulsivement, comment voulez-vous résister à ce côté marchand de glace ?! Vanille, Chocolat, Fraise ou Mangue Passion, il y en a vraiment pour tous les goûts. Pour avoir pu les sentir, je vote personnellement pour la vanille qui est finalement une odeur très peu utilisée en cosmétique. En tout cas, si le concept venait à se développer, ce ne serait pas très dur de faire évoluer la marque. Le temps que Bubbles & Butters fasse le tour de touuuuuuus les parfums qu'on trouve dans nos yaourt, on sera déjà mort 4 fois. Caramel, pistache mais aussi cerise, citron... certaines références pourraient même venir chasser sur les terres de The Body Shop, la référence de la gourmandise beauté. Et attention car contrairement à ce que l'on pourrait croire, les produits contiennent aussi des actifs hydratants (beurre de Karité...), nous ne sommes pas que face à un pur gadget. Moi perso, c'est en tout cas quelque chose que je verrais très bien en grandes surfaces... Le seul doute que j'ai là encore, c'est de savoir si cette si mince frontière entre le food et la beauté ne va pas finalement desservir la marque qui pourraient rebuter celles qui ne sont pas fan des parfums trop prononcés ?


Voili voilou les zamis ! Encore une fois, je ne dirai rien de plus pour ne pas prendre le risque de vous influencer dans votre choix final. Ce qui est sûr, c'est que ces marques véhiculent une image de bonne humeur qui a tout pour plaire en cette période de crise. Reste à trancher entre les petites robes vernis à ongles d'Anna Sui, les soins Amika qui secouent un peu un secteur où la tendance est au contraire plutôt à l'épuré et au minimalisme et enfin les soins Buttles & Butters qu'on ne serait pas choqué de trouver entre les Danette Chocolat Blanc, les Mamie Nova à la Coco et les Velouté Fruix de notre Auchan ! Alors, à quelle marque décidez vous de donner votre voix ? A qui avez-vous envie de donner un petit coup de main qui lui permettra, qui sait, de débarquer prochainement du côté de chez nous ?


EDIT DIMANCHE 16 OCTOBRE

Bon, et bien c'est ce qu'on appelle une victoire indéniable non ? Sur ce coup, c'est donc le maquillage qui l'emporte haut la main, Anna Sui en l'occurrence dont les petits vernis à ongles en forme de robe semblent en avoir fait craquer plus d'une ! Du coup, à moi de jouer maintenant en essayant de faire en sorte que la marque revienne en France. Je vais commencer par le départ, à savoir me renseigner auprès d'Inter Parfums pour savoir si le récent rachat de la marque pourrait laisser augurer un redéploiement en Europe. Rien de moins certain mais bon, ça ne coûte rien de poser la question.


Tiens d'ailleurs, puisqu'on est sur cette rubrique, quelques lignes pour vous révéler quelque chose que je savais depuis quelques temps mais que je n'avais pas le droit de le dire. Mais comme l'info a filtré dans le dernier numéro de Votre Beauté, c'est donc maintenant officiel : Sol de Janeiro, la marque de solaire venant du Brésil et pour laquelle j'avais personnellement bien craqué dans ce billet LA, va débarquer chez Sephora à partir de mars 2012 ! Top !!! Je pense qu'on aura l'occasion d'en reparler à ce moment là, et de lui souhaiter... Welcome to France !

Le Brice Hortefeux de la beauté, spécial solaire

Que retiendra t'on de l'année solaire 2011 ? Probablement pas grand chose, c'est un cru tout ce qu'il y a de plus traditionnel et sans grande innovation majeure. A peine notons nous le développement de deux tendances déjà observées l'année dernière, à savoir celui d'une offre bio ou d'huiles solaires tendant tous deux vers des forts indices de protection, ce qui n'était techniquement pas encore possible il y a quelques années. Sympa, mais pas de quoi fouetter un chat non plus ! Est-ce qu'il se passe un peu plus de choses à l'étranger ? Pour le troisième item de cette rubrique du "Brice Hortefeux de la Beauté", je vous propose de mettre sur le grill trois jolies marques solaires ! A vous de me de dire, parmi elles, celle qui vous ferait le plus plaisir de retrouver dans votre sac de plage l'année prochaine ? Ce sera ensuite à moi de jouer de mon carnet d'adresses pour essayer de faire en sorte que cela arrive. D'ailleurs, figurez-vous que sur les 6 marques déjà présentées dans cette rubrique, il est fort probable que deux arrivent en France dans les toutes prochaines semaines. Une bonne nouvelle mais j'y reviendrai en temps voulu pour vous en dire plus. On est parti pour ce petit tout du monde de ce qui fait de sympa en solaires ? Alors let's go !


NEUTROGENA


Oui, oui, il s'agit bien du Neutrogena que vous connaissez. On avait déjà eu l'occasion d'en parler il y a quelques mois et vous devez donc savoir que ce que propose la marque aux USA est bien plus complet que par chez nous, où nous n'avons principalement que les produits pour les peaux jeunes à imperfections et les supers crèmes mains. Là bas (tout est la vie, tout est sauvage, libre continent sans grillage...!), il y a aussi des soins anti-âge, des soins pour le corps, du maquillage... et des solaires ! Et cette année, la marque a frappé un grand coup avec une innovation pour le moins top : les premiers solaires que l'on peut appliquer sur peau mouillée ! En voilà une idée qu'elle est bonne ! Quoi de plus pénible en effet que de devoir se sécher minutieusement lorsqu'on sort de la piscine ou de la mer, pour pouvoir se "recrémer" de la tête au pied. Ou, encore pire, de voir sa crème solaire se transformer en une espèce de jus blanchâtre lorsqu'on n'a pas attendu assez longtemps pour se sécher.


Grâce à ce produit, on va enfin pouvoir se tartiner de crème même trempé et refiler direct s'allonger sur notre serviette de plage ou notre chaise longue ! Ça m'aurait d'ailleurs bien servi en Grèce où j'ai justement pris un coup de soleil en m'endormant en quelques secondes sur mon transat, les minutes juste après ma sortie de l'eau alors que j'attendais que le soleil me sèche pour me protéger à nouveau. C'est aussi bien pratique à mon avis pour les gamins qui n'arrêtent pas d'alterner mini-baignades et retours sur le sable pour construction de château de sable. Les parents vont enfin pouvoir arrêter de les essuyer 57 fois par jour ! J'imagine enfin que c'est aussi bien agréable dans les régions humides et, encore plus bêtement, lorsqu'on transpire ! Vous l'aurez donc compris, je suis finalement assez séduit par ce concept.


SOL DE JANEIRO


Je ne sais pas vous mais personnellement, lorsque je choisis un produit solaire, j'aime assez que - en plus de la protection qu'il doit m'assurer bien sûr - il évoque les vacances, le soleil, la plage, l'exotisme, la séduction... L'été en somme ! J'aime bien par exemple ce que propose Hawaian Tropic, une ligne que je trouve vraiment dépaysante (et pas cher du tout, ce qui ne gâche rien). Et si Hawai est un effectivement un parfait pays autour duquel construire une ligne solaire, que dire du Brésil ! Alors forcément, lorsque j'ai découvert il y a quelques semaines, sur le site du Beyond Beauty, cette gamme tout droit venue de Rio de Janeiro, j'ai forcément craqué.


Pour les flacons dans un premier temps. Colorés comme les costumes du carnaval de Rio, ils oscillent du jaune flashy au volet vif en passant par le vert et l'or. Typiquement le genre de trucs très joyeux et dont on a envie l'été. Et puis, si le contenant a été soigné, on dirait que le contenu n'ai pas été oublié. Composé uniquement d'ingrédients naturels brésiliens (Carambole, Noix de coco, Noix du Brésil, Mangue...) certifiés Ecocert, ils excluent en revanche les conservateurs chimiques, les huiles minérales, les sulfates, les phtalates... Avec des indices allant de 8 à 50, les 12 produits de la gamme proposent des huiles, des laits, des après-soleil aux textures apparemment glamour à souhait. J'ai hâte d'être en septembre et de les découvrir "en vrai" au salon du Beyond Beauty où il se lanceront officiellement en septembre. Et ensuite d'aller au Brésil pour les tester en condition réelle ! Bah quoi, j'ai le droit de rêver !


INVISIBLE ZINC


Si vous traînez un peu sur les blogs beauté anglais, il est fort probable que vous ayez déjà vu cette marque de solaire. Il me semble pourtant que c'est à la base une marque australienne, un pays qui, il est vrai, en connait un rayon niveau solaire. Les plus d'Invisible Zinc ? Disons que c'est l'exemple parfait de la marque qui arrive à combiner sécurité et formules safe, le tout soupoudré d'une petite touche de glamour. Vous ne serez pas surpris, vu le nom de la marque, que l'actif star de ces produits est l'oxyde de zinc. Si c'est un filtre que l'on retrouve assez régulièrement dans les produits solaires, la marque met ici en avant que c'est le seul qu'elle utilise dans ses formules. Devant la multiplication de filtres dans certains soins, c'est un peu à contre-courant et dans une mouvance "less is more" qui n'est pas pour le déplaire. Ce filtre minéral et à spectre large contre les UVA et les UVB a généralement plutôt bonne presse sauf que, comme d'autres filtres minéraux, il peut parfois avoir tendance à laisser un film blanc sur la peau à l'application.


Mais votre esprit vif et malin aura compris qu'en se baptisant Invisible Zinc, la marque avait probablement résolu ce petit souci. Elle a en fait mis au point un système exclusif qui permet de microniser cet actif pour qu'il soit plus facile à faire pénétrer. Attention, j'ai bien dit micronisé mais pas plus car justement, la marque fait de sa granulométrie un point fort, à savoir qu'il n'y a pas ces fameuses nanoparticules si décriées, qui pénètrent plus que ce qu'elles ne le devraient dans la peau. Invisible Zinc milite aussi pour une protection solaire à l'année, et pas que pendant les deux semaines de vacances à la plage. Du coup, ils ont développé une assez large gamme de soins dont les propriétés cosmétiques permettent de les insérer sans difficulté dans notre routine beauté. La poudre solaire que vous voyez sur la photo un peu plus haut est un de leur best-seller, on s'en repoudre un peu dès qu'on met le nez dehors pour lutter contre les méfaits du soleil. A tester.


Alors, qu'est ce qui sur le papier pourrait vous brancher le plus ? Le côté pratique de Neutrogena, le glamour dépaysant de Sol de Janeiro ou bien encore la sécurité chic d'Invisible Zinc ? Moi personnellement, j'ai bien ma petite préférence mais je ne préfère rien dire pour ne pas prendre le risque de vous influencer. Comme d'habitude, je militerai ensuite pour la marque qui aura recueilli le plus de suffrages, en espérant que nous pourrons en profiter dès l'année prochaine !

Le Brice Hortefeux de la Beauté, acte 2

Allez, voici donc en ce dernier jour de mai le second item de la rubrique Welcome to France, que vous connaissez mieux sous son joli petit nom "Le Brice Hortefeux de la beauté" ! Le principe n'a pas changer d'un iota depuis la dernière fois : je vous présente trois marques, repérées au cours de mes pérégrinations sur l'internet mondial, et pour lesquelles j'ai personnellement bien accroché que ce soit parce que le concept me parait novateur, la formule efficace, le positionnement intéressant, le packaging joli à tomber... En clair, des marques que j'aimerais bien que l'on ai en France pour pouvoir voir cela de plus près. Et qui sait si ce ne sera pas un jour le cas, et cela même grâce à vous ! Après présentation en bonne et due forme des trois marques dont il va être question aujourd'hui, je vous inviterai en effet à voter via les commentaires pour celle qui vous aura le plus séduit. Celle qui terminera la course en tête fera l'objet d'un mail que j'enverrais à tous les distributeurs cosmétiques de mon carnet d'adresses, en espérant que cela leur donne la bonne idée de se pencher sur son sujet. C'est vous qui votez, c'est vous qui décidez, mais en attendant, place aux nouveaux candidats à la nationalité française !

S.HE STYLEZONE

Allez, on rentre directement dans le vif du sujet avec une marque qui va, à mon avis, vous plaire. Mais bon, je peux me tromper hein ! Si je commence par vous dire qu'il s'agit d'une nouvelle marque allemande, vous allez avoir peur, craignant que ça manque un peu de fantaisie. Pourtant, et une fois encore car au fond, leur austère réputation étant bien moins méritée en make-up qu'en soins, nos amis d'Outre-Rhin se sont bien lâches ! Au final, je dirais même que S.He Stylezone est un peu la petite soeur de Fred Farrugia. D'abord parce qu'ils partagent tout deux l'amour des packagings blancs et épurés à l'extrême, renfermant en leur coeur des couleurs toutes plus vives et plus pigmentées les unes que les autres. Et aussi parce que tous deux misent sur des flacons totalement modulables les uns avec les autres. D'ailleurs, et parce que parfois quelques images valent mieux que des longs discours, je vais vous faire voir en photo de suite...

Tout s'emboîte à l'infini ! Un fard bleu pétrole sur une autre ombre à paupières vert anis, le tout clipsé sur votre vernis fuschsia et voilà votre petit gratte-ciel de maquillage du jour prêt à être glissé dans votre sac à mains. Alors bien sûr, des produits échappent au principe de par leur taille naturellement plus grosse qu'un petit boîtier (les mascaras, les crayons pour les yeux...) mais pour les autres, c'est plutôt fun. En plus, si le contenant est soigné, le contenu est loin d'être négligé car les couleurs sont pour la plupart très sympas je trouve. A voir après ce que valent en vrai les rendus, la tenue, les finis... mais ce qui est certain, c'est que ce genre de principe où le maquillage est rendu ludique est en plein dans l'air du temps, et devrait en séduire plus d'une. D'ailleurs, le spot de pub mis en place pour le lancement (juste LA) dresse de suite le décor : S.He Stylezone est réservé aux filles qui aiment s'amuser et qui n'ont pas peur d'oser la couleur.

GLO WHITENING

Non, contrairement aux apparences, ce boîtier n'est pas le nouveau modèle d'Ipod signé Steve Jobs. Pire encore, il ne sert même pas à écouter de la musique ! Non, non, cet objet design n'a qu'un seul objectif : vous faire un sourire de star, sans avoir à passer par la case dentiste. C'est un produit que l'on trouve depuis quelques jours à peine au Sephora des Etats-Unis et qui commence déjà à faire parler de lui. En même temps, quoi de plus normal pour ce qui me semble effectivement être le plus élaboré des traitements blancheur qu'il soit possible de réaliser à domicile ? Jusqu'à 5 nuances de blanc gagnées en 5 jours, GLO n'y va d'ailleurs pas de main morte avec la promesse produit. Pour atteindre son ambitieux objectif, l'appareil se place directement dans la bouche où la lumière bleue et la chaleur produite sont censées apporter brillance et blancheur à nos teeths. Clairement, c'est un produit qui peut rebuter celles et ceux qui ne font guère confiance à ce genre de machine high-tech, mais c'est aussi quelque chose qui devrait séduire tous ceux qui souhaiteraient s'offrir un blanchiment des dents chez le dentiste mais n'en n'ont pas forcément les moyens.

Enfin, attention quand même car lorsque je dis ça, on pourrait penser que c'est une machine très accessible alors qu'elle coûte quand même la bagatelle (purée, ça fait des années que je n'avais pas utilisé cette expression !) de 250€ environ ! Sachant qu'à ce prix s'ajoute ensuite des recharges de gel concentré à 6% d'Hydrogen Peroxyde (on les appelle les G-Vials) dont il faut au préalable s'enduire les dents. Un lancement assez ambitieux donc et en plein dans la tendance qui permet au consommateur lambda de bénéficier à domicile de machines de pointes et de technologies (laser...) qui étaient jusqu'alors uniquement réservées aux professionnels de la beauté. Je ne sais pas si l'on peut changer la partie "dentier" de la machine, mais si c'est le cas alors cela peut-être un investissement fait à plusieurs et pour lequel chacun rachète ensuite ses propres recharges. En tout cas, on risque fort d'en entendre parler dans les prochaines semaines, foi de Planète-Beauté... Et en attendant, une petite vidéo (ICI) pour finir de vous faire découvrir cet OVNI cosmétique.

KIO KIO

Non, non et non, il ne faut pas forcément des choses incroyables pour réussir un joli lancement beauté. Il n'est pas obligatoirement nécessaire par exemple d'avoir la dernière crème anti-âge ayant bénéficié de 12 années de recherche, possédant 6 brevets internationaux dont le MYGB54U aux propriétés anti-glycation et vendue 269 euros les 25ml chez Colette pour réussir à tirer son épingle du jeu ! Non, on peut aussi très bien faire simple mais soigné, minimaliste mais efficace. Vous ne voyez pas ce que je veux dire ? Attendez, je vous illustre le propos par un exemple ! Prenez un pays qui fait rêver, évoquant l'immensité et la beauté de paysages à couper le souffle. Une destination un peu dans le vent, la Nouvelle-Zélande par exemple. Pour ne miser vraiment que sur le soin pur plaisir sans autres promesses qu'un agréable moment de bien-être, concentrez vous sur une gamme de soins corporels. Mais du coup, développez la bien à travers à la fois des laits corporels très riches, des émulsions au contraire très légères, des gels douches invitant au dépaysement, des sprays hydratants pour un grand bain de fraîcheur, des savons délicatement parfumés...

Mettez dans tous ces soins ce que la Nouvelle-Zélande offre de mieux. Des actifs bio bien entendu, mais surtout évocateur d'ailleurs. De l'eau des plus hautes montagnes du pays aux actifs végétaux des grandes forêts. Soignez votre copie jusqu'au moindre détail, qu'il s'agisse des flacons qu'il faudra habiller de motifs aussi subtils que chics, ou bien encore des parfums. Choisissez en par exemple 4, tous plus tentants et exotiques les uns que les autres, à l'instar par exemple du Tiaré, du Frangipanier, du Puriri, du Koromiko... Trouvez un petit nom exotique à tout cela et voilà, le tour est joué. Seul problème, ce beau projet nous vient un peu trop tard à l'esprit et Kio Kio l'a déjà réalisé en tout point ! Une marque à réserver à celles et ceux qui recherchent sans cesse de nouvelles marques green et haut de gamme, et qui serait parfaite chez Nopeg, Mademoiselle Bio et autres écrins pour marques naturelles en devenir...

Et voilà pour moi, à vous de jouer maintenant ! Le fun de S.He Stylezone, la technicité de Glo Whitening ou bien encore le glamour de Kio Kio, à quelle marque aimeriez vous donner sa chance en France ? Pour le maquillage modulable à l'infini, tapez 1 ; pour le sourire Colgate à domicile, tapez 2 : et pour le décollage immédiat pour la Nouvelle-Zélande, tapez 3. Je vous propose de faire votre choix jusqu'à vendredi 20h, date à laquelle je clôturerai et comptabiliserai vos votes pour envoyer un mail à celles et ceux qui peuvent directement influer sur l'arrivée de ces marques du côté de chez nous ? Après les vernis naturels Scotch Naturals, à qui souhaitez vous dire "Welcome to France" ?!


EDIT 13 JUIN

Zut, je viens de me rendre compte que j'avais oublié de vous donner les résultats du second opus du Brice Hortefeux de la beauté ! C'est donc finalement le maquillage modulable de S.He Stylezone qui l'emporte, il semblerait que le concept ludique, les packs modernes et les jolies couleurs ont réussi à faire pencher la balance de son côté. Néanmoins, saluons quand même la prestation de Kio Kio. Pour tout vous dire, je ne pensais pas que cette jolie marque bio se défendrait aussi bien, juste un petit point derrière le maquillage. Pour tout vous dire, je crois même savoir qu'elle a déjà tapé dans l'oeil d'un distributeur français ! En revanche, "l'Ipod blanchisseur des dents" semble vous laissé assez indifférent, pas sur que Sephora France ai vraiment besoin de l'importer par chez nous. En tout cas, je vais très vite faire un petit mail aux distributeurs cosmétiques que je connais et qui pourraient donner un coup de pouce à S.He Stylezone. Je ne sais pas vous mais j'imaginerai tout à fait ça chez Monoprix moi ? A suivre donc, dans les prochains mois !

Jouons au Brice Hortefeux de la beauté (brrr, ça fait peur !)

Une nouvelle rubrique pour terminer la semaine, ça vous dit ? J'ai longtemps hésité sur le nom que l'on pourrait bien lui donner et d'ailleurs, je n'ai toujours pas tranché. Je vous donne les dernières propositions que j'ai retenu, et vous me dites ce que vous en pensez ? J'avais par exemple pensé à "Le Brice Hortefeux de la cosméto". Vous aimez ? Non, pas du tout. OK, je passe à la seconde alors : "Le Claude Guéant de la beauté" ? Ça vous donne la nausée ? Carrément. Dernier essai, j'espère que celui-ci vous plaira davantage : "Le Nicolas Sarkozy des pots de crème" ? Non, non et trois fois non ?

Et bien me voilà bien embêté maintenant car je n'ai plus d'autres idées. C'est dommage car ces noms, bien que quelque peu irritants, étaient parfaits pour résumer l'esprit de cette nouvelle rubrique consacrée à ces marques étrangères à qui j'aimerai donner des papiers pour qu'elles puissent arriver très vite en France. Des immigrés cosmétiques en somme ! Le principe est simple, comme toujours : je vous présente succinctement 3 marques qui font le buzz en dehors de l'hexagone (une consacrée aux soins, une autre aux cheveux et une troisième de maquillage). Dans les commentaires, je vous laisserai m'indiquer celle qui vous attire le plus et que vous aimeriez pouvoir trouver facilement près de chez vous? Je compterai à la fin les "points" et verrai qui vous a le plus séduit. J'enverrai alors un mail à la préfecture, euh enfin à tous les distributeurs cosmétiques que je connais, en leur expliquant que le Peuple a parlé et qu'il désire l'arrivée de cette ligne dans notre joli pays. Je ne dis pas bien entendu que ça marchera à coup sûr mais qui sait, on est jamais à l'abri d'une bonne surprise. Tous le monde a tout suivi ? Alors c'est parti pour cette nouvelle rubrique qu'on appellera simplement "Welcome to France" !

SKINC

Attention, grosse tuerie cosmétique en perspective avec ces petites fioles qui, personnellement, m'ont bien tapé dans l'oeil. Tout droit venue du Japon, Skinc se présente comme le premier bar à soins. Un peu sur le même principe que les bars à sourcils, les bars à vernis, les bars à chignons... on se rend dans une boutique Skinc, blanche et très épurée, où l'on nous propose un petit diagnostic cutané pour déterminer les besoins actuels de notre peau. Là, on va ensuite nous élaborer une proposition de soin sur-mesure pouvant répondre à nos différentes attentes. Pour se faire, il faut en fait investir dans des petites fioles de sérum. Il en existe 9 au total, chacun contenant un actif spécifique (Collagène, Céramide, Licorice, Vitamine A, Vitamine C, Coenzyme Q10...) qui correspond bien entendu à un besoin précis. Là, on peut déjà commencer à les mélanger les uns aux autres grâce à leurs petites pipettes. L'avantage : pouvoir faire le soin qu'on ne trouve pas forcément facilement en magasin (un anti-âge pour les peaux grasses, un produit bonne mine pour les peaux sensibles...). On obtient alors un sérum qui, normalement, convient parfaitement à notre type de peau. Du sur-mesure que l'on va, si j'ai bien compris, encore pouvoir customiser avec 3 à 5 gouttes d'un dernier élixir (hyper-over-méga concentré en principes actifs), celui-ci pour répondre à nos besoins immédiats. En gros, on a le sérum qui nous accompagne sur le long terme (type de peau) et qu'on agrémente au jour le jour de l'action bonus qu'on juge nécessaire une fois notre mine scrutée dans le miroir.

Perso, j'adore ce genre de concept même si 1) c'est très compliqué (il existe plus de 200 combinaisons possibles au final) et 2) ce n'est pas économique puisque pour profiter de manière optimale de tout ça, il faut quand même acheter pas mal de produits. Sauf que je pense aussi que l'on pourrait très bien n'acheter que le Daily Dose qui nous intéresse, et qui ont vraiment l'air dop, puis l'utiliser pour doper notre crème de jour, de nuit, notre masque, notre gommage habituel... J'adore jouer à l'apprenti chimiste et je m'étonne d'ailleurs qu'aucune marque ne fasse ce genre de pipette booster qui marcherait à coup sûr, j'en mets ma main à couper (enfin, la gauche car on ne sait jamais !).

Vous allez peut-être me dire qu'il n'y a là rien de vraiment nouveau sous le soleil puisque c'est simplement une déclinaison du principe de "cosmétique sur mesure", dont nous avions déjà parlé plusieurs fois déjà, et que propose aussi des marques comme My Blend ou My Codage. C'est vrai, c'est vrai sauf qu'il s'agit là de formules "à la japonnaise", c'est à dire du genre qui ont l'air sacrément bien foutues et dosées on ne peut plus en principes actifs. Lorsqu'on voit d'ailleurs l'impressionnante liste des prix cosmétiques remportés par Skinc, cela conforte dans l'idée que ces produits valent qu'on se penche un peu sur leur cas. Pour l'instant, on les trouve dans les pays asiatiques et en Espagne. Prochaine étape, la France ?

YAROK

Expliquons tout de suite ce que veut dire Yarok car c'est vrai que c'est un nom surprenant pour une ligne de soins capillaires. Et bien vous saurez dorénavant que Yarok signifie "Vert" en hébreu. On en apprend des choses par ici ! N'hésitez pas d'ailleurs à le replacer dans votre vie quotidienne : "C'est bon, le feu est passé au yarok, tu peux y aller", "On part à la campagne ce week-end, ça va faire du bien de se mettre un peu au yarok" ou bien encore "Que penses-tu toi de Nicolas Hulot pour représenter les yaroks aux élections ?"... En tout cas, avec un nom comme ça, vous ne serez pas surpris d'apprendre qu'il s'agit d'une ligne bio. Quoi, une ligne bio sans packaging vert et avec des feuilles ou des arbres dessus, mais c'est un miracle. Même qu'elle est très jolie, moderne et épurée, ce qui est encore trop rare pour être souligné.

Ce sens de l'esthétisme est en même temps tout ce qu'il y a de plus normal puisque c'est à un ancien styliste que nous la devons, j'ai nommé Moorchedai Alvow. Les soins en eux mêmes n'ont pas de promesses incroyables mais ont simplement comme objectif d'être aussi efficaces et agréables à utiliser que des produits non certifiés, ce qui est déjà un sacré challenge en soi lorsqu'on rencontre certains shampooings bio (non, non, je ne dirais pas de noms aujourd'hui...). Il y a aussi toute une action sur "le bien-être intérieur" que met en avant la marque via le choix des huiles essentielles qu'elle sélectionne.

En même temps, cela serait être injuste avec Yarok de ne parler que des shampooing car ce que j'ai apprécié dans cette marque, c'est qu'elle ne se cantonne pas à la simple hygiène du cheveu. Non, non, il y aussi des soins à proprement parler, et aussi des produits de styling. Citons par exemple le sérum anti-âge capillaire, un autre sérum de protection solaire mais aussi cette mousse volume pour les racines, ce spray de brillance... La palme de l'originalité revient quand même au Sérum 4 Chill After Sun qui promet de réparer les cheveux exposés au soleil. Vous en conviendrez, ce n'est pas le genre de produits que l'on voit tous les jours dans une marque bio ! Yarok, Yarok, viens donc faire un tour en France, tu serais parfait à la boutique colette !

SCOTCH NATURALS

Vous reprendrez bien un petit verre de Scotch ? Juste un doigt ? Cela tombe bien car c'est justement de vernis à ongles dont nous allons parler ! Mais attention, pas de n'importe quel vernis puisque celui-ci est naturel. Vous n'êtes pas sans savoir que la plupart des vernis que l'on trouve en commerce contiennent tout un tas de trucs pas toujours très safe (toluène, acétone, dibutyl phtalate, formaldéhyde...). Je ne suis pas du genre à dramatiser de ce genre de choses mais néanmoins, j'essaie toujours de voir ce qui se passe à droite à gauche pour voir s'il existe des alternatives à tout ça. Il semblerait que cela soit le cas puisque plusieurs marques se sont lancé sur le marché avec un produit prometteur : le vernis à l'eau, garanti sans aucun solvant d'origine pétrochimique. D'ailleurs, ces vernis excluent tellement de composants qu'ils ne contiennent que trois actifs au final : de l'eau, un polymère acrylique et des colorants non-toxiques. La plupart des organisations environnementales s'étant penché sur le cas de ces vernis reconnaissent qu'ils sont vraiment clean, ce qui est quand même rassurant.

Pourquoi alors n'assiste t'on pas au boom de ces vernis ? Il faut être honnête et reconnaître qu'ils présentent encore quelques faiblesses. Le choix des teintes par exemple n'est pas encore extrêmement folichon, bien que sur des teintes un peu nude ou passe-partout, il est possible je pense de trouver son bonheur. La tenue du vernis à l'eau semble également un peu en dessous de celle à laquelle vous êtes habituées avec les vernis traditionnels. Et il faut également un dissolvant spécifique pour retirer ce vernis, un produit qui en plus n'est pas spécialement donné.

Néanmoins, la vague du bio ne cessant de tout emporter sur la Planète-Beauté, il devrait forcément y avoir un moment où les consommatrices demanderont plus de naturalité dans leur maquillage. Je sais qu'il existe sur le même créneau Aquarella (et que l'on peut d'ailleurs trouver sur le joli site Bazar-Bio) mais la faiblesse de cette marque est qu'il faut un "conditionner" pour traiter l'ongle de manière à ce que le vernis y adhère bien. Une étape un peu fastidieuse et qui n'est pas nécessaire chez Scotch Naturals. Rien que cet argument mériterait que la marque vienne faire un tour du côté de chez Swann, euh de chez nous pardon, laissons donc Dave où il est !

Voilà, c'est maintenant à vous de jouer ! Si vous aviez le choix, laquelle de ces trois marques aimeriez-vous le plus découvrir ? Quelle est celle qui vous a le plus tapé dans l'oeil ? C'est vous qui votez, c'est vous qui décidez ! Pour Skinc, tapez 1, pour Yarok, taper 2 et pour Scotch Naturals, tapez 3. Comment ça j'ai trop regardé les émissions de téléréalité ?! C'est faux ! Je vous rappelle enfin que le candidat sauvé par vos votes aura une immunité pour le prochain feu de camp du prime time en direct du Carré VIP de... OK OK, j'arrête ! Je vous laisse donc simplement me dire laquelle de ces trois marques vous souhaitez que je pousse, dans la modeste mesure de mes moyens de persuasion, auprès des différents distributeurs que je connais. Si cela marche et que la marque débarque un jour en France, ce sera en partie grâce à vous !