La cosmeto food ne fait plus recette...

Comme pour nos fringues, la mode en matière de cosmétique va et vient au fil des saisons. Et ce qui était encore tendance il y a quelques années en matière de soins semble aujourd'hui perdre du terrain (mais reviendra sûrement dans quelques années puisque tout n'est qu'un éternel recommencement !). Vu le titre de ce billet, vous comprenez que lorsque j'écris ces lignes, je pense évidemment à la grosse tendance de cosméto food qui a soufflé il y a quelques années. Vegetable(s) chez Sephora, Fruit Forever chez Nocibé : certains projets avaient commencé depuis quelques mois à se faire la malle, disparaissant discrètement des linéaires et de nos écrans radars par la même occasion... Mais ce phénomène s'est encore amplifié puisque j'ai remarqué que Sephora avait déréférencé Yes To (Cucumbers, Tomatoes...), que le groupe Nuxe avait revendu cet été sa marque Dr Renaud (preuve à priori qu'elle n'était guère plus stratégique pour eux mais ce qui sera sûrement au final une belle opportunité pour la marque de se redéployer) ou encore que Belle à Croquer allait aussi disparaître des grandes surfaces (snif, RIP petit masque à la guimauve que j'aimais tant).

Pas forcément évident d'expliquer pourquoi tous ces projets en sont là aujourd'hui mais on peut quand même se risquer à quelques hypothèses. Moi perso, je pense déjà que le fait que toutes ces marques n'étaient pas très green dans leur formule n'a pas forcément aider à la cohérence du discours. On met en avant des fruits, des légumes, la nature... mais si à côté du discours green, la formule est chimique à souhait, on marche sur le fil. Et puis aussi le prix, un peu élevé pour des produits à base de tomates et de concombres, des ingrédients somme toute très basiques et qui ne justifient pas facilement de vendre des produits à des tarifs trop élevés. D'ailleurs, parmi les dernières marques qui continuent de s'en sortir sur ce créneau, la plupart misent sur le mix marketing entre formules bio et petits prix, comme Pulpe de vie par exemple. Est-ce que la cosméto-food est pour autant condamnée à ne plus peupler notre salle de bains ? Évidemment que non, il faut juste qu'elle se remette un chouille en question ! J'ai d'ailleurs dégoté 3 projets qui arrivent à réinventer un peu l'exercice grâce à des concepts que j'ai personnellement trouvé pas mal ficelés.

ON MISE SUR PLUS D'EXOTISME

 

Mais attention, pas l'exotisme déjà vu 1000 fois comme la grenade, la mangue ou je ne sais quel autre fruit venu d'ailleurs... Pas question pour autant de miser sur un aliment certes évocateur de contrées lointaines mais qu'on ne connaîtrait pas par chez nous et qui du coup ne parlerait pas à notre imaginaire. Il y a quelques semaines, j'ai remarqué en allant faire mes courses deux produits Garnier que j'ai trouvé hyper attractif et dont l'ingrédient star est... le wasabi ! J'ai sniffé à l'intérieur du tube et je peux vous dire que ça sent vraiment le wasabi, une odeur hyper épicée que j'ai tout bonnement adoré. Malheureusement, la gamme (un gel nettoyant et un scrub visage tous les deux "ultra-purifiant" dixit la marque) est destinée aux peaux grasses à problèmes, ce qui n'est pas du tout du tout mon cas. J'ai presque envie de dire "malheureusement" tellement j'aurais eu envie de les utiliser mais je sais que trop la galère que c'est d'avoir une peau à problèmes pour me permettre ce genre de remarques débiles ! La couleur des soins à proprement parler est verte fluo (vous avez dit "colorants") mais du coup, ça leur donne le total look "wasabi". En somme, si j'étais ado aujourd'hui, c'est typiquement le genre de produits que j'aurais mis dans le caddie de ma mère ! Tiens, j'en profite pour vous faire voir le spot de pub asiatique que Garnier a fait pour cette gamme, avec un esprit samouraï en herbe très prononcé !

ON MISE SUR DES LÉGUMES OUBLIÉS

Est-il encore utile de vous parler du vieillissement de la population, celui qui fait que ma génération devra sûrement travailler jusqu'à 68 ans pour avoir, dans le meilleur des cas, à une petite retraite qui nous obligera à avoir une petite activité à côté pour pouvoir vivre décemment ! Bref, on attendant qu'on m'élise Président de la République (j'aurais le temps, c'est un truc qui m'intéresserait mais comme c'est un peu speed en ce moment de mon côté...), voyons un peu ce qu'on peut en tirer comme idée lumineuse. En l'occurrence, pourquoi ne pas s'adresser à ces femmes de 50, 60, 70, 80 ans avec une gamme qui surferait sur ces fameux légumes oubliés qui d'ailleurs sont de plus en plus trendy en ce moment sur les étals de nos primeurs ? Topinambour,  rutabaga, panais... rappelleraient des souvenirs à toutes ces femmes qui les ont sûrement connu dans leur prime jeunesse.

Les linéaires des magasins traditionnel étant de toute façon saturés, on pourrait même imaginer les vendre dans des jardineries (pas avec le terreau et l'engrais évidemment mais pourquoi pas dans un rayon valorisant et spécifique au rayon déco / art de vivre de ce genre de magasin) ! Pas question évidemment d'en faire des produits de luxe (on parle quand même de légumes on ne peut plus populaire) mais au contraire une petite marque ou gamme très accessible (c'est la crise au cas où vous ne l'auriez pas remarqué). Le groupe Léa Nature a justement eu la bonne idée de se lancer sur le créneau avec Pump Skin, une gamme de soins éclat de la peau à base de Potimarron ! Pour moi, l'idée est intéressante et mériterait d'être développée sur une gamme encore plus large mais malheureusement, et comme assez régulièrement chez Léa Nature, la réalisation graphique laisse un peu désirer et ne donne pas du tout du tout,envie (on ne met pas assez l'actif en avant et la typo utilisée devrait être interdite depuis 1994). Et comme de surcroit les produits sont vendus trop chers, entre 20 et 30 euros là où il ne faudrait pas dépasser 15 selon moi, c'est la totale. En somme, l'idée est là, il faut juste retravailler un peu l'exécution pour voir si oui ou non ça pourrait marcher.

ON MISE SUR LES RECETTES DU TERROIR

Pour finir, j'ai besoin de vous mettre un peu dans une ambiance particulière et vous invite pour cela à cliquer ICI pour lancer cette vidéo que l'on pourra laisser en fond sonore. C'est bon, vous êtes avec moi dans le sud de la France, allongé dans une chaise longue une citronnade à la main ? Alors on est parti pour la minute Jean-Pierre Pernault qui va me permettre de vous parler de la beauté de nos régions ! Car ce qu'on aime dans la cosméto food, c'est avant tout ses parfums presque toujours gourmands ! Et au rayon gourmandises cosmétiques, j'ai justement repéré pour vous cette nouvelle marque dont le simple nom évoque déjà le soleil : Coeur de cigale. Son concept est simple comme bonjour puisqu'il s'agit d'une marque de cosmétiques réunissant dans ses formules tous les ingrédients de la recette du célèbre calisson d'Aix-en-Provence ! De l'amande douce, du miel de lavande, du melon, de l'orange douce, de la fleur d'oranger... des ingrédients bio qui généralement régalent nos papilles mais qui cette fois vont faire le bonheur de l'épiderme ! Pour l'instant, la gamme est très  courte avec juste quelques références corps (lait corps, crème mains, gel douche) mais si vous êtes fan du parfum de calisson (et aussi de son goût car il y a un baume lèvres), vous savez ce qu'il vous reste à faire !

Voilà, vous savez-tout et il ne reste plus qu'à me donner votre avis sur le sujet. Est-ce que vous êtes toujours réceptifs/ves à la cosméto à base de fruits et légumes ou bien est-ce quelque chose qui vous attire peut-être un peu moins qu'il y a quelques mois/années ? Est-ce que vous allez regretter des marques comme Belle à Croquer ou Yes To ou bien finalement leur disparation ne vous fait ni chaud ni froid ? Et surtout, parmi ces nouveautés, est-ce qu'il  y a des choses qui vous parlent ? Le baume lèvres au calisson, franchement avouez, on le veux tous, non ? 

Gelée Eclaircissante Garnier, mon expérience pour éclaircir mes cheveux

Dans la famille "blogueur publiant une revue sur un produit 3000 ans après tout le monde", je demande Teddy. Bonne pioche ! Je suis sûr que vous avez déjà entendu parler au moins un millier de fois de cette Gelée Eclaircissante signée Garnier qui a connu un succès tel qu'elle a même été plusieurs fois en ruptures de stock cet été. Mais je m'en fous, je tiens quand même à vous en causer ! Pendant les vacances estivales, à l'époque lointaine où il faisait beau et chaud, on déjeunait en terrasse avec So alias (de)maquillages quand la conversation est arrivée je ne sais plus pour quelle raison sur ce produit qu'on voulait tous les deux tester. Après le dessert (je déteste ne pas finir mon repas sur une note sucrée !), nous voilà donc à errer dans les rayons du Carrefour Market de Pigalle (on a la classe ou on ne l'a pas) où nous trouvons notre graal. Joie et bonheur ! C'était de mémoire un mercredi et j'ai commencé l'expérience dès le premier soir (moi, impatient ? non, à peine !). Un test mené pour le meilleur et pour le pire, comme je vais vous l'expliquer sans plus attendre..

Avant toute chose, un petit rappel s'impose car j'ai vu plein de gens sur internet remettre en cause l'efficacité du produit sans se demander une seule seconde s'ils répondaient en fait vraiment aux différents critères à respecter pour que cela fonctionne au moins un minimum. Si je me suis lancé dans le test de cette gelée éclaircissante, c'est parce que mes cheveux ne sont pas colorés et naturellement châtains, une couleur qu'on peut encore espérer faire tendre un peu vers le blond. Si vous êtes coloré(e), vous n'en tirerez strictement rien. Si vous êtes brun(e) corbeau, même punition. Et si vous êtes colorée en brun(e) corbeau et êtes quand même intéressé(e) par ce produit, alors je passe mon tour car votre cas relève maintenant de la psychiatrie et n'est plus de mon ressort ! Bien entendu, il ne faut pas attendre de ce produit un résultat dingue et similaire à celui d'une coloration, ce n'est pas du tout l'idée. On parle simplement là d'éclaircir un peu ses cheveux, de leur donner un petit "effet soleil" sans avoir pour cela à passer par la case coiffeur, ce qui est déjà pas mal.

Je vous avoue que le premier soir au moment de me coller ça dans les cheveux, je n'étais pas vraiment rassuré. Peur du résultat et de me réveiller le lendemain matin avec les cheveux dans une couleur improbable. Ou de ne plus avoir de cheveux du tout même car avouons-le, la composition de cette gelée n'est pas vraiment ce que j'appelle un modèle de douceur pour les tifs. Rien d'étonnant en même temps, on ne fait pas changer la couleur des cheveux avec des actifs clean (la fameuse camomille indiquée sur le pack et qui ici fait surtout de la figuration) mais bel et bien avec des trucs bien chimiques, en l'occurrence ici de l'eau oxygénée. Mais bon, "quand faut y aller, faut y aller" alors j'ai ouvert le pot. L'odeur est plutôt sympa mais pas non plus dingue comme j'ai parfois pu le lire. Disons que si elle était déclinée en soin pour le corps, ce n'est pas vraiment celui que je choisirais en premier pour me crémer chaque matin. Mais ce ne serait pas le dernier non plus. Bien mais sans plus en somme. A l'intérieur du pot, une gelée blanche ni plus ni moins similaire à n'importe quel gel coiffant. Je lis rapidement la notice planquée sous la vignette du couvercle. A utiliser sur cheveux lavés et essorés ou secs, OK. Appliquer des racines aux pointes pour ensoleiller et donner du contraste à vos cheveux, cela n'a pas l'air sorcier. Je me lance. Quelques picotements au niveau du cuir chevelu, mais rien d'insupportable. J'essaie d'appliquer suffisamment de produit pour obtenir un résultat mais pas trop non plus pour ne pas prendre de risques inutiles. Courageux, mais pas téméraire le Teddy. Et file au lit en priant au passage pour que cette gelée n'éclaircisse pas ma taie d'oreiller !

Le lendemain matin, le réveil sonne (les LMFAO, le réveil le plus tonique de l'univers). Première bonne nouvelle, la taie d'oreiller à toujours sa couleur d'origine ! Je file dans la salle de bains pour voir ce qu'il en est de mes cheveux. Eux non plus ne sont pas devenus verts. Est-ce qu'ils sont plus clairs que la veille pour autant, je n'arrive pas à le déterminer. Bon, vous me direz qu'à 6h30 du matin, j'aurais aussi du mal à distinguer un chien d'un chat donc bon... Néanmoins rassuré par le fait de ne pas avoir les cheveux verts, je file prendre mon copieux petit-déjeuner (Frosties, mes amies pour la vie!) et ma douche. Retour devant le miroir pour une session rasage et là, j'ai la nette impression que finalement, si, mes cheveux sont un peu plus clairs qu'hier. Pas non plus un truc de fou, mais il me semble quand même qu'il s'est passé quelque chose sur mon crâne. Mais vous connaissez la force de l'autopersuasion comme moi et qui fait qu'à ce moment, je préfère ne pas me faire de films. 

Samedi soir suivant, soit 3 jours après, soirée entre amis comme je les aime où l'on mange et on rigole (merci Time's up). A peine franchi le pas de la porte, ma bande me balance "Toi, tu as fais un truc à tes cheveux, c'est plus clair que d'habitude" (dédicace à toi Sandra!). Ajoutant tout de suite "ça fait vachement bien" (je les crois car ils sont aussi les premiers à dire quand ce n'est pas le cas, c'est ça les vrais amis!). Ce qui me surprend, c'est qu'ils se soient aperçu de ça, preuve pour moi que l'effet du produit n'était finalement peut-être pas qu'une vue de mon esprit. Intrigant... Le lendemain, 4ème jour après la première application, il était temps de passer à l'étape deux, Garnier recommandant une application tous les 3 jours environ. Même protocole et au dodo donc...

Le lendemain matin au shampooing, je me fais la réflexion que mes cheveux sont quand même sacrément plus abîmés que jamais. Un masque de rigueur car je sais que la paille est blonde mais ce n'est pas vraiment ce que j'ai demandé en formulant le voeu d'avoir les cheveux plus clairs. Retour devant le miroir et cette fois, et pour la première fois, je vois moi aussi que mes cheveux sont en train d'éclaircir (enfin, pas qu'ils éclaircissent en direct pendant que j'étais devant la glace hein, mais CF J-5!). C'est clair, notable, manifeste... et pas mal du tout ! Pas du tout un blond artificiel mais simplement le même rendu que j'ai naturellement l'été en vacances lorsque le soleil fait son effet dans mes tifs. Me voilà agréablement surpris mais arrive maintenant le dilemme : comment dois-je maintenant utiliser  ce produit ? Faut-il arrêter une fois le résultat atteint ? Ou doit-on continuer s'il est possible que le résultat soit un peu plus visible encore ? Ou simplement pour entretenir ce que l'on a déjà obtenu ? Sur ces points, je trouve que la notice de Garnier est aussi légère que Paris Hilton.

On dit que dans le doute, il vaut mieux parfois s'abstenir mais ce n'est pourtant pas ce que j'ai choisi comme solution puisque j'ai refais une application 3 jours plus tard.  Peut-être celle de trop car en arrivant au bureau le lendemain matin, Allison me prévient "Warning, tu commences à avoir des reflets roux". Bon, je n'étais pas plus étonné que ça car je sais que j'ai sous ma couleur châtain la facilité de faire virer les couleurs au roux. Bon attention, j'étais très très loin d'être Poil de Carotte pour autant, il s'agissait simplement des premiers prémices et surtout d'un avertissement clair et net : il était grand temps pour moi d'arrêter là cette expérience. Ce qui ne m'a pas empêché de profiter pendant longtemps de mes cheveux plus clairs car le résultat obtenu est de l'acquis, enfin jusqu'à ce qu'on coupe les cheveux oeuf corse !

A la vue de cette expérience, est-ce que je vous conseillerais oui ou non ce produit ? Pour vous Mesdames, je pense que c'est clairement efficace (à condition bien sûr que vous respectiez les conditions de couleur d'origine et naturelle, je préfère quand même le rappeler) mais je vous préviens tout de suite, ce truc flingue les cheveux. Je pense que vous aurez certes les cheveux tie and dye, mais aussi totalement die ! Sur une coupe courte comme la mienne, cela ne prête pas à conséquence car c'est vite réparé mais sur cheveux longs, je pense qu'il vaut mieux y réfléchir à deux fois avant de se lancer. Pour vous les mecs, ce produit est facile à utiliser car il s'apparente ni plus ni moins à un gel coiffant mais attention, arrêtez-vous dès obtention du résultat souhaité, l'idée étant d'éviter l'application de trop si vous voyez ce que je veux dire. Mais pour 10 euros et des brouettes, c'est un produit à qui on doit reconnaître le mérite de faire ce qu'il promet, ce qui n'est pas toujours le cas. Moi en tout cas, cela faisait quelques mois que j'avais abandonné le pot au fond d'un panier de ma salle de bains dont je l'ai exhumé cette semaine. A nouveau marre de mon châtain, veux retrouver les cheveux de Ryan Gosling !

Et vous alors, que dites-vous de tout ça ? Je suis sûr que vous êtes un sacré paquet derrière votre écran à avoir vous aussi eu l'occasion d'essayer cette fameuse gelée, je me trompe ? Quelle expérience en avez-vous retirée ? J'avoue que je suis assez curieux de le savoir car j'ai l'impression que c'est un produit qui ne laisse personne indifférent. Etiez-vous satisfait/e de l'éclaircissement obtenu ? Est-ce que la gelée n'a pas trop bousillé vos cheveux ? Allez, dites-moi tout !

PS : non, non, me me remerciez pas pour les photos de Ryan and co, je savais que cela vous ferait plaisir pour commencer la semaine !

Olia Garnier, le changement de la coloration, c'est maintenant !

Tout le monde a bien profité de ce qui restera peut-être comme le dernier week-end chaud et ensoleillé avant plusieurs mois ? Moi laissez moi vous dire que j'ai apprécié jusqu'au dernier moment ces températures estivales, et en ai profité pour me reposer au parc et prendre des forces pour les 10 jours qui arrivent et qui s'annoncent pour le moins... toniques dirons-nous ! Cela commence fort dès aujourd'hui car au moment où vous lirez ces lignes, je serai au Beyond Beauty, la grande messe de la beauté, le salon français où l'on découvre toujours de nouveaux projets ou marques étrangères canons (et dont je vous parlerai bien entendu). On ne sait jamais, si certain(e)s d'entre vous y passent, venez me voir, je serai sur l'espace zoom sur les stands des marques Kadalys et Omum dont je m'occupe !

Je ne sais pas encore ce que je vais y faire comme beauty découvertes mais peux en revanche vous parler de ce que j'ai découvert jeudi dernier lors d'une soirée organisée par Garnier qui présentait sa nouvelle coloration. Je dois bien avouer que lorsque la personne de la marque m'avait contacté pour ce lancement, je n'étais pas spécialement emballé par la perspective de passer une soirée à causer colo... Moi perso, la colo ne m'évoque pas grand chose et surtout, je voyais mal quelle nouveauté soi-disant révolutionnaire on allait pouvoir nous pondre. Mais mon interlocuteur avait su me convaincre de faire le déplacement, me promettant que je ne serai pas déçu. Ça m'embête un peu de le dire... mais elle avait raison !

Olia. Retenez bien ce nom car vous allez beaucoup en entendre parler je pense. J'aurais du me douter qu'elle allait chambouler un peu les codes de la coloration en grandes surfaces car rien que son packaging est en rupture avec ce qui se fait pour le moment. Et oui, incroyable mais vrai, il n'y pour une fois aucune femme sur le facing ! A la place, une énooooorme fleur (pas très élégante d'ailleurs, on dirait un tournesol). dont coule... une goutte d'huile. Goutte d'huile qui vous vous en doutez bien n'est pas là par hasard mais pour illustrer la composition toue particulière d'Olia, qui contient pas moins de 60% d'huiles naturelles de fleurs. Mesdames, ne prenez pas peur pour autant car même si elle est fabriquée sur une base huileuse, cette colo ne graisse en aucun les cheveux, ni n'aggrave la situation de celles qui ont déjà un peu trop de sébum à leur goût.

En revanche, et c'est là la clé du truc, l'huile va permettre aux pigments de la coloration d'infuser dans le cheveu et d'imprégner le plus possible la fibre capillaire. Je vous épargne les détails très techniques mais cette technologie baptisée ODS ("système de diffusion à l'huile" en français dans le texte) offre une meilleure diffusion des actifs et permet même au passage d'apporter une action soin (on ne présente plus les bienfaits des bains d'huiles pour les cheveux). Les plus beauty addicts d'entre vous en avez peut-être déjà entendu parler puisque cette technologie ODS était déjà au coeur d'Inoa, la coloration lancée en grande pompe par L'Oréal Professionnel il y a quelques temps déjà. Elle a été remaniée pour Garnier mais l'idée directrice reste la même...

Là normalement, vous devez être en train de vous dire "Ouais, t'es bien mignon Teddy mais une colo qui infuse le cheveu pour une couleur vibrante doublée d'une action soin", on nous l'a déjà fait un paquet de fois celle là. Pas faux, et j'ai presque envie de vous dire qu'ici, ce n'est pas du tout ce point qui m'a le plus interpellé. Non, la vraie révolution d'Olia, c'est que cette composition overdosée en huiles lui permet de... s'affranchir totalement d'ammoniaque. En clair, la période de la colo qui pue la mort et le chimique (je suis sûr que c'est que l'on doit sentir à Fukushima) est définitivement révolue. C'est un truc de dingue quant on y pense car cela faisait tellement des décennies que c'était comme ça qu'on avait fini par se dire que c'était une fatalité et qu'on y pourrait rien (un peu comme le dissolvant d'ailleurs).

Et le pire, c'est que non seulement Olia ne sent pas mauvais, mais plus dingue encore, elle sent plutôt bon ! Pour la première fois en effet, une colo a été travaillée avec un vrai parfum, une pyramide olfactive comprenant des notes de tête (citron, pomme, poire), de coeur (melon, jasmin) et de fond (un accord poudré hespéridé). Bon, je vous avoue que je n'ai pas forcément distingué tout cela mais en revanche, je peux vous dire que vous pouvez vous coller cette colo sous le nez sans la moindre gêne. Et rien que ça, ça va plaisir à pas mal de femmes !

Commençons à résumer car cela fait beaucoup d'infos d'un coup pour un lundi matin ! Nous avons donc face à nous une colo qui 1) ne sent plus mauvais comme avant grâce à sa formule sans ammoniaque et 2) promet un résultat couleur et soin d'une parfaite conformité avec ce que l'on voit sur la boite. Un bon début, vous en conviendrez... Si le contenu semble particulièrement prometteur, il fallait aussi soigner le contenant. C'est là aussi pas mal joué du tout avec un kit qui se démarque sur pas mal de points. Du détail certes, mais du détail qui fait la différence comme par exemple le gant de coloration (noir chic et qui n'a pas cette fâcheuse tendance à lâcher la main), la bouillotte applicateur en forme de goutte (et aux faux airs de flacon Dior J'adore!) et à l'embout très fin pour plus de précision, aux tubes de coloration et d'émulsion révélatrice élancés et moins cheap que ce que l'on trouve d'ordinaire, et enfin au soin après-shampooing proposé dans une contenance généreuse (54ml) et permettant plusieurs applications.

Tiens d'ailleurs, un aparté intéressant sur les soins post-coloration car l'un des responsables Garnier nous expliquait que c'était d'une manière générale un "produit" très souvent volé en magasin car les femmes les trouvaient plus efficaces qu'un masque traditionnel et ouvraient du coup les boites de colo pour se servir ! Ce qui explique que la marque planche sur un projet pour l'année prochaine pour vendre ces soins de manière indépendante, dans un pot comparable à celle d'un masque lambda.

Voilà, je vais conclure car je crois que je vous ai à peu près tout dit sur les points différenciants d'Olia car pour le reste, c'est grosso modo le même mode d'utilisation qu'une colo permanente traditionnelle, à savoir 30 minutes de pose pour atteindre jusqu'à trois teintes d'éclaircissement, une palette de 21 nuances dont 8 blonds et 7 châtains différents (il y a aussi des rouges et des violets pour les plus téméraires). Le prix de vente : 10,90 euros, dans la fourchette moyenne du marché, ce qui est somme toute une bonne surprise pour un produit qui bénéficie quand même de 21 brevets. Lors de la présentation du produit, une chose très intéressante à été dite par un membre de l'équipe Garnier, à savoir que "la coloration était le seul geste d'hygiène beauté contraint". Bon, je ne suis pas d'accord sur le côté absolu de la chose (je ne pense pas que l'épilation ou la lutte contre la transpiration soit davantage une partie de plaisir) mais l'important n'est pas là, mais dans une question bien plus concrète : maintenant qu'on leur apporte pour un prix plus que raisonnable une colo à la fois plus agréable à utiliser et à l'efficacité attestée, les femmes vont elles revenir vers la colo de grandes surfaces ? 

Une interrogation que les professionnels du marché vont surveiller avec attention car si l'on en croit cet article (ICI) du magazine professionnel LSA, il était temps de tenter quelque chose pour redynamiser le rayon coloration des grandes surfaces. "25% de consommatrices en moins chaque année" pour les colos permanentes dans leur ensemble, il fallait réagir, et vite. C'est étrange car perso, j'aurais plutôt pensé qu'en période de crise du pouvoir d'achat (même si depuis la baisse de 3 centimes du prix de l'essence, y a pas à dire, on vit beaucoup mieux en France...), les femmes abandonnaient un peu la colo en salon de coiffure pour se tourner vers une colo à la maison. Il faut croire que cela n'est pas aussi simple que ça... Mais bon, à situation de crise, réponse explosive de Garnier qui avec Olia pourrait bien porter un sérieux coup aux Schwarzkopf, Saint-Algue et consorts (qui après les mousses trouveront bien autre chose pour rebondir, je ne m'inquiète pas pour eux!). En attendant tout ça, j'ai hâte de découvrir dans les prochaines semaines les premiers feedbacks des consommatrices finales à propos d'Olia. Et voir si vraiment, le changement colo, c'est maintenant !

Vous par exemple, est-ce que vous vous colorez les cheveux ?  50% des françaises le font selon les chiffres, on va voir si vous faites mentir les statistiques sur cette Planète ! Et si vous faites partie de la "moitié colorée", comment vous débrouillez vous : coiffeur ou comme une grande à la maison ? Une colo sans la moindre odeur, c'est quelque chose qui vous branche ou finalement, celle de l'ammoniaque ne vous dérange pas tant que cela (je vous dis chapeau dans ce cas car moi, ça me donne limite des hauts le coeur!). Parmi toutes les colorations que vous avez eu l'occasion d'essayer jusqu'alors, qu'est ce qui a su vous convaincre et au contraire, qu'est ce qui vous a causé de mauvaises surprises ? J'imagine que vous devez avoir des anecdotes sympas en la matière, entre fringues tâchées et effet casque non prévu au programme à la base ! Je vous laisse me raconter tout cela et vous échanger astuces et bons plans dans les commentaires en gardant un oeil sur mon Iphone pour suivre tout cela depuis le Beyond Beauty !


PS : désolé mais puisque Garnier nous met de l'huile dans sa colo, je vous en colle pour ma part au fond des oreilles avec ce souvenir musical de... 1993 ! Ah oui, quand même !

Ce shampoing que l'on a tous essayé (ou pas loin en tout cas...) !

Pour redémarrer la semaine en douceur, je vous propose de causer d'un shampooing dont je suis presque certain que 95% d'entre vous l'ont déjà essayé, ne serait-ce qu'une fois dans leur beauty addict de vie. J'aurais même été tenté de monter jusqu'à 96%, voire 97%, mais ce serait peut-être abusé un peu ;-) ! Moi en tout cas, je fais clairement partie de ces 95% puisque j'ai acheté à plusieurs reprises sa célèbre déclinaison à la Camomille, attiré comme un papillon par la lumière par sa promesse d'éclaircir les cheveux. Vous avez une petite idée du shampooing dont il peut bien s'agir ? Bah oui, évidemment, c'est bel et bien le mythique, l'incontournable, le cultissime... Ultra-Doux de Garnier. Et si je vous en touche deux mots aujou'd'hui, c'est que 2012 est une année particulière pour un shampooing particulier. Cette année, Ultra-Doux fête en effet son trentième anniversaire (en clair, je n'étais pas né qu'il existait déjà!).

N'y allons pas par quatre chemins, Ultra Doux est une licence en or massif chez Garnier, un blockbuster du rayon cheveux. Vous ne me croyez pas ? Jugez donc sur pièces : chaque année en France, Ultra Doux, c'est 27,3 millions de produits vendus (soit un chaque seconde pour faire plus simple!), ce qui représente tout de même 1,8 million de litres de shampoo qui passent dans nos caddies. Au moment où j'écris ces lignes, en France, près de 9 millions de personnes ont un produit Ultra Doux dans leur salle de bains (vous peut-être?§°. Des chiffres vertigineux qui feraient rêver n'importe quelle marque de capillaires, une success story en bonne et due forme qui a donc débuté en 1982...

Cette année là (je chantais pour la première foiiiiis, le public ne me connaissait paaaaaaas...), 4 nouveaux shampooings débarquent en magasin. Avec déjà à l'époque une promesse simple qui ne quittera finalement jamais la marque, devenant au contraire son ADN même : la mise en avant d'une plante et la promesse que cette dernière résolve un problème capillaire particulier. Aux cheveux secs les bénéfices des germes de blé, aux cheveux normaux les bienfaits le tilleul, aux cheveux blonds les vertus de camomille (une référence qui existe toujours 30 ans plus tard!) et enfin aux cheveux gras l'efficacité de l'ortie blanche. Ce qui est assez marrant, c'est de voir que même s'ils ont évidemment été modernisés au fil des décennies, les flacons que l'on achète aujourd'hui ne sont finalement pas si différents de ceux de l'époque. Flacons aux courbes généreuses et large bouchon, on les reconnait bien là !

Mais plus encore que leur emballage, c'est ce que contiennent les flacons qui marque dès le début la "patte" UD (pas Urban Decay hein, on parle toujours d'Ultra Doux là!). La valorisation de matières premières naturelles (bien avant la vague bio pour le coup) et reconnues de tous temps pour leur efficacité sur les cheveux, mais également des textures et des parfums simplement délicieux qui transforment un moment d'hygiène en instant plaisir terriblement sensoriel, et enfin le bénéfice final, celui d'un cheveu incroyablement doux au toucher. Une promesse qui trouve rapidement écho auprès des femmes (mais aussi des hommes, ne soyons pas sexistes) de l'époque.

En 1983, l'année suivant le lancement donc, la ligne Ultra Doux s'enrichit déjà de ses premières références après-shampooings. Les prémices d'une gamme élargie et dans laquelle on trouvera quelques années plus tard des masques et autres soins de beauté. En 1993, Garnier incorpore des huiles essentielles dans ses shampooings, avant de se lancer dans la foulée les premiers soins mousse après-shampooing sans rinçage. Là encore, toujours ce souci d'innover, tant sur l'efficacité et la naturalité des formules que sur leur sensorialité. Trois ans plus tard, en 1996 donc, la marque s'attaque aux cheveux des enfants avec des formules encore plus douces qu'Ultra Doux, spécialement pensées pour les petites têtes blondes (qui ne sont pas toujours blondes mais ne chipotons pas sur les détails, surtout le lundi!). 

En 1999, Ultra Doux prend un virage vers des formules toujours plus clean, ce qui se traduit par l'arrivée des premiers shampooings transparents et surtout par l'ajout de nouveaux ingrédients inédits. Désormais, les références Ultra Doux ne mettront plus un seul actif en avant mais deux, un extrait de plante et un extrait de fruit étant désormais combinés pour agir en synergie. En 2003, la marque trace un peu plus son sillon en incorporant dans ses références du lait végétal pour encore et toujours plus de douceur. L'année suivante, après tant d'ajustements sur le fond, c'est à la forme et à une refonte de l'identité visuelle que s'attaque Garnier.

Est-ce que la soif d'innovation d'Ultra-Doux s'est calmé avec l'âge ? Et bien non, pas vraiment, bien au contraire. même Nouvelles formules sans parabens et sans silicones en 2009, éco-recharge et shampooing à 97% biodégradable en 2011, premier shampooing sec et nouvelle Huile merveilleuse cette année... la marque s'adapte à l'air du temps, encore et toujours. Ce mois-ci est également lancée 5 Plantes, la toute nouvelle recette Ultra Doux destinée aux cheveux normaux manquant de vitalité. Des nouveautés très régulières donc mais qui n'empêchent pas que les valeurs sûres restent les mêmes année après année. Aujourd'hui encore par exemple, le Masque à l'huile d'avocat et le Shampooing à la camomille continuent de truster les meilleures ventes de la marque.

Avec plus de 20 recettes à son catalogue et des prix aussi doux que son nom, je ne vois pas trop ce qui pourrait empêcher cette belle réussite de continuer encore des années et des années. On peut imaginer qu'au fur et à mesure que les progrès seront faits en la matière, la marque tendra vers des formules toujours plus naturelles, allant peut-être même un jour jusqu'au bio pour être en conformité avec son image végétale ? Pas impossible même s'il va falloir pas mal plancher sur le sujet pour réussir à faire un shampoo green mais capable de mousser autant qu'un Ultra Doux ! Côté packaging, je suis tombé sur la photo juste ci-dessous, réalisée par une agence de packaging qui avait planché pour Garnier sur une refonte des packs Ultra Doux. Le résultat est plutôt joli, un peu plus moderne certes mais finalement, je trouve que ce serait dommage de quitter ce flacon qui finalement est le même depuis 30 ans...

Et vous alors, quelle est votre histoire avec ce mythique Ultra Doux ? Est-ce que vous l'avez déjà utilisé au moins une fois dans votre vie (je vais pouvoir vérifier ma théorie des 95%!) et si oui, est-ce que vous faites partie de ses inconditionnels ? Si oui, quelle est votre recette chouchoute, cette dont vous vous délectez sans la moindre lassitude ? Est-ce qu'il y a aussi parmi vous des déçus de l'Ultra Doux  ? Est-ce qu'il y en a qui comme moi sont frustrés lorsqu'ils tombent sur une référence dont le parfum les attire fortement, mais que celle-ci ne correspond pas à nos besoins capillaires ? Cela me fait enrager à chaque fois car l'odeur de la vanille / papaye est à tombée mais il est destiné aux cheveux longs, grrrrrr !

Ce que nous réservent Ushuaïa, The Body Shop, Bourjois et Garnier

Coucou les petits loups ! Tout le monde a passé une bonne semaine ? Moi tout roule même si, pour ne pas changer, j'ai une fois encore eu la tête dans le guidon ! Pensez donc que je devais publier ce billet lundi à la base ! Mais bon, même dans l'infernal rush de juin, j'essaie  quand même de prendre un peu le pouls de la Planète Beauté en scrutant les nouveautés sympas que l'on verra débarquer dans les rayons cet été, ou même un peu plus tard à la rentrée pour certaines. Et pour finir la semaine en beauté, j'ai décidé de corser un peu l'exercice en ne me limitant volontairement qu'aux petits budgets. Une sélection de nouveautés à moins de 15 euros, je me suis dit qu'avec le contexte de banqueroute économique qui nous menace depuis quelques temps, cela ne pourrait pas faire de mal... Ca tombe bien, Ushuaïa (la marque par excellence où je dois toujours vérifier sur Google pour être sûr de l'écrire correctement!), Garnier, Bourjois &The Body Shop préparent de jolies choses. Est-ce que cela va marcher pour eux ? Je me risque à quelques commentaires et vous invite à me dire ce que vous en pensez !

SOINS LAVANTS MAINS USHUAIA

Ce qui est sympa dans le boulot d'Attaché de Presse, c'est qu'on lit un nombre incalculable de magazines. Même ceux qu'on aurait jamais imaginé lire comme Tendance Côte d'Opale par exemple, que j'ai feuilleté mardi et qui pour le coup est encore plus précurseur que Vogue et Votre Beauté puisque j'y ai découvert une nouveauté Ushuaïa que je n'avais encore jamais vue ! Un truc très con et pas technique pour deux sous mais qui risque de faire un petit carton : des pousse-mousse pour se laver les mains ! Il faut d'ailleurs que vous sachiez qu'entre le pousse-mousse & moi, c'est toute une histoire. Comme je suis un maniaco de la vie, je tiens absolument à ce qu'il soit de la même couleur que ma salle de bains, c'est à dire vert. Mais lorsque c'est le cas, ils ont souvent des parfums de pomme dont je ne suis pas fan. Finalement, j'en ai trouvé un pour lequel j'ai craqué pour une raison encore plus débile : on a juste à passer la main dessous pour que le détecteur se mette en marche et délivre un peu de savon. Oui, je suis résolument geek jusqu'au moindre détail, faut plus chercher à me sauver (même la poubelle est tactile chez moi, c'est vous dire si je suis un cas désespéré!). 

Enfin bref, revenons en à nos moutons puisqu'Ushuaïa va donc décliner les références de sa gamme Hammam dans des crèmes lavantes pour les mains. En vrac, cela donne donc une Crème lavante anti-dessèchement au savon d'Alep et miel d'acacia, un Gel lavant exfoliant au savon noir et extraits de noix d'argan, une Crème lavante hydratante au thé vert et feuille de menthe et enfin, un Gel lavant satinant à l'huile d'onagre et fleur d'oranger et un gel lavant nourrissant à l'huile d'argan et de rose. Bon, en clair, deux gels, deux crèmes capables à la fois de nettoyer et hydrater, et une référence exfoliante plus originale. L'impression que cela donne, c'est que la marque a voulu apporter un peu de glamour sur le soin des mains avec des promesses qui sonnent plus plaisir d'utilisation qu'action bactéricide. Les packagings, plutôt jolis, reprennent d'ailleurs les codes visuels emblématiques de cette gamme façon hammam et riad de Marrakech, pour accentuer un peu plus encore l'aspect sensoriel du produit. Argument ultime, le prix riquiqui : 2,60 euros.


Mon pronostic de réussite ? 85%

Gamme un peu plus élaborée et structurée que ce que l'on trouve habituellement sur ce segment, marque à l'énorme notoriété et bénéficiant en plus d'une image naturelle (pas forcément justifié ici puisque ces références ne font pas partie de la gamme bio Ushuaïa), distribution certainement massive, prix qui parait correct alors que c'est en fait un poil plus cher que la concurrence... A mon avis, Le Chat, Le Petit Marseillais, Palmolive... et les autres marques qui occupaient jusqu'alors ce créneau peuvent d'ores et déjà se préparer à perdre quelques parts de marché. Un positionnement bien vu de la part d'Ushuaïa car j'imagine en plus que ce lancement n'a pas forcément nécessité une incroyable recherche/développement. Mais comme toujours, les meilleurs idées sont toujours les plus simples !


HUILES DE BEAUTE THE BODY SHOP

Ca bouge bien dites donc, chez The Body Shop ! Depuis quelques temps, je trouve que la marque se remodernise un peu, et que cela lui fait du bien. Bon, je n'adhère pas non pas à tout ce qui se fait, comme par exemple la gamme de maquillage incarnée par Lili Cole, l'une des plus ratées à mes yeux, comme je n'en avais pas vu depuis longtemps. Mais bon, hormis cette exception, j'ai trouvé en revanche très efficace le relooking des mythiques beurres corporels (pas facile en plus de faire évoluer un best-seller pour une marque et de changer les habitudes de ces consommatrices) et me suis aussi penché sur la nouvelle gamme d'huiles corporelles signées TBS. Quant on y pense, c'est d'ailleurs à peine croyable que la marque n'ai pas proposé ce genre d'huiles avant, surtout que l'une de leurs promesses premières est quand même le plaisir et la sensorialité des soins, et que jusqu'à preuve du contraire, l'huile est quand même la plus glamour des galéniques. Et puis surtout, quel plaisir de retrouver les parfums stars de la marque avec en vrac Noix de Coco, Karité, Beurre de Cacao, Olive, Fraise, Mangue, Pamplemousse Rose, Clémentine... sans compter les deux qui me font de l'oeil : Moringa (hummmmm, Moringa!!!) et Tendre Citron. Des produits pur plaisir donc et qui s'assument d'ailleurs plutôt bien en tant que tel.

Côté formule, on est sur une huile sèche on ne peut plus classique, utilisable à votre guise ("à ma guise, à ma guise", petit coucou à Jean Rochefort s'il nous lit!) : visage, corps, cheveux. L'actif star est ici l'huile de kukui dont je n'avais tout bonnement jamais entendu parler, comme quoi on en découvre tous les jours en terme d'actifs. Chose très appréciable, c'est un produit utilisant - comme toujours chez The Body Shop - des matières premières issues du commerce équitable, et venant dans ce cas précis de Namibie. Petit bémol en revanche car ce n'est pas un flacon en spray, ce qui est quand même 50 fois moins pratique pour une huile. Mais bon, ne soyons pas non plus trop exigeant car à 13,50 euros hors réduction, il ne faut pas non plus trop en demander. 


Mon pronostic de réussite ? 50%

Je ne pense pas que cela soit non plus le carton de l'année mais ne suis néanmoins pas trop inquiet quant au succès futur de cette gamme d'huile. Je me dis que les addicts à TBS apprécieront sûrement l'été de pouvoir délaisser un peu leur baume corporel chéri pour se replier sur un produit plus glamour dans lequel ils retrouveront leur parfum adoré. Moi en tout cas, je suis certain que si ma petite soeur tombe sur ce billet, elle va de ce pas aller faire une descente en bonne et due forme dans une boutique de la marque. Après, je ne suis pas certain que cela permettre à l'enseigne de recruter beaucoup de nouvelles consommatrices car pour le coup, ils arrivent quand même un peu après la bataille au niveau des huiles ulti-usages dont je m'étonne encore que le marché ne soit pas totalement saturé.



HUILE MERVEILLEUSE ULTRA DOUX GARNIER

Tiens, tant que nous en sommes à parler d'huile, continuons sur cette lancée car j'en ai encore une autre dont je voulais vous causer. Mais attention, celle-ci se distingue de ses petits camarades puisqu'elle ne promet pas d'être multi-usages mais au contraire spécifique pour nos cheveux, et commercialisée du coup sous la plus que bankable licence Ultra Doux. Et qui dit Ultra Doux dit aussi ultra petits prix, 8,50 euros. Enfin, oui et non d'ailleurs car si cela reste clairement deux fois moins cher que la plupart des huiles que l'on trouve à droite,  à gauche, c'est en revanche presque 4 fois le prix d'un shampooing Ultra Doux, ce qui pourrait quand même déstabiliser un peu les fidèles de la marque. Et à quoi sert donc cette huile ? Ni plus ni moins à tout ce que vous pouvez rêver pour vos tifs ! "Nourrir, illuminer, adoucir, protéger, parfumer, assouplir et maîtriser", ses promesses sont au moins aussi fourre-tout que les tweets de Valérie Trierweiller. Une sorte de couteau-suisse pour vos crinière en somme (l'huile Garnier bien sûr, pas Valérie hein!).

Côté formule, simplicité et efficacité avec de l'huile d'argan pour ses multiples bienfaits qu'on ne présente plus et de l'huile de camélia qui donne son parfum - avec également la fleur de cerisier et le lys blanc - à ce produit parfaitement lancé juste avant l'été et les vacances, c'est bien vu !


Mon pronostic de réussite ? 55%

Pas évident de se prononcer sur ce produit. D'un côté, je me dis que le prix risque de représenter un vrai frein par rapport à l'image traditionnelle de Garnier, et aussi que c'est une nouveauté qui arrive un peu tard par rapport aux boom des huiles. Le nom en plus accroit un peu plus encore cette impression de déjà vu (en écho aux huiles Prodigieuse, Sublime, Divine, Fantastique...). Mais en même temps, la concurrence sur ce marché n'est pas encore si terrible que cela sur ce marché, même si Elsève est aussi en train de lancer ses huiles. Du coup, il y a peut-être en grandes surfaces un potentiel de nouvelles clientes pas encore converties aux huiles capillaires et qui représentent peut-être un marché que je sous-estime. En clait, je ne sais pas trop !


EASY FAUX CILS BOURJOIS

Je me peut-être mais pour ma part, je n'ai pas souvenir d'avoir déjà croisé des faux-cils en grandes surfaces. Déjà qu'en parfumerie, on en rencontre pas tant que cela (chez Make For Ever, Shu Uemura... et c'est à peu près tout j'ai l'impression), autant dire que ce n'est pas ce qu'on croise les plus souvent chez Auchan ou Super U. Dans quelques jours, cela changera un peu car sont justement en train de débarquer les faux-cils de Bourjois. Un modèle unique et plutôt classique (pas de franges rouges façon Moulin Rouge, on reste sobre!) qu'on peut effectivement adopter pour une soirée. Comme je l'écrivais, il y a deux minutes, c'est lorsqu'une idée parait évidente qu'elle est bonne, et c'est là encore le cas. Comment, en un seul lancement, se donner une image plus pointue que Gemey, L'Oréal Paris et Rimmel réunis ? Simplement en sortant un produit d'apparence un peu technique et en le démocratisant dans une version petits prix.

Plus que petit prix même car à 6,95 euros la boîte de 8 mini-franges (4 pour chaque oeil), on a moins de scrupule quant on loupe son coup. La flaconette de colle comprise dans le pack permet normalement 40 applications, il y a donc de quoi s'y reprendre à plusieurs reprises si besoin. Evidemment, Bourjois promet qu'il sont faciles à poser, rapides à sécher, léger à porter et évidents à retirer (remarquez que cela aurait été plus étonnant qu'il dise tout l'inverse!). On verra bien dans quelques semaines les premiers feedback des consommatrices quant à la véracité de ces promesses mais ce qui est fort probable, c'est que pas mal de filles qui avaient peut-être envie d'essayer mais n'osaient pas franchir le pas ou ne trouvaient pas facilement de faux-cils abordables vont certainement vouloir essayer tout cela. Et peut-être se découvrir une nouvelle addiction !

Mon pronostic de réussite ? 60%

Je ne pense pas que Bourjois espère vendre des millions de ses faux-cils car cela reste malgré tout un produit assez niche. D'ailleurs, dans mes amies ne travaillant pas dans l'univers de la beauté, je crois qu'aucune n'en utilise, preuve qu'il y a encore pas mal de monde à convaincre à ce niveau là. Néanmoins, cela reste un très joli coup car cela donne un petit côté plus technique que d'habitude à Bourjois qui ronronnait un peu ces derniers temps. Dommage par contre de fonctionner par système de mini-franges surtout destinées au bord externe de l'oeil, cela aurait été bien d'avoir un modèle comme ça, et un autre pour la ligne de cils complète. Peut-être que cela viendra dans un second temps, à suivre...

Moyenne prix sur ces 4 produits : 7,88 euros, avouez que c'était dur de faire plus bas quand même ! Vous alors, qu'est ce que vous inspirent tous ces lancements ? Est-ce que vous avez repéré des choses susceptibles de vous plaire ou êtes vous au contraire totalement hermétique à tout cela ? Comment trouvez vous mes pronostics de réussite ? Vous êtes sur la même longueur d'ondes que moi ou auriez au contraire un peu tendance à les pondérer à la hausse ou à la baisse ? Sur le papier, le projet qui vous semble le plus porteur, lequel est-ce ? Les pousse mousse Ushuaïa comme moi ou bien plutôt un autre ? Bonne fin de semaine à tout le monde, et à très vite !

Photocopies cosmétiques, acte 2 (de plus en plus fort)

Je le dis souvent mais ne le répèterai jamais : j'ai des lectrices et lecteurs en or massif, les meilleurs de la blogosphère beauté ! Non contents d'avoir toujours un avis intéressant à partager dans les commentaires pour poursuivre l'échange et le raisonnement, mes lecteurs sont en plus de fins limiers, parmi les meilleurs détectives de la beauty planet. J'en ai encore eu la preuve pas plus tard qu'hier en recevant un mail de Sylvie, une lectrice que je nomme dès aujourd'hui responsable dans la brigade anti photocopies cosmétiques, que nous nommerons dorénavant pour plus de facilité la BAPC ! Je reviens rapidement sur ce concept de photocopies cosmétiques dont je vous parlais la semaine dernière avec Kielh's et Sanoflore dont deux produits semblaient tout de même assez proches au niveau de la formule. A la fin de ce billet, je vous demandais si vous aviez vous aussi constaté ce genre de choses et vous invitaient à surveiller dans vos soins pour essayer de traquer ce genre de choses... Laissez moi vous dire qu'à côté de celui qu'a trouvé Sylvie dans les placards de la salle de bains, mon exemple de la semaine dernière ressemble à du pipi de chat édulcoré !

Je ne vais pas vous faire languir plus longtemps et vous dévoile donc de qui il s'agit de suite. Avant ça, je veux quand même prévenir que 1) Mixa et Garnier sont des marques que j'aime quand même plutôt bien dans l'ensemble et 2) il se trouve que cela tombe sur eux aujourd'hui mais j'imagine que si on commençait à chercher sérieusement, on en trouverait certainement des dizaines de cas comme celui-ci. Néanmoins, cela n'empêche pas que je trouve que ce copier/coller soit un peu abusé d'autant que nous sommes là clairement dans deux produits quasiment identiques en tout point. On peut dire que la recherche développement a été plus que bien amortie sur ce coup. Pour que vous vous puissiez vous en rendre compte, je vous glisse les deux photos que m'a envoyé Sylvie, mon agent secret chic et choc ! Je rigole d'ailleurs tout seul en insérant ces photos car je crois que c'est la toute première fois qu'un billet de ce blog est présenté avec autre chose que mes petits montages homemade. Là comme ça, ce n'est pas forcément visible mais en cliquant sur la photo, vous pourrez comparer les deux formules facilement.


C'est quand même fort en café, vous en conviendrez. Là encore, et comme la dernière fois, il n'y a pas une énorme différence de prix entre le soin contour des yeux Garnier et celui de Mixa (qui appartiennent toutes deux à L'Oréal). Rien d'ultra scandaleux donc mais n'empêche que c'est quand même tromper un peu le consommateur. D'ailleurs, j'ai presque l'impression qu'exception faite de la Criste Marine du soin Garnier (mais qui apparait assez bas dans la formule INCI), c'est presque le Mixa qui aurait peut-être un ou deux éléments supplémentaires... alors qu'il est moins cher ! Bon après, il y a aussi le packaging qui peut expliquer la différence de prix, celui de Garnier étant peut-être un peu plus qualitatif, au niveau de la boîte et du tube.


Toujours est-il que c'est dommage de faire ce genre de choses est quand même triste. On a l'impression qu'on a une offre pléthorique en magasins, qu'il existe une concurrence et une stimulation entre les marques les encourageant à toujours rechercher de nouvelles formules pour se démarquer. Et en grattant un peu, on s'aperçoit qu'on est quand même loin du compte. Avouez quand même qu'il est du genre balèze cet exemple, vous ne trouvez pas ? Ce sont peut-être des soins que certain(e)s d'entre vous avaient eu l'occasion d'essayer à leur sortie l'année dernière ?

Quoi de neuf au rayon capillaire des grandes surfaces ?

A quoi reconnait-on une bonne idée beauté ? La réponse est aussi simple que la question : c'est lorsqu'on se dit que c'est tellement évident qu'on ne comprend pas pourquoi personne n'y avait jamais pensé avant. Et bien pour le coup, c'est la réflexion qui a été la mienne en lisant mon Grazia la semaine dernière et en y découvrant que... Garnier allait lancé son tout premier shampooing sec ! En voilà une idée qu'elle est bonne ! Bah oui quoi, pourquoi les shampooings secs seraient-il l'apanage de la parfumerie ou de la pharmacie ? Et encore, même sur ces deux réseaux de distribution, le choix reste encore assez limité en la matière. Bon, comme j'ai quand même le souci d'exactitude, je précise quand même que ce n'est pas vraiment une première en grandes surfaces puisqu'on trouvait déjà ceux de la marque anglaise Batiste (mais si, je vous en avais parlé ICI lors de notre semaine thématique british lors du mariage de Kate & William). Mais puisqu'on ne les trouvais que dans les Auchan, on ne peut pas dire que cela concernait grand monde, alors que jusqu'à preuve du contraire, du Garnier, on en voit tous dans le magasin où on va faire nos courses !

Comme ils sont futés chez Garnier (ce n'est pas le groupe L'Oréal pour rien!), ils ont sorti ce shampooing sec dans une nouvelle ligne Ultra Doux destinée aux cheveux à tendance grasse. Bien vu, car c'est effectivement ces femmes qui trouvent que leurs racines ont tendance à regraisser trop vite, mais qui ne veulent/peuvent pas pour autant se laver tout le temps les cheveux, qui sont les plus susceptibles de craquer pour un shampooing sec. Seul petit bémol pour ma part, son prix de vente qui est indiqué aux alentours de 6€50. Ce n'est pas cher en soit mais je trouve qu'il n'y a finalement pas une si grande différence que ça avec ce qu'on trouve par exemple chez Klorane. Et comparé aux prix traditionnels des produits Ultra Doux (entre 2 et 3€ grosso merdo), c'est quand même plus du double... Mais bon, je mise quand même sur un succès pour ce produit, et pense que si c'est le cas, les autres marques du rayon ne resteront pas les bras croisés sans rien faire...


Autre petite nouveauté qui a retenu mon attention, toujours au rayon capillaire des grandes surfaces : le lancement de la première gamme bio Timotei. Déjà, quand j'ai vu ça, j'ai pensé "Bah tiens, sont encore là eux" car cela faisait juste trois éternités et demie qu'on n'avait plus de nouvelles de Timotei. C'est bien simple, la dernière initiative dont je me souviens chez eux, c'est cette fameuse pub avec la coiffure de lionne qui avait beaucoup marché à l'époque ! Je vous la remets d'ailleurs en lien ICI, juste pour le souvenir ! Bref, nous disions donc que Timotei sortait sa première gamme bio. Alors je vous entends déjà souffler en maugréant qu'on en marre de toutes ces marques de grandes surfaces qui surfent sur la tendance du bio alors que leur modèle économique est aux antipodes de la sauvegarde de la planète. Constat sur lequel je vous rejoins tout à fait, ce qui ne m'empêche pas de trouver néanmoins cette initiative intéressante pour une seule raison : exception faite des marques dont le bio est la raison d'être (Lovéa, So Bio...), il me semble que c'est la première des grandes marques qui cède aux appels de la green touch, non ? Est-ce que ça va marcher ? J'avoue que je n'en sais trop rien, je ne suis personnellement pas convaincu qu'un simple label Ecocert fasse encore vendre à lui tout seuL. Mais au delà-de ça, les packagings des produits sont quand même plutôt jolis, le prix plus que correct... dont peut-être que ça le fera quand même.


Que pensez-vous de tout cela vous ? Est-ce des nouveautés pour lesquelles vous pourriez facilement craquer au détour d'un passage chez Monop ou dans votre Leclerc ? Le shampooing sec en grandes surfaces, initiative bienvenue ou non-événement ? Et la gamme bio Timotei, êtes vous plutôt content de retrouver la marque après ces années de discrétion ou plutôt perplexe face à ce soudain engagement écolo ? Vous avez repéré d'autres choses sympas vous, au rayon capillaire des grandes surfaces ?

Lorsque Garnier s'inspire de Givenchy...

Petit passage en coup de vent pour partager avec vous une petite nouveauté Garnier aperçue sur un blog étranger cette semaine. Elle n'est pas forcément révolutionnaire en soit mais parfaitement révélatrice d'un phénomène que l'on voit régulièrement et qui me fait toujours sourire : le transfert d'innovation du sélectif à la GMS. En clair, et en français dans le texte, le passage de concepts ou de technologies que l'on trouve à la base chez les grandes marques de luxe dans nos parfumeries, puis que l'on retrouve quelques années plus tard (ou mois même car cela va de plus en plus vite) dans les rayons du supermarché du coin. Très clairement et pour illustrer cela d'exemple concret, c'est par exemple ce qui c'est passé avec les BB Cream. D'abord proposée par Erborian, puis par Clinique & compagnie, elle a fini par être déclinée chez Garnier (avec une version été qui va d'ailleurs bientôt sortir), L'Oréal Paris, Gemey-Maybelline...


Cela marche sur des concepts mais aussi sur des actifs. Par exemple, il y a quelques années, le Pro-Xylane était le must de la molécule anti-âge, la toute dernière innovation signée L'Oréal. Du coup, le groupe protégeait son caractère exclusif en en faisant simplement profiter ses marques les plus premium (en l'occurrence, c'était Lancôme en 2006). Puis années après années, Vichy y a aussi eu droit (premier transfert de la parfumerie à la pharmacie) puis un peu plus tard encore L'Oréal Paris (la gamme Derma-Génèse disparue depuis) et même Garnier depuis. En clair, on payait au final une misère ce qui coûtait une petite fortune quelques années plus tôt. Le temps sûrement d'amortir les années de recherche ?


Et bien Garnier a encore frappé et à cette fois réussi à décliner un autre buzz de l'industrie du luxe : le soin noir. Mais si, vous connaissez forcément cette crème de couleur noire qui coûte un demi-bras chez Givenchy. Un marketing qui marche du tonnerre car même moi j'ai envie d'essayer cette ligne de la marque au prisme. Pourtant, je sais très bien que sur le fond, ce n'est ni plus ni moins qu'un soin traditionnel qu'on s'est arrangé pour qu'il soit de couleur noire. Mais bon, que voulez-vous, je suis faible ! Et risque donc de craquer pour la nouveauté que Garnier a commercialisé à l'étranger - et je ne vois par pourquoi on ne l'aurait pas en France dans quelques mois -, à savoir un nettoyant visage qui apparemment formerait une mousse de couleur noire. Le packaging ultra black annonce d'ailleurs bien la couleur : noire en l'occurrence ! Totalement inutile, ni plus ni moins efficace que d'ordinaire mais vous pouvez être certain que cela faire un bon buzz !


Givenchy est décidément une source d'inspiration pour les marques de grandes surfaces puisqu'elle s'était déjà fait "chiper" son fameux mascara boule il y a quelques temps. Est-ce que vous êtes un peu comme moi vous, à savoir que vous craquez parfois pour des choses qui vous permettent d'essayer uà moindre coût un truc que vous aviez repéré plus tôt mais qui coûtait une blinde ? Et là par exemple, ce soin de couleur noire, c'est quelque chose que vous vous verriez bien essayer ou bien alors le fait que cela soit chez Garnier risque au contraire d'enlever tout le côté haut de gamme de la black cream ? Bonne fin de semaine à tout le monde.


PS : je suis encore sans ordinateur, d'où ma présence toujours entre parenthèses depuis quelques temps ! Visiblement, le PC est bien infesté et mon informaticien essaie de sauvegarder mes chansons ! Il a intérêt à y arriver car j'avoue que je ne me sens pas vraiment la motivation pour remettre les 2 600 chanson sur mon Itunes !